Madame Lelica

私はいつも何かを宣言するのは少し警戒してきました”最高の。”思を宣言したものになった子どもの頃かってしまうんじゃないかと思って私の友人がいと思ったのです。

だから、私はすべての時間のただ一つの”最高の”広告を思い付くことは少し難しかった—代わりにこの記事に18がある理由です。

何がすべての時間の最高の広告のこれらのいくつかを作りますか？,

彼らはブランドの成長に与えた影響のために、そして彼らは私たちが彼らが最初に始まった後、これらのキャンペーンの年後に覚えておくことがで 実際、これらのキャンペーンが最初に放映されたとき、私たちの中には生きていない人もいます。

しかし、広告を素晴らしくするものを知るためには、まず広告がどのように定義されているかを知る必要があります。

ご想像のとおり、広告にはさまざまな種類があります—それらはすべて異なる媒体、異なるチャネルで実行され、ビジネスの目標が異なります。 人々はどこでも広告でき今日の最もよいタイプの広告は最もよいタイプ明日でないかもしれない。,

広告の種類

ここでは、最も早いものから最新のものまで、過去数世紀（yikes）からの広告の四つの基本的な例があります。

1. 印刷広告

Infolinksによると、最初の印刷広告は1472年にイギリスで発行されました。 それ以来、このタイプの広告は新聞、雑誌、パンフレット、掲示板、フライヤ、および理想的なエンドユーザーにブランドのメッセージを運ぶ同様に携帯用方法で利用できるようになった。 この広告方法では、広告主はパブリケーションに広告を配置するためにパブリッシャーに支払います。

2., ラジオ広告

ラジオ広告は、最初の商用ラジオ局が米国で発売された1920年にさかのぼります。 今日、ラジオはまだまだ当該マーケティング、広告基盤拡大のための主催イベントはできない場合があります。 この広告方法では、広告主は、音楽またはラジオ番組の間の指定された休憩中に広告を再生するためにラジオ局に支払う。

3. テレビ広告

テレビ広告は、1940年代に実用的なアイテムや政治キャンペーンの促進に始まりました。, 広告主は現在、テレビを使用して、地元のテレビチャンネルと全国の放送ネットワークの両方に、食品、玩具、店舗、ビジネスサービスなどを宣伝できます。 この広告方法では、広告主は、ネットワークの通常のプログラミングで指定された休憩中に広告を表示するために、地域または全国のテレビネットワーク

4. インターネット広告

インターネット広告は、1990年代半ばに様々な通信会社のための”バナー”広告の立ち上げとともに定着しました。 これらのadsはwebページの間質性の点に置かれる。, この広告方法では、広告主はウェブサイトの所有者に支払い、ウェブサイト自身のコンテンツの周辺にある露出したスペースに広告を配置します。 インターネット広告はビデオ、サーチエンジンのマーケティング、後援された社会的な媒体のポスト、および多

しかし、ご存知のように、上記の広告タイプは、それぞれの起源から劇的に進化してきました。 かつて非常に一次元のメッセージだったものは、今、彼らが最初に走った後、広告が思い出に残る年を作る巧妙な面白い、または深遠な低調を運びます。

それでは、どのように共鳴する広告戦略を作成しますか？,

このブログ記事は、私たちが学ぶことができる広告やキャンペーンに捧げられています。

しかし、まず、重要な区別：

すべての時間の最高の広告キャンペーン（そしてそれらを成功させたもの）

さらに行うことなく、ここで彼らは特定の順序ではありません：すべての時間の最高の広告の18と私たちは彼らから学ぶことができるレッスン。

ナイキ：ちょうどそれを行います。,

広告キャンペーン：印刷、テレビ、インターネット

ソース：brandchannel

むかしむかし、ナイキの製品はマラソンランナーにほぼ独占的に仕出し料理 それから、適性の貫入は現れ、ナイキのマーケティング部の人々は彼らの主要な競争相手、Reebokを越えるためにそれを利用する必要があることを知っていた。 （当時、ReebokはNikeよりも多くの靴を販売していました）。 そして、1980年代後半に、ナイキは”ちょうどそれを行う。”キャンペーン。

