Madame Lelica

każdy bloger chce być następnym odstraszaczem mężczyzn lub Susie Bubble— ale czy kupiłbyś swój sposób, aby się tam dostać?
akt płacenia za obserwujących od kilku lat jest stosunkowo cichą częścią rozmowy w mediach społecznościowych. Marki takie jak Pepsi i Mercedes-Benz zostały oskarżone o nieorganizowane zwiększenie ich liczby, podobnie jak osoby publiczne, takie jak były kandydat na prezydenta Newt Gingrich i magnat hip-hopowy Sean Combs., Ostatnio kupowanie obserwujących stało się tak powszechne w świecie blogowania, że ci wewnątrz zaczęli wołać swoich towarzyszy o wątpliwą praktykę.

w ciągu ostatnich kilku miesięcy wielkie nazwiska blogerów z imponującą publicznością, takich jak Jessica Quirk Z What I wear, Kimberly Pesch z Eat Sleep Wear i Aimee Song of Song of Style, zostały wezwane na witryny i fora do kupowania zwolenników mediów społecznościowych. Wściekli fani wskazują na rzekome dowody, takie jak skoki w obserwowanych i komentujących statystykach, które nie są zbliżone do łącznych obserwacji blogerów., (Zarówno Quirk, jak i Song zaprzeczają tym oskarżeniom.) W jednym z ostatnich incydentów Rachel Parcell z Pink Peonies zyskała kilka tysięcy obserwujących na Instagram w ciągu kilku godzin, a obsesyjna społeczność blogerów Get Off My Internets szybko rzuciła się na kolana.

„to trochę przygnębiające. Myślisz, że ci blogerzy są sławni, bo pracują dla niego, dopóki nie uświadomisz sobie, że to wszystko zostało kupione ” – powiedział Siel Devos, Europejski bloger lifestylowy., Devos napisała zły post w zeszłym miesiącu, w którym wyraziła frustrację z powodu nieszczerych praktyk w branży i wymieniła kilku blogerów, których uważa za zwolenników kupowania. „Po pewnym czasie zaczynasz zdawać sobie sprawę, że to wszystko jest fałszywe. Skupiamy się nie na modzie, ale na tym, jak mogą stać się większe, bogatsze i bardziej sławne. Dla blogera nie ma znaczenia, czy jest prawdziwy. Smutne w ostatnich latach jest to, że wszystko zaczęło się od wyglądu.”

ale czy istnieje usprawiedliwienie dla znieważonej, ale rozpowszechnionej praktyki? Czy to w ogóle pomaga blogerom?

dlaczego warto kupować Followers?,Instagram Instagram follows osiągnął gorączkę, ponieważ „Instagram jest tak ogromną częścią tego, jak popularny jest bloger modowy”, wyjaśniła Alice Wright, założycielka blogger forum GOMI.

podczas gdy blogerzy kupują obserwujących na Twitterze od lat, płacenie za obserwację na Instagramie osiągnęło szczyt gorączki, ponieważ „Instagram jest tak ogromną częścią tego, jak popularny jest bloger modowy”, wyjaśnia Alice Wright, założyciel blogger forum GOMI.

przy tak nasyconym rynku trudno jest blogerom o małych lub nawet średnich odbiorcach zostać zauważonym: wiele niedoszłych gwiazd Internetu w modzie może spędzić miesiące na tworzeniu nowych treści bez uderzania w jakąkolwiek masę krytyczną obserwujących., Oryginalność nie jest już zauważana przez blogerów—liczby tak.

Dale Janee, blogerka z Los Angeles, przyznała, że ona i jej rówieśnicy odczuwają ogromną presję, aby ich obserwatorzy byli tak wielcy, jak mega-blogerzy, którzy zarabiają miliony dolarów każdego roku na swoich stronach i adnotacjach.

