kilka dekad temu model miał mniej więcej długość życia banana. To była prosta praca – niekoniecznie łatwa, ale prosta. Atrakcyjna kobieta o ciele odzwierciedlającym współczesny ideał pojawiła się na planie lub wybiegu, pozowała lub chodziła, a następnie poszła do domu. Modelka powtarzała ten proces, dopóki praca nie przeniosła się na młodsze wersje siebie, co sygnalizowało, że jej dni modelowania się skończyły., Tylko najmniejszy kawałek topowego kawałka modeli doświadczył rozpoznawalności nazwy. To nie była kariera, która przyniosła wielu multimilionerów.
Jeśli modele były ozdobnymi pojazdami do sprzedaży produktu, teraz są produktem. Oto eksperyment myślowy, aby to udowodnić: pomyśl o trzech konkretnych elementach bielizny Victoria ' s Secret, które pojawiły się na ostatnim pokazie. (Um…) Teraz pomyśl o trzech modelach, które chodziły po wybiegu. Spokojnie! (Bella, Adriana — Alessandra – pewnie znasz ich po imionach. Także Lily, Sara i Stella.,) Traktując swoje modelki jak gwiazdy A-list — serial jest emitowany w ponad 190 krajach-Victoria ' s Secret stworzyła gwiazdy a-list. Sześć z dziesięciu najlepiej opłacanych modelek na świecie chwali się „Victoria' s Secret Angel ” w swoich życiorysach, a wszystkie dziesięć wyszły na wybieg. To nie jest wypadek.
GETTY IMAGES
aby zrozumieć maszynę sławy, którą jest Victoria ' s Secret, czy mogę skierować twoją uwagę na Taylor Hill? W 2011 roku Hill jako 15-latka mieszkała w Kolorado z rodzeństwem. Odrabiała lekcje i jeździła na snowboardzie., Chociaż Hill nie był tego świadomy w tym czasie, mężczyzna odpowiedzialny za casting modelek Victoria ' s Secret już wiedział o niej i pamiętał o niej, dopóki nie skończyła 18 lat (firma ma politykę Nie castingu dziewczyn zbyt młodych, aby głosować), w którym To momencie Hill została natychmiast zarezerwowana na pokaz mody, który weszła około dwa i pół roku temu. Dziś Hill zagrała w kampaniach dla Miu Miu i Michaela Korsa, była twarzą Lancôme i chodziła na pokazach dla Chanel, Alexandra Wang, Versace i Balmain. Na Instagram ma ponad 7 milionów obserwujących., Są wzmianki o jej chłopaku z liceum. Po prostu nie ma innej marki na ziemi, która mogłaby podnieść model z ciemności do wszechobecności w ciągu kilku miesięcy. Jak to się dzieje?
Jeśli modele były ozdobnymi pojazdami do sprzedaży produktu, teraz są produktem.
odpowiedź brzmi: bardzo, bardzo celowo, głównie z powodu jednej osoby., Tą osobą jest Ed Razek, Chief marketing officer ofL Brands i Victoria 's Secret, który współpracuje z Victoria' s Secret od ponad 20 lat i składa ostateczne wezwanie do wszystkich umów modelowych firmy. Razek wiedział o Karlie Kloss, zanim Kloss był na tyle dorosły, aby prowadzić, i poznał Doutzen Kroes, gdy była nieśmiała 17-latka. Jak mówi do mnie: „nie sądzę, że popełniliśmy wiele błędów w castingu przez lata.”W tym momencie proces selekcji jest równy sztuce i nauce. Wydaje się, że przy wyborze modelu są trzy podstawowe kwestie.,
pytanie Numer jeden: czy pasuje do marki? Wygląd Victoria ' s Secret jest bardzo, bardzo specyficzny. To seksowne, ale nie Porno, koronkowe, ale nie wybredne. Modelki muszą wyglądać równie dobrze będąc „zacięte”, jak uśmiechając się. Wszyscy się dobrze bawią, ale jest to pewien rodzaj zabawy — czysta zabawa, zdrowa zabawa, bez cienia rozpusty. Więcej Gisele, mniej Kate Moss.
Pascal Le Segretain / Getty Images for Victoria' s Secret
rozważanie numer dwa: dziewczyna victoria ' s Secret musi przemawiać do kobiet. „Istnieje błędne przekonanie, że wybieramy modele, aby podobały się mężczyznom” – wyjaśnia Razek. „To byłoby śmieszne. 99% naszych klientów to kobiety. Praktycznie wszyscy wyżsi liderzy biznesu to kobiety.,”Modele są testowane najpierw na stronie internetowej marki przed uzyskaniem statusu anioła (lub nie).
