Madame Lelica

zawsze byłem trochę nieśmiały ogłaszając cokolwiek „najlepszego.”Jako dziecko nigdy nie uznałem nikogo za mojego najlepszego przyjaciela, ponieważ bałem się, że inni przyjaciele mogą założyć, że mniej o nich myślę.

więc trochę trudno było mi wymyślić jedną „najlepszą” reklamę wszech czasów – dlatego w tym poście jest ich 18.

co sprawia, że są to jedne z najlepszych reklam wszech czasów?,

ze względu na ich wpływ na rozwój marki, a także ze względu na to, że udaje im się trafić na jakąś uniwersalną prawdę, która pozwala zapamiętać te kampanie wiele lat po ich rozpoczęciu. W rzeczywistości niektórzy z nas mogli nawet nie żyć, gdy te kampanie po raz pierwszy wyemitowano.

ale aby wiedzieć, co sprawia, że reklama jest świetna, musisz najpierw wiedzieć, jak reklama jest zdefiniowana.

jak można sobie wyobrazić, istnieje wiele rodzajów reklam — wszystkie działają w różnych mediach, na różnych kanałach i mają różne cele dla swojej działalności. Ludzie mogą reklamować się w dowolnym miejscu, a dzisiejszy najlepszy rodzaj reklamy może nie być najlepszym typem jutro.,

rodzaje reklam

oto cztery podstawowe przykłady reklam z ostatnich kilku wieków (yikes), od najwcześniejszych do najnowszych.

1. Reklama drukowa

pierwsza reklama drukowa pojawiła się w Anglii w 1472 roku, według Infolinks. Od tego czasu ten rodzaj reklamy stał się dostępny w gazetach, czasopismach, broszurach, billboardach, ulotkach i podobnie przenośnych metodach przenoszenia przekazu marki do jej idealnego użytkownika końcowego. W tej metodzie reklamy reklamodawca płaci wydawcy za umieszczenie reklamy w publikacji.

2., Reklama radiowa

Reklama radiowa sięga 1920 roku, kiedy to w Stanach Zjednoczonych uruchomiono pierwsze komercyjne stacje radiowe. Dziś radio jest nadal odpowiednią platformą marketingową i reklamową dla rozszerzenia zasięgu sponsorowanego wydarzenia lub nowego produktu. W tej metodzie reklamowej reklamodawca płaci stacji radiowej za odtwarzanie reklamy podczas wyznaczonych przerw między muzyką lub audycją radiową.

3. Reklama telewizyjna

reklamy telewizyjne powstały w latach 40.XX wieku z promocji przedmiotów praktycznych i kampanii politycznych., Reklamodawcy mogą teraz korzystać z telewizji do promowania żywności, zabawek, sklepów, usług biznesowych i innych-zarówno w lokalnych kanałach telewizyjnych, jak i w krajowych sieciach telewizyjnych. W tej metodzie reklamowej reklamodawca płaci regionalnej lub krajowej sieci telewizyjnej za wyświetlanie reklamy podczas wyznaczonych przerw w regularnym programowaniu sieci.

4. Reklama internetowa

reklama internetowa zakorzeniła się w połowie lat 90.wraz z uruchomieniem reklam „banerowych” dla różnych firm telekomunikacyjnych. Reklamy te są umieszczane w miejscach śródmiąższowych na stronie internetowej., W tej metodzie reklamy reklamodawca płaci właścicielowi witryny za umieszczenie reklamy w odsłoniętych przestrzeniach, które są peryferyjne dla własnej treści witryny. Reklama internetowa obejmuje wideo, marketing w wyszukiwarkach, sponsorowane posty w mediach społecznościowych i wiele innych.

ale, jak wiadomo, typy reklam powyżej ewoluowały dramatycznie od ich początków. To, co kiedyś było dość jednowymiarowe, teraz nosi sprytne, Zabawne lub głębokie podteksty, które sprawiają, że reklamy pamiętają lata po ich pierwszym uruchomieniu.

w jaki sposób stworzyć strategię reklamową, która ma sens?,

ten wpis na blogu jest poświęcony reklamom i kampaniom, z których możemy się uczyć.

ale przede wszystkim ważne wyróżnienie:

najlepsze kampanie reklamowe wszech czasów (i co sprawiło, że odniosły sukces)

bez dalszych działań, tutaj są one w żadnej konkretnej kolejności: 18 najlepszych reklam wszech czasów i lekcje, których możemy się od nich nauczyć.