それはヒットしました。,

1988年のナイキの売上高は800万ドルであり、1998年までに売上高は92億ドルを超えた。 “……そうだな””短くて甘いけれど、人々が運動していたときに感じたすべてをカプセル化しました—そして、人々はまだその気持ちを今日 五マイルを実行したくないですか？ いいからやれよ。. 階段の四つの便を歩きたくないですか？ いいからやれよ。. それは私達がすべてに関連できるスローガンである:私達の限界を越えて私達自身を押すドライブ。

The Lesson

あなたのブランドを提示するための最良の方法を決定しようとしているとき、あなたはあなたの顧客のためにどのような問題を解決し, 何を解決は製品やサービス。 あなたのメッセージングすべてのその中心問題で当ることによって、無視しにくい感情的なレベルの消費者と接続する。

Coke:Share a Coke

Ad Campaign:Print

大きなブランドは、すでに大きいときに画期的な何かをするのが難しいことがよくあります。 だから、コカ-コーラは大衆にアピールするために何をしましたか？ 彼らは個人に訴えました—各ボトルに自分の名前を入れてください。,

シェアaコークスキャンペーンは、2011年にオーストラリアで始まりました。 それ以来、米国はコークスのブランドのフォントでそのボトルや缶の前面にファーストネームを印刷し、追随してきました。 できればもう一方のカスタムボトルコークスのホームページにてご請求などをして遊学してくれます。

それはマーケティングおよび広告業界全体で壊れた話でした。 多くの消費者はそれに魅了され、他の人はそれに混乱していました—なぜ一時的なアイテムをそんなに個人的にするのですか？, ペプシはキャンペーン開始直後にカウンター広告をリリースした。

レッスン

コークスのファンは、通常のバイヤーであり、同社は完全な力で個々の所有権のその感覚に身を乗り出しました。 自動販売機からどんな名前を得るか疑問に思うことはそれ自身の楽しみのスリルだった—それがあなたのでなくても、それは前部にあるだれと”コーラを共有する”ように励ます。,

アブソルートウォッカ：アブソルートボトル

広告キャンペーン：印刷

ソース：旅のブログを通じて燃える

明確な形をしていないにもかかわらず、Absolutはそのボトルを世界で最も有名なボトルにしました。 “野生で”びんを示す印刷物のadsを特色にしたそのキャンペーンは25年の間それを動かすことを止めなかったほど巧妙だった。, では、最長連続キャンペーン広告に、構成1,500別。 壊れてないなら直さないで

キャンペーンが始まったとき、アブソルートはウォッカ市場のわずかな2.5％を持っていました。 2000年代後半に終わったとき、アブソルートは年間4.5万ケースを輸入していた

The Lesson

あなたの製品がどんなに退屈に見えても、あなたの話を興味深い方法で伝えることができないというわけではありません。 私のリピートAbsolut作成した1500広告の一つ。 同じようにあなたのプロダクトを定め、区別しなさい。,

Anheuser-Busch:Whassup(1999)

広告キャンペーン:テレビ

広告が文字通り私たちがお互いに話す方法を変えたのはいつですか？ 私は別の質問でその質問に答えることができます：”Whassup？!”

1999年後半に初めて登場したこのシリーズのコマーシャルは、グループの電話で接続する友人のグループを備えています（私たちはもうそれらをあまりし）ビールを飲みながら、テレビで”ゲームを見ている”。

それは穏やかに始まります：”あなたは何をしていますか？”誰かが尋ねる。, “ゲームを見て、havin’A Bud”（バドワイザー）、誰かが答える。 より多くの友人が電話を拾うように、陽気が続く：”WHASSUP！?”は、古典的なキャッチフレーズと今後数年間にわたってスポーツネットワーク上で絶えず走ったビールを飲む文化のアイコンになって、前後に叫んでいます。

レッスン

広告は2000年のスーパーボウルの間に嵐によってポップカルチャーを取り、あなたはまだ今日そのエコーを聞くことができます。 どうして？ アンハイザー-ブッシュは、広告が羽をフリルやオフブランドに行くことなく、どれだけ愚かで非公式なことができるかを私たちに示し あなたの聴衆の不条理を祝うことを敢えてしなさい。, あなたの広告が本物であればあるほど、あなたの製品はより価値があります。

Miller Lite:素晴らしい味,少ない充填(1974)

