Nel 1987, è stata nominata Vocalist femminile dell’anno e Performer dell’anno ai Tejano Music Awards. Due anni dopo ha firmato con EMI Latin e nel 1990, lei e los Dinos pubblicato il loro album di debutto omonimo. Nello stesso anno ha pubblicato una compilation di singoli, Personal Best, e ha anche pubblicato Ven Conmigo. Nel 1991 la title track di quest’ultimo è diventato il primo disco di Tejano ad andare oro. Selena ha anche pubblicato altri due album, tra cui uno di cumbia music, Baila Esta Cumbia quell’anno., Selena sposò Chris Perez, chitarrista dei Los Dinos, nell’aprile del 1992. Altri membri del gruppo includevano suo fratello, A. B. Quintanilla III, che suonava il basso e scriveva molte delle sue canzoni, e sua sorella Suzette, la batterista. Ha vinto il suo primo Grammy nel 1993 per la migliore performance messicana americana per il suo album Selena Live. Nello stesso anno, ha pubblicato un album di canzoni d’amore, Quiero, e ha anche aperto Selena Etc, un’attività di produzione di abbigliamento. Nel 1994, ha fatto il suo debutto cinematografico in Don Juan DeMarco, in cui interpretava una cantante., Più tardi quell’anno, lei e la sua band hanno intrapreso un tour di New York, Los Angeles, Argentina e Porto Rico. Amor Prohibido è stato rilasciato nel 1994; la title track del disco ha vinto un Grammy ed è andato oro. Nel 1995, Selena ha iniziato a prepararsi per fare la sua svolta nel mainstream pop americano.