,

kampania reklamowa: druk, Telewizja, Internet

źródło: brandchannel

Czy wiesz, że dawno temu produkt Nike był przeznaczony niemal wyłącznie dla maratończyków? Potem pojawił się szał fitness — ludzie z działu marketingu Nike wiedzieli, że muszą go wykorzystać, aby wyprzedzić swojego głównego konkurenta, Reeboka. (W tym czasie Reebok sprzedawał więcej butów niż Nike). I tak pod koniec lat 80. firma Nike stworzyła model ” Just Do It.”kampania.

To był hit.,

w 1988 roku sprzedaż Nike wyniosła 800 milionów dolarów; do 1998 roku sprzedaż przekroczyła 9,2 miliarda dolarów. „Po Prostu To Zrób.”było krótkie i słodkie, ale zamknięte wszystko, co ludzie czuli podczas ćwiczeń-i ludzie nadal czują to uczucie dzisiaj. Nie chcesz przebiec 5 mil? Zrób To. Nie chcesz wejść na cztery piętra schodów? Zrób To. To slogan, do którego wszyscy możemy się odnieść: dążenie do przekraczania naszych granic.

Lekcja

kiedy próbujesz zdecydować, jak najlepiej zaprezentować swoją markę, zadaj sobie pytanie: jaki problem rozwiązujesz dla swoich klientów?, Jakie rozwiązanie zapewnia twój produkt lub usługa? Uderzając w ten podstawowy problem we wszystkich wiadomościach, połączysz się z konsumentami na poziomie emocjonalnym, który jest trudny do zignorowania.

Coke: Share a Coke

kampania reklamowa: Print

Duże marki często są zmuszone zrobić coś przełomowego, gdy są już tak duże. Co zrobiła Coca-Cola, żeby przemówić do mas? Apelowali do osób-umieszczając swoje nazwiska na każdej butelce.,

kampania Share a Coke rozpoczęła się w Australii w 2011 roku, kiedy Coca-Cola spersonalizowała każdą butelkę z 150 Najpopularniejszymi nazwami w kraju. Od tego czasu Stany Zjednoczone podążają w tym kierunku, drukując imiona na przodzie swoich butelek i puszek w Markowej czcionce Coke. Możesz nawet zamówić niestandardowe butelki na stronie Coke ' a, aby zażądać takich rzeczy, jak ksywki i logo uczelni.

to przełomowa historia w branży marketingowej i reklamowej. Wielu konsumentów było nim oczarowanych, podczas gdy inni byli przez niego zdezorientowani — po co sprawiać, że tymczasowy przedmiot jest tak osobisty?, Pepsi wypuściło nawet counter-ady niedługo po rozpoczęciu kampanii.

Lekcja

Zastanawianie się, jakie imię dostaniesz z automatu było zabawnym dreszczem samo w sobie — nawet jeśli nie jest twoje, zachęca do „dzielenia się colą” z kimkolwiek imię jest z przodu.,

Absolut Vodka: butelka Absolut

kampania reklamowa: Drukuj

źródło: blog”burning through Journey”

pomimo braku wyraźnego kształtu, butelka Absolut stała się najbardziej rozpoznawalną butelką na świecie. Jego kampania, w której pojawiły się drukowane reklamy przedstawiające butelki „w dziczy”, była tak udana, że nie przestali jej prowadzić przez 25 lat., To najdłuższa nieprzerwana kampania reklamowa w historii i obejmuje ponad 1500 oddzielnych reklam. Myślę, że jeśli nie jest zepsuty, nie naprawiaj go.

Kiedy rozpoczęła się kampania, Absolut miał marne 2,5% rynku wódek. Kiedy pod koniec 2000 roku Absolut importował 4,5 miliona skrzynek rocznie, czyli połowę wszystkich wódek importowanych w USA.