広告キャンペーン:印刷,テレビ

ソース:BuildingPharmaBrandsブログ

それはあなたの製品のための全く新しい市場を作成するのは簡単だと思いますか？ ミラー—ブルーイング-カンパニー（現在のミラーコアーズ）は、軽いビール市場でそれを行い、それを支配した。, “大きい好み、より少ない満ちる”キャンペーンの目的は軽いビールを飲むために”実質の人”を得ていたが軽いビールが決して実際によく味がすることができないという共通の誤解を戦っていた。

議論を真正面から取って、ミラーは彼らの軽いビールを飲んで、それは素晴らしい味を宣言し、男性モデルを特色にしました。

The Lesson

このキャンペーンが放映されてから何十年もの間、Miller Liteは本質的に作成した軽いビール市場を支配しました。 マーケティング担当者が学べる教訓は何ですか？ 異なるように努力する。, 人々がプロダクトのための部屋がないことを言ったら、あなた自身の部門を作成しなさい従ってすぐにリーダーになることが

Always:#LikeaGirl(2015)

広告キャンペーン:テレビ、インターネット

この宣伝文句を書いている間、私の目はまだ濡れています。

Alwaysブランドがこの広告でホームランを打ったのは、2015年のスーパーボウルでコマーシャルが行われた後にウイルスになったからではなく、キャンペーンが終わった後に何億人もの人々が繰り返した画期的なメッセージだったからです。,

このキャンペーンは、”女の子のように”スポーツをすることの背後にある汚名を説明するコマーシャルとして始まりました—少年のやり方が良いか正しい 広告の終わりまでに、メッセージは明確、促すことである:女の子は男の子があると同じように合い、可能、特に思春期の間に—常におよび女性のプロダクトにとって非常に重要である生命の段階である。

このメッセージは、Always you can learn about hereによる包括的なイニシアチブであり、今日でもソーシャルメディアで使用されているハッシュタグです。,

レッスン

あなたの聴衆だけでなく、彼らが直面する課題、特にあなたの時間や文化を反映したものを認めます。 すべての社会的な問題は、マーケティング担当者や広告主に立ち入り禁止です。 あなたがあなたの聴衆がサポートすることを知っている物の立場を取れば、あなたの情熱と識別する顧客基盤にアクセスする。,

フォルクスワーゲン：小さな考える（1960）

スタンドアロン広告：印刷

ソース：デザインシャック

多くのマーケティングや広告の専門家は、フォルクスワーゲンの”小さな考える”キャンペーン金本位制。 1960年にdoyle Dane&Bernbach(DDB)の伝説的な広告グループによって作成されたこのキャンペーンは、製品だけでなく人々のグループ全体についての人々の認識をどのように変えるのかという質問に答えるために始まったものです。,

参照してください、アメリカ人は常に大きなアメリカ車を購入する傾向があった—とさえ15第二次世界大戦が終わった後、ほとんどのアメリカ人はまだ小さなドイツ車を購入していなかった。 うえっこフォルクスワーゲン広告のか？ それは聴衆の期待に右に果たしました。 俺が小さいと思ってるのか? ああそうだ かでは絶対手に入らないされていると思いますが、”ものではないのです。

The Lesson

それはこのキャンペーンからの最も重要なテイクアウトである:それがない何かとしてあなたの会社、プロダクト、またはサービスを販売しようと 消費者は正直者を確認し、認める。,

Google:Year in Search(2017)

Ad Campaign:Internet

これは私たちのリスト上で最も古い、または最もよく知られている広告ではありませんが、 そう強力およびそう本当、それが広告であることを忘れている。

Year in Searchは2009年に”Zeitgeist”として始まり、過去12ヶ月にわたる公共の最も一般的なGoogle検索の書かれたレポートです。 翌年、Googleは三分間のビデオのためにそれを適応させました。, それ以来、それは私たちが全世界の一時停止を与えるニュースやイベントに関する情報のためにGoogleにどれだけ依存しているかの大胆な、毎年リマイン 上記の2017からの同社の最新のビデオをチェックしてください。

レッスン

あなたは彼らが気にどのくらい気にあなたの顧客を思い出させます。 これらのストーリーはさまざまな感情を引き出しますが、最終的には、Googleサービスがどのようなものであっても、会社の使用が私たち全員に最高のものを,

