Apple, Uber, Starbucks, e Disney. Todos são marcas icônicas que parecem perfeitas em retrospectiva.mas quando os fundadores inventaram estas marcas, foi um golpe de génio? Ou há um processo para selecionar nomes memoráveis, cativantes que resistem ao teste do tempo?
para Gretta van Riel e outros empresários de sucesso, escolher uma marca teve muito menos a ver com sorte e muito mais a ver com um processo., Depois de lançar quatro marcas multimilionárias de comércio eletrônico, Gretta desenvolveu um método passo a passo para escolher o nome de marca Perfeito para sua startup-e rápido.a que velocidade?tente 20 minutos ou menos.
Antes de ficar muito excitado, temos uma importante declaração de exoneração de Responsabilidade: não se preocupe em aperfeiçoar o seu nome de marca ainda.percebeste? Muito bem, vamos!,
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nota do Editor: Este artigo foi originalmente escrito por Rob Allen, mas foi atualizada por Mollie Flynn, Foundr do Gerente de Comunidade, mantendo a original do autor, o estilo de escrita. Mollie tem promovido grandes comunidades através de várias marcas no passado e é altamente experiente na gestão de relacionamentos e é responsável pelo sucesso da Comunidade da Fundação.a Gretta ensina-te a abrir uma loja online rentável em 12 semanas ou menos. Junte – se à nossa Masterclass livre de Comércio Electrónico!,
o método de Gretta para escolher uma marca
Gretta formou muitas marcas ao longo dos anos, e treinou milhares de aspirantes a empresários sobre como encontrar grandes ideias de produtos, obter tracção nas redes sociais, compartilhar suas mensagens, e desenvolver clientes repetidos.mas surpreendentemente, um dos maiores lugares em que a Gretta vê novos empresários encalhados é quando inventa um nome.
“eles vêem o sucesso de marcas como Uber, Google e Apple, e acreditam que um nome Criativo vai levar a um grande sucesso”, diz ela.
“Este é um grande erro., A verdade é que um nome é apenas uma parte de um grande negócio. Mas está longe de ser a maior parte. Na verdade, muitas marcas icônicas só se tornaram memoráveis depois que as pessoas experimentaram um produto incrível ou serviço.”
em outras palavras, o nome da marca só foi grande porque o produto foi grande primeiro.
sem mencionar o fato de que muitas marcas escolheram um nome e pivotaram. Por exemplo, o primeiro nome do Google era BackRub, Pepsi era bebida de Brad, e Instagram era Burbn.,o conselho de Gretta para os fundadores não é procurar uma marca perfeita desde o início, mas procurar uma marca “boa o suficiente”.
“obviamente, não escolha apenas a primeira palavra aleatória que veio à sua cabeça. Mas lembra-te também da razão pela qual entraste no negócio. Provavelmente não foi para passar o dia todo a sonhar com o nome perfeito.”
abaixo, Gretta descreve um processo simples que você pode usar. Mas o importante aviso que ela dá a cada empresário é que você não precisa ter um nome perfeito para começar.
pode sempre alterá-lo mais tarde.,
What a Great Brand Name Should and Should Not Do
There are no hard-and-fast rules for what a brand name can or cannot be.por exemplo, algumas marcas como a Adidas acabaram de combinar o apelido do fundador com três letras aleatórias para criar uma marca memorável. Enquanto outros, como a Xerox, vêm de um encurtamento da palavra “xerografia”, o nome técnico para o processo de cópia a seco que fotocopiadoras usam.
mas Gretta desenvolveu algumas diretrizes básicas para o que uma grande marca deve e não deve fazer.,
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uma grande marca deve:
ser fácil de lembrar
você já esteve ouvindo o seu podcast favorito, ouviu um anúncio para um produto interessante, e então não poderia comprá-lo porque você não poderia se lembrar do URL que a máquina mencionou? Agora imagine como é difícil se destacar se não fosse apenas uma URL não memorável, mas era um nome de marca difícil de lembrar.
um nome difícil de lembrar faz muito mais danos. Torna muito mais difícil para as pessoas chegar ao seu site e se tornar clientes., Então, em vez de escolher uma marca inspirada na etimologia das palavras gregas combinadas com o nome da rua em que você cresceu, escolha algo fácil de lembrar.
nomes simples e cativantes como Apple, Uber e Target são infinitamente melhores do que o Antidisestablishmentarianism Co. ou a cura de Pneumonoultramicroscopicsilicovolcanoconiose.
(A propósito, são palavras reais).
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sejam distintos
quantas pizzas acha que existem no mundo? Provavelmente milhares.,por outro lado, há apenas um dominó. As marcas genéricas podem funcionar para empresas locais, mas são difíceis de transformar em marcas globais.
interesse Pitque
um bom nome deve deixar as pessoas intrigadas sobre o que é a marca.por exemplo, quando você descobre que Roxo é uma empresa de colchões, você provavelmente quer saber por que eles têm esse nome. O nome o atrai para saber mais sobre a história da marca. E isso é uma característica de muitas grandes marcas.
Por exemplo, o nome Gretta escolheu para sua linha de chás, Skinny-Me-Tea, puxa você para dentro., Podes pensar: “como é que isso me torna magra?”Será que funciona mesmo?””What’s in it?”
Este é o tipo de intriga que você quer que seu nome de marca para desencadear.
faz sentido
quando escolher um nome para a sua marca, deve relacionar-se com o que a sua empresa principal faz.
Você quer escolher um nome de marca que se relaciona de alguma forma ao seu negócio principal. Não tem de ser uma correspondência directa, palavra por palavra, como garrafas de Água À venda. Podes ser criativo.,por exemplo, Nike escolheu seu nome para a conexão com a deusa grega da vitória. Mas deve relacionar-se, pelo menos de alguma forma, com o que a sua marca acabará por fazer. Caso contrário, arrisca-se a confundir as pessoas e a perder clientes.
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ser maleável
você deve sempre escolher uma marca que pode flectir e ajustar-se com as necessidades da sua empresa ao longo do tempo. A última coisa que queres é escolher uma marca que te embale para sempre.,
Se está a lançar uma empresa de suplemento de ceto, pode não lhe chamar Cetoproteína. Se a tendência do Keto desaparecer, esse nome não lhe dá muito espaço para mudar e crescer. Mas algo mais maleável como o FatForFuel poderia mudar para mudar os gostos no mercado. Você poderia manter o prefixo ” __ _ para “ou o sufixo” combustível ” como o núcleo de sua marca.
uma marca não deve:
contar toda a história
a sua marca por si só não pode fazer toda a sua comercialização. Por isso, nunca devias colocar o ónus de contar a história toda sobre a tua empresa no nome., Considera a Gretta como a 5ª vigiada.
“A quinta parte” do nome comunica muito sobre a marca, uma vez que você está familiarizado com ela. Ele lhe diz quando eles têm vendas (no dia 5 do mês) e quanto tempo essas vendas duram (cinco dias). Ele também comunica um ar de alta moda, desenhando elementos do distrito de moda de Nova Iorque na 5ª Avenida. Mas enquanto todas essas coisas são eventualmente comunicadas através do nome, observe que o nome não tenta dizer-lhe tudo isso de uma vez.
não se chama o vendedor de relógios de luxo de 5 dias no dia 5 do mês. São só os 5 Relógios., Você aprende a história toda depois, mas o nome apenas captura a essência da marca.
ser muito Literal
marcas nunca devem ser tão literais que se tornem genéricas.os amendoins do plantador de marcas não se chamariam apenas “a empresa de lanches de amendoim”. É tão literal que os clientes nunca se vão lembrar. E mesmo que o façam, não há maneira de diferenciarem o Teu do Joe Schmoe.,
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Box You In
Names that box you into one specific nicho, category, or type of product are like putting your business in a straightjacket. Não importa o que faças para girar, vais ficar preso. Seria muito difícil para uma empresa chamada Moving Supplies Co. pivot para ter mudanças reais pegar e transportar coisas.mesmo que sejam serviços relacionados, as pessoas nunca pensariam que a empresa de fornecimento móvel seria capaz de fazer o movimento real.,
Steal The Show
While a brand name that’s boring can be bad for business, a flashy name can be even worse. Seu nome de marca nunca deve distrair da função principal ou produto que o seu negócio fornece.
retardar as coisas
escolher um nome de marca é um desafio.mas não é algo para agonizar durante semanas e semanas. E embora você nunca queira ter que mudá-lo, os erros podem ser corrigidos. Se há um domínio perfeito que você quer que não expire por mais um ano, não espere.,Use este post e os seus músculos criativos para criar outros nomes potenciais. Só não fiques preso ao teu nome porque muitos nomes grandes vieram de decisões que o fundador tomou por capricho.
com esses fatores em mente, aqui estão os diferentes tipos de nomes de marca que você pode escolher para a sua inicialização. Tudo isso pode funcionar, mas use as dicas da Gretta sobre o que é mais aplicável ao seu negócio.a Gretta ensina-te a abrir uma loja online rentável em 12 semanas ou menos. Junte – se à nossa Masterclass livre de Comércio Electrónico!,
4 tipos de marcas a escolher entre
Aqui está uma discriminação desses quatro tipos de marcas e que devem considerar a sua utilização para a sua empresa.