Lekcja

bez względu na to, jak nudny jest twój produkt, nie oznacza to, że nie możesz opowiedzieć swojej historii w ciekawy sposób. Powtórzę: Absolut stworzył 1500 reklam jednej butelki. Bądź zdeterminowany i różnicuj swój produkt w ten sam sposób.,

Anheuser-Busch: Whassup (1999)

kampania reklamowa: telewizja

Kiedy ostatni raz Reklama dosłownie zmieniła sposób, w jaki ze sobą rozmawiamy? Pozwól, że odpowiem na to pytanie innym pytaniem: „co tam?!”

Ta seria reklam, która po raz pierwszy pojawiła się pod koniec 1999 roku, przedstawia grupę przyjaciół łączących się przez Grupowy telefon (nie robimy już tego dużo, prawda?) pijąc piwo i „oglądając mecz” w telewizji.

zaczyna się delikatnie: „co robisz?”Ktoś pyta., „Oglądając mecz, mając Bud” (Budweiser), ktoś odpowiada. Gdy coraz więcej przyjaciół odbiera telefon, dochodzi do żartu: „WHASSUP!?”jest krzyczana w tę i z powrotem, stając się klasycznym hasłem i ikoną kultury picia piwa, która stale pojawiała się w sieciach sportowych w ciągu najbliższych kilku lat.

Lekcja

Reklama porwała popkulturę podczas Super Bowl w 2000 roku i do dziś słychać jej ECHA. Dlaczego? Anheuser-Busch pokazał nam, jak głupia i nieformalna może być reklama bez marszczenia piór lub wychodzenia poza markę. Odważ się świętować absurdy publiczności., Im bardziej autentyczna jest Twoja reklama, tym cenniejszy jest twój produkt.

Miller Lite: Great Taste, Less Filling (1974)

kampania reklamowa: druk, telewizja

źródło: buildingpharmabrands Blog

myślisz, że łatwo jest stworzyć zupełnie nowy rynek dla Twojego produktu? Firma Miller Brewing Company (obecnie MillerCoors) zrobiła to właśnie z rynkiem piwa lekkiego — i zdominowała go., Celem kampanii ” świetny smak, mniej nadzienia „było nakłonienie” prawdziwych mężczyzn ” do picia lekkiego piwa, ale walczyli z powszechnym błędnym przekonaniem, że jasne piwo nigdy nie może smakować dobrze.

biorąc udział w debacie, Miller zaprezentował męskie modelki pijące swoje lekkie piwo i deklarujące, że świetnie smakuje.

Lekcja

przez dziesięciolecia po emisji tej kampanii Miller Lite zdominował rynek piwa jasnego, który zasadniczo stworzył. Czego mogą się nauczyć marketerzy? Staraj się być inny., Jeśli ludzie mówią, że nie ma miejsca na produkt, Stwórz własną kategorię, aby szybko stać się liderem.

Always: #LikeaGirl (2015)

kampania reklamowa: Telewizja, Internet

Moje oczy są jeszcze mokre podczas pisania tego blurb.

Marka Always zdobyła home run z tą reklamą, nie dlatego, że stała się wirusowa po reklamie w Super Bowl 2015, ale dlatego, że była to przełomowa wiadomość, którą setki milionów ludzi powtórzyło długo po zakończeniu kampanii.,

kampania rozpoczęła się jako reklama wyjaśniająca piętno za uprawianiem sportu „jak dziewczyna” — sugerując, że sposób chłopca jest lepszy lub poprawny. Pod koniec reklamy przesłanie jest zarówno jasne, jak i inspirujące: dziewczęta są równie sprawne i sprawne jak chłopcy, szczególnie w okresie dojrzewania-etapie życia, który jest niezwykle ważny dla Always i jej produktów dla kobiet.

wiadomość jest teraz holistyczną inicjatywą, o której zawsze możesz dowiedzieć się tutaj, i hashtag, który jest nadal używany w mediach społecznościowych.,

Lekcja

poznaj nie tylko swoich odbiorców, ale także wyzwania, przed którymi stoją — zwłaszcza te, które odzwierciedlają Twój czas lub kulturę. Nie każdy problem społeczny jest niedostępny dla marketerów i reklamodawców. Postaw na tych, których znasz, że Twoi odbiorcy wspierają, a uzyskasz dostęp do bazy klientów, która identyfikuje się z Twoją pasją.,

Volkswagen: Think Small (1960)

samodzielna Reklama: Drukuj

źródło: design Shack

wielu specjalistów od marketingu i reklamy lubi nazywać kampanię Volkswagena „think small” złotym standardem. Stworzona w 1960 roku przez legendarną grupę reklamową w firmie Doyle Dane & Bernbach (DDB) kampania miała odpowiedzieć na jedno pytanie: Jak zmienić postrzeganie ludzi nie tylko na temat produktu, ale także całej grupy ludzi?,

widzisz, Amerykanie zawsze mieli skłonność do kupowania dużych amerykańskich samochodów — i nawet 15 lat po zakończeniu II wojny światowej większość Amerykanów nadal nie kupowała małych niemieckich samochodów. Co zrobiła ta reklama Volkswagena? Wpisało się to w oczekiwania publiczności. Myślisz, że jestem mały? Tak. Nigdy nie starali się być kimś, kim nie byli.

Lekcja

to najważniejsze z tej kampanii: nie próbuj sprzedawać swojej firmy, produktu lub usługi jako czegoś, czym nie jest. Konsumenci uznają i doceniają uczciwość.,

Google: Year In Search (2017)

kampania reklamowa: Internet

nie jest to najstarsza lub najbardziej znana reklama na naszej liście, ale stała się najpotężniejsza w ciągu dziewięciu lat (i nadal trwa) istnienia. Tak potężny i tak prawdziwy, że zapominasz, że to reklama.

Year in Search rozpoczął się w 2009 roku jako „Zeitgeist”, pisemny raport z najczęstszych wyszukiwań Google w ciągu ostatnich 12 miesięcy. W następnym roku Google dostosowało go do 3-minutowego filmu., Od tego czasu jest to odważne, coroczne przypomnienie, jak bardzo polegamy na Google w zakresie informacji o wiadomościach i wydarzeniach, które dają cały świat pauzę. Zobacz najnowsze wideo firmy z 2017 roku powyżej.

Lekcja

Przypomnij swoim klientom, jak bardzo ci zależy, że im zależy. Historie te wywołują wiele emocji, ale ostatecznie łączą wszystkich-bez względu na to, jakie produkty Google mogą im się spodobać – poprzez podnoszący na duchu przekaz o tym, jak nasze korzystanie z firmy odzwierciedla to, co najlepsze w nas wszystkich.,

Dos Equis: the Most Interesting Man in the World (2006)

kampania reklamowa: telewizja, Pre-roll

source: the open field

you know who he is. Pali kubańskie cygara, zawsze jest otoczony pięknymi kobietami, a co najważniejsze — pije piwo Dos Equis.

kluczowym elementem silnej kampanii dla pobłażliwego Imadła — jak piwo, desery lub luksusowe przedmioty — jest to, aby było chłodne., A jeśli chodzi o najciekawszego człowieka na świecie, to jest jednym z najfajniejszych komercyjnych facetów.

I na końcu każdej reklamy mówi: „nie zawsze piję piwo, ale kiedy to robię, wolę Dos Equis. Trzymajcie się spragnieni moi przyjaciele.”

Lekcja

przezabawna hiperbola zastosowana w tej kampanii sprawia, że zapada w pamięć następnym razem, gdy widzowie udają się kupić piwo., I chociaż Dos Equis ostatnio zastąpił najciekawszego mężczyznę nowym aktorem, jest on na zawsze uwieczniony w kulturze memów i w sklepach monopolowych dzięki temu krótkiemu, słodkiemu i niezapomnianemu sloganowi — i fajnemu klimatowi kolesia, do którego powraca.

California Milk Processor Board: masz mleko? (1993)

kampania reklamowa: Drukuj

źródło: Broward Palm Beach New Times

Dzięki do California milk Processor Board „Got Milk?,”kampania, sprzedaż mleka w Kalifornii wzrosła o 7% w ciągu zaledwie jednego roku. Ale uderzenie przebiegło przez granice państwowe i do dziś nie można uciec przed milionami ” Got ?”parodie.

zauważ jednak, że reklama nie była skierowana do osób, które nie piły mleka; zamiast tego skupiała się na konsumentach, którzy już byli.

Lekcja

nie zawsze chodzi o to, aby nowi odbiorcy korzystali z Twoich produktów lub usług — czasami chodzi o to, aby Twoi obecni odbiorcy częściej doceniali i używali Twojego produktu., Zamień odbiorców w adwokatów i wykorzystaj treści marketingowe i reklamowe, aby powiedzieć im, dlaczego powinni nadal cieszyć się produktem lub usługą, którą już dla nich dostarczasz.

Metro Trains: Dumb Ways To Die (2012)

kampania reklamowa: Internet, Radio

tak, dobrze czytasz: Dumb Ways To Die.

w Melbourne w Australii pociągi metra chciały przejść przez prosty komunikat: nie kręcić się w pobliżu torów kolejowych., Zakłócanie porządku może prowadzić do obrażeń, a nawet śmierci, ale zamiast typowych znaków ostrzegawczych lub ogłoszeń na dworcach kolejowych, pociągi metra wymyśliły Głupie sposoby na śmierć. piosenka, która zdobyła 157 milionów wyświetleń na YouTube od czasu debiutu w 2012 roku.

piosenka opowiada o głupich sposobach na śmierć — na przykład szturchając niedźwiedzia grizzly kijem lub zdejmując hełm w kosmosie — i zawiera chwytliwy refren, którego nie będziesz w stanie przestać nucić do siebie (ponieważ śpiewanie to jest trochę chorobliwe): „Głupie sposoby na śmierć, tyle głupich sposobów na śmierć.,”

pod koniec filmu, po obejrzeniu uroczych postaci z kreskówek umierających w najgłupszy z sposobów, dojdziesz do moralności tej historii: istnieje wiele głupich sposobów na śmierć, ale najgłupszym z możliwych sposobów byłoby, gdybyś zginął stojąc na krawędzi peronu, przejechał przez znak kolejowy lub próbował przekroczyć tor kolejowy.

reklama wideo pojawiła się na YouTube, piosenka została udostępniona na iTunes, a nawet odtwarzana przez radio z towarzyszącą reklamą.,

Lekcja

ta ukochana, teraz znana kampania komunikuje prosty pomysł w kreatywny i niezapomniany sposób-a ty nie czujesz się dręczony, tak jak niektóre ogłoszenia publiczne. Jeśli twój temat jest ponury lub nudny, rozważ użycie kreatywności, aby przekazać wiadomość.

Apple: Get a Mac (2006)

kampania reklamowa: telewizja

chociaż było wiele wspaniałych kampanii Apple, ta trwa ciasto., Powyższy film jest tylko jedną z serii iteracji tej kampanii, a debata Mac Vs.PC zakończyła się jedną z najbardziej udanych kampanii w historii firmy Apple. W pierwszym roku z jej pomocą spółka odnotowała wzrost udziału w rynku o 42%. Te reklamy mówią odbiorcom Maca wszystko, co powinni wiedzieć o produkcie, nie będąc jawnymi-iw sprytny sposób.

Lekcja

to, że twój produkt robi niesamowite rzeczy, nie oznacza, że musisz nim uderzyć publiczność w głowę., Zamiast tego wyjaśnij korzyści produktu w relatywny sposób, aby konsumenci mogli zobaczyć, jak go używają.

(1957)

samodzielna Reklama: Drukuj

źródło: Current360

po raz pierwszy zadano to pytanie w 1957 roku, odpowiedź brzmiała od 1 do 15.tak jak w przypadku, tylko 1 na 15 osób używało sztucznego koloru włosów. Zaledwie 11 lat później, odpowiedź była 1 z 2, według magazynu TIME., Ogłoszenie okazało się tak skuteczne, że niektóre stany przestały wymagać od kobiet oznaczenia koloru włosów na prawie jazdy. Kiedy Twoja kampania reklamowa zaczyna się zmieniać w DMV, wiesz, że trafiłeś w czuły punkt.

