o logotipo da Pepsi moderna tem suas origens na década de 1940, durante a Segunda Guerra Mundial. Pepsi revelou uma nova tampa de garrafa que apresentava a escrita Pepsi rodeada de cores vermelhas e azuis em um fundo branco. Uma vez que a Pepsi era reconhecível com seu logotipo de roteiro da mesma maneira que seu principal rival, a Coca-Cola, o logotipo da cap foi concebido como um show de patriotismo dos Estados Unidos.
O logotipo da Pepsi utilizado de 1962 a 1973, que foi o primeiro a omitir a palavra “cola”.
o logotipo da cap tornou-se o logotipo principal da Pepsi por volta de 1945., O logotipo foi redesenhado em 1962 como uma tampa de garrafa, substituindo o roteiro em favor de um tratamento moderno Tipo “Pepsi”.
o logótipo utilizado de 1973 a 1987. Este logotipo foi usado para o retrocesso Pepsi até 2014.
, O motivo da tampa da garrafa foi deixado cair e o logo foi flanqueado com uma barra vermelha à esquerda e uma barra azul claro à direita. Uma variação vertical disto também teria a barra vermelha na parte inferior e a barra azul-clara na parte superior ou omitida.
o logótipo utilizado entre 24 de setembro de 1991 e janeiro de 1998, com a menção separada do globo.
em 1991, nenhum tipo de letra estaria na secção branca do logótipo num produto Pepsi regular., Em vez disso, a barra vermelha seria alongada ligeiramente, a barra azul-clara removida, e a marca Pepsi wordmark foi movida para o topo.
em 1998, a barra vermelha foi removida à medida que a Pepsi adoptava uma embalagem azul, e detalhava visualmente a Pepsi Globe para parecer tridimensional. Este foi o primeiro uso oficial do logotipo como “Pepsi Globe”., O design foi refinado no início de 2003, quando a fonte foi atualizada e o globo da Pepsi ficou mais detalhado. Esta versão permaneceu a mesma em 2006, quando a Pepsi redesenhou a embalagem mais uma vez para mostrar diferentes fundos em cada lata, embora a cor permaneceu azul.
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o logótipo utilizado entre 2 de junho de 2006 e meados de 2009, que aumentou o realce existente com gotículas de água e fragmentos de gelo.
em 2008, o Grupo Arnell liderado por Peter Arnell foi contratado para redesenhar e executar um novo logotipo em todo o mundo. O trabalho resultante tornou-se conhecido como “”Pepsi Globe””. A proposta de Arnell para o novo logotipo vazou em 2009, e foi amplamente ridicularizado na mídia como sendo “sem sentido” e “brand-equity pop-psychobabble”.,
“Novo” Pepsi GlobeEdit
O logotipo utilizado a partir de 15 de outubro de 2008, a 1 de junho de 2014, que restaurou a televisão coloração e introduziu uma nova forma sugestiva de um ‘P’ ou um sorriso.
Em outubro de 2008, a Pepsi anunciou que iria redesenhar o seu logotipo e re-marcar muitos dos seus produtos até meados de 2009. A Agência de consultoria de marca Arnell Group, sediada em Nova Iorque, foi contratada com um contrato de US $1 milhão para executar a atualização da marca, levando a uma proposta de design de 27 páginas intitulada “Estratégia de design de tirar o fôlego”., O documento foi posteriormente vazado no Reddit por um usuário alegando ser um freelancer da indústria e recebeu recepção mista. Descrito em alguns relatórios da imprensa como” bizarro “e” sem sentido”, rumores foram relatados que o documento era uma farsa perpetrada pelo próprio grupo Arnell como um componente de uma campanha de Marketing viral., Em uma entrevista com o Ditado, agência homônimo de Peter Arnell, comentou sobre o projeto:
“Quando eu fiz o logotipo da Pepsi, eu disse a Pepsi que eu queria ir para a Ásia, a China e o Japão, por um mês e enfiar-me em mim mesmo e apenas a desenhá-lo e estudá-lo e criá-lo … houve uma série de pesquisas, um monte de dados sobre os consumidores pontos … e o diálogo que eu tive com o pessoal da Pepsi, os consumidores e os retalhistas. Sabíamos o que estávamos a fazer.,”
a Pepsi, Pepsi Diet, e Pepsi Max agora usar todos os casos de menor tipos de letra para o nome de marcas, Mountain Dew foi renomeado para “Mtn Dew” e Diet Pepsi Max foi re-nomeado como a Pepsi Max, porque o original de 1993 versão já está disponível nos Estados Unidos. As novas imagens começaram a ser usadas. O novo tipo de letra de baixa capitalização usado nos produtos da Pepsi são reminiscentes do tipo de letra usado no logotipo da Diet Pepsi da década de 1970 até meados da década de 1980.,
a área branca do logotipo tornou-se uma série de “sorrisos”, com a banda central branca arcos em ângulos diferentes, dependendo do produto até meados de 2010. A Pepsi Regular tinha um “sorriso” de tamanho médio, enquanto a Pepsi Diet tinha um “sorriso”pequeno. A variante da Pepsi Max era a mais diferente, usando um grande “riso” e também usado preto no terço inferior do globo, em oposição ao mais padrão royal blue. Em julho de 2010, Diet Pepsi, Pepsi Max, e todas as outras variantes Pepsi (exceto Pepsi ONE) começaram a usar o logotipo “smile” regular como foi redesenhado para combinar com a marca global.,o novo design da Pepsi foi revelado no Canadá em 2009. Foi então lançado em outros países fora dos EUA em 2010, como a França e o Reino Unido, o que significa que o projeto de 2003 foi completamente eliminado. No Reino Unido, o atual logotipo “smile” apresenta o globo no centro, e o texto “Pepsi” abaixo dele, em oposição ao texto inclinado nos EUA.
O logotipo atual, que tem sido em uso desde 2 de junho de 2014
a partir de 2014, a única Pepsi produto não usando o novo design da Pepsi Globo é a Pepsi Retrocesso., Throwback deliberadamente usa o logotipo retro 1973 na embalagem devido à bebida usando uma fórmula mais antiga de Pepsi contendo cana de açúcar em vez de xarope de milho de alta frutose que é mais comumente encontrado em refrigerantes hoje em OS EUA. O produto foi renomeado Pepsi-Cola feito com açúcar Real em 2014, e usa o logotipo da escrita da era 1950, além do logotipo do globo moderno. Pepsi ONE usou anteriormente o logotipo de 2005 até o final de 2012, quando adotou o logotipo smile atual para manter em linha com a marca atual da Pepsi.,
CostEdit
O verdadeiro custo do novo logotipo é difícil de quantificar, incluindo os custos de substituir o antigo logotipo em caminhões, máquinas de venda automática, estádio de sinais, cartazes, ponto-de-venda de materiais e de outros lugares que apresentado o antigo logotipo da Pepsi. Um especialista estimou que este custo poderia facilmente chegar a várias centenas de milhões de dólares. O tempo estimado para refazer este ícone foi de cerca de 5 meses. O CEO da Pepsi, Indra Nooyi, pediu um “salto quântico” para a frente na reconstrução do negócio de refrigerantes e para a Pepsi ser reconhecido como um líder cultural., Pepsi precisava encontrar maneiras de cortar custos nos próximos anos. Demitiu muitos trabalhadores, principalmente na divisão Frito-Lay, e gastou significativamente menos em publicidade televisiva em 2010 e 2011. Nesses anos, a Coca-Cola gastou cerca de 8% das vendas na publicidade televisiva, enquanto a Pepsi gastou apenas 3%. Em 2012, a Pepsi gastou cerca de US $ 400 milhões para US $ 500 milhões em gastos publicitários.
Diet PepsiEdit
Diet Pepsi estava usando script estilo 1960 com ondas azul-claro abaixo do script em um fundo branco da década de 1970 a 1980.,
Quando o produto foi reformulado com NutraSweet em 1984, a Pepsi Diet recebeu uma versão jagged, multi-camadas do globo Pepsi. Com o tipo “Diet Pepsi” posicionado acima do globo, ele marcou a primeira vez que nenhum texto estava na seção branca do globo Pepsi em qualquer produto Pepsi. O texto que estava ausente do globo da Pepsi continuaria com a Pepsi regular em 1991.a Pepsi Diet tem usado o globo da Pepsi desde então, uma vez que se tornou mais padronizado em 1991, juntamente com outros produtos da Pepsi.