Madame Lelica

Come funziona il pixel di Facebook?

Facebook aveva un pixel di audience personalizzato per il retargeting dei visitatori del sito Web e pixel di conversione per il monitoraggio delle conversioni del sito Web come le vendite. Mentre ogni account pubblicitario aveva un solo pixel di audience personalizzato, è possibile creare molti pixel di conversione, uno per ogni pagina Web su cui si desidera tenere traccia delle conversioni.,

Anche se i pixel di Facebook possono essere fonte di confusione, rendono la pubblicità su Facebook molto più efficace. Non solo ti dicono esattamente a chi stai pubblicizzando, ti danno una migliore comprensione di come stanno eseguendo i tuoi annunci di Facebook. Tutto sommato, puoi usarli per rendere la tua messaggistica molto più efficace, portando ad un migliore ritorno sui tuoi dollari pubblicitari.

Nel 2015, Facebook ha semplificato questo processo introducendo un nuovo singolo pixel di Facebook per sostituire quelli più vecchi, rendendolo l’unico pixel di tracciamento di cui hai bisogno., Il pixel di Facebook è stato aggiornato di nuovo in 2017 per rendere la pubblicità sulla piattaforma più facile ed efficace. Ciò includeva più monitoraggio, come l’attività di clic sui pulsanti e i metadati della pagina.

Il pixel di Facebook funziona in sei passaggi:

• Installa il pixel. Tutto inizia con l’aggiunta di un frammento di codice di monitoraggio al tuo sito web.

• Raccogliere informazioni. Inizierai a ricevere informazioni sui visitatori del sito, ad esempio da dove proviene il traffico, quale dispositivo stanno utilizzando e altre informazioni demografiche.

• Controlla i comportamenti., Scopri come le persone agiscono sul tuo sito web, se esplorano una pagina di prodotto specifica o mettono qualcosa nel loro carrello della spesa.

• Crea audience. Utilizza i dati raccolti da pixel events per creare audience personalizzate di Facebook, audience simili e annunci personalizzati per quelle persone specifiche.

• Ottimizza l’offerta. Approfitta della strategia di offerta a basso costo per raggiungere le persone che potrebbero intraprendere un’azione desiderata, ad esempio acquistando un prodotto, per spendere il tuo budget in modo efficiente.

• Analizza gli eventi., Valuta gli eventi di conversione per decidere la migliore strategia di Facebook ads per la tua azienda.

Se tutto questo parlare di monitoraggio delle conversioni e Facebook pixel è un po ‘ opprimente, non ti preoccupare.

Come utilizzare Facebook Pixel

Facebook Pixel offre cinque funzioni fondamentali per aiutarvi a ottenere un migliore ritorno sull’investimento:

1. Custom Pubblico dal tuo sito web
2. Custom conversioni
3. eventi Standard e personalizzati
4. annunci Dinamici
5. ottimizzazione di Conversione

Custom Pubblico dal tuo sito web

Custom Pubblico dal tuo sito web come Facebook consente di reindirizzare il traffico del sito web., Se hai installato il pixel di Facebook, terrà traccia dei movimenti di tutti i visitatori sul tuo sito Web che sono contemporaneamente connessi a Facebook.

Il pixel traccerà attività come:

• Quali pagine visita un utente
• Quale pagina non visita un utente
• Quando un utente ha visitato una pagina
• Profondità di scorrimento
• Tempo trascorso sulla pagina

Utilizzando questi dati, è possibile fare pubblicità a gruppi di persone molto mirati. Puoi anche utilizzare questi dati per creare audience simili e raggiungere i clienti che potrebbero acquistare i tuoi prodotti., È anche utile escludere gruppi specifici, in modo da non continuare a prendere di mira gli utenti che potrebbero essersi convertiti o non essere altamente coinvolti.

Per essere chiari, quando fai pubblicità su Facebook, non puoi scegliere un visitatore specifico del sito Web e pubblicizzarlo. Puoi invece fare pubblicità a gruppi di utenti (pubblico personalizzato dal tuo sito web) in base al comportamento condiviso., Alcuni esempi includono:

• Persone che hanno visitato il tuo sito web nelle ultime 24 ore
• Persone che hanno visitato il tuo sito web negli ultimi 180 giorni, ma non è più tornato in 30 giorni
• Persone che hanno visitato una pagina di destinazione specifica sul tuo sito web
• Persone che hanno visitato una pagina specifica sul tuo sito web, ma non in un’altra pagina specifica

E ‘ possibile impostare un Pubblico dal vostro sito web in base alle pagine che hanno fatto o non ha fatto visitare e da quando hanno visitato il tuo sito web. È possibile scegliere un lasso di tempo tra uno e 180 giorni.,

Il pubblico viene creato indipendentemente dagli annunci. Una volta creato un pubblico, puoi scegliere quando pubblicizzarlo e quali annunci utilizzare. Oppure puoi lasciarlo percolare per un uso futuro.

Conversioni personalizzate

Una delle parti più interessanti del pixel di Facebook è la possibilità di creare conversioni personalizzate simili a come si crea un pubblico personalizzato. Una conversione personalizzata viene creata selezionando una pagina di completamento e nominando la conversione. In genere la pagina di completamento è una sorta di pagina di ringraziamento.

Per esempio:

• Grazie per lo shopping. Il tuo ordine sta arrivando.,
• Grazie per la firma. Riceverai la tua prima email da noi a breve.
• Grazie per il tuo commento. Ecco il tuo download gratuito.

Ciò significa che puoi creare conversioni personalizzate indipendentemente dai tuoi annunci di Facebook e quindi scegliere quando utilizzarli in futuro.

Poiché il pixel di tracciamento si attