Apple, Uber, Starbucks, og Disney. Alle er kjente merkenavn som virker perfekt i ettertid.
Men når grunnleggerne kom opp med disse merkenavn, var det en genistrek? Eller er det en prosess for å velge minneverdig, fengende navn som står testen av tid?
For Gretta van Riel og andre suksessfulle gründere, velger en merkevare-navnet hadde en mye mindre å gjøre med flaks og mye mer å gjøre med en prosess., Etter lansering fire multimillion-dollar netthandel merker, Gretta har utviklet en trinn-for-trinn metode for å velge den perfekte merkenavnet for oppstart—og rask.
Hvor fort?
Prøv 20 minutter eller mindre.
Før du får altfor spent, vi har en viktig ansvarsfraskrivelse: ikke bekymre deg om å perfeksjonere din merkenavnet ennå.
Fikk det? Ok, la oss gå!,
LES MER: 28 Vellykkede Gründere Dele Sine Råd om Hvordan Å Starte en Oppstart
Editor ‘ s note: Denne artikkelen ble opprinnelig skrevet av Rob Allen, men har blitt oppdatert av Mollie Flynn, Foundr er Community Manager, men samtidig beholde den opprinnelige forfatterens skrive stil. Mollie har fostret store fellesskap på tvers av flere merker i det siste og er svært erfaren i forhold ledelse og er ansvarlig for Foundr samfunnet suksess.
Gretta Lærer Deg Hvordan å Starte en Lønnsom Online Butikk i 12 Uker eller Mindre. Bli med i vårt GRATIS e-handel Masterclass!,
Gretta er Metoden For å Velge Et Merke-Navn
Gretta er dannet mye av merkevarer gjennom årene, og trent tusenvis av håpefulle gründere om hvordan å finne gode produktideer, få trekkraft på sosiale medier, dele deres budskap, og utvikle gjenta kunder.
Men overraskende, en av de største stedene Gretta ser nye entreprenører å bli sittende fast og er da å komme opp med et navn.
«De se suksessen av merker som Uber, Google og Apple, og tror at et kreativt navn vil føre til stor suksess,» sier hun.
«Dette er en stor feil., Sannheten er, et navn som bare er en del av en stor virksomhet. Men det er langt fra den største delen. Faktisk, mange kjente merkenavn som bare ble minneverdig etter at folk har opplevd en utrolig produkt eller en tjeneste.»
med andre ord, merkenavnet ble bare gode fordi produktet var flott først.
for Ikke å nevne det faktum at mange merker plukket et navn og svinges. For eksempel, Google ‘ s første navn var BackRub, Pepsi var Brad Drikke, og Instagram ble Burbn.,
Gretta råd til gründere er ikke til å søke en perfekt merkenavnet fra start, men å arbeide for en «god nok» brand navn.
«Tydeligvis ikke bare velge den første tilfeldige ord som kom inn i hodet. Men husk også grunnen til at du kom inn i bedriften i første omgang. Det var nok ikke å tilbringe hele dagen drømmer opp den perfekte navnet.»
Nedenfor, Gretta skisserer en enkel prosess som du kan bruke. Men viktig ansvarsfraskrivelse som hun gir hver entreprenør er at du ikke trenger å ha et perfekt navn til start.
Du kan alltid endre det senere.,
Hva en Flott Merkenavnet Bør og Ikke Bør Gjøre
Det er ingen hard og rask regler for hva en merkevare-navnet kan eller ikke kan være.
For eksempel, noen merker som Adidas bare kombinert grunnleggeren kallenavn med tre tilfeldige bokstaver for å lage et minneverdig merkenavnet. Mens andre, som Xerox, kommer fra en forkortelse av ordet «xerography», det tekniske navnet på det tørre kopiering prosess som kopimaskiner bruk.
Men Gretta har utviklet noen grunnleggende retningslinjer for hva en flott merkenavnet bør og ikke bør gjøre.,
LES MER: Hvordan Starte en Bedrift for $127 (eller mindre!)
En Stor Merkevare-Navnet Bør:
Være Lett å Huske
Har du noen gang vært å lytte til din favoritt podcast, hørt en annonse for et interessant produkt, og da kunne ikke kjøpe det fordi du ikke kunne huske URL vert nevnt? Nå forestille seg hvor vanskelig det er å skille seg ut hvis det var ikke bare en ikke-minneverdig URL, men det var vanskelig å huske merkenavnet.
Et tøft å huske navnet gjør mye mer skade. Det gjør det mye vanskeligere for folk å komme til din nettside og bli kunder., Så, i stedet for å velge en merkevare-navnet er inspirert av den greske etymologien av ord kombinert med navnet på gaten du vokste opp på, velge noe som er lett å huske.
Enkle, fengende navn som Apple, Uber, og Målet er uendelig mye bedre enn Antidisestablishmentarianism Co. eller Pneumonoultramicroscopicsilicovolcanoconiosis Kur.
(De er ekte ord forresten).
