Il moderno logo Pepsi ha le sue origini nel 1940, durante la seconda guerra mondiale. Pepsi ha presentato un nuovo tappo di bottiglia che ha caratterizzato lo script Pepsi circondato da colori rossi e blu su uno sfondo bianco. Dal momento che Pepsi era riconoscibile con il suo logo script nello stesso modo come il suo principale rivale, Coca-Cola, il logo cap è stato inteso come uno spettacolo di patriottismo degli Stati Uniti.
Il logo Pepsi usato dal 1962 al 1973, che fu il primo a omettere la parola ‘cola’.
Il logo cap divenne il logo principale della Pepsi intorno al 1945., Il logo è stato ridisegnato nel 1962 come tappo di bottiglia, sostituendo lo script in favore di un moderno trattamento di tipo “Pepsi”.
Il logo utilizzato dal 1973 al 1987. Questo logo è stato utilizzato per Pepsi Ritorno al passato fino al 2014.
Il logo utilizzato dal 1987 al 1991, con il marchio di parole impostato in Händel Gothic.
Il logo è stato aggiornato di nuovo nel 1973, quando il wordmark è stato reso più piccolo per adattarsi alla sezione bianca del logo., Il motivo del tappo della bottiglia è stato abbandonato e il logo è stato affiancato da una barra rossa a sinistra e una barra blu chiaro a destra. Una variazione verticale di questo avrebbe anche la barra rossa sul fondo e la barra blu chiaro sulla parte superiore o omessa.
Il logo utilizzato dal 24 settembre 1991 al gennaio 1998, con il segno di parola separato dal globo.
Nel 1991, nessun carattere tipografico di alcun tipo sarebbe nella sezione bianca del logo su un normale prodotto Pepsi., Invece, la barra rossa sarebbe leggermente allungata, la barra blu chiaro rimossa e il marchio Pepsi è stato spostato in alto.
Il logo utilizzato dal gennaio 1998 al 3 febbraio 2003, che impiegava l’ombreggiatura per rendere il globo come una palla.
Nel 1998, la barra rossa è stata rimossa quando Pepsi ha adottato una confezione completamente blu e ha dettagliato visivamente il Pepsi Globe per apparire tridimensionale. Questo è stato il primo uso ufficiale del logo come “Pepsi Globe.,”Il design è stato perfezionato all’inizio del 2003 quando il carattere tipografico è stato aggiornato e il Pepsi Globe è diventato più dettagliato. Questa versione è rimasta per lo più la stessa nel 2006 quando Pepsi ridisegnato la confezione ancora una volta per mostrare sfondi diversi su ogni lattina, anche se il colore è rimasto blu.
Il logo utilizzato dal 4 febbraio 2003 al 1 giugno 2006, che utilizzava l’evidenziazione che suggeriva una forma tridimensionale irregolare.,
Il logo utilizzato dal 2 giugno 2006 alla metà del 2009, che ha aumentato l’evidenziazione esistente con gocce d’acqua e frammenti di ghiaccio.
Nel 2008, il Gruppo Arnell guidato da Peter Arnell è stato assunto per ridisegnare ed eseguire un nuovo logo in tutto il mondo. Il lavoro risultante è diventato noto come il”Pepsi Globe”. La proposta di Arnell per il nuovo logo è trapelata nel 2009 ed è stata ampiamente derisa dai media come “insensata” e “pop-psychobabble del brand-equity”.,
“New” Pepsi GlobeEdit
Il logo utilizzato dal 15 ottobre 2008 al 1 giugno 2014, che ha ripristinato la colorazione piatta e introdotto una nuova forma che evoca una ‘P’ o un sorriso.
