Madame Lelica

jak NBA zarabia pieniądze

National Basketball Association ma reputację najbardziej innowacyjnej z głównych profesjonalnych lig sportowych Ameryki Północnej, zarabiając pieniądze z kombinacji źródeł, w tym praw telewizyjnych, merchandisingu i sprzedaży biletów.

ponieważ nie jest spółką publiczną, NBA nie publikuje szczegółowych sprawozdań finansowych do publicznej wiadomości., Jednak według Forbesa, który regularnie zestawia wyceny 30 drużyn NBA, łączne przychody w całej organizacji osiągnęły 8,76 miliarda dolarów w sezonie 2018-19. Każda z drużyn jest warta co najmniej 1 miliard dolarów, a drużyna jest warta średnio 2,12 miliarda dolarów—o 14% więcej niż w sezonie 2017-18.

zrozumienie NBA

NBA została założona po innych lig sportowych (w 1946) i musiał spędzić dziesięciolecia doganiania swoich zakorzenionych odpowiedników w baseballu i piłce nożnej. Była to pierwsza liga, która przekształciła swój all-star game w trzydniowy weekend pełen wydarzeń, pierwszy, który czerpał znaczną część przychodów dzięki merchandisingowi.,

NBA transmituje na każdy zaludniony kontynent. Podczas gdy w latach 70. składy były niemal jednolicie Amerykańskie, na początku sezonu 2019-20 108 z 450 zawodników w składach NBA pochodziło spoza Stanów Zjednoczonych, z 38 krajów.

w Ameryce Północnej NBA kwitnie, ale nie dominuje., Przychody są o połowę te z najbardziej dochodowych ligi sportowej na świecie, National Football League, a nie, że dwie ligi są koniecznie w konkurencji. Jednak jedną z największych różnic między ligami jest pochodzenie zróżnicowanego strumienia przychodów NBA, który obejmuje telewizję, merchandising, sponsoring i bilety.

NBA zyskała na popularności w USA. Liga wyprzedziła Major League Baseball jako drugi najpopularniejszy sport w Stanach Zjednoczonych. Jednak przy średniej oglądalności TV poniżej 4.,0, pro basketball nadal ma dużo miejsca do uprawy w kraju.

przychody telewizyjne NBA

podobnie jak inne główne ligi sportowe, telewizja stanowi kluczową część strategii biznesowej NBA. Telewizja jest atrakcyjną opcją dla wielu fanów NBA, ponieważ mogą oglądać mecz za darmo, minus koszt ich dostawcy telewizji kablowej lub usługi telewizyjnej. Wydarzenia sportowe na żywo pozostają popularne pomimo rosnącej tendencji streamingu programów telewizyjnych i powszechnego stosowania Rejestratorów DVR.,

wśród kosztów biletów na wydarzenie na żywo, parking i jedzenie, wielu fanów decyduje się pozostać w domu, aby oglądać mecze NBA, co jest kluczowym powodem, dla którego przychody z reklam i kontraktów telewizyjnych NBA wzrosły na przestrzeni lat.

podczas gdy kontrakty telewizyjne NFL są słynne lukratywne i są podpisywane wyłącznie z sieciami krajowymi, NBA wyemitował 277 meczów sezonu regularnego w kraju w latach 2017-18-plus 90 lub więcej meczów playoff., W sezonie 2017-2018 NBA TV wyemitowała najwięcej meczów sezonu regularnego – 106, a następnie Disney (DIS) ESPN (87), Warner Media (TWX) TNT (67) i ABC (17).

W sezonie 2016-2017 TNT i ESPN ponownie podniosły swoje kontrakty do szacunkowej wartości 24 miliardów dolarów. 9-letni kontrakt zarabia w NBA około 2,6 miliarda dolarów rocznie. Nawet w sumie 400-dziwne aktywnych graczy zarabiających średnio blisko $6.7 mln rocznie (stan na 2019-20), krajowe Kontrakty telewizyjne generują wystarczająco dużo dochodów, aby pokryć wynagrodzenia, a następnie niektóre.,

Wypełniając tę lukę, lokalne Kontrakty telewizyjne mogą wynosić od 9,4 do 149 milionów dolarów rocznie na zespół (stan na 2017).

oferty handlowe NBA

jest jeszcze jeden ważny wkład w przychody NBA, a w przeciwieństwie do innych, ten odpowiada coś namacalnego. W sezonie 2017-2018, po raz pierwszy w historii NBA, drużyny nosiły reklamy na koszulkach.,

Jersey Patch Revenue

program jersey patch został uruchomiony w 2016 roku. Wczesny sukces skłonił NBA do przedłużenia programu na początku 2019 roku. Do tego momentu NBA zarobił ponad 150 milionów dolarów w nowych przychodach.

niektóre z reklamodawców to General Electric, Walt Disney Company i Rakuten, która jest japońską firmą e-commerce., Drużyny również korzystają; na przykład Golden State Warriors otrzymują szacunkową kwotę 20 milionów dolarów rocznie od Rakuten.

