Jeśli chodzi o przeboje z listy Rolling Stones,” She 's a Rainbow” jest bardziej kultowym faworytem w kanonie zespołu, po prostu brakuje im Top 40 największych przebojów wszech czasów Micka Jaggera „Billboard Hot 100”. Ale do standardów 2018, nagle stał się przebojem-na podstawie tego, ile głośnych miejsc synchronizacji piosenka otrzymała w samym czwartym kwartale.,
w czerwcu Acura zadebiutowała nową kampanią telewizyjną na 2019 RDX z wciągającym wynikiem (i w samochodzie chyron) z singla z 1967 r., jedną z dwóch jednoczesnych kampanii z Stones classic (chociaż Motorhead obsługuje obowiązki w drugim spocie.) Choć Stones w ostatnich latach objęli licencje komercyjne, kampania nadal charakteryzowała się stosunkowo rzadkim użyciem w Stanach Zjednoczonych ze złotej ery zespołu.
na początku września wydarzyło się coś jeszcze bardziej niezwykłego., Stones nie tylko ponownie licencjonowali jeden ze swoich hitów z późnych lat 60., tym razem dla nowej kampanii zapachowej Dior Joy z Jennifer Lawrence, to był ten sam, który właśnie licencjonowali w czerwcu — ” She ' s a Rainbow.”
„W październiku obie kampanie Acura I Dior były w tak dużej rotacji, że nie było rzadkością, aby zobaczyć przerwę komercyjną, w której oba spoty emitowane w tej samej przerwie reklamowej., Nagle piosenka stała się tak samo wszechobecna jak kolory w jej imienniku.
popularne na różnych stronach
jak „She' s a Rainbow” wytrzasnęła „pułapkę rodzica” pojedynkujących się kampanii reklamowych z podwójnymi ścieżkami dźwiękowymi? Połączenie ważnego kamienia milowego i wyniku rocznego strategicznego wsparcia ze strony ABKCO Music & Records, która jest właścicielem Masterów i wydawców z produkcji the Stones z lat 60.,
Alisa Coleman, chief operating officer ABKCO, rozmawiała z Songs for Screens o odrodzeniu piosenki, poruszaniu się w równoległych kampaniach z Acurą i Diorem, i dlaczego cena każdej kampanii wciąż mieści się w przedziale 4 milionów dolarów, które katalog Jagger-Richards mógł nakazać w latach 90.
„She 's a Rainbow” wydaje się mieć dość renesans synchronizacji w tym roku, po wielu latach, w których rzadko słyszeliśmy stones piosenki w reklamach w ogóle. Czy jest to wynik lat przychodzących wniosków w końcu są zwracane, połączenia wychodzące-czy oba?,
Alisa Coleman: wszystko zaczęło się od obchodów 50. rocznicy „ich Satanic Majesties Request” pod koniec zeszłego roku wydaliśmy 50. jubileuszową edycję albumu i zrobiliśmy bardzo specjalny tekstowy teledysk wokół „She' s a Rainbow.”Podjęliśmy bardzo ciężką próbę, w rzeczywistości mieliśmy kilka reklam, które trzepoczyły w czasie premiery, ale wszyscy nie mogli dobrze wyczuć czasu. Z okazji 50. rocznicy zdecydowaliśmy się na przesunięcie na dłuższą metę., Kampania z Acurą, w której faktycznie użyli okładki albumu, to wszystko było częścią koncepcji tego 50th anniversary re-push.
w tej samej kampanii wykorzystano również „Sympathy for the Devil”, który w tym roku skończył 50 lat z rocznicą „Beggars Banquet”.”Czy to była część tego samego okolicznościowego pchnięcia i dlaczego nie ma oryginalnej wersji?
za „Sympathy for the Devil” chcieli czegoś bardziej surowego niż The Rolling Stones. To nie są tak naprawdę tandemowe kampanie w moim umyśle, są to dwie indywidualne kampanie w moim umyśle, które obie wykorzystują Piosenki Jaggera-Richardsa., Ale z acurą i kampanią Dior, to były rzeczy, których szukaliśmy w czasie 50.rocznicy wydania. Potrzeba czasu, aby wszystko poukładać i wyrównać.
