Det følgende er et utdrag fra de ansatte i Entreprenør Media bok Starte Din Egen Virksomhet. Kjøp nå fra Amazon | Barnes & Noble | iTunes
Hva ligger i et navn? Mye, når det kommer til små-suksess. Riktig navn kan gjøre din bedrift snakk på byen. Feil man kan doom det å mulm og fiasko. Ideelt sett ditt navn skal formidle kompetanse, verdi og unikhet av produktet eller tjenesten du har utviklet.,
Noen eksperter mener at den beste navn er abstrakt, en blank tavle ved å lage et bilde. Andre mener at navn skal være informativ, slik at kundene vet umiddelbart hva din bedrift er. Noen mener at skapt navn (som kom fra oppdiktede ord) er mer minneverdig enn navn som bruker ekte ord. Andre tror de er forgettable.
I virkeligheten, noen navn kan være effektiv hvis det er støttet av passende markedsføring strategi. Her er hva du trenger for å vurdere for å gi en liten bedrift er den mest passende og effektive navn.,
Verve Ekspert Hjelp til å Starte
Komme opp med et godt navn på virksomheten kan være en komplisert prosess. Du kan vurdere å konsultere en ekspert, spesielt hvis du er i et felt der selskapets navn kan påvirke deg og ditt firma. Navngiving bedrifter har omfattende systemer for å lage nye navn, og de vet veien rundt varemerke lover. De kan gi deg råd mot dårlig navn valg og forklare hvorfor andre er gode.
ulempen er prisen. En profesjonell navngi firmaet kan ta betalt så mye som $80,000 å utvikle et navn., Som regel har andre identitet arbeid og grafisk design som en del av pakken, i henhold til Laurel Sutton, rektor med Stikkordet Merkenavnet Utvikling. Navngiving tjenester som krever betaling så lite som $50 eksisterer, men å bruke en rimelig mengde penger tidlig for kvalitet sakkyndig råd som kan spare deg for penger i det lange løp.
i Slekt: 5 Must-Haves for en Vellykket Logo
Hva ligger i et Navn?
Begynn med å bestemme hva du vil ha er ditt navn til å kommunisere. Det bør forsterke de viktigste elementene i din bedrift., Arbeidet med å utvikle en nisje, og en formålsparagraf vil hjelpe deg med å finne de elementene du ønsker å legge i ditt navn.
Jo flere navn kommuniserer til forbrukerne om bedriften, jo mindre innsats du må øve på å forklare det. I henhold til navngiving eksperter, entreprenører bør gi prioritet til det virkelige ord eller kombinasjoner av ord over fremstille ord. Folk foretrekker ord de kan forholde seg til og forstå. Det er derfor professional namers universelt fordømme strenger av tall eller initialer som et dårlig valg.
På den annen side er det mulig for et navn for å være for meningsfull., Vanligste fallgruvene er geografisk eller generisk navn. Et hypotetisk eksempel er «San Pablo Harddisker.»Hva hvis selskapet ønsker å ekspandere utenfor byen San Pablo, California? Hvilken betydning vil det navnet har for forbrukere i Chicago eller Pittsburgh? Og hva hvis selskapet diversifies utover harddisker inn i programvaren eller datamaskinen bruksanvisninger?
Hvordan kan et navn være både relevant og bred? Beskrivende navn fortelle noe konkret om en virksomhet — hva den gjør, hvor det ligger, og så videre. Tankevekkende navn er mer abstrakt. De fokuserer på hva virksomheten går ut på.,
Tenk «Italiatour,» et navn som ble utviklet av et navn for selskapet å bidra til å fremme pakke turer til Italia. Men det er ikke et ekte ord, navnet er meningsfylt og kunder kan umiddelbart gjenkjenne hva som tilbys. Enda bedre, «Italiatour» vekker begeistring av utenlandske reise.
Når du velger et navn på virksomheten, enten du starter en internett-bedrift bric-og mørtel eller en online, holde disse tipsene i bakhodet:
- Velg et navn som appellerer ikke bare til deg, men også til den slags kunder du prøver å tiltrekke seg.,
- Velg en trøstende eller kjente navn som maner frem hyggelige minner, slik at kundene svarer til din bedrift på et følelsesmessig nivå.