Sponsoring

związany z branżą merchandisingową element ma związek ze sponsoringiem. Na przykład w 2018 roku Milwaukee Bucks otworzyło arenę o wartości 524 milionów dolarów, Fiserv Forum, która stworzyła wiele możliwości sponsoringu, miejsc premium i nie tylko.

w czerwcu 2015 roku NBA zakończyła wieloletnią współpracę z Adidasem i podpisała ośmioletni, wart miliard dolarów kontrakt z Nike (NKE)., W sumie stanowiło to wzrost o 245% rocznie w stosunku do poprzedniej transakcji.

biznes biletowy NBA

Możesz być zaskoczony, że bilety nie są w rzeczywistości jednym z głównych źródeł przychodów NBA. Ma tendencję do pozostawania w tyle za niektórymi innymi źródłami przychodów wymienionymi powyżej. Nie oznacza to jednak, że bilety w ogóle się nie przyczyniają.

według ESPN w sezonie 2018-2019 drużyny oglądały średnio od nieco poniżej 15 000 do nieco ponad 20 000 fanów na mecz u siebie., W sezonie 2018/2019 bilety kosztowały średnio blisko 74 USD, więc pieniądze uzyskane ze sprzedaży biletów szybko się sumują. Wraz z biletami, dodatkowy dochód związany z koszykówką (BRI) obejmuje koncesje i inne sprzedaży.

Międzynarodowe przychody

NBA od wielu lat rozwija się na arenie międzynarodowej i stała się kluczowym źródłem przychodów—zwłaszcza Chin. Szacuje się, że Chiny generują 500 milionów dolarów przychodów rocznie. Część tych dochodów obejmuje chińskiego giganta technologicznego, Tencent ' s $1.,5 miliardów transakcji zostanie wyłącznym partnerem cyfrowym NBA.

z większym międzynarodowym apelem przychodzą również międzynarodowi inwestorzy. Na przykład, Alibaba (BABA) Joe Tsai kupił 49% udziałów w Brooklyn Nets w zeszłym roku za 1,15 miliarda dolarów.

W rezultacie wiele międzynarodowych firm może teraz reklamować się z NBA za pośrednictwem programu jersey patch, a także innych inicjatyw marketingowych., Ekspansja w Chinach i na całym świecie jest strategiczna i prawdopodobnie wygeneruje coraz większy udział w ogólnych przychodach NBA w nadchodzących latach.

wartości drużynowe

wraz ze wzrostem popularności NBA, wartości drużyn rosną znacznie poza proporcje. Drużyny NBA nie są sprzedawane tak często, ale kiedy są, rekordy biją za każdym razem. W ciągu ostatniej dekady średnia cena sprzedaży zespołu potroiła się.

, Nawet dyskontując tę sprzedaż, Pozostałe ceny pokazują, że właściciele NBA i potencjalni właściciele wyraźnie oczekują, że przychody wzrosną jeszcze bardziej w ciągu najbliższych kilku lat.

przyszłe wyzwania

istnieje wiele kluczowych wyzwań stojących przed NBA, nawet jako profesjonalna koszykówka nadal rośnie popularność w USA i gdzie indziej na całym świecie—i jako indywidualne zespoły balon wartości. Po pierwsze, nie każdy zespół jest cenny przez cały czas. W ubiegłym roku Cleveland Cavaliers straciły pieniądze na zasadzie operacyjnej i spadły o około 4% wartości do 1 USD.,28 miliardów na Forbesa.

wiele wyzwań związanych z dochodami

kolejnym ważnym elementem finansów NBA jest system podziału przychodów. Podobnie jak inne główne ligi sportowe, NBA dzieli przychody niezwiązane z koszykówką między drużynami w celu rozwiązania nierówności na różnych rynkach w całym kraju. Wszystkie zespoły łączą swoje kwalifikujące się przychody, aby redystrybuować je z zespołów o wyższych przychodach do zespołów o niższych przychodach. Następnie każdy zespół otrzymuje przychody równe limitowi wynagrodzenia za dany rok.,

Do tej pory sporty na żywo miały tendencję do zachowania bezpieczeństwa przed tymi zmianami, ale to może nie trwać wiecznie.

COVID-19 wpływ na NBA

wraz z pandemią koronawirusa drużyny zostały zmuszone do gry w bańce, aby zapobiec rozprzestrzenianiu się wirusa., Chociaż w dużej mierze udało się opanować wszelkie poważne wybuchy koronawirusów, oczekuje się, że drużyny i NBA odniosą znaczący sukces w 2020 i 2021 roku. Skrócony sezon na rok 2020 doprowadził do zmniejszenia przychodów z reklam i telewizji. Szacuje się, że sama utrata sprzedaży biletów, spowodowana brakiem kibiców na mecze, będzie kosztować każdą drużynę średnio prawie 2 miliony dolarów na mecz.

chociaż przyszłość jest niepewna, jakiekolwiek rozwiązanie pandemii niewątpliwie pomoże NBA wrócić do normalnego harmonogramu z kibicami na trybunach., Czy normalizacji sytuacji w 2021 lub 2022 roku, Zakres, że normalne życie pozostaje niepewna.