Apple, Uber, Starbucks e Disney. Tutti sono marchi iconici che sembrano perfetti col senno di poi.
Ma quando i fondatori si avvicinò con questi nomi di marca, è stato un colpo di genio? O c’è un processo per selezionare nomi memorabili e accattivanti che resistono alla prova del tempo?
Per Gretta van Riel e altri imprenditori di successo, la scelta di un marchio ha avuto molto meno a che fare con la fortuna e molto di più a che fare con un processo., Dopo aver lanciato quattro marchi di e-commerce multimilionari, Gretta ha sviluppato un metodo passo-passo per scegliere il marchio perfetto per la tua startup—e veloce.
Quanto velocemente?
Prova 20 minuti o meno.
Prima di essere troppo eccitato, abbiamo un importante disclaimer: non preoccuparti di perfezionare il tuo marchio appena ancora.
Capito? Va bene, andiamo!,
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Nota del redattore: Questo articolo è stato originariamente scritto da Rob Allen ma è stato aggiornato da Mollie Flynn, Community Manager di Foundr, pur mantenendo lo stile di scrittura dell’autore originale. Mollie ha promosso grandi comunità in più marchi in passato ed è di grande esperienza nella gestione delle relazioni ed è responsabile del successo della comunità di Foundr.
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Il metodo di Gretta per la scelta di un marchio
Gretta ha formato molti marchi nel corso degli anni e ha allenato migliaia di aspiranti imprenditori su come trovare grandi idee di prodotto, ottenere trazione sui social media, condividere i loro messaggi e sviluppare clienti abituali.
Ma sorprendentemente, uno dei più grandi luoghi Gretta vede nuovi imprenditori rimanere bloccati è quando venire con un nome.
“Vedono il successo di marchi come Uber, Google e Apple e credono che un nome creativo porterà a un grande successo”, afferma.
“Questo è un grosso errore., La verità è che un nome è solo una parte di un grande business. Ma è lontano dalla parte più grande. In effetti, molti nomi di marchi iconici sono diventati memorabili solo dopo che le persone hanno sperimentato un prodotto o un servizio incredibile.”
In altre parole, il nome del marchio è stato grande solo perché il prodotto è stato grande prima.
Per non parlare del fatto che molte marche scelto un nome e imperniato. Ad esempio, il nome di Google era BackRub, Pepsi era la bevanda di Brad e Instagram era Burbn.,
Il consiglio di Gretta ai fondatori non è quello di cercare un marchio perfetto fin dall’inizio, ma di cercare un marchio “abbastanza buono”.
“Ovviamente, non basta scegliere la prima parola casuale che è venuto in testa. Ma ricorda anche il motivo per cui sei entrato in affari in primo luogo. Probabilmente non era per passare tutto il giorno a sognare il nome perfetto.”
Di seguito, Gretta delinea un semplice processo che è possibile utilizzare. Ma l’importante disclaimer che dà a ogni imprenditore è che non devi avere un nome perfetto per iniziare.
Puoi sempre cambiarlo in seguito.,
Ciò che un grande marchio dovrebbe e non dovrebbe fare
Non ci sono regole dure e veloci per ciò che un marchio può o non può essere.
Ad esempio, alcuni marchi come Adidas hanno appena combinato il soprannome del fondatore con tre lettere casuali per creare un marchio memorabile. Mentre altri, come Xerox, provengono da un accorciamento della parola “xerografia”, il nome tecnico per il processo di copia a secco che le fotocopiatrici usano.
Ma Gretta ha sviluppato alcune linee guida di base per ciò che un grande marchio dovrebbe e non dovrebbe fare.,
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Un grande marchio dovrebbe:
Essere facile da ricordare
Hai mai ascoltato il tuo podcast preferito, sentito un annuncio per un prodotto interessante e quindi non hai potuto comprarlo perché non riuscivi a ricordare l’URL menzionato dall’host? Ora immagina quanto sia difficile distinguersi se non fosse solo un URL non memorabile, ma era un marchio difficile da ricordare.
Un nome difficile da ricordare fa molti più danni. Rende molto più difficile per le persone arrivare al tuo sito web e diventare clienti., Quindi, invece di scegliere un marchio ispirato all’etimologia delle parole greche combinate con il nome della strada in cui sei cresciuto, scegli qualcosa di facile da ricordare.
Nomi semplici e accattivanti come Apple, Uber e Target sono infinitamente migliori dell’Antidisestablishmentarianism Co. o la cura Pneumonoultramicroscopicsilicovolcanoconiosi.
(Quelle sono parole reali a proposito).