- Trenger ikke velge et navn som er lang eller forvirrende.
- Holde seg borte fra søt puns som kun du kan forstå.
- ikke bruke ordet «Inc.»etter navnet ditt hvis din bedrift er faktisk innlemmet.
i Slekt: Hvordan Starte en Bedrift Med (Nesten) Ingen Penger
Bli Kreativ
I en tid da nesten alle eksisterende ord i språket har blitt varemerkebeskyttet, muligheten til coining et navn blir stadig mer populært., Noen eksempler er Acura og Compaq, som ble utviklet ved å navngi fast NameLab.
Laget navn kan være mer meningsfylt enn eksisterende ord, sier NameLab president Michael Barr. For eksempel, «Acura» har ingen ordboksdefinisjonen men ordet antyder precision engineering, akkurat som selskapet hadde. NameLab team opprettet navnet Acura fra «Acu,» et ord segment som betyr «presis» i mange språk. Ved å arbeide med meningsfulle ord segmenter (hva lingvister kaller morphemes) som «Acu,» Barr sier selskapet produserer nye ord som er både relevant og unik.,
Barr innrømmer imidlertid at laget opp ord ikke den riktige løsningen for enhver situasjon. Nye ord er kompliserte og kan skape en oppfatning om at produkt, en tjeneste eller et selskap som er komplekse, noe som kanskje ikke er sant. Plus, navngi nybegynnere kan finne denne typen coining utover sine evner.
En enklere løsning er å bruke nye former eller stavemåter av eksisterende ord. For eksempel, NameLab opprettet navnet Compaq når en ny datamaskin som selskapet kom til dem touting sin nye bærbare datamaskin., Teamet tenkte på ordet «kompakt», og kom opp med Compaq, som de mente ville være mindre generelle og mer merkbar.
i Slekt: De Beste Måtene å Gjøre markedsundersøkelser for Din Bedrift Plan
Test-Ditt Navn
Etter at du har snevret feltet til fire eller fem navn som er minneverdig og uttrykksfulle, du er klar til å gjøre et varemerke søk. Ikke alle navn på virksomheten må være varemerkebeskyttet, så lenge staten gir deg klarsignal og du ikke krenker andres firmanavn., Men du bør vurdere å ansette et varemerke advokat eller i det minste et varemerke søk fast før å sørge for at det nye navnet ikke er i strid med annen virksomhet ‘ s varemerke.
for Å illustrere risikoen du går hvis du går på en eksisterende varemerke, bør du vurdere dette: Du eier en ny produksjon virksomheten som er i ferd med å sende sin første ordre når en obskur selskapet i Ogunquit, Maine, anser navnet på bedriften et brudd på deres varemerke. Det engasjerer deg i en juridisk kamp som bankrupts din bedrift. Dette kunne ha vært unngått hvis søkt faglig hjelp., De ekstra pengene du bruker nå kunne spare deg for utallige problemer og utgifter lenger ned i veien.
Siste Analyse
Hvis du er heldig, vil du ende opp med tre til fem navn som passere alle testene dine. Nå, hvordan du tar din endelige avgjørelse?
Husker alle den første kriteriene. Som navnet passer best til ditt mål? Som navnet mest nøyaktig beskriver selskapet du har i tankene?
Noen gründere komme frem til en endelig avgjørelse ved å gå med sine gut eller ved å gjøre forbruker forskning eller testing med fokusgrupper for å se hvordan navnene er oppfattet., Du kan doodle en idé om hva hvert navn vil se ut på et skilt eller på forretningsreise skrivesaker. Les hvert navn høyt, betale oppmerksomhet til hvordan det høres ut hvis du ser foran radio reklame eller telefonsalg i din fremtid. Bruk noen eller alle av disse kriteriene.
husk at profesjonelle navngi bedrifter vie hvor som helst fra seks uker til seks måneder til å navngi prosessen. Du har sannsynligvis ikke har så mye tid, men planlegger å tilbringe minst et par uker på å velge et navn.
Når vedtaket er gjort, begynner å bygge din entusiasme for det nye navnet umiddelbart., Ditt navn er ditt første steg mot å bygge en sterk selskapets identitet, en som skal vare så lenge du er i business.