LES MER: 100 av de Beste Side Kjas Ideer og Jobber
Være Tydelige
Hvor mange Pizza steder tror du det finnes i verden? Sannsynligvis tusenvis.,
På den annen side, det er bare en Domino. Generisk merkenavn kan fungere for hjemby lokale bedrifter, men de er vanskelig å få til globale merkevarer.
Vekke Interesse
En god navn bør gjøre folk fascinert om hva merket er.
For eksempel, når du finner ut at Lilla er en madrass selskapet, har du sannsynligvis ønsker å vite hvorfor de har dette navnet. Navnet trekker du i å lære mer om historien til merkevaren. Og det er karakteristisk for mange gode merkevarer.
For eksempel, navnet Gretta har valgt for sin linje av te, Skinny-Meg-Te, trekker du i., Du tenker kanskje: «Hvordan føles det å gjøre meg tynn?»»Betyr det faktisk fungerer?»»Hva er det?»
Dette er den type intriger du ønsker ditt merkenavn for å utløse.
Fornuftig
Når du velger et navn for din merkevare, det bør forholde seg tilbake til hva din kjernevirksomhet gjør.
Du vil velge en merkevare-navnet som er relatert på noen måte tilbake til din kjernevirksomhet. Det trenger ikke å være en direkte ord-for-ord-kamp, som Vann Flasker For Salg. Du kan være kreativ.,
For eksempel, Nike valgte navn for tilkoblingen til den greske gudinnen for seier. Men det bør forholde seg, i hvert fall på noen måte, til hva din helt til slutt vil gjøre. Ellers er det risiko for forvirrende personer og miste kunder.
LES MER: De 3 Beste Lave Kostnader Bedrifter til å Begynne med $1000 eller Mindre (Selv $0!)
Være Tøyelig
Du bør alltid velge en merkevare-navnet som kan bøye og justere med din virksomhets behov over tid. Det siste du ønsker er å velge en merkevare-navnet som bokser deg i all evighet.,
Hvis du lanserer et Keto supplement selskapet, har du kanskje ikke ønsker å kalle det KetoProtein. Hvis Keto-trenden går bort, som navnet gir deg ikke mye slingringsmonn til å forandre seg og vokse. Men noe mer formbart som FatForFuel kan endres for å endre smak i markedet. Du kan holde prefikset «___For» eller endelsen «Drivstoff» som kjernen i merkenavnet.
En Merkevare-Navnet Bør IKKE:
Fortell hele historien
Din merkenavnet alene kan ikke gjøre alle dine markedsføring. Så du bør aldri sette tyngende å fortelle hele historien om firmaet på navnet., Vurdere Gretta er Den 5. Klokker.
«Den 5.» – delen av navnet kommuniserer mye om merkevaren, når du er kjent med det. Den forteller deg når de har salg (den 5. i måneden) og hvor lenge de salg siste (fem dager). Det kommuniserer også en luft av high fashion, og trekker på elementer av New Yorks fashion district, og på 5th Avenue. Men mens alle disse tingene er slutt kommunisert gjennom navn, merke til at navnet ikke prøve å fortelle deg alt på en gang.
Det er ikke kalt 5-Day High-End Watch Selger Den 5. i Måneden. Det er bare Den 5. Klokker., Du lærer hele historien senere, men navnet bare fanger essensen av merkevaren.
Være For Bokstavelig
Brand navn skal aldri være så bokstavelig at de blir generisk.
Den splitter Planter Peanøtter ville ikke bare ønsker å kalle seg Peanut Snack Selskapet. Det er så bokstavelig at kundene vil aldri husker det. Og selv om de gjør det, finnes det ingen måte for dem å skille deg fra Joe Schmoe er ned den veien.,
LES MER: 4 Online forretningsideer for Absolutte Nybegynnere
Boksen skriver Du Inn
Navn som boksen skriver du inn en bestemt nisje, en kategori eller type produkt som er å sette din bedrift i en tvangstrøyen. Uansett hva du gjør til pivot, vil du forbli fast. Det ville være svært vanskelig for et selskap som heter Bevegelige Forsyninger Co. til pivot inn etter å ha faktiske movers plukke opp og hale ting.
Selv om de er i slekt tjenester, folk ville aldri synes at det å flytte leverer selskapet ville være i stand til å gjøre den faktiske bevegelse.,
Stjele Showet
Mens et merkenavn som er kjedelig kan være dårlig for business, et prangende navn kan bli enda verre. Merkenavnet bør aldri ta oppmerksomheten bort fra kjernen funksjon eller produktet som bedriften tilbyr.
roe Ting Ned
Velge en merkevare-navnet er utfordrende.
Men det er ikke noe å pines over i uker og uker. Og mens du ikke ønsker å endre det, feil kan bli rettet opp. Hvis det er en perfekt domenet du ønsker som ikke utløper et år, ikke vent.,
Bruk dette innlegget og dine kreative muskler til å komme opp med andre potensielle navn. Bare ikke bli sittende fast på ditt navn fordi mange store navn kom fra beslutninger som grunnleggeren gjort på et innfall.