Dos Equis:世界で最も興味深い男(2006)

広告キャンペーン:テレビ,プレロール

ソース:オープンフィールド

あなたは彼が誰であるか知っています。 彼はキューバの葉巻を吸い、いつも美しい女性に囲まれており、最も重要なのはドス—エクイス—ビールを飲むことです。

甘い副のための強力なキャンペーンの重要なコンポーネント—ビール、デザート、または豪華なアイテムのような—それをクールにすることです。, そして、それは世界で最も興味深い男に来るとき、彼はそこにあるクールな商業男の一人です。

そして、すべてのコマーシャルの終わりに、彼は言う：”私はいつもビールを飲むわけではありませんが、私が行うとき、私はDos Equisを好みます。 のどが渇いている私の友人。”

The Lesson

このキャンペーンで採用された陽気な誇張は、視聴者が次にビールを買うために向かうときに思い出深いものになります。, そして、Dos Equisは最近、最も興味深い男を新しい俳優に置き換えましたが、彼はこの短く、甘く、思い出に残るキャッチフレーズのために、ミーム文化や酒屋で永遠に不死化されています—そして、クールな男の雰囲気は、視聴者に戻ってハーケンになります。

カリフォルニアミルクプロセッサボード：牛乳を得ましたか？ (1993)

広告キャンペーン:印刷

ソース:ブロワードパームビーチニュータイムズ

カリフォルニア州ミルクプロセッサボードの”Got Milk?,”キャンペーン、カリフォルニア州の牛乳の売上高はわずか一年で7％増加した。 しかし、影響は国境を越えて走った、とこの日に、あなたはまだの何百万を逃れることはできません”得ましたか？”パロディー。

しかし、広告は牛乳を飲んでいない人々をターゲットにしていなかったことに注意してください。

The Lesson

それはあなたのプロダクトかサービスを使用するために真新しい聴衆を得ることについて常にでない—時には、それはあなたの現在の聴衆にあなたのプロダクトをより頻繁に認め、使用することについてある。, 支持者にあなたの聴衆を回し、なぜあなたがそれらに既に提供しているプロダクトかサービスを楽しみ続けるべきであるかそれらに言うのにマーケテ

地下鉄列車：死ぬためのダムの方法（2012）

広告キャンペーン：インターネット、ラジオ

はい、あなたはその権利を読む：死ぬためのダムの方法。

オーストラリアのメルボルンでは、地下鉄の列車は簡単なメッセージを渡って取得したかった：列車の軌道の近くに周りの馬はありません。, 無秩序な行為は怪我、あるいは死につながる可能性がありますが、鉄道駅の中の典型的な警告標識やアナウンスの代わりに、地下鉄の列車は157でデビューして以来、2012万のYouTube再生を獲得したDumb Ways to Dieを思いつきました。

この曲は、ハイイログマを棒で突いたり、宇宙空間でヘルメットを脱いだりするなど、ダム—ウェイズ—トゥ-ダイについてのものであり、キャッチーな小さなコーラスを特徴としている（それを歌うことは少し病的であるため）。,”

ビデオの最後に、愛らしい漫画のキャラクターが最も愚かな方法で死んでいるのを見た後、あなたは物語の教訓になります：死ぬには多くの愚かな方法がありますが、最も愚かな方法は、列車のプラットフォームの端に立っている間に死んだり、鉄道の標識を通って運転したり、列車の線路を越えようとしたりした場合です。

動画広告はYouTubeでバイラル化され、曲はiTunesで利用可能になり、付随する広告とともにラジオで再生されました。,

The Lesson

この最愛の、今有名なキャンペーンは創造的で、重大な方法で簡単な考えを伝える-そしてあなたがnaggedされているように感じない、ある公共サービ あなたの主題が厳しいまたは退屈なら、あなたのメッセージを得るのに創造性を使用して考慮しなさい。

Apple:Get A Mac(2006)

広告キャンペーン:テレビ

多くの素晴らしいAppleキャンペーンがありましたが、これはケーキを取ります。, 上記のビデオは、単にこのキャンペーンの反復のシリーズの一つであり、MAC対PCの議論は、Appleのためのこれまでで最も成功したキャンペーンの一つになっ 同社は、その助けを借りて、その最初の年に42％の市場シェアの成長を経験しました。 これらのcmいMacの観客に必要なものがすべて含まれている製品はなくてですね、ではこの頃です。

