Madame Lelica

Ogni blogger vuole essere il prossimo uomo Repeller o Susie Bubble-ma vuoi comprare il tuo modo per arrivarci?
L’atto di pagare per i seguaci è stata una parte relativamente tranquilla della conversazione sui social media per alcuni anni. Marchi come Pepsi e Mercedes-Benz sono stati accusati di rafforzare in modo inorganico i loro numeri, così come personaggi pubblici come l’ex candidato presidenziale Newt Gingrich e il magnate dell’hip-hop Sean Combs., Recentemente, l’acquisto di follower è diventato così comune nel mondo dei blogging che quelli all’interno hanno iniziato a chiamare i loro compagni sulla pratica dubbia.

Negli ultimi mesi, blogger di grandi nomi con un pubblico impressionante come Jessica Quirk di What I Wore, Kimberly Pesch di Eat Sleep Wear e Aimee Song of Song of Style sono stati chiamati su siti e forum per l’acquisto di follower sui social media. I fan arrabbiati puntano a presunte prove come picchi nei seguiti e statistiche di commento che in nessun posto vicino ai seguiti totali dei blogger., (Sia Quirk che Song hanno negato queste accuse a Racked.) In un recente incidente, Rachel Parcell di Pink Peonies ha guadagnato diverse migliaia di follower su Instagram in poche ore, e la comunità ossessionata dai blogger di Get Off My Internets si è affrettata a balzare.

“È un po’ deprimente. Pensi che questi blogger siano famosi perché lavorano per questo fino a quando non ti rendi conto che è tutto comprato”, ha detto Siel Devos, un blogger di lifestyle europeo a Racked., Devos ha scritto un post arrabbiato il mese scorso in cui ha espresso la sua frustrazione con le pratiche malafede del settore e ha nominato alcuni blogger che crede di acquistare follower. “Inizi a capire dopo un po’ che è tutto falso. L’attenzione non è sulla moda, si tratta di come possono diventare più grandi, più ricchi e più famosi. Per il blogger, non importa se è reale. La cosa triste degli ultimi anni è che è diventato tutto sull’aspetto.”

Ma c’è una giustificazione alla pratica diffamata ma prevalente? Aiuta anche i blogger?

Perché acquistare seguaci?,

Mentre i blogger hanno acquistato follower su Twitter per anni, pagare per Instagram follows ha raggiunto un picco di febbre dal momento che “Instagram è una parte così grande di quanto sia popolare una fashion blogger”, ha spiegato Alice Wright, fondatrice del forum blogger GOMI.

Con un mercato così saturo, è difficile per i blogger con un pubblico di piccole o anche medie dimensioni farsi notare: molte aspiranti star di Internet della moda potrebbero passare mesi a creare nuovi contenuti senza colpire alcun tipo di massa critica di follower., L’originalità non fa più notare i blogger—lo fanno i numeri.

Dale Janee, un blogger con sede a Los Angeles, ha ammesso che lei e i suoi coetanei sentono un’immensa pressione perché i loro seguiti siano grandi come quelli dei mega-blogger che guadagnano milioni di dollari ogni anno dai loro siti e approvazioni.

“Ho potuto capire la tentazione di acquistare seguaci, soprattutto per i blogger che iniziano. Tutti ci hanno pensato a un certo punto o in un altro”, ha detto Janee. “C’è un’immensa pressione per ottenere il maggior numero possibile di follower, avere le tue foto perfette., Penso di essere andato avanti e indietro fino a quando ho guardato i blogger originali che hanno fatto questo per anni come Cupcakes e Cashmere o Atlantic Pacific, e sai che sono onesti e legittimi. C’è rispetto che viene con quello, con lasciando il tuo blog diventare grande da solo, il modo organico. Se la gente avrebbe mai scoprire, si perderebbe ogni credibilità e che non vale la pena.”

Blogger Rachel pacchi di peonie rosa è stato accusato di acquistare seguaci Instagram.,

Ma per i meno di principio, la tentazione diventa ancora più forte se si considera quanto sia facile acquistare seguaci (con pochi clic!) e quanto poco costa farlo (fondamentalmente penny!). Un sito come Buzzoid addebita solo $3 per ogni 100 follower e Hypez addebita $30 per 2.500. Questi siti offrono generalmente seguaci bot che mancano di impegno-qualcosa che la maggior parte dei blogger rifuggire da.

Invece, molti si rivolgono a servizi più avanzati, come Buy Instagram Followers, che gestisce account Instagram attivi che interagiscono con i suoi clienti paganti., I suoi pacchetti vanno da $90 per 1.000 seguaci a followers 1.350 per 15.000 seguaci, un piccolo prezzo da pagare per quello che i blogger credono che possa fare per loro. L’azienda, con sede negli Stati Uniti e in India, ha mantenuto account Instagram falsi ma attivi negli ultimi due anni, guadagnando circa 10 nuovi clienti a settimana, ha detto un dipendente a Racked over email.

“Molti dei miei clienti acquistano seguaci per fama, concorrenza e per far crescere il loro business”, ha detto un marketing associato della società. “Stanno tornando clienti, nel senso che acquistano follower su base regolare, quindi ovviamente funziona. I seguaci più attivi che hai, più esposizione si sta per ottenere.”

In una rara discussione sulla pratica del silenzio, la blogger olandese Kirsten Jassies ha scritto apertamente della sua esperienza di acquisto di follower, spiegando che era curiosa di vedere quali sarebbero state le conseguenze.,

“L’acquisto di follower ha funzionato un po ‘per la mia immagine”, ha spiegato. “Sono felice? Sì. Consiglierei questa strategia? No, ma non mentirei che potrebbe funzionare per la tua immagine.”