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Essere distinti
Quante pizzerie pensi esistono nel mondo? Probabilmente migliaia.,
D’altra parte, c’è solo un domino. I marchi generici possono funzionare per le aziende locali della città natale, ma sono difficili da trasformare in marchi globali.
Pique Interest
Un buon nome dovrebbe rendere le persone incuriosite su ciò che il marchio è.
Ad esempio, quando scopri che Purple è una società di materassi, probabilmente vuoi sapere perché hanno quel nome. Il nome ti attira per saperne di più sulla storia del marchio. E questa è una caratteristica di molti grandi marchi.
Ad esempio, il nome scelto da Gretta per la sua linea di tè, Skinny-Me-Tea, ti attira., Si potrebbe pensare, ” Come fa a farmi magro?”Funziona davvero?””Cosa c’è dentro?”
Questo è il tipo di intrigo che vuoi che il tuo marchio inneschi.
Ha senso
Quando scegli un nome per il tuo marchio, dovrebbe riferirsi a ciò che fa il tuo core business.
Si desidera scegliere un marchio che si riferisce in qualche modo al vostro core business. Non deve essere un incontro diretto, parola per parola, come le bottiglie d’acqua in vendita. Puoi essere creativo.,
Ad esempio, Nike ha scelto il suo nome per la connessione alla dea greca della vittoria. Ma dovrebbe riguardare, almeno in qualche modo, ciò che il tuo marchio alla fine farà. Altrimenti, rischia di confondere le persone e perdere clienti.
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Essere malleabile
Si dovrebbe sempre scegliere un marchio che può flettere e regolare con le esigenze del vostro business nel tempo. L’ultima cosa che vuoi è scegliere un marchio che ti inscatoli per sempre.,
Se stai lanciando una società di integratori Keto, potresti non voler chiamarla ketoproteina. Se la tendenza Keto va via, quel nome non ti dà molto spazio per cambiare e crescere. Ma qualcosa di più malleabile come FatForFuel potrebbe cambiare per cambiare i gusti sul mercato. Potresti mantenere il prefisso “_ _ _ For “o il suffisso “Fuel” come nucleo del tuo marchio.
Un marchio NON dovrebbe:
Raccontare tutta la storia
Il tuo marchio da solo non può fare tutto il tuo marketing. Quindi non dovresti mai mettere l’onere di raccontare l’intera storia della tua azienda sul nome., Considera il quinto orologio di Gretta.
” La quinta ” parte del nome comunica molto sul marchio, una volta che ne hai familiarità. Ti dice quando hanno vendite (il 5 del mese) e quanto tempo durano quelle vendite (cinque giorni). Comunica anche un’aria di alta moda, attingendo a elementi del fashion district di New York sulla 5th Avenue. Ma mentre tutte queste cose vengono infine comunicate attraverso il nome, nota che il nome non cerca di dirti tutto in una volta.
Non è chiamato Il venditore di orologi di fascia alta di 5 giorni il 5 del mese. E ‘ solo il quinto Orologio., Impari l’intera storia più tardi, ma il nome cattura solo l’essenza del marchio.
Essere troppo letterale
I nomi di marca non dovrebbero mai essere così letterali da diventare generici.
Le arachidi della piantatrice di marca non vorrebbero appena denominarsi la società dello spuntino dell’arachide. È così letterale che i clienti non lo ricorderanno mai. E anche se lo fanno, non c’è modo per loro di differenziare il tuo da quello di Joe Schmoe in fondo alla strada.,
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Box Voi in
Nomi che scatola in una specifica nicchia, categoria, o tipo di prodotto sono come mettere il vostro business in una camicia di forza. Non importa quello che fai per ruotare, rimarrai bloccato. Sarebbe molto difficile per una società denominata Moving Supplies Co. per ruotare in avere movers effettivi raccogliere e trasportare roba.
Anche se si tratta di servizi correlati, la gente non penserebbe mai che la società di fornitura in movimento sarebbe in grado di fare lo spostamento effettivo.,
Rubare lo spettacolo
Mentre un marchio che è noioso può essere un male per gli affari, un nome appariscente può essere anche peggio. Il tuo marchio non dovrebbe mai distrarre dalla funzione principale o dal prodotto fornito dalla tua azienda.
Rallentare le cose
La scelta di un marchio è impegnativo.
Ma non è qualcosa da agonizzare per settimane e settimane. E mentre non vuoi mai cambiarlo, gli errori possono essere corretti. Se c’è un dominio perfetto che vuoi che non scada per un altro anno, non aspettare.,
Usa questo post e i tuoi muscoli creativi per trovare altri potenziali nomi. Basta non rimanere bloccati sul tuo nome perché molti grandi nomi sono venuti da decisioni che il fondatore ha fatto per un capriccio.