A marca genérica
“pense em marcas como Hotels.com ou Cars.com são nomes genéricos”, diz Gretta.
nomes como estes podem ser difíceis de garantir por muitas razões. O maior é que domínios genéricos como robot.com ter grandes preços de pedido, em excesso de sete dígitos.,
mas também porque esta categoria do nome quase nunca cumpre os critérios acima para o que uma boa marca deve fazer.
Por exemplo, “Smartphone” pode ser um nome genérico sólido para o seu produto de telefone. Mas não interessa. É muito literal e completamente encaixota você em uma categoria.
” a menos que você já possui o domínio, eu evitaria este tipo de nome para sua inicialização.”
A marca Descritiva
é aqui que o nome tenta descrever o que a marca / produtos podem fazer para os usuários finais., Por exemplo, Gretta escolheu o nome de chá SkinnyMe para sua linha de perda de peso/chás desintoxicantes. Este nome diz-lhe o núcleo promessa do produto direito no nome. Sabes o que ganhas só por ler o nome e isso é poderoso.
Outros Nomes que cairiam na categoria descritiva incluem Burger King, Pizza Hut, Internet Explorer, Gmail, e muito mais. Cada um destes nomes alude ou descreve o que a empresa subjacente faz. Isto pode fazer uma grande categoria de nome para o seu negócio.,
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A marca sugestiva/associada
é aqui que a marca não lhe diz exactamente o que a empresa faz, mas implica o que faz através de palavras que transmitem imagens e emoções fortes.por exemplo, tome Greyhound. O negócio não vende cães de galgo, mas eles ajudam você a ir de um lugar para outro rapidamente através de um negócio. Então, de certa forma, eles estão associando a velocidade e qualidade do cão com sua marca de viagem.outro exemplo é o metrô. Não é uma empresa de trânsito., Mas eles são especializados em vender sanduíches de submarino, ou submarinos.um dos grandes benefícios deste tipo de nome é que a única restrição que você tem é a sua criatividade. Então pode ser ótimo para qualquer fundador que quer um nome distinto, enraizado na história, ou um jogo divertido de palavras.
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A marca Cunhada, aleatória ou abstrata
esta é a categoria de nome de marca que requer mais criatividade e pode levar um tempo para definir., Mas muitas das marcas mais icônicas de nossa época vieram de palavras aparentemente inventadas.
“embora estes nomes sejam uma ardósia em branco, eles são mais difíceis de construir o reconhecimento da marca ao redor e eu pessoalmente não iria usá-los em muitos casos”, avisa Gretta.
A razão pela qual estes nomes nem sempre funcionam é porque não há nada para as pessoas conectá-lo inicialmente. Se você está lançando um produto totalmente novo em uma categoria totalmente nova, você deve ser cauteloso sobre o uso deste tipo de nome.,
Exercício: Escolha o Seu Nome de Marca em 20 Minutos com Namestorming
Agora que você conhece as diferentes categorias de nomes de marca e o que faz um grande, é hora de escolher o seu, utilizando Gretta do Namestorming atividade.
para começar, basta definir um temporizador para 20 minutos e seguir estes passos:
- Brainstorm 15 palavras que vêm à mente quando você está pensando em seu negócio. Tudo o que me vem à cabeça é um jogo justo.
- Break out the thesaurus and look for synonyms of those words., Escavar fundo para encontrar algumas palavras que são únicas, raras, fora do comum que você pode não ter pensado.reduza a lista a apenas 3-5 nomes. Escolhe os melhores para ver se estão disponíveis. Cortá-los pode parecer como arrancar dentes, mas basta seguir o seu instinto nos melhores que escreveu.
Uma vez que você selecione o seu 3-5 melhor, procure esses nomes para descobrir se você está livre para lançar a sua marca. Infelizmente, a sua primeira escolha pode ser tomada.