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Quasi 45 anni fa, un’agenzia pubblicitaria locale regalò a Virginia un regalo inestimabile: uno slogan pubblicitario iconico.

5 febbraio 2013; 6:44 AM • di Nathan Cushing

Nel 1969, il Virginia State Travel Service inserì un annuncio nel numero di luglio della rivista Modern Bride con uno slogan che avrebbe poi fatto la storia della pubblicità: Virginia is for Lovers., I funzionari del servizio di viaggio dello stato volevano che i giovani adulti fossero la prossima generazione di turisti della Virginia, e gli amanti sembravano il tema perfetto per invogliarli.

La ragione? L’amore era davvero tutto intorno alla fine del 1960.Storia d’amore di Erich Segal era un #1 New York Times Bestseller, romanzo di Jacqueline Susann La macchina dell’amore era un lettore preferito, e Woodstock ha attirato oltre 300.000 giovani Boomers per celebrare la pace, l’amore, e la musica.,

Era un copywriter di nome Robin McLaughlin di Martin& Woltz Inc.- la società pubblicitaria Richmond che sarebbe poi diventata l’Agenzia Martin – che ha coniato il famoso slogan.

Originariamente, la frase iconica includeva modificatori: “Virginia è per gli amanti della spiaggia”, ad esempio, accompagnava una pubblicità per Virginia Beach; un annuncio che mostrava le montagne di Shenandoah recitava “Virginia è per gli amanti della montagna”, ecc. Ma l’agenzia sentiva che il generale “Virginia è per gli amanti” era più evocativo., Hanno rimosso i modificatori, e in anteprima la versione semplificata in Modern Bride quasi 45 anni fa.

“Eravamo, a quel tempo, un’agenzia locale”1, ha detto John Adams, presidente dell’agenzia Martin e CEO uscente, che ha lavorato presso l’agenzia per quasi 40 anni. “L’opportunità di fare qualcosa che è stato utile al nostro stato di origine è stata davvero meravigliosa.”

Sull’eredità che lo slogan ha avuto sull’agenzia, ha detto che solo poche campagne pubblicitarie individuali hanno fatto sì che le persone prendessero seriamente in considerazione l’agenzia, annunci che hanno contribuito a spingere il prestigio dell’azienda nel mondo della pubblicità.,2” Il primo di questi propulsori è stata la campagna ‘Virginia is for Lovers’”, ha detto Smith.

(1989 Virginia is for Lovers commercial)

Diane Béchamps, Vice Presidente del marketing presso la Virginia Tourism Corporation (VTC),3 ha dichiarato: “La gente pensa solo che sia un modo divertente e fresco di ricordare alla gente che la vacanza riguarda il legame emotivo” che è forgiato. “L’amore è al centro di ogni vacanza in Virginia”, ha detto.

Secondo lei, il VTC spende circa million 9 milioni all’anno per il marketing turistico–ottavo tra gli stati degli Stati Uniti., Quel marketing guadagna un ritorno pesante: Béchamps ha detto che, in 2011, i turisti hanno speso circa billion 20 miliardi in tutto il Commonwealth, producendo taxes 1.3 miliardi in tasse statali e locali.4

Nel 2009, “Virginia is for Lovers” è stato inserito nella Madison Avenue Advertising Walk of Fame, unendosi ad altre famose iniziative pubblicitarie come la Budweiser Clydesdales e lo slogan “Like a good neighbor, State Farm is there”. Sempre in quell’anno, Forbes ha nominato la frase una delle prime dieci campagne di marketing turistico.,

Adams ha dichiarato: “È un raro esempio di essere in grado di sviluppare un prodotto che dura per un periodo di tempo.”Ha detto che la resistenza della campagna” Virginia è per gli amanti ” è ” abbastanza, abbastanza notevole.”

Anche se lo slogan si avvicina a mezzo secolo di vita, il suo status di celebrità lo rende ancora un bene inestimabile per il turismo della Virginia, uno che il VTC non ha alcun interesse a ritirarsi.

“Non vorremmo mai cambiarlo perché ha un’enorme brand equity”, ha detto Diane Béchamps. “Saremmo pazzi a non continuare ad usarlo.,”

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foto/immagini per gentile concessione della Virginia Corporation Turismo

5 febbraio 2013 6:44 AM