Clairol zrobił coś odwrotnego do tego, co zrobiłaby większość marketerów: nie chcieli, aby każda kobieta na ulicy biegała i mówiła, że używa swojego produktu. Chcieli, aby kobiety zrozumiały, że ich produkt był tak dobry, że ludzie nie byli w stanie stwierdzić, czy go używają, czy nie.,

Lekcja

czasami wystarczy po prostu przekazać, jak i dlaczego twój produkt działa. Pokazywanie staje się bardziej skuteczne niż mówienie.

De Beers: a Diamond is Forever (1999)

kampania reklamowa: druk, telewizja

źródło: BBC News

w 1999 roku adage ogłosił De Beers' „diament jest na zawsze” najbardziej pamiętnym sloganem XX wieku., Ale kampania, która proponowała (kalambur bardzo zamierzony) pomysł, że żadne małżeństwo nie byłoby kompletne bez pierścionka z brylantem, nie była tylko jazda na coattails istniejącego przemysłu. De Beers faktycznie zbudował przemysł; przedstawił ideę, że pierścionek z brylantem jest niezbędnym luksusem.

według The New York Times, plan gry N. W. Ayer polegał na „stworzeniu sytuacji, w której prawie każda osoba ślubująca małżeństwo czuje się zmuszona do nabycia diamentowego pierścionka zaręczynowego.”

Lekcja

reklama może sprawić, że stosunkowo niedrogi produkt wyda się luksusowy i niezbędny.,

Old Spice: The Man Your Man Could Smell Like (2010)

kampania reklamowa: Telewizja, Internet

źródło: coloribus

pierwszą częścią kampanii Old Spice „the man your man could smell like”, stworzonej przez Wieden + Kennedy i rozpoczętej w lutym 2010 roku, była kolejna reklama. To stało się wirusowy sukces praktycznie z dnia na dzień:

ten film ma ponad 51 milionów wyświetleń w chwili pisania tego tekstu., Kilka miesięcy później, w czerwcu 2010 roku, Old Spice nakręcił drugą reklamę z udziałem tego samego aktora, Isaiaha Mustafy. Mustafa szybko stał się „Old Spice Guy”, pseudonim Wieden + Kennedy wykorzystał w interaktywnej kampanii wideo, w której Mustafa odpowiedział na komentarze fanów na Facebook, Twitter i innych portalach społecznościowych krótkimi, spersonalizowanymi filmami.

w ciągu około dwóch dni firma wydała 186 spersonalizowanych, skryptowych i dość zabawnych odpowiedzi wideo, w których Mustafa odpowiada fanom online., Według Inc, Te filmy zobaczyły prawie 11 milionów wyświetleń, A Old Spice zyskał około 29 000 fanów na Facebook ' u i 58 000 nowych obserwujących na Twitterze.

„tworzyliśmy i wysyłaliśmy miniaturowe reklamy telewizyjne do indywidualnych konsumentów, które zostały spersonalizowane.robiliśmy to błyskawicznie”-powiedział Jason Bagley, dyrektor kreatywny w Wieden + Kennedy i scenarzysta kampanii. „Nikt nie spodziewa się Zadać pytanie, a następnie odpowiedzieć. Myślę, że tam się włamaliśmy.,”

Lekcja

Jeśli zauważysz, że Twoja kampania nabrała rozpędu dzięki fanom i obserwatorom, zrób wszystko, aby utrzymać ich zaangażowanie, zachowując wiadomości zgodne z głosem i wizerunkiem Twojej marki.

(1984)

kampania reklamowa: druk, telewizja

źródło: Adsoft Direct

czy wystarczy powiedzieć, że ta kampania się udała, bo była w niej wielka bułka z Hamburgerem i uroczy komplet starszych pań? Nie? Tak myślałem.,

Wendy ' s przyjęła bardziej odważne podejście w tej kampanii reklamowej: celowała w swoich konkurentów. Proste zdanie ” gdzie jest wołowina?”był używany do podkreślania braku wołowiny w hamburgerach konkurentów-i szybko stał się hasłem, które zawiera wszystko, czego brakowało w życiu publiczności.

chociaż nie można przewidzieć, kiedy hasło się pojawi, a kiedy nie, Wendy ' s (mądrze) nie wypromowała swojej przebojowej frazy. Kampania trwała tylko rok i pozwoliła jej łagodnie przebiegać swój bieg.

