poniższy fragment pochodzi z książki Entrepreneur Media załóż własną firmę. Kup Teraz z Amazon / Barnes & Noble | iTunes
Co jest w nazwie? Dużo, jeśli chodzi o sukces małych firm. Odpowiednia nazwa może sprawić, że Twoja firma będzie mówić o mieście. Zły może skazać go na zapomnienie i porażkę. Idealnie, Twoja nazwa powinna przekazać wiedzę, wartość i wyjątkowość produktu lub usługi, którą opracowałeś.,
niektórzy eksperci uważają, że najlepsze nazwy są abstrakcyjne, puste kartki, na których można stworzyć obraz. Inni uważają, że nazwy powinny mieć charakter informacyjny, aby klienci od razu wiedzieli, czym jest Twoja firma. Niektórzy uważają, że wymyślone nazwy (które pochodzą od wymyślonych słów) są bardziej zapadające w pamięć niż nazwy, które używają prawdziwych słów. Inni myślą, że są do zapomnienia.
w rzeczywistości każda nazwa może być skuteczna, jeśli jest poparta odpowiednią strategią marketingową. Oto, co musisz wziąć pod uwagę, aby nadać swojej małej firmie najbardziej odpowiednią i skuteczną nazwę.,
skorzystaj z pomocy eksperta, aby rozpocząć
wymyślanie dobrej nazwy firmy może być skomplikowanym procesem. Możesz rozważyć konsultację z ekspertem, zwłaszcza jeśli jesteś w dziedzinie, w której nazwa firmy może mieć wpływ na sukces Twojej firmy. Firmy zajmujące się nazewnictwem mają rozbudowane systemy tworzenia nowych nazw i znają się na prawie znaków towarowych. Mogą odradzać złe wybory i wyjaśniać, dlaczego inni są dobrzy.
minusem jest koszt. Profesjonalna firma nazewnictwo może pobierać aż $80,000 do opracowania nazwy., Ogólnie rzecz biorąc, obejmuje to inne prace identyfikacyjne i projekt graficzny jako część pakietu, według Laurel Sutton, dyrektor z rozwojem marki Catchword. Nazewnictwo usług, które pobierają zaledwie $50 istnieją, ale wydawanie rozsądnej kwoty pieniędzy wcześnie na wysokiej jakości porady ekspertów może zaoszczędzić pieniądze w dłuższej perspektywie.
Related: 5 Must-have for a Successful Logo
What ' s in a Name?
zacznij od decyzji, co chcesz, aby Twoje imię się komunikowało. Powinno wzmocnić kluczowe elementy Twojej firmy., Twoja praca w rozwijaniu niszy i deklaracji misji pomoże Ci wskazać elementy, które chcesz podkreślić w swoim imieniu.
im bardziej twoje nazwisko komunikuje się konsumentom na temat Twojej firmy, tym mniej wysiłku musisz włożyć, aby to wyjaśnić. Według ekspertów nazewnictwa, przedsiębiorcy powinni dać pierwszeństwo prawdziwym słowom lub kombinacjom słów nad sfabrykowanymi słowami. Ludzie wolą słowa, które mogą odnosić się do i zrozumieć. Dlatego profesjonalni imiennicy powszechnie potępiają ciągi cyfr lub inicjałów jako zły wybór.
z drugiej strony nazwa może być zbyt znacząca., Typowe pułapki to nazwy geograficzne lub rodzajowe. Hipotetycznym przykładem jest ” San Pablo Disk Drives.”Co jeśli firma chce rozszerzyć swoją działalność poza miasto San Pablo w Kalifornii? Jakie znaczenie będzie miała ta nazwa dla konsumentów w Chicago czy Pittsburghu? A co jeśli firma dywersyfikuje poza dyski na oprogramowanie lub instrukcje obsługi komputera?
jak nazwa może być zarówno znacząca, jak i szeroka? Nazwy opisowe mówią coś konkretnego o firmie-co robi, gdzie się znajduje i tak dalej. Nazwy sugestywne są bardziej abstrakcyjne. Skupiają się na tym, o co chodzi w tym biznesie.,
rozważ „Italiatour”, nazwę, która została opracowana przez jedną z firm nazewniczych, aby pomóc w promocji wycieczek do Włoch. Chociaż nie jest to prawdziwe słowo, nazwa ma znaczenie, a klienci mogą natychmiast rozpoznać, co jest oferowane. Co więcej, „Italiatour” przywołuje emocje związane z podróżami zagranicznymi.
wybierając nazwę firmy, niezależnie od tego, czy rozpoczynasz działalność w Internecie, czy w Internecie, pamiętaj o następujących wskazówkach:
- wybierz nazwę, która przemawia nie tylko do ciebie, ale także do klientów, których próbujesz przyciągnąć.,
- Wybierz kojącą lub znajomą nazwę, która przywołuje przyjemne wspomnienia, aby klienci reagowali na twój biznes na poziomie emocjonalnym.