Pytanie numer trzy: czy ma odpowiednią osobowość do pracy? Zwykle nie myślimy o osobowości jako odpowiednim metryku, jeśli chodzi o modelowanie, ale niewłaściwy może być łamaczem transakcji dla firmy tak masywnej, jak Victoria ' s Secret. – Nie interesują mnie divy-mówi Razek. „Jest wiele kobiet, które mają silną karierę modelki, ale chcesz zespołu, który może wchodzić w interakcje ze sobą, którzy wspierają się nawzajem.,”Nie powinno być cynizmu, złego zachowania i negatywnej konkurencji. (Facebook Instagram, @joja i Facebook Live — i to jest intensywne.) Jasmine Tookes i Josephine Skriver publikują swoje wspólne treningi na wspólnym koncie Instagram, @ joja i na Facebooku na żywo.) „Te dzikie zdjęcia z lat 80., gdzie wszyscy palą papierosy i biorą narkotyki? Nikt tego nie robi. Nikt się nie upija. Nikt nie zostaje do późna w nocy. Nikt nie przychodzi do pracy z kacem-mówi Razek. „Nie pamiętam, kiedy ostatni raz musiałem kogoś pouczać.,”
zamiast rozlewać szampana, modele skubają tosty z awokado i planują, jak pokonać jet lag. („Zdecydowanie planuję mój harmonogram spania”, mówi nam Hill.) I podchodzą do swojego zdrowia jak sportowcy olimpijscy, zarówno psychicznie, jak i fizycznie: „nigdy nie trenowałam tak ciężko, jak teraz”, mówi Stella Maxwell. „Zamiast być chudy, będziesz stonowany i silny. Mogę teraz robić podziały; mogę robić Stojaki na ręce; mogę robić tak wiele rzeczy, których wcześniej nie mogłem.,”
oprócz rozmowy o swoich rutyny siłowni, mówią o swoich ambicjach. „Victoria' s Secret daje nam tak dużą platformę” – mówi Tookes. „Moim celem jest posiadanie własnej linii kosmetyków, a może nawet talk show.”(Oprah i Tyra są jej dwoma wzorami do naśladowania.) Kilka dekad temu, to byłoby szalone stwierdzenie usłyszeć od modelki. Ale jak koncepcja kobiecej gwiazdy rozszerzyła się, tak ma pojęcie modeli., Wielohenaty, takie jak Gwyneth Paltrow i Jessica Alba — które jednocześnie są przedsiębiorcami, matkami i ikonami stylu-otworzyły drzwi kobietom takim jak Kloss, które przeszły od chodzenia po wybiegu Victoria ' s Secret do założenia letniego obozu kodowania dla dziewcząt, aplikowania do NYU (dostała się) i rozszerzania bezglutenowego Imperium ciastek z Christiną Tosi z baru mlecznego. Hill mówi: „Zawsze wiedziałem, że bycie Aniołem jest najlepszą rzeczą w modelingu. Wszystkie wielkie były Anioły: Adriana, Gisele, Tyra.,”
osobowość staje się również krytyczna w erze mediów społecznościowych, Kiedy modelka musi transmitować swoją markę stale, konsekwentnie i bez filtra — lub nadzoru ze strony agentów i publicystów. Na Instagram Anioły Victoria ' s Secret dzielą się na kategorie w stylu Spice Girls: Maxwell (Chill Spice), Sara Sampaio (Girl-Next-Door Spice), Elsa Hosk (Sporty Spice) i Alessandra Ambrosio (Hot-Mom Spice).
– To są młodzi biznesmeni-wyjaśnia Razek. Facebook, Instagram, Snapchat. ” tworzą swoją markę na swój własny sposób w różnych kanałach — Instagramie, Snapchacie, Facebooku.”(I ciekawostka: modelki, które przeszły pokaz Victoria ' s Secret 2016, mają łącznie 164 miliony obserwujących na Instagram.) Część tego rzemiosła polega na projekcji postaci, która jest wystarczająco specyficzna, aby wydawać się autentyczna, ale na tyle ogólna, aby była ogólnie sympatyczna., „Ważne jest, aby kobiety patrzyły na modelki jak na osoby, z którymi chciałyby się zaprzyjaźnić, zjeść lunch, spędzić czas” – podkreśla Razek.
ale żeby to usłyszeć, marka jest dość osobista, jeśli chodzi o kształtowanie tych person. Modelki znają media społecznościowe lepiej niż osoby je odlewające; niektóre z nich robią to od czasu, gdy były w stanikach treningowych.
to, co Victoria ' s Secret naprawdę zapewnia — więcej niż szkolenia lub Korepetycje — to ekspozycja., „Jeśli poprosisz kogokolwiek w dzisiejszych czasach o nazwaniemodelki, nadadzą jej nazwę modelce Victoria 's Secret”, mówi Tookes. Otwarcie pokazu Prady może być bardziej prestiżowe, ale ostatecznie jest to praca niszowa. Aby zostać potentatem-Oprah, Gwyneth-musisz być wystarczająco rozpoznawalny, aby przyciągnąć uwagę świata i interesujący (lub mądry, sympatyczny, ambitny lub wszystkie powyższe), aby go utrzymać. Victoria ' s Secret zapewnia większą widoczność, niż ktokolwiek mógłby sobie wymarzyć. Reszta? To zależy od modelek.,
Aby otrzymać kopię, udaj się do kiosków lub zapisz się teraz.,
przeczytaj jeszcze więcej o swoich ulubionych modelkach Victoria 's Secret, poniżej:
- Jak to jest latać prywatnym samolotem do Paryża z aniołkami Victoria' s Secret
- Victoria 's Secret Angel Jasmine Tookes używa tego produktu do Superglownej skóry
- Zdobądź rzęsy Victoria' s Secret Angel z końcówkami Toma Pecheux
zajrzyj za kulisy pokazu mody Victoria ' s Secret 2016:p