Med disse faktorene i tankene, her er de forskjellige typer av merkevare-navn du kan velge for oppstart. Alle disse kan fungere, men bruk Gretta er tips om hva som er mest aktuelle for din virksomhet.
Gretta Lærer Deg Hvordan å Starte en Lønnsom Online Butikk i 12 Uker eller Mindre. Bli med i vårt GRATIS e-handel Masterclass!,
4 Typer av Merkevare-Navn Å Velge mellom
Her er en oversikt over de fire typer av merkevare-navn og hvem som bør vurdere å bruke dem for deres virksomhet.
Den Generisk Merkenavn
«Tenk på merker som Hotels.com eller Cars.com. De er generiske navn,» Gretta sier.
Navn som disse kan være vanskelig å sikre for mange grunner. Den største er at generiske domener som robot.com har store spørre priser, i overkant av sju-tall.,
Men også fordi denne kategorien av navnet nesten aldri oppfyller ovennevnte kriterier for hva en god merkevare-navnet bør gjøre.
For eksempel, «Smarttelefon» kan være en solid generisk navn for telefonen produktet. Men det betyr ikke vekke interesse. Det er altfor bokstavelig, og helt bokser deg til én kategori.
«Hvis du ikke allerede eier domenet, jeg ville unngå denne type navn for oppstart.»
Beskrivende Merkenavnet
Dette er navnet forsøk på å beskrive hva merkevaren/produkter kan gjøre for sluttbrukerne., For eksempel, Gretta valgte navnet SkinnyMe Te for sin linje av vekt tap/detox te. Dette navnet forteller deg core løfte om produktet rett i navnet. Du vet hva du får bare ved å lese navn og det er kraftig.
Andre navn som ville falle i den beskrivende kategorien omfatter Burger King, Pizza Hut, Internet Explorer, Gmail, og mer. Hver av disse navnene videre viser til eller beskriver hva den underliggende virksomheten gjør. Dette kan gjøre en stor kategori av navn for din bedrift.,
LES MER: 4 Online Business Ideer til å Vurdere Under en Pandemi
Den Tankevekkende/Førsteamanuensis Merkenavnet
Dette er hvor merket ikke akkurat fortelle deg hva selskapet gjør, men innebærer hva den gjør gjennom ord som formidler sterke bilder og følelser.
For eksempel, ta Greyhound. Bedriften ikke selge greyhound hunder, men de vil hjelpe deg med å komme fra ett sted til et annet raskt via en virksomhet. Så, i en forstand, de er knytte til hastigheten og kvaliteten på hunden med deres reiser merkevare.
et Annet eksempel er T-banen. Det er ikke et transport selskap., Men de er spesialister i å selge ubåten smørbrød, eller subwoofere.
En av de store fordelene med denne typen navn er at den eneste begrensningen du har er din egen kreativitet. Så det kan være stor for alle grunnlegger som ønsker et navn som er tydelig forankret i historie eller et morsomt ordspill.
LES MER: 5 Low-Cost Oppstart forretningsideer som Du Kan Implementere med Mindre Enn $100
De Skapt, Tilfeldige, eller Abstrakt Merkenavnet
Dette er den kategorien av merkenavn som krever mest kreativitet og kan ta en stund å spikre ned., Men mange av de mest kjente varemerkene i vår tid kom fra tilsynelatende oppdiktede ord.
«, Mens disse navnene er en blank tavle, de er vanskeligere å bygge merkevare anerkjennelse rundt og jeg personlig ville ikke bruke dem i mange tilfeller,» Gretta advarer.
grunnen til At disse navnene er ikke alltid fungerer er fordi det er ingenting for folk å koble det til å begynne med. Hvis du lanserer et helt nytt produkt i en helt ny kategori, bør du være forsiktig med å bruke denne typen av navnet.,
Exercise: Velg Din Merkevare Navn i 20 Minutter med Namestorming
Nå som du vet de forskjellige kategorier av merkenavn og hva som gjør en stor en, det er på tide å velge din ved hjelp av Gretta er Namestorming aktivitet.
for Å komme i gang, er å stille inn en timer for 20 minutter, og følger du disse trinnene:
- Brainstorm 15 ord som kommer til tankene når du tenker på din bedrift. Noe som kommer til tankene er rettferdig spill.
- Bryte ut synonymordbok og søke etter synonymer av disse ordene., Grave dypt for å finne noen ord som er unike, sjeldne, ut-av-det-vanlige og som du kanskje ikke har tenkt på.
- du vil Begrense listen til bare 3-5 navn. Velg ditt beste for å se hvis de er tilgjengelige. Kutte dem kan føles som å trekke tenner, men bare gå med din gut på de beste som du skrev ned.
Når du velger din 3-5 beste, se opp for disse navnene for å finne ut om du er i klar til å starte din merkevare. Dessverre ditt første valg kan bli tatt.