- nie wybieraj nazwy, która jest długa lub myląca.
- trzymaj się z dala od słodkich kalamburów, które tylko Ty rozumiesz.
- nie używaj słowa „Inc.”po Twoim imieniu, chyba że Twoja firma jest faktycznie zarejestrowana.
Related: How to Start a Business With (Almost) No Money
Get Creative
w czasie, gdy prawie każde istniejące słowo w języku zostało oznaczone znakiem towarowym, opcja wymyślania nazwy staje się coraz bardziej popularna., Przykładami są Acura i Compaq, które zostały opracowane przez firmę NameLab.
wymyślone nazwy mogą być bardziej znaczące niż istniejące słowa, mówi prezes NameLab Michael Barr. Na przykład „Acura” nie ma definicji słownikowej, ale słowo sugeruje precyzyjną inżynierię, tak jak zamierzała firma. Zespół NameLab stworzył nazwę Acura od” Acu”, słowa oznaczającego „precyzyjny” w wielu językach. Pracując z znaczącymi segmentami słów (co językoznawcy nazywają morfemami), takimi jak „Acu”, Barr mówi, że firma produkuje nowe słowa, które są zarówno znaczące, jak i wyjątkowe.,
Barr przyznaje jednak, że wymyślone słowa nie są właściwym rozwiązaniem w każdej sytuacji. Nowe słowa są złożone i mogą tworzyć wrażenie, że produkt, usługa lub firma jest złożona, co może nie być prawdą. Plus, nazewnictwo początkujących może znaleźć tego rodzaju wyrabianie poza ich możliwości.
łatwiejszym rozwiązaniem jest użycie nowych form lub pisowni istniejących słów. Na przykład firma NameLab stworzyła nazwę Compaq, gdy przyszła do nich nowa firma komputerowa reklamująca swój nowy komputer przenośny., Zespół pomyślał o słowie „compact” i wymyślił Compaq, który ich zdaniem byłby mniej ogólny i bardziej zauważalny.
powiązane: najlepsze sposoby na badanie rynku dla twojego biznesplanu
Sprawdź swoje imię i nazwisko
Po zawężeniu pola do czterech lub pięciu nazw, które zapadają w pamięć i są wyraziste, jesteś gotowy do wyszukiwania znaków towarowych. Nie każda nazwa firmy musi być znakiem towarowym, o ile rząd stanowy daje Ci zgodę i nie naruszasz cudzej nazwy handlowej., Ale należy rozważyć zatrudnienie adwokata znaków towarowych lub przynajmniej firmy wyszukiwania znaków towarowych przed upewnij się, że nowa nazwa nie narusza znaku towarowego innej firmy.
aby zilustrować ryzyko, jakie ponosisz, jeśli nadepniesz na istniejący znak towarowy, rozważ to: jesteś właścicielem nowej firmy produkcyjnej, która ma zamiar wysłać pierwsze zamówienia, gdy niejasna firma w Ogunquit, Maine, uważa nazwę Twojej firmy za naruszenie ich znaku towarowego. Angażuje cię w walkę prawną, która zbankrutuje twój biznes. Tego można było uniknąć, jeśli szukał pomocy eksperta., Dodatkowe pieniądze, które wydasz teraz, mogą zaoszczędzić Ci niezliczonych kłopotów i wydatków w dalszej części drogi.
Analiza końcowa
Jeśli masz szczęście, otrzymasz od trzech do pięciu nazwisk, które zdają wszystkie testy. Jak podjąć ostateczną decyzję?
przypomnij sobie wszystkie początkowe kryteria. Która nazwa najlepiej pasuje do Twoich celów? Która nazwa najdokładniej opisuje firmę, którą masz na myśli?
niektórzy przedsiębiorcy podejmują ostateczną decyzję, idąc z ich jelita lub przeprowadzając badania konsumenckie lub testy z grupami dyskusyjnymi, aby zobaczyć, jak postrzegane są nazwy., Możesz doodle pomysł, jak każde imię będzie wyglądać na znaku lub na papeterii biznesowej. Przeczytaj każdą nazwę na głos, zwracając uwagę na sposób, w jaki brzmi, jeśli przewidujesz reklamę radiową lub telemarketing w swojej przyszłości. Stosować dowolne lub wszystkie z tych kryteriów.
należy pamiętać, że profesjonalne firmy zajmujące się nazewnictwem poświęcają procesowi nazewnictwa od sześciu tygodni do sześciu miesięcy. Prawdopodobnie nie będziesz miał tyle czasu, ale planujesz spędzić co najmniej kilka tygodni na wybraniu nazwy.
Po podjęciu decyzji natychmiast zacznij budować swój entuzjazm dla nowej nazwy., Twoje imię jest twoim pierwszym krokiem w kierunku budowania silnej tożsamości firmy, która powinna trwać tak długo, jak jesteś w biznesie.