„She' s a Rainbow” doczekał się nawet w tym roku filmu telewizyjnego, w którym pojawiła się kluczowa scena z najnowszego sezonu „American Horror Story”.”Jak do tego doszło?
za mało można powiedzieć o tym, jak Świetne jest nagranie The Stones. Ten instrument, początek, fortepian, który tak bardzo pomaga prowadzić. zawsze szukają tych wielkich, instrumentalnych, rozpoznawalnych partii., Ponadto we Francji odbyła się kolejna kampania, która trwała przez rok z „She' s a Rainbow”dla grupy ubezpieczeniowej. Wszystkie te rzeczy przyczyniły się do uświadomienia piosenki, znalazła się ona na listach utworów cyfrowych. Wypromowanie go w serwisach muzycznych naprawdę się opłaciło.
pracowałeś nad katalogiem kamieni w ABKCO od 33 lat. Jak zmieniło się Twoje i zespół podejście do licencjonowania w krajobrazie muzycznym, który zmienił się szalenie od momentu, gdy zaczynałeś?
pochodzimy z miejsca „tak.,”Zdajemy sobie sprawę, jak ważne jest dla naszych autorów piosenek i naszych artystów oraz dla dziedzictwa tych katalogów, aby raz po raz ponownie udostępniać je nowym odbiorcom. Są to punkty styczności w życiu ludzi. Moim zadaniem jest więc upewnienie się, że tak będzie dalej, a ABKCO jest odpowiedzialne za upewnienie się, że tak będzie zarówno po stronie wydawcy muzycznego, jak i Mastera, niezależnie od tego, czy będzie to reinterpretacja czy ponowne wykorzystanie nagrania master.,
o co chodzi z „She' s a Rainbow”, że Twoim zdaniem tak dobrze się teraz łączy, i jak Mick i Keith zareagowali na te nowe możliwości?
gdy coś jest Świetne, to jest świetne. Oglądasz ten spot Diora, możesz powiedzieć cokolwiek poza tym, że zapiera dech w piersiach? Kiedy oglądasz ten Spot Acura, nie możesz powiedzieć, że jest to idealne wykorzystanie do tej piosenki? Dopóki wiemy, czym są te rzeczy i jesteśmy strażnikami, z pewnością nie pokażemy nikomu niczego, z czego nie jesteśmy dumni. Więc to wszystko ułatwia.,
Jagger i Richards zarobili kiedyś 4 miliony dolarów za jedną synchronizację Snickersa „(I Can 't Get No) Satisfaction” w latach 90., kiedy wolumen synchronizacji był znacznie niższy, a popyt znacznie wyższy. Czy ceny najnowszych reklam ” She 's a Rainbow” są na równi z niektórymi z tych stawek?
Katalog kamieni jest nadal na najwyższym możliwym poziomie. Naszą wizją jest zapewnienie integralności użytkowania i upewnienie się, że pasuje i upewnić się, że opłata jest reprezentatywna dla kalibru nagrania i kompozycji. To nasza praca.,
a więc ostatnie miejsca w reklamie mają ponad siedem cyfr?
tak.
czy była kiedyś obawa Acury lub Diora, że będą emitowane dwie kampanie w tym samym czasie z tą samą piosenką?
współpraca z agencjami reklamowymi i producentami jest dla nas bardzo ważna. Były one w pewnym sensie bulgoczące w tym samym czasie, więc wszyscy byli świadomi, że istnieją możliwości, że te dwie rzeczy dzieją się w tym samym czasie, i jesteśmy bardzo szanowani, jeśli ktoś czuje, że jest to zbyt kontrowersyjne po obu stronach, lub jeśli za bardzo pokrywa się w obszarach produktów., Ważne jest dla nas w naszych relacjach z ludźmi, aby wszyscy rozumieli i byli szczęśliwi. Na koniec dnia, jeśli nie masz reklamy, autora tekstów lub artysty szczęśliwego, co masz? Budujemy relacje, które idą do przodu, nie do tyłu.
Czy widziałeś obie reklamy w tej samej przerwie reklamowej co ja, prawdopodobnie nie raz?
musieliśmy oglądać ten sam serial. I wiesz, miałem wielki uśmiech na twarzy. Muszę powiedzieć, że przez te wszystkie lata, to naprawdę pierwszy raz, kiedy nam się to przytrafiło, dla ABKCO, w ten sposób., I Wiem, że ta rozmowa jest o Rolling Stones i ” She 's a Rainbow”, ale nasz zespół jako całość miał niesamowity rok, z Samem Cooke i kilkoma młodszymi artystami, i naprawdę kopanie głęboko w katalogu dla innych rzeczy.
mieliśmy sporo reklam, począwszy od nagrania Sama Cooke 'a w reklamie Walmart na początku, a Sam Cooke' a „What a Wonderful World” teraz w spocie Google, a „Bring It on Home” jest w innym spocie Walmart w Kanadzie, który dotyka Twoje serca., I to był wspaniały rok w tej dziedzinie dla wszystkich tych starych kampanii.
jesteśmy stosunkowo małą niezależną firmą z dużym katalogiem. Zespół naprawdę dał radę w tym roku.
Songs For Screens jest felietonem sponsorowanym przez agencję muzyczną MAC Presents z siedzibą w Nowym Jorku. Jego autorem jest Andrew Hampp, założyciel firmy muzycznej 1803 LLC i były korespondent Billboardu., Co tydzień w rubryce będziemy podkreślać godne uwagi wykorzystanie muzyki w kampaniach reklamowych i marketingowych, a także nowe i katalogowe utwory, które uznajemy za gotowe do użycia.