Denaro e torbida etica

Le implicazioni etiche di acquisto seguaci sono portati alla ribalta quando big-deal partnership sono in gioco. Ingannare i follower è una cosa; i principali marchi che cercano di investire in blogger influenti è un altro., Rebecca Minkoff lavora regolarmente con i blogger e, sebbene il CEO Uri Minkoff abbia detto a Racked che l’azienda analizza l’estetica dei blogger, ha ammesso che i numeri sono certamente sotto esame. Alla domanda se il marchio avrebbe smesso di lavorare con qualcuno se avessero scoperto che i follower erano stati acquistati, Minkoff non era sicuro e ha detto “dipenderebbe dalla situazione.”

Janee, che è anche una piccola imprenditrice, ha detto che capisce perché i marchi si baserebbero sui numeri quando si tratta di decidere con quali blogger lavorare e ha notato che non è così semplice decifrare chi è autentico.,

“Ho visto entrambi i lati di questo, come blogger e come qualcuno che possiede un’azienda. Quando raggiungo i blogger, ovviamente guarderò i numeri dei social media. Sì, sei scettico sui falsi, ma non è nella tua mente”, ha detto. “È come plagiare, ma in una forma diversa. I marchi pagano i blogger e la partnership con i soldi si basa esclusivamente sui Mi piace e sulle seguenti esibizioni. E ‘ completamente immorale.”

“Quei numeri falsi sono usati dai blogger per fare soldi veri che non meritano—reddito che si basa su ciò che equivale a dati falsificati”, ha concordato Wright di GOMI. “Le aziende pagano i blogger in base a una percezione di influenza. Quando un’azienda dà a un blogger 5 50,000 per essere un brand spokesblogger o per un product placement con l’impressione che stiano raggiungendo i fan 250,000, vengono truffati se il 50% di quei fan non esiste. Se questo tipo di pratica venisse alla luce nel mondo reale, le persone probabilmente sarebbero state denunciate, ma dal momento che è blogland, sembrano farla franca.,”

Ma altri nello spazio dicono che l’etica non è così in bianco e nero. Un blogger di LA, che ha chiesto che il suo nome non venisse pubblicato, ha detto a Racked che l’acquisto di follower su Instagram l’ha aiutata a mettere il piede nella porta. Ne ha comprati 5.000 due anni fa, e quell’urto l’ha fatta notare dalle boutique locali alla ricerca di influencer. Il blogger ha sostenuto che la mossa non era ingannevole perché la sua attuale base di fan di Instagram, ora forte di 40,000, è autentica e ciò che conta davvero per i suoi marchi partner.,

“Non penso che ci fosse qualcosa di sbagliato nel ricevere un piccolo aiuto all’inizio”, ha detto. “È strano che i blogger comprino il loro intero seguito perché qual è il punto? Ma a volte che iniziale poche migliaia è ciò che aiuta kickstart tua carriera.”

Al di là dei numeri

Etica a parte, l’acquisto di follower sui social media riporta a una domanda nella mente di ogni utente di Instagram: i numeri contano davvero? Secondo il consulente di social media Anita Hovey, la risposta, purtroppo, è sì.

“Molte persone pensano ancora in questo modo”, ha detto Hovey., “Abbiamo tutti cercato di cambiarlo, per dire che la qualità conta più della quantità, ma ci sono ancora così tanti clienti là fuori che pensano puramente ai numeri. Le persone vedono la loro portata come un numero concreto e basano i loro giudizi su questo.”

Ma altri stanno diventando più esperti, guardando anche l’impegno dei follower e la frequenza dei commenti. Alcune aziende che valutano i blogger hanno persino creato algoritmi che determinano l’influenza di un blogger. Outrigger Media, che classifica i migliori vlogger di bellezza di YouTube, ne utilizza uno che considera coerenza, influenza e slancio.,

“Viste straight-up e numeri di abbonati sono abbastanza inaffidabili in termini di calibro di qualità,” Outrigger Media CEO Mike Henry ha spiegato. “Il rapporto di coinvolgimento deriva da un mix di spettatori, abbonati, preferiti e metriche di condivisione. Non classificheremmo una stella di YouTube in base alle visualizzazioni perché fallirebbe in modo coerente. Se un canale aveva 100 milioni di visualizzazioni ma 95 milioni provenivano da un video virale, questo non ha nulla a che fare con l’interesse per quel canale.,”

James Nord, co-fondatore di Fohr Card, un servizio che collega fashion blogger con marchi come Chanel, Louis Vuitton e Jaguar, ha riconosciuto che l’acquisto di follower è diventato una pratica sempre più popolare tra i blogger. Ma come Henry, si concentra su altri elementi per eliminare i clienti che non sono credibili: “Se un blogger dovesse acquistare follower, il livello di interazione che cerchiamo da parte nostra non sarebbe lì.”

In definitiva, Nord ha detto, l’acquisto di follower potrebbe sembrare una buona idea all’inizio, ma la mossa ferisce i blogger a lungo termine.,

“Seguiamo i seguenti picchi”, ha spiegato. “Se scoprissimo che un membro della comunità stava facendo qualcosa come comprare follower, li avremmo lasciati dal servizio.”

Storie come quella della blogger di LA i cui follower acquistati hanno lanciato la sua carriera sembrano essere rare, con fan e marchi che lentamente si svegliano alla realtà della popolarità acquistata. Come ha fatto eco Hovey: “Non ha un beneficio reale dopo essere superficiale.”

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