Lekcja

uważaj na sukcesy i porażki swoich kampanii., Tylko dlatego, że znajdujesz coś, co działa, nie oznacza, że powinieneś robić to w kółko, aż do momentu, w którym się to rozegrało. Pozwól swojej firmie się zmieniać i rozwijać, a może okaże się, że możesz odnieść jeszcze większy sukces w przyszłości, próbując czegoś nowego.

&

kampania reklamowa: telewizja

dam ci minutę na osuszenie oczu po tym.

poważnie — nie spodziewałbyś się, że reklama firmy zajmującej się domem i sprzątaniem pociągnie za sznurki, prawda?, Ostatnio jednak Procter & Gamble (P&G) uruchomił jedne z najlepszych reklam, jakie kiedykolwiek widzieliśmy z branży dóbr konsumpcyjnych.

dzieje się tak dlatego, że P& g zidentyfikowała historię stojącą za historią sportowców olimpijskich — historie wspierających mam, które pchały tych światowej klasy sportowców przez całe ich życie, prowadząc do tego momentu ukoronowania. I tak, prawdopodobnie musieli zrobić dużo prania i czyszczenia po drodze-prawdopodobnie za pomocą p&g produktów.,

Lekcja

spraw, aby publiczność płakała (żartowałem). Sezon lub okres czasu reklamy jest ważny. Ale nawet jeśli uruchomisz reklamę podczas Igrzysk Olimpijskich, jak P& g zrobił, upewnij się, że ma długowieczność i wiadomość, która może wpływać na ludzi, bez względu na to, kiedy i gdzie go zobaczyć.

marketing emocjonalny i nostalgiczny to potężna taktyka zachęcająca ludzi do dokonywania wyborów zakupowych, więc jeśli za Twoim produktem lub historią kryje się większa, bardziej uniwersalna historia, wykorzystaj ją — i zaprezentuj ją na pierwszym planie.,

KFC: „FCK” (2018)

samodzielna Reklama: Print

powyższa reklama to nie tylko puste wiadro KFC z literami firmy. To również nie jest normalna, nieprofesjonalna promocja smażonego kurczaka.

Ta reklama to przeprosiny, i chyba najbardziej kreatywna.

w lutym 2018 roku w Wielkiej Brytanii skończył się biznes KFC. Dobrze czytasz: w firmie drobiarskiej zabrakło drobiu., Nie każdego dnia firma natrafia na najbardziej ironiczny kryzys PR w historii firmy, więc kiedy to się dzieje, wszyscy patrzą na reakcję firmy. Z przyjemnością informujemy, że KFC zablokowało lądowanie.

z pomocą agencji kreatywnej Mother London KFC zamieściło całostronicową reklamę w brytyjskiej gazecie Metro, zmieniając trzy słynne Inicjały, aby stworzyć przezabawną, choć wyraźną odpowiedź na niedobór produktów. Reklama przedstawia wiadro KFC z napisem: „FCK — – jakby powiedzieć:” FCK, to żenujące.”(Możesz wypełnić brakującą literę…,)

pod tym projektem firma przeprasza za niewybaczalną, jeśli nie lekko, śmieszną porażkę.

Lekcja

No business is above a good old-fashioned sorry. A jeśli możesz się śmiać z siebie, to tylko to poprawisz. Reklama KFC pokazuje, jak połączyć pokorę, klasę, humor, a ostatecznie dumę firmy w przekazie, który może pomóc Ci odbić się od złej prasy — a nawet wyjść z drugiej strony z pozytywnym wynikiem netto dla Twojej marki.,

mając na uwadze te reklamy, zacznij myśleć o tożsamości marki, historii marki i rzeczach, które mają największe znaczenie dla Twojego idealnego klienta. Jest to podstawa wielkiej strategii reklamowej.