Sono sempre stato un po ‘diffidente di proclamare nulla” il migliore.”Non ho mai dichiarato nessuno il mio migliore amico da bambino perché avevo paura che i miei altri amici potessero supporre che pensassi meno di loro.
Quindi è stato un po ‘ difficile per me trovare solo una “migliore” pubblicità di tutti i tempi — che è il motivo per cui ci sono 18 in questo post, invece.
Ciò che rende questi alcuni dei migliori annunci di tutti i tempi?,
Per l’impatto che hanno avuto sulla crescita del marchio, e perché riescono a colpire su qualche verità universale che ci permette di ricordare queste campagne anni dopo il loro primo inizio. In effetti, alcuni di noi potrebbero non essere ancora vivi quando queste campagne sono andate in onda per la prima volta.
Ma per sapere cosa rende grande una pubblicità, devi prima sapere come viene definita una pubblicità.
Pubblicità
Le pubblicità sono messaggi scritti o visivi dedicati alla promozione di uno specifico prodotto, servizio o campagna., Le aziende possono pagare il proprietario di un canale o di una piattaforma che raggiunge un pubblico simile per trasmettere questo messaggio. Due delle più grandi sfide nella pubblicità sono misurare il valore della pubblicità e garantire che risuoni con le persone giuste.
Come potete immaginare, ci sono numerosi tipi di pubblicità — ognuno dei quali eseguito in diversi mezzi, su canali diversi, e hanno obiettivi diversi in mente per il loro business. Le persone possono pubblicizzare ovunque, e il miglior tipo di annuncio di oggi potrebbe non essere il miglior tipo di domani.,
Tipi di pubblicità
Ecco quattro esempi fondamentali di pubblicità degli ultimi secoli (yikes), dai primi ai più recenti.
1. Pubblicità di stampa
Il primo annuncio di stampa è stato pubblicato in Inghilterra nel 1472, secondo Infolinks. Da allora, questo tipo di pubblicità è diventato disponibile in giornali, riviste, opuscoli, cartelloni pubblicitari, volantini e metodi simili portatili di portare il messaggio di un marchio al suo utente finale ideale. In questo metodo di annuncio, l’inserzionista paga l’editore per inserire il proprio annuncio nella pubblicazione.
2., Pubblicità radiofonica
La pubblicità radiofonica risale al 1920, quando furono lanciate le prime stazioni radio commerciali negli Stati Uniti. Oggi, la radio è ancora una piattaforma di marketing e pubblicità rilevante per espandere la portata di un evento sponsorizzato o di un nuovo prodotto. In questo metodo di annuncio, l’inserzionista paga la stazione radio per riprodurre il loro annuncio durante le pause designate tra musica o un programma radiofonico.
3. Pubblicità televisiva
Gli annunci televisivi hanno avuto origine negli 1940 con la promozione di articoli pratici e campagne politiche., Gli inserzionisti possono ora utilizzare la televisione per promuovere cibo, giocattoli, negozi, servizi alle imprese e altro ancora, sia ai canali televisivi locali che alle reti di trasmissione nazionali. In questo metodo di annuncio, l’inserzionista paga la rete televisiva regionale o nazionale per mostrare il proprio annuncio durante le interruzioni designate nella programmazione regolare della rete.
4. Pubblicità su Internet
La pubblicità su Internet ha messo radici a metà degli anni 1990 con il lancio di pubblicità “banner” per varie società di telecomunicazioni. Questi annunci sono collocati in punti interstiziali su una pagina web., Con questo metodo di annuncio, l’inserzionista paga il proprietario del sito web per inserire il proprio annuncio in spazi esposti che sono periferici al contenuto del sito stesso. La pubblicità su Internet ha continuato a includere video, marketing sui motori di ricerca, post sui social media sponsorizzati e altro ancora.
Ma, come sapete, i tipi di pubblicità di cui sopra si sono evoluti drammaticamente dalle loro rispettive origini. Quelli che una volta erano messaggi piuttosto unidimensionali ora portano sfumature intelligenti, divertenti o profonde che rendono gli annunci memorabili anni dopo la loro prima esecuzione.