„mogłem zrozumieć pokusę kupowania obserwujących, szczególnie dla blogerów zaczynających. Wszyscy o tym myśleli w pewnym momencie ” – powiedziała Janee. „Istnieje ogromna presja, aby uzyskać jak najwięcej obserwujących, aby Twoje zdjęcia wyglądały idealnie., Myślę, że chodziłem tam iz powrotem, dopóki nie spojrzałem na oryginalnych blogerów, którzy robili to od lat, takich jak babeczki i Kaszmir lub Atlantic Pacific, i wiesz, że są uczciwi i legalni. Jest szacunek, który się z tym wiąże, pozwalając twojemu blogowi rozwinąć się samodzielnie, w organiczny sposób. Jeśli ludzie kiedykolwiek się dowiedzą, stracisz całą wiarygodność i to nie jest tego warte.”

blogerka Rachel paczki różowych piwonii została oskarżona o kupowanie obserwujących Instagram.,

ale dla mniej pryncypialnych pokusa staje się jeszcze silniejsza, gdy weźmiesz pod uwagę, jak łatwo jest kupić zwolenników (za pomocą kilku kliknięć!) i jak mało to kosztuje (w zasadzie grosze!). Witryna taka jak Buzzoid pobiera zaledwie $ 3 za każdego obserwującego 100, a Hypez pobiera $30 za 2,500. Witryny te zazwyczaj oferują zwolenników botów, którzy nie mają zaangażowania—czego większość blogerów unika.Instagram Instagram Followers, który obsługuje aktywne konta na Instagramie, które wchodzą w interakcję z płatnymi klientami., Jego Pakiety wahają się od $90 dla obserwujących 1,000 do $1,350 dla obserwujących 15,000, niewielka cena za to, co blogerzy uważają, że może dla nich zrobić. Firma, z siedzibą w USA i Indiach, od dwóch lat utrzymuje fałszywe, ale aktywne konta na Instagram. zyskuje około 10 nowych klientów tygodniowo – poinformował jeden z pracowników.

„wielu moich klientów kupuje zwolenników dla sławy, konkurencji i rozwoju swojej firmy” – powiedział marketingowiec z firmy. „To powracający klienci, co oznacza, że regularnie kupują obserwujących, więc to oczywiście działa. Im bardziej aktywnych obserwujących masz, tym więcej ekspozycji dostaniesz.”

w rzadkiej dyskusji na temat praktyki hush-hush, holenderska blogerka Kirsten Jassies otwarcie napisała o swoim doświadczeniu w kupowaniu zwolenników, wyjaśniając, że jest ciekawa, jakie będą konsekwencje.,

„kupowanie obserwujących zadziałało trochę na mój wizerunek” – wyjaśniła. „Czy jestem szczęśliwy? Tak. Czy polecam tę strategię? Nie, ale nie kłamię, że to może zadziałać na twój wizerunek.”

pieniądze i mroczna Etyka

etyczne implikacje kupowania zwolenników są na pierwszym planie, gdy stawką są partnerstwa big-deal. Oszukiwanie obserwujących to jedno; główne marki, które chcą zainwestować w wpływowych blogerów, to drugie., Rebecca Minkoff regularnie współpracuje z blogerami i chociaż Prezes Uri Minkoff powiedział Rackedowi, że firma analizuje estetykę blogerów, przyznał, że liczby z pewnością podlegają kontroli. Zapytany, czy marka przestanie współpracować z kimś, jeśli dowie się, że wyznawcy zostali kupieni, Minkoff nie był pewien i powiedział: „To zależy od sytuacji.”

Janee, która jest również właścicielem małej firmy, powiedziała, że rozumie, dlaczego marki polegają na liczbach, jeśli chodzi o decydowanie, z którymi blogerami pracować, i zauważyła, że nie jest tak łatwo rozszyfrować, kto jest autentyczny.,

„widziałem obie strony tego, jako bloger i jako ktoś, kto jest właścicielem firmy. Kiedy dotrę do blogerów, oczywiście przyjrzę się numerom mediów społecznościowych. Tak, jesteś sceptycznie nastawiony do podróbek, ale nie chodzi ci o to” – powiedziała. „To jak plagiat, ale w innej formie. Marki płacą blogerom, a partnerstwo pieniędzy opiera się wyłącznie na polubieniach i następujących występach. To zupełnie nieetyczne.”