Nell’ottobre 2008, Pepsi ha annunciato che avrebbe ridisegnato il suo logo e re-branding molti dei suoi prodotti entro la metà del 2009. L’agenzia di consulenza del marchio con sede a New York Arnell Group è stata assunta con un contratto da million 1 milioni per eseguire l’aggiornamento del marchio, portando a una proposta di design di 27 pagine intitolata Strategia di design mozzafiato., Il documento è stato successivamente trapelato su Reddit da un utente che afferma di essere un libero professionista del settore e ha raccolto un’accoglienza mista. Descritto in alcune notizie di stampa come “bizzarro” e “privo di senso”, sono state riportate voci secondo cui il documento era una bufala perpetrata dallo stesso Gruppo Arnell come componente di una campagna di marketing virale., In un’intervista con Adagio, agenzia omonimo di Peter Arnell commentato il progetto:
“Quando ho fatto il logo Pepsi, ho detto Pepsi che volevo andare in Asia, Cina e Giappone, per un mese e tuck me via e basta progettare e studiare e creare … C’era un sacco di ricerca, un sacco di dati dei consumatori punti … e il dialogo che ho avuto con la gente di Pepsi, i consumatori e i rivenditori. Sapevamo cosa stavamo facendo.,”
Pepsi, Diet Pepsi e Pepsi Max ora usano tutti i caratteri minuscoli per i marchi dei nomi, Mountain Dew è stato rinominato” Mtn Dew ” e Diet Pepsi Max è stato rinominato Pepsi Max, perché la versione originale del 1993 non è più disponibile negli Stati Uniti. Le nuove immagini hanno iniziato ad essere utilizzate. Il nuovo font minuscolo utilizzato sui prodotti Pepsi ricorda il font utilizzato nel logo di Diet Pepsi dagli anni ’70 alla metà degli anni’ 80.,
L’area bianca del logo è diventata una serie di “sorrisi”, con la fascia bianca centrale che si è arcuata a diverse angolazioni a seconda del prodotto fino a metà 2010. Pepsi regolare aveva un “sorriso” di medie dimensioni, mentre Diet Pepsi aveva un piccolo “sorriso”. La variante di Pepsi Max era la più diversa, usando una grande “risata” e usava anche il nero nel terzo inferiore del globo in contrasto con il blu reale più standard. Nel luglio 2010, Diet Pepsi, Pepsi Max, e tutte le altre varianti Pepsi (tranne Pepsi ONE) ha iniziato a utilizzare il logo regolare “smile” come è stato ridisegnato per abbinare il marchio globale.,
Il nuovo design Pepsi è stato presentato in Canada nel 2009. È stato poi rilasciato in altri paesi al di fuori degli Stati Uniti nel 2010 come Francia e Regno Unito, il che significa che il design del 2003 è stato completamente eliminato. Nel Regno Unito, l’attuale logo “smile” presenta il globo al centro e il testo “Pepsi” sotto di esso, in contrasto con il testo inclinato negli Stati Uniti.
Il logo attuale, in uso dal 2 giugno 2014
A partire dal 2014, l’unico prodotto Pepsi che non utilizza il Pepsi Globe ridisegnato è Pepsi Throwback., Throwback utilizza deliberatamente il logo retrò 1973 sulla confezione a causa della bevanda che utilizza una vecchia formula di Pepsi contenente canna da zucchero invece di sciroppo di mais ad alto fruttosio che si trova più comunemente nelle bevande analcoliche oggi negli Stati Uniti. Il prodotto è stato rinominato Pepsi-Cola Made With Real Sugar nel 2014 e utilizza il logo script dell’era degli anni ‘ 50 oltre al moderno logo globe. Pepsi ONE in precedenza utilizzato il logo 2005 fino alla fine del 2012, quando ha adottato l’attuale logo smile per mantenere in linea con il marchio attuale di Pepsi.,
CostEdit
Il vero costo del nuovo logo è difficile da quantificare, compresi i costi di sostituzione del vecchio logo su camion, distributori automatici, insegne dello stadio, cartelloni pubblicitari, materiali per punti vendita e altri luoghi che mostravano il vecchio logo Pepsi. Un esperto ha stimato che questo costo potrebbe facilmente raggiungere diverse centinaia di milioni di dollari. Il tempo stimato per rifare questa icona era di circa 5 mesi. Il CEO di Pepsi, Indra Nooyi, ha chiesto un” salto di qualità ” in avanti nella ricostruzione del business delle bevande analcoliche e che Pepsi sia riconosciuta come leader culturale., Pepsi aveva bisogno di trovare modi per tagliare i costi nei prossimi anni. Ha licenziato molti lavoratori, principalmente nella divisione Frito-Lay, e ha speso molto meno in pubblicità televisiva nel 2010 e nel 2011. In quegli anni Coca-Cola spendeva circa l ‘ 8% delle vendite in pubblicità televisiva mentre Pepsi spendeva solo il 3%. Nel 2012 Pepsi ha speso una stima million 400 milioni a million 500 milioni sulla spesa pubblicitaria.
Diet PepsiEdit
Diet Pepsi utilizzava uno script in stile anni ’60 con onde blu chiaro sotto lo script su uno sfondo bianco dagli anni’ 70 agli anni ‘ 80.,
Quando il prodotto è stato riformulato con NutraSweet nel 1984, Diet Pepsi ha ricevuto una versione frastagliata e multistrato del Pepsi Globe. Con il carattere tipografico” Diet Pepsi ” posizionato sopra il globo, ha segnato la prima volta che nessun testo era nella sezione bianca del Pepsi Globe su qualsiasi prodotto Pepsi. Il testo essendo assente dal Pepsi Globe sarebbe riporto con Pepsi regolare nel 1991.
Diet Pepsi ha utilizzato il Pepsi Globe dal, come è diventato più standardizzato nel 1991, insieme ad altri prodotti di Pepsi.