The Lesson

ちょうどあなたのプロダクトがあるかなりすばらしい事をするのでそれの頭部にあなたの聴衆に当る必要があることを意味しない。, 代わりに、消費者がそれを使用して自分自身を見ることができるように、関連する方法であなたの製品の利点を説明します。

クレロル：彼女はいるのかいないのか？ (1957)

スタンドアロンAd:Print

ソース:Current360

クレロルが1957年にこの質問を初めて尋ねたとき、答えは1から15でした–のように、わずか1で15人が人工毛の色を使用していました。 ちょうど11年後、タイム誌によると、答えは1の2でした。, 広告は明らかにとても成功したので、いくつかの州では、運転免許証の髪の色を示すために女性を必要と停止しました。 あなたの広告キャンペーンがDMVで事を変え始めるとき、神経に当ったことを知っている。

Clairrolはほとんどのmarketersがすることの反対をした:彼らは彼らのプロダクトを使用していたことを言って走り回る通りのあらゆる女性をほしくなかった。 彼らは女性に彼らのプロダクトがとてもよかったことを人々がそれを使用していたかどうか言えないほど理解してほしかった。,

レッスン

時には、単にどのように、なぜあなたの製品が動作するかを伝えることは、消費者のために十分です。 示すことは言うことより有効になる。

De Beers:A Diamond is Forever(1999)

広告キャンペーン:印刷,テレビ

出典:BBCニュース

1999年、格言は、デビアスの”ダイヤモンドは永遠です”二十世紀の最も記憶に残るスローガンを宣言しました。, しかし、ダイヤモンドリングなしでは結婚は完全ではないという考えを提案したキャンペーンは、既存の産業のcoattailsに乗っていただけではありませんで デビアスは実際に業界を構築し、ダイヤモンドリングは必要な贅沢であるというアイデアを提示しました。

ニューヨーク-タイムズによると、N.W.Ayerのゲームプランは、”結婚を約束するほとんどすべての人がダイヤモンドの婚約指輪を取得することを余儀なくされているような状況を作り出すことでした。”

レッスン

広告は、比較的安価な製品を豪華で不可欠なようにすることができます。,

古いスパイス：あなたの男は（2010）のようなにおいがすることができます男

広告キャンペーン：テレビ、インターネット

ソース：Coloribus

オールド-スパイスの”The Man Your Man Could Smell Like”キャンペーンの最初の部分は、wieden+kennedyによって作成され、2010年に開始された次のコマーシャルでした。 これは、実質的に一晩バイラル成功となりました：

そのビデオは、この執筆時点で51万回以上の再生回数を持っています。, 数ヶ月後の2010年、オールド-スパイスは同じ俳優、イザヤ-ムスタファをフィーチャーした第二のコマーシャルをフォローアップした。 ムスタファはすぐに”オールド-スパイス-ガイ”となり、ウィーデン+ケネディというニックネームが生まれ、ムスタファはFacebookやTwitterなどのソーシャルメディアのウェブサイトでファンのコメントに短くパーソナライズされ

約二日で、同社はオンラインファンに応答ムスタファをフィーチャーし、パーソナライズされたスクリプト、そして非常に面白いビデオの応答186をかき回, Incによると、これらのビデオはほぼ11万回の再生を見て、Old Spiceは約29,000のFacebookファンと58,000の新しいTwitterフォロワーを獲得しました。

“私たちは、パーソナライズされた個々の消費者にミニチュアテレビコマーシャルを作成し、送信していた、と私たちは迅速な火災ベースでそれをやっていた、”ジェイソン-バグリー、Wieden+ケネディのクリエイティブディレクターとキャンペーン “誰も質問をしてから答えることを期待していません。 そこが突破した場所だと思います。,”

The Lesson

ファンやフォロワーとのキャンペーンの勢いを見つけた場合は、ブランドの声やイメージに忠実なメッセージングを維持しながら、キャンペーンの勢いを維持するためにできる限りのことを行ってください。

ウェンディーズ：牛肉はどこですか？ (1984)