Così come si fa a creare una strategia pubblicitaria che risuona?,
Questo post del blog è dedicato agli annunci e alle campagne da cui possiamo imparare.
Ma, prima, una distinzione importante:
Campagna pubblicitaria
Una campagna pubblicitaria è un gruppo di annunci simili con un tono o un messaggio unificato. Il vantaggio di una campagna rispetto a un annuncio autonomo è la capacità di spingere la stessa idea in modi diversi, su più supporti e per un periodo di tempo più lungo senza diventare troppo ripetitivi o obsoleti per il pubblico.,
20 Migliori di Marketing e Campagne Pubblicitarie che Abbiamo Mai Visto
parlaci un po di te qui di seguito per accedere oggi:
Le Migliori Campagne Pubblicitarie di Tutti i Tempi (E Ciò che Li ha Resi Successo)
Senza ulteriormente, qui essi sono, in nessun ordine particolare: 18 i migliori annunci di tutti i tempi, e le lezioni che possiamo imparare da loro.
Nike: Fallo e basta.,
Campagna pubblicitaria: Stampa, Televisione, Internet
Fonte: brandchannelSapevate che, una volta, il prodotto Nike si rivolgeva quasi esclusivamente ai maratoneti? Poi, è emersa una mania di fitness — e la gente nel reparto marketing di Nike sapeva che avevano bisogno di approfittarne per superare il loro principale concorrente, Reebok. (A quel tempo, Reebok stava vendendo più scarpe di Nike). E così, alla fine del 1980, Nike ha creato il ” Just Do It.” campagna.
E ‘ stato un successo.,
Nel 1988, le vendite di Nike erano a $800 milioni; nel 1998, le vendite hanno superato $9,2 miliardi. “Fallo e basta.”era breve e dolce ma incapsulava tutto ciò che le persone provavano quando si allenavano-e le persone provano ancora oggi quella sensazione. Non vuoi correre cinque miglia? Fallo e basta. Non vuoi salire quattro rampe di scale? Fallo e basta. È uno slogan a cui tutti possiamo relazionarci: la spinta a spingerci oltre i nostri limiti.
La lezione
Quando stai cercando di decidere il modo migliore per presentare il tuo marchio, chiediti: Quale problema stai risolvendo per i tuoi clienti?, Quale soluzione fornisce il tuo prodotto o servizio? Colpendo su quel problema centrale in tutti i tuoi messaggi, ti connetterai con i consumatori a un livello emotivo che è difficile da ignorare.
Coke: Condividi una Coke
Campagna pubblicitaria: Stampa
I grandi marchi sono spesso costretti a fare qualcosa di innovativo quando sono già così grandi. Quindi, cosa ha fatto Coca-Cola per fare appello alle masse? Hanno fatto appello agli individui-mettendo i loro nomi su ogni bottiglia.,
La campagna Share a Coke è iniziata in Australia nel 2011, quando Coca-Cola ha personalizzato ogni bottiglia con i 150 nomi più popolari del paese. Da allora, gli Stati Uniti hanno seguito l’esempio, stampando i primi nomi sulla parte anteriore delle sue bottiglie e lattine nel font di marca di Coke. È anche possibile ordinare bottiglie personalizzate sul sito web di Coke per richiedere cose come soprannomi e loghi universitari.
E ‘ stata una storia di rottura in tutto il settore del marketing e della pubblicità. Molti consumatori ne sono rimasti incantati, mentre altri ne sono stati confusi: perché creare un oggetto temporaneo così personale?, Pepsi anche rilasciato contro-annunci poco dopo la campagna lanciata.
Tuttavia, Coke ha ricevuto immediata attenzione per questo.
La lezione
I fan della coca-cola sono acquirenti regolari e l’azienda si è appoggiata a quel senso di proprietà individuale con tutta la sua forza. Chiedendosi quale nome uscirai dal distributore automatico è stato un brivido divertente in sé e per sé — anche se non è tuo, ti incoraggia a “condividere una coca cola” con il nome di chiunque sia sul davanti.,
Absolut Vodka: La Bottiglia di Absolut
Campagna Pubblicitaria: Stampa
Pur non avendo forma distinta, Absolut fatto la sua bottiglia, il più riconoscibile in bottiglia nel mondo. La sua campagna, che presentava annunci di stampa che mostravano bottiglie “in the wild”, ha avuto un tale successo che non hanno smesso di eseguirlo per 25 anni., È la campagna pubblicitaria ininterrotta più lunga di sempre e comprende oltre 1.500 annunci separati. Immagino che se non è rotto, non aggiustarlo.