Con questi fattori in mente, ecco i diversi tipi di marchi che puoi scegliere per la tua startup. Tutti questi possono funzionare, ma utilizzare i suggerimenti di Gretta su cui è più applicabile al vostro business.
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4 tipi di nomi di marca Tra cui scegliere
Ecco una ripartizione di quei quattro tipi di nomi di marca e chi dovrebbe prendere in considerazione il loro utilizzo per il loro business.
Il marchio generico
“Pensa a marchi come Hotels.com oppure Cars.com. Questi sono nomi generici”, dice Gretta.
Nomi come questi possono essere difficili da proteggere per molte ragioni. Il più grande è che i domini generici come robot.com hanno grandi prezzi chiedendo, al di sopra di sette cifre.,
Ma anche perché questa categoria del nome non soddisfa quasi mai i criteri di cui sopra per ciò che un buon marchio dovrebbe fare.
Ad esempio, “Smartphone” potrebbe essere un nome generico solido per il tuo prodotto telefonico. Ma non suscita interesse. E ‘ troppo letterale e completamente scatole in una categoria.
” A meno che tu non possieda già il dominio, eviterei questo tipo di nome per il tuo avvio.”
Il nome del marchio descrittivo
Questo è dove il nome tenta di descrivere ciò che il marchio / i prodotti possono fare per gli utenti finali., Ad esempio, Gretta ha scelto il nome SkinnyMe Tea per la sua linea di tè dimagranti/detox. Questo nome ti dice la promessa principale del prodotto proprio nel nome. Sai cosa ottieni solo leggendo il nome e questo è potente.
Altri nomi che rientrano nella categoria descrittiva includono Burger King, Pizza Hut, Internet Explorer, Gmail e altro ancora. Ognuno di questi nomi allude o descrive ciò che fa l’attività sottostante. Questo può fare una grande categoria di nome per il tuo business.,
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The Suggestive/Associate Brand Name
Questo è dove il marchio non ti dice esattamente cosa fa l’azienda, ma implica ciò che fa attraverso parole che trasmettono immagini ed emozioni forti.
Ad esempio, prendi Greyhound. L’azienda non vende cani levrieri, ma ti aiutano a passare rapidamente da un luogo all’altro tramite un’azienda. Quindi, in un certo senso, stanno associando la velocità e la qualità del cane con il loro marchio di viaggio.
Un altro esempio è Subway. Non e ‘ una compagnia di transito., Ma sono specializzati nella vendita di panini sottomarini, o sottomarini.
Uno dei grandi vantaggi di questo tipo di nome è che l’unica restrizione che hai è la tua creatività. Così può essere grande per qualsiasi fondatore che vuole un nome che è distinto, radicato nella storia, o un divertente gioco di parole.
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Il coniato, casuale, o astratto Nome del marchio
Questa è la categoria di marca che richiede la maggior parte della creatività e può richiedere un po ‘ per inchiodare verso il basso., Ma molti dei marchi più iconici del nostro tempo provenivano da parole apparentemente inventate.
“Mentre questi nomi sono una tabula rasa, sono più difficili da costruire il riconoscimento del marchio e personalmente non li userei in molti casi”, avverte Gretta.
Il motivo per cui questi nomi non funzionano sempre è perché non c’è nulla per le persone a cui collegarlo inizialmente. Se stai lanciando un prodotto totalmente nuovo in una categoria totalmente nuova, dovresti essere cauto nell’usare questo tipo di nome.,
Esercizio: scegli il tuo marchio in 20 minuti con Namestorming
Ora che conosci le diverse categorie di marchi e ciò che lo rende fantastico, è il momento di scegliere il tuo utilizzando l’attività di Namestorming di Gretta.
Per iniziare, è sufficiente impostare un timer per 20 minuti e seguire questi passaggi:
- Brainstorm 15 parole che vengono in mente quando si sta pensando della vostra attività. Tutto ciò che viene in mente è un gioco equo.
- Rompere il thesaurus e cercare sinonimi di quelle parole., Scavare in profondità per trovare alcune parole che sono unici, rari, out-of-the-ordinario che si potrebbe non avere pensato.
- Restringere la lista a soli 3-5 nomi. Scegli i tuoi migliori per vedere se sono disponibili. Tagliarli potrebbe sembrare come tirare i denti, ma basta andare con il tuo intestino sui migliori che hai scritto.
Una volta selezionato il vostro 3-5 migliore, cercare quei nomi per scoprire se siete in chiaro per lanciare il vostro marchio. Sfortunatamente, la tua prima scelta potrebbe essere presa.