広告キャンペーン:印刷,テレビ

ソース:AdSoft Direct

このキャンペーンは、巨大なハンバーガーパンを特集したため、このキャンペーンが成功したと言うだけで十分ですかおばあちゃんのかわいいセット？ いいえ？ そうは思わなかった,

ウェンディーズは、この広告キャンペーンでより愚かなアプローチを取った：それは競合他社をターゲットにしました。 シンプルなフレーズ”牛肉はどこですか？”競合他社のハンバーガーに牛肉がないことを指摘するために使用されました—そしてそれはすぐに彼らの聴衆の生活の中で欠けていたすべてをカプセル

キャッチフレーズがいつキャッチされ、いつキャッチされないかを予測することはできませんが、Wendy’s（賢明に）はヒットフレーズを過度に宣伝しませんで キャンペーンのみを続けて行った、可能としていることを優しく実行制度の専門メディアです。

レッスン

キャンペーンの成功と失敗に注意してください。, ちょうど働く何かを見つけるのでそれが演じたポイントにそれを繰り返し続けるべきであることを意味しない。 くことのできない会社に変更、という方も多くいらっしゃいでいても、今後の活躍によるうることはありません。

Procter&ギャンブル：ありがとう、ママ（2012）

広告キャンペーン：テレビ

私はあなたにその後、あなたの目を乾かすために分をあげるでしょう。

真剣に-あなたはそのような心の弦を引っ張る家庭用および清掃製品会社のコマーシャルを期待しないでしょうか？, しかし、最近、Procter&Gamble(P&G)は、消費財業界から今まで見た中で最高の広告のいくつかを立ち上げました。

それはP&Gがオリンピック選手の物語の背後にある物語を特定したからです—その戴冠の瞬間に至るまで、これらの世界クラスのアスリートを生涯にわたってプッシュした支援ママの物語。 おそらく、p&G製品を使用して、おそらく多くの洗濯と清掃を行わなければなりませんでした。,

レッスン

あなたの聴衆を泣かせてください（冗談です）。 広告のシーズンまたは期間は重要です。 ただし、P&Gのように、オリンピック期間中に広告を実行したとしても、いつどこで見ても人々に影響を与える長寿とメッセージがあることを確認してください。

感情的およびノスタルジアのマーケティングは人々に購入の選択をするために得る強力な作戦である従ってあなたのプロダクトまたは物語の後ろにより大きく、より普遍的な物語があれば、それに叩きなさい—そしてそれを前部および中心展示する。,

KFC:”FCK”(2018)

Standalone Ad:Print

上記の広告は、会社の文字がごちゃ混ぜになったkfcの空のバケツではありません。 それはまたフライドチキンの正常な、unprompted昇進ではない。

この広告は謝罪であり、おそらくすべての時間の中で最も創造的なものです。

2018年、英国でのKFCのビジネスは鶏肉を使い果たしました。 あなたはその権利を読みます：家禽会社は家禽を使い果たしました。, それはビジネスが会社の歴史の最も皮肉なPRの危機につまずくこと毎日でない、従って起こるとき、すべての目はビジネスの応答にある。 ケンタッキー-フライドチキンが上陸を阻止したことを報告できて嬉しい

クリエイティブエージェンシーマザーロンドンの助けを借りて、KFCは、その製品不足に陽気ではあるが明示的な応答を作成するために、その三つの有名なイニシャルを再配置し、メトロ、英国の新聞でフルページの広告を取り出しました。 この広告には、”FCK”と書かれたKFCのバケツが描かれています。”（あなたは行方不明の手紙を記入することができます。..,）

このデザインの下で、同社は、それが許せない、わずかではないにしても、面白い失敗であることを認識していることを謝罪し続けます。

レッスン

いいえビジネスは申し訳ありません古き良き昔ながらの上ではありません。 そして、その過程で自分自身を笑うことができれば、あなたはそれをより良くするだけです。 KFCの広告は悪い出版物から立ち直るのを助けることができるメッセージの謙虚さ、クラス、ユーモア、そして最終的に会社の自尊心を結合する方法を示し、あなたのブランドのための網ポジティブな結果の反対側から出て来る。,

これらの広告を念頭に置いて、あなたのブランドアイデンティティ、あなたのブランドストーリー、そしてあなたの理想的な顧客にとって最も重要なもの これは大きい広告の作戦の基礎である。