Quando la campagna è iniziata, Absolut aveva un misero 2.5% del mercato della vodka. Quando finì alla fine degli anni 2000, Absolut importava 4,5 milioni di casi all’anno, o la metà di tutta la vodka importata negli Stati Uniti
La lezione
Non importa quanto noioso sia il tuo prodotto, non significa che non puoi raccontare la tua storia in modo interessante. Lasciatemi ripetere: Absolut creato 1500 annunci di una bottiglia. Essere determinato e differenziare il prodotto nello stesso modo.,
Anheuser-Busch: Whassup (1999)
Campagna pubblicitaria: Televisione
Quando è stata l’ultima volta che una pubblicità ha letteralmente cambiato il modo in cui parliamo? Permettetemi di rispondere a questa domanda con un’altra domanda: “Whassup?!”
Questa serie di spot pubblicitari, apparsi per la prima volta alla fine del 1999, presenta un gruppo di amici che si collegano a una telefonata di gruppo (non facciamo più quelle cose, vero?) bevendo birra e “guardando la partita” in TV.
Inizia dolcemente: “Cosa stai facendo?”Qualcuno chiede., “Guardando la partita, avendo un Bud” (un Budweiser), qualcuno risponde. Mentre più amici prendono il telefono, l’ilarità ne consegue: “WHASSUP!?”è urlato avanti e indietro, diventando un classico slogan e un’icona della cultura del bere birra che correva costantemente sulle reti sportive nei prossimi anni.
La lezione
L’annuncio ha preso d’assalto la cultura pop durante il Super Bowl nel 2000, e si può ancora sentire i suoi echi oggi. Perché? Anheuser-Busch ci ha mostrato quanto sia sciocco e informale un annuncio può essere senza arruffare piume o andare off-brand. Abbiate il coraggio di celebrare le assurdità del pubblico., Più autentico è il tuo annuncio, più prezioso è il tuo prodotto.
Miller Lite: Ottimo Gusto, Meno di Riempimento (1974)
Campagna Pubblicitaria: la Stampa, la Televisione
Fonte: BuildingPharmaBrands blog
Credo sia facile creare un nuovo mercato per il vostro prodotto? La Miller Brewing Company (ora MillerCoors) ha fatto proprio questo con il mercato della birra leggera — e lo ha dominato., L’obiettivo della campagna ” Great Taste, Less Filling “era ottenere” veri uomini ” per bere birra leggera, ma stavano combattendo l’idea sbagliata comune che la birra leggera non possa mai avere un buon sapore.
Prendendo il dibattito a testa alta, Miller ha caratterizzato i modelli maschili bevendo la loro birra leggera e dichiarandola grande degustazione.
La lezione
Per decenni dopo la messa in onda di questa campagna, Miller Lite ha dominato il mercato della birra leggera che aveva essenzialmente creato. Qual è la lezione che i marketer possono imparare? Sforzati di essere diverso., Se le persone ti dicono che non c’è spazio per un prodotto, crea la tua categoria in modo da poter diventare rapidamente il leader.
Always: #LikeaGirl (2015)
Campagna pubblicitaria: Televisione, Internet
I miei occhi sono ancora bagnati mentre scrivo questo blurb.
Il marchio Always ha colpito un home run con questo annuncio, non perché è diventato virale dopo che lo spot ha funzionato nel Super Bowl 2015, ma perché era un messaggio innovativo che centinaia di milioni di persone hanno ripetuto molto tempo dopo che la campagna era finita.,
La campagna è iniziata come uno spot che spiega lo stigma dietro lo sport “come una ragazza” — il che implica che il modo del ragazzo è migliore o corretto. Alla fine dell’annuncio, il messaggio è chiaro e stimolante: le ragazze sono in forma e capaci quanto i ragazzi, in particolare durante la pubertà, una fase della vita estremamente importante per Always e i suoi prodotti femminili.
