Madame Lelica

Nesten 45 år siden, et lokalt reklamebyrå ga Virginia en uvurderlig gave–en ikonisk reklame slagord.

februar 5, 2013; 6:44 AM • av Nathan Cushing

I 1969, Virginia State Travel Service plassert en annonse i juli-utgaven av Moderne Bruden magasin med et slagord som senere skulle gjøre reklame historie: Virginia er for Elskere., Tjenestemenn ved statens reise-tjenesten ønsket unge voksne til å bli den neste generasjonen av Virginia turister, og Elskere som så ut som den perfekte tema å lokke dem.

Den grunn? Elsker virkelig var alle rundt i slutten av 1960-tallet. Erich Segal s Love Story var #1 på New York Times Bestselgerliste, Jacqueline Susann roman Kjærlighet Maskinen var en leser favoritt, og Woodstock trakk over 300 000 unge Boomers å feire fred, kjærlighet og musikk.,

Det var en tekstforfatter som heter Robin McLaughlin av Martin & Woltz Inc.–Richmond reklamebyrå som senere skulle bli Martin Agency–som innførte den berømte slagord.

Opprinnelig, den velkjente frasen inkludert modifikatorer: «Virginia er for beach lovers» for eksempel ville følge av en annonse for Virginia Beach, en annonse utstillingsvindu Shenandoah-Fjellene ville lese «Virginia er for fjell-elskere,» osv. Men byrået følte den generelle «Virginia er for Elskere» var mer stemningsfull., De fjernet modifikatorer, og hadde premiere den forenklede versjonen i Moderne Bruden nesten 45 år siden.

«Vi var, på den tiden, en lokal handlefrihet,»1 sa John Adams, Martin Byrå leder og avtroppende administrerende DIREKTØR, som har jobbet i byrået for nesten 40 år. «Muligheten til å gjøre noe som var nyttig for vårt hjem staten var virkelig fantastisk.»

På den gamle slagordet har hatt på byrået, sa han bare et par individuelle annonsekampanjer har gjort folk til å ta alvorlig varsel av byrået, annonser, som bidro til å sette fart i selskapets prestige i reklame verden.,2 «Den første av de drivende var ‘Virginia er for Elskere» – kampanje,» Smith sa.

(1989 Virginia er for Elskere kommersielle)

Diane Béchamps, Vice President of Marketing i Virginia Turisme Corporation (VTC),3 sa: «Mennesker tror bare det er en morsom og kul måte å minne folk på at ferie er om den følelsesmessige bånd» som er smidd. «Kjærlighet er kjernen i ethvert Virginia ferie,» sa hun.

Ifølge henne, VTC tilbringer omtrent $9 millioner kroner årlig på turisme markedsføring–åttende mest blant AMERIKANSKE stater., At markedsføring tjener en heftig retur: Béchamps sa at, i 2011, turister brukte omtrent $20 milliarder på tvers av Samveldet, produsere $1,3 milliarder kroner i statlige og lokale skatter.4

I 2009, «Virginia er for Elskere» ble tatt inn Madison Avenue Reklame Walk of Fame, bli med andre berømte reklame initiativer som Budweiser Clydesdales og «Som en god nabo, State Farm er det» slagord. Også i dette året, Forbes heter uttrykket en av topp-ti turisme markedsføring kampanjer.,

Adams sa, «Det er et sjeldent eksempel på å være i stand til å utvikle et produkt som holder over en periode av tid.»Han sa utholdenhet av «Virginia er for Elskere» – kampanjen er «ganske, ganske bemerkelsesverdig.»

Selv som slagord nærmer seg en halv-tallet av livet, det er kjendis status fortsatt gjør den til en verdifull råvare til Virginia turisme, som VTC har ingen interesse av å pensjonere seg.

«Vi ville aldri vil endre den, fordi den har enorm merkevaren,» Diane Béchamps sa. «Vi ville være gal for ikke å fortsette å bruke det.,»

i Slekt

• Guvernøren ønsker turistene å «elske» Virginia; RVANews

— ∮∮∮ —

bilder/bilder courtesy of Virginia Turisme Corporation

februar 5, 2013 6:44 AM