„te fałszywe numery są używane przez blogerów, aby zarobić prawdziwe pieniądze, na które nie zasługują—dochód, który opiera się na tym, co stanowi sfałszowane dane”, zgodził się Wright GOMI. „Firmy płacą blogerom w oparciu o postrzeganie wpływów. Kiedy firma daje blogerowi $ 50,000 za bycie rzecznikiem marki lub lokowanie produktu pod wrażeniem, że docierają do fanów 250,000, są oszukiwani, jeśli 50% tych fanów nie istnieje. Gdyby taka praktyka wyszła na jaw w realnym świecie, ludzie pewnie zostaliby pozwani, ale skoro to blogland, wydaje się, że wszystko ujdzie im na sucho.,”

Jedna z blogerek, która prosiła o nie publikowanie jej nazwiska, powiedziała, że kupowanie obserwujących na Instagram pomogło jej wejść do drzwi. Kupiła 5,000 dwa lata temu, i ten guz został zauważony przez lokalne butiki szukające influencerów. Blogerka twierdziła, że ruch nie był zwodniczy, ponieważ jej rzeczywista liczba fanów na Instagram, teraz ponad 40 000, jest autentyczna i to, co tak naprawdę ma znaczenie dla jej marek partnerskich.,

„To dziwne, że blogerzy kupują całą swoją obserwację, ponieważ jaki to ma sens? Ale czasami, że kilka tysięcy początkowych jest tym, co pomaga rozpocząć karierę.”

poza liczbami

Etyka pomijając, kupowanie obserwujących w mediach społecznościowych prowadzi do pytania na głowie każdego użytkownika Instagram: czy liczby rzeczywiście mają znaczenie? Według konsultantki mediów społecznościowych Anity Hovey, odpowiedź, niestety, brzmi tak.

, „Wszyscy staramy się to zmienić, aby powiedzieć, że jakość ma większe znaczenie niż ilość, ale wciąż jest tak wielu klientów, którzy myślą wyłącznie o liczbach. Ludzie postrzegają swój zasięg jako konkretną liczbę i na tym opierają swoje oceny.”

ale inni są coraz bardziej savvier, patrząc na zaangażowanie obserwatorów i częstotliwość komentarzy, jak również. Niektóre firmy oceniające blogerów stworzyły nawet algorytmy, które określają wpływ blogera. Outrigger Media, który plasuje najlepszych vlogerów YouTube beauty, używa takiego, który bierze pod uwagę spójność, wpływ i rozmach.,

„proste widoki i numery abonentów są dość zawodne pod względem miernika jakości”, wyjaśnił prezes Outrigger Media Mike Henry. „Współczynnik zaangażowania pochodzi od mieszanki widzów, subskrybentów, ulubionych i wskaźników udostępniania. Nie ocenilibyśmy Gwiazdy YouTube na podstawie odsłon, ponieważ zawiedzie to konsekwentnie. Jeśli kanał miał 100 milionów wyświetleń, ale 95 milionów pochodziło z jednego wirusowego wideo, to nie ma to nic wspólnego z zainteresowaniem tym kanałem.,”

James Nord, współzałożyciel Fohr Card, serwisu łączącego blogerów mody z takimi markami jak Chanel, Louis Vuitton i Jaguar, przyznał, że kupowanie zwolenników stało się coraz bardziej popularną praktyką wśród blogerów. Ale podobnie jak Henry, koncentruje się na innych elementach, aby pozbyć się klientów, które nie są wiarygodne: „gdyby bloger kupował obserwujących, poziom interakcji, którego szukamy, nie byłby tam.”

ostatecznie Nord powiedział, że kupowanie obserwujących może wydawać się dobrym pomysłem na początku, ale ruch boli blogerów na dłuższą metę.,

„Gdybyśmy dowiedzieli się, że członek społeczności robi coś takiego jak kupowanie obserwujących, musielibyśmy opuścić serwis.”

historie takie jak blogerka z LA, której kupowani zwolennicy rozpoczęli karierę, wydają się rzadkie, a fani i marki powoli budzą się do rzeczywistości kupowanej popularności. Jak powiedział Hovey: „nie ma rzeczywistej korzyści z bycia powierzchownym.Instagram Instagram jest jednym z najbardziej popularnych serwisów społecznościowych na Instagramie, takich jak Buy Instagram Followers, które pomagają blogerom robić to samo. ”

the Glamorous Life of an Instagram Dog