Il messaggio è ora un’iniziativa olistica di Always you can learn about here, e un hashtag che è ancora usato sui social media oggi.,
La lezione
Riconosci non solo il tuo pubblico, ma le sfide che devono affrontare, specialmente quelle che riflettono il tuo tempo o la tua cultura. Non ogni problema sociale è off limits per marketing e inserzionisti. Prendi posizione su quelli che conosci il tuo pubblico supporta e accederai a una base di clienti che si identifica con la tua passione.,
Volkswagen: “Pensare in Piccolo” (1960)
Annunci Autonomo: Stampa
Fonte: design baracca
Molti di marketing e pubblicità professionisti come chiamare Volkswagen “Pensare in Piccolo”, la campagna di gold standard. Creata nel 1960 da un leggendario gruppo pubblicitario di Doyle Dane& Bernbach (DDB), la campagna si proponeva di rispondere a una domanda: Come si cambia la percezione delle persone non solo di un prodotto, ma anche di un intero gruppo di persone?,
Vedi, gli americani hanno sempre avuto una propensione a comprare grandi auto americane – e anche 15 anni dopo la fine della seconda guerra mondiale, la maggior parte degli americani non stava ancora comprando piccole auto tedesche. Così che cosa ha fatto questa pubblicità Volkswagen fare? Ha giocato a destra nelle aspettative del pubblico. Pensi che io sia piccolo? Si’, lo sono. Non hanno mai cercato di essere qualcosa che non erano.
La lezione
Questo è il takeaway più importante di questa campagna: non cercare di vendere la tua azienda, prodotto o servizio come qualcosa che non è. I consumatori riconoscono e apprezzano l’onestà.,
Google: Anno (2017)
Campagna Pubblicitaria: Internet
Questo non è il più vecchio o il più ben noto pubblicità sulla nostra lista, ma è diventato più potente, più di nove anni (e ancora in corso) esistenza. Così potente e così vero, si dimentica che è una pubblicità.
Year in Search è iniziato nel 2009 come “Zeitgeist”, un rapporto scritto delle ricerche Google più comuni del pubblico negli ultimi 12 mesi. L’anno successivo, Google lo adattò per un video di tre minuti., Da allora, è stato un audace, promemoria annuale di quanto dipendiamo da Google per informazioni sulle notizie e gli eventi che danno il mondo intero pausa. Guarda l’ultimo video dell’azienda da 2017 sopra.
La lezione
Ricorda ai tuoi clienti quanto ti importa di loro. Queste storie suscitano una varietà di emozioni, ma alla fine uniscono tutti, indipendentemente dai prodotti Google che potrebbero gradire, attraverso un messaggio edificante di come il nostro utilizzo dell’azienda rifletta il meglio di tutti noi.,
Dos Equis: L’Uomo Più Interessante del Mondo (2006)
Campagna Pubblicitaria: la Televisione, il Pre-roll
Fonte: Il Campo Aperto
sai chi è. Fuma sigari cubani, è sempre circondato da belle donne e, soprattutto, beve birra Dos Equis.
Un componente chiave di una forte campagna per un vizio indulgente — come birra, dessert o oggetti di lusso — è quello di renderlo fresco., E quando si tratta dell’uomo più interessante del mondo, è uno dei ragazzi commerciali più cool che ci sia.
E alla fine di ogni spot, dice: “Non sempre bevo birra, ma quando lo faccio, preferisco Dos Equis. Restate assetati amici miei.”
La lezione
L’esilarante iperbole impiegata in questa campagna rende memorabile la prossima volta che gli spettatori vanno a comprare un po ‘ di birra., E anche se Dos Equis ha recentemente sostituito l “uomo più interessante con un nuovo attore, egli è per sempre immortalato nella cultura meme e nei negozi di liquori a causa di questo breve, dolce, e slogan memorabile — e l” atmosfera tizio fresco rende gli spettatori harken di nuovo a.
