prawie 45 lat temu lokalna agencja reklamowa podarowała Virginii bezcenny prezent–kultowe hasło reklamowe.
5 lutego 2013; 6:44 rano • przez Nathan Cushing
w 1969 roku, Virginia State Travel Service umieścił reklamę w lipcowym numerze magazynu Modern Bride z hasłem, które później zrobić historię reklamy: Virginia jest dla zakochanych., Władze stanowego biura podróży chciały, aby młodzi dorośli byli kolejnym pokoleniem turystów z Wirginii, a kochankowie wydawali się idealnym motywem, aby ich zachęcić.
pierwsza reklama „Virginia jest dla zakochanych” w Modern Bride, czerwiec 1969.
powód? Love really was all around in the late 1960s. Erich Segal ' s Love Story was a # 1 New York Times Bestseller, powieść Jacqueline Susann The Love Machine was a reader favorite, and Woodstock drew over 300,000 young Boomers to celebrate peace, love, and music.,
był to copywriter Robin McLaughlin of Martin& Woltz Inc.- firma reklamowa Richmond, która później stała się agencją Martina – która ukuła słynny slogan.
pierwotnie, kultowa fraza zawierała modyfikatory: „Virginia is for beach lovers”, na przykład towarzyszyła reklamie Virginia Beach; Reklama prezentująca Góry Shenandoah brzmiała „Virginia is for mountain lovers” itp. Ale agencja uznała, że ogólne „Virginia jest dla kochanków” było bardziej sugestywne., Usunęli modyfikatory i wprowadzili uproszczoną wersję do Modern Bride prawie 45 lat temu.
„byliśmy w tym czasie lokalną agencją”1 powiedział John Adams, prezes Martin Agency i odchodzący CEO, który pracuje w agencji od prawie 40 lat. „Możliwość zrobienia czegoś, co było użyteczne dla naszego rodzimego państwa, była naprawdę wspaniała.”
o spuściźnie, jaką miał slogan NA agencji, powiedział, że tylko kilka indywidualnych kampanii reklamowych sprawiło, że ludzie poważnie zwracali uwagę na agencję, reklamy, które przyczyniły się do wzrostu prestiżu firmy w świecie reklamy.,2 „pierwszą z nich była kampania „Virginia jest dla zakochanych”, powiedział Smith.
(1989 Virginia jest dla miłośników reklamy)
Diane Béchamps, wiceprezes marketingu w Virginia Tourism Corporation (VTC),3 powiedział, „Ludzie po prostu myśleć, że to zabawny i fajny sposób przypominania ludziom, że wakacje jest o emocjonalnej więzi”, które jest sfałszowane. „Miłość jest sercem każdego urlopu w Wirginii”
według niej, VTC wydaje około 9 milionów dolarów rocznie na marketing turystyczny–ósmy najbardziej wśród stanów USA., To marketing przynosi ogromny zwrot: Béchamps powiedział, że w 2011 roku turyści wydali około 20 miliardów dolarów w całej Wspólnocie, produkując 1,3 miliarda dolarów w podatkach państwowych i lokalnych.4
w 2009 roku „Virginia is for Lovers” została wprowadzona do Alei Sław reklamowych Madison Avenue, dołączając do innych znanych inicjatyw reklamowych, takich jak Budweiser Clydesdales i slogan „Like a good neighbor, State Farm is there”. Również w tym samym roku Forbes uznał frazę za jedną z dziesięciu najlepszych kampanii marketingowych w turystyce.,
„Powiedział, że wytrzymałość kampanii” Virginia jest dla zakochanych „jest” całkiem, całkiem niezwykła.”
„Byłoby szaleństwem nie używać go dalej.,”
powiązane
- Gubernator chce, aby turyści „kochali” Virginię; RVANews
— ∮ ∮ ∮ —
Przypisy
- chociaż agencja nadal ma siedzibę w Richmond, ma również biura w Nowym Jorku. ↩
- wymienił jeansy Wrangler, Mercedes Benz i Wal-Mart jako inne reklamy, które przyciągnęły uwagę agencji wśród wiodących reklamodawców.
- ↩
- Béchamps powiedział również, że za każde 1$, Które Virginia wkłada w reklamę turystyczną, państwo otrzymuje w zamian 5$., Około 207,000 Virginian jest zatrudnionych, w pewien sposób, w wyniku rynku turystycznego Wspólnoty. ↩
zdjęcia/obrazy dzięki uprzejmości Virginia Tourism Corporation
-
Poleć to
na Facebook
Zgłoś błąd
zapisz się do naszego
weekly digestNathan Cushing
Nathan Cushing jest pisarzem, dziennikarzem i redaktorem rvanews.,
- Więcej od Nathana
- @nathancushing
5 lutego, 2013 6: 44 AM