California Bordo del processore latte: Ottenuto il latte? (1993)
Campagna Pubblicitaria: Stampa
Fonte: Broward Palm Beach New Times
Grazie per la California Latte Processore Board “Got Milk?,”campagna, le vendite di latte in California è aumentato del 7% in un solo anno. Ma l’impatto ha attraversato i confini dello stato, e fino ad oggi, non puoi ancora sfuggire ai milioni di “Got ?” parodia.
Si noti, tuttavia, che l’annuncio non ha preso di mira le persone che non bevevano latte; si è invece concentrato sui consumatori che già lo erano.
La lezione
Non si tratta sempre di ottenere un nuovo pubblico di utilizzare i vostri prodotti o servizi — a volte, si tratta di ottenere il vostro pubblico attuale di apprezzare e utilizzare il prodotto più spesso., Trasforma il tuo pubblico in sostenitori e usa il marketing e i contenuti pubblicitari per dire loro perché dovrebbero continuare a godere del prodotto o del servizio che stai già fornendo per loro.
Metro Trains: Dumb Ways to Die (2012)
Campagna pubblicitaria: Internet, Radio
Sì, hai letto bene: Dumb Ways to Die.
A Melbourne, in Australia, i treni della metropolitana volevano trasmettere un semplice messaggio: non andare in giro vicino ai binari del treno., La condotta disordinata potrebbe portare a lesioni o addirittura alla morte, ma invece di tipici segnali di pericolo o annunci all’interno delle stazioni ferroviarie, i treni della metropolitana hanno inventato Dumb Ways to Die, una canzone che ha raccolto 157 milioni di visualizzazioni su YouTube da quando ha debuttato nel 2012.
La canzone parla di modi stupidi di morire — ad esempio, colpendo un orso grizzly con un bastone o togliendosi il casco nello spazio-e presenta un piccolo coro orecchiabile che non sarai in grado di smettere di canticchiare a te stesso (perché cantarlo è un po ‘ morboso): “Dumb ways to die, so many dumb ways to die.,”
Alla fine del video, dopo aver visto adorabili personaggi dei cartoni animati morire nel più stupido dei modi, si arriva alla morale della storia: ci sono molti modi stupidi per morire, ma il modo più stupido possibile sarebbe se morissi stando sul bordo di una piattaforma ferroviaria, attraversassi un cartello ferroviario o cercassi di attraversare un binario del treno.
L’annuncio video è diventato virale su YouTube, la canzone è stata resa disponibile su iTunes e persino riprodotta alla radio con un annuncio di accompagnamento.,
La lezione
Questa amata campagna ormai famosa comunica un’idea semplice in modo creativo e memorabile-e non ti senti come se fossi tormentato, come fanno alcuni annunci di servizio pubblico. Se il tuo argomento è cupo o noioso, considera di usare la creatività per far passare il tuo messaggio.
Apple: Get a Mac (2006)
Campagna pubblicitaria: Televisione
Mentre ci sono state molte grandi campagne Apple, questa prende la torta., Il video qui sopra è solo uno di una serie di iterazioni di questa campagna, e il dibattito Mac vs PC ha finito per essere una delle campagne di maggior successo di sempre per Apple. La società ha registrato una crescita della quota di mercato del 42% nel suo primo anno con il suo aiuto. Questi spot dicono al pubblico di Mac tutto ciò che devono sapere sul prodotto senza essere palesi — e in modo intelligente.
La lezione
Solo perché il tuo prodotto fa cose piuttosto sorprendenti non significa che devi colpire il tuo pubblico sopra la testa con esso., Invece, spiega i vantaggi del tuo prodotto in modo riconoscibile in modo che i consumatori siano in grado di vedersi usarlo.
Clairol: Lei o non lei? (1957)
Annunci Autonomo: Stampa
Fonte: Current360
La prima volta Clairol questa domanda, nel 1957, la risposta è di 1 a 15, come in, solo 1 a 15 persone sono state utilizzando artificiale colore dei capelli. Solo 11 anni dopo, la risposta fu 1 di 2, secondo la rivista TIME., L ” annuncio è stato apparentemente un tale successo che alcuni stati smesso di richiedere alle donne di indicare il colore dei capelli sulla patente di guida. Quando la tua campagna pubblicitaria inizia a cambiare le cose alla motorizzazione, sai di aver colpito un nervo scoperto.
Clairol ha fatto l’opposto di quello che la maggior parte dei marketer avrebbe fatto: non volevano che ogni donna per strada corresse dicendo che stavano usando il loro prodotto. Volevano che le donne capissero che il loro prodotto era così buono che le persone non sarebbero state in grado di dire se lo stavano usando o meno.,
La lezione
A volte, semplicemente trasmettere come e perché il tuo prodotto funziona è sufficiente per i consumatori. Mostrare diventa più efficace del raccontare.
De Beers: Un Diamante è per Sempre (1999)
Campagna Pubblicitaria: la Stampa, la Televisione
Fonte: BBC News
Nel 1999, Adagio dichiarato De Beers’ “Un Diamante è per Sempre” il più memorabile slogan del xx secolo., Ma la campagna, che proponeva (gioco di parole molto inteso) l’idea che nessun matrimonio sarebbe stato completo senza un anello di diamanti, non stava solo cavalcando le corde di un’industria esistente. De Beers effettivamente costruito l’industria; ha presentato l’idea che un anello di diamanti era un lusso necessario.
Secondo il New York Times, il piano di gioco di NW Ayer era quello di ” creare una situazione in cui quasi ogni persona che si impegna nel matrimonio si sente in dovere di acquisire un anello di fidanzamento con diamanti.”
La lezione
La pubblicità può far sembrare un prodotto relativamente economico lussuoso ed essenziale.,
Old Spice: The Man Your Man Could Smell Like (2010)
Campagna Pubblicitaria: la Televisione, Internet
Fonte: Coloribus
La prima parte di Old Spice “The Man Your Man Could Smell Like”, la campagna, creata da Wieden + Kennedy e lanciato nel febbraio 2010, è stato il seguente commerciali. È diventato un successo virale praticamente da un giorno all’altro:
Quel video ha oltre 51 milioni di visualizzazioni al momento della stesura di questo articolo., Diversi mesi dopo, nel giugno 2010, Old Spice ha seguito un secondo spot con lo stesso attore, Isaiah Mustafa. Mustafa è diventato rapidamente “Old Spice Guy”, un soprannome Wieden + Kennedy capitalizzato con una campagna video interattiva in cui Mustafa ha risposto ai commenti dei fan su Facebook, Twitter e altri siti di social media con brevi video personalizzati.
In circa due giorni, la società aveva sfornato 186 risposte video personalizzate, sceneggiate e piuttosto divertenti con Mustafa che rispondeva ai fan online., Secondo Inc, questi video hanno visto quasi 11 milioni di visualizzazioni e Old Spice ha guadagnato circa 29.000 fan di Facebook e 58.000 nuovi follower su Twitter.
“Stavamo creando e inviando spot televisivi in miniatura ai singoli consumatori che erano personalizzati, e lo stavamo facendo su una base a fuoco rapido”, ha detto Jason Bagley, direttore creativo di Wieden + Kennedy e scrittore per la campagna, Inc. “Nessuno si aspetta di fare una domanda e poi essere risposto. Penso che sia lì che abbiamo sfondato.,”
La lezione
Se trovi che la tua campagna ha guadagnato slancio con i tuoi fan e follower, fai tutto il possibile per tenerli impegnati mantenendo la tua messaggistica fedele alla voce e all’immagine del tuo marchio.
Wendy’s: Dov’è il manzo? (1984)
Campagna Pubblicitaria: la Stampa, la Televisione
Fonte: AdSoft Diretto
e ‘ sufficiente dire che questa campagna è stata un successo, in quanto presentava un gigante panino hamburger e un simpatico set di vecchie signore? No? Non pensavo.,
Wendy’s ha adottato un approccio più coraggioso in questa campagna pubblicitaria: ha preso di mira i suoi concorrenti. La semplice frase ” Dov’è il manzo?”è stato usato per sottolineare la mancanza di carne negli hamburger dei concorrenti — ed è diventato rapidamente uno slogan che incapsulava tutto ciò che mancava nella vita del loro pubblico.
Mentre non è possibile prevedere quando un tormentone prenderà piede e quando non lo farà, Wendy’s (saggiamente) non ha promosso eccessivamente la loro frase di successo. La campagna ha funzionato solo per un anno, e ha permesso di eseguire delicatamente il suo corso.
La lezione
Fai attenzione al successo e ai fallimenti delle tue campagne., Solo perché trovi qualcosa che funziona non significa che dovresti continuare a farlo più e più volte fino al punto in cui si è giocato. Consenti alla tua azienda di cambiare e crescere, e potresti scoprire che puoi avere un successo ancora maggiore in futuro provando qualcosa di nuovo.
Procter & Gamble: Grazie, mamma (2012)
Campagna pubblicitaria: Televisione
Ti darò un minuto per asciugare gli occhi dopo quello.
Seriamente-non ti aspetteresti che una casa e una società di prodotti per la pulizia commerciale tirino le corde del cuore come quella, vero?, Ultimamente, però, Procter& Gamble (P&G) ha lanciato alcuni dei migliori annunci che abbiamo mai visto dal settore dei beni di consumo.
Questo perché P & G ha identificato la storia dietro la storia degli atleti olimpici — le storie delle mamme solidali che hanno spinto questi atleti di livello mondiale per tutta la loro vita fino a quel momento di coronamento. E sì, probabilmente hanno dovuto fare un sacco di bucato e pulizia lungo la strada — presumibilmente usando P&G prodotti.,
La lezione
Fai piangere il tuo pubblico (sto scherzando). La stagione o il periodo di tempo del tuo annuncio è importante. Ma anche se si esegue un annuncio durante i Giochi Olimpici, come P&G ha fatto, assicurarsi che ha la longevità e un messaggio che può influenzare le persone, non importa quando o dove lo vedono.
Il marketing emozionale e nostalgico sono tattiche potenti per convincere le persone a fare scelte di acquisto, quindi se c’è una storia più grande e universale dietro il tuo prodotto o storia, attingilo e mostralo in primo piano.,
KFC: “FCK” (2018)
Annuncio autonomo: Stampa
L’annuncio sopra non è solo un secchio vuoto di KFC con le lettere dell’azienda mescolate. Inoltre, non è una normale promozione senza pretese del pollo fritto.
Questo annuncio è una scusa, e forse il più creativo di tutti i tempi.
A febbraio 2018, l’attività di KFC nel Regno Unito ha finito il pollo. Avete letto bene: Una società di pollame a corto di pollame., Non capita tutti i giorni che un’azienda si imbatta nella crisi di pubbliche relazioni più ironica della storia dell’azienda, quindi quando succede, tutti gli occhi sono puntati sulla risposta dell’azienda. Beh, siamo felici di riferire che la KFC ha bloccato l’atterraggio.
Con l’aiuto dell’agenzia creativa Mother London, KFC ha pubblicato un annuncio a tutta pagina su Metro, il giornale del Regno Unito, riorganizzando le sue tre famose iniziali per creare una risposta esilarante anche se esplicita alla sua carenza di prodotti. L’annuncio raffigura un secchio KFC che recita, ” FCK “- come per dire, ” FCK, questo è imbarazzante.”(È possibile compilare la lettera mancante…,)
Sotto questo disegno, l’azienda continua a scusarsi per quello che si rende conto è un imperdonabile, se non leggermente, fallimento divertente.
La lezione
Nessun business è al di sopra di un buon vecchio stile dispiace. E se riesci a ridere di te stesso nel processo, lo farai solo meglio. L’annuncio di KFC dimostra come combinare umiltà, classe, umorismo e, in definitiva, orgoglio aziendale in un messaggio che può aiutarti a riprenderti dalla cattiva stampa e persino a uscire dall’altra parte con un risultato netto positivo per il tuo marchio.,
Con questi annunci in mente, inizia a pensare alla tua identità di marca, alla tua storia di marca e alle cose che contano di più per il tuo cliente ideale. Questo è il fondamento di una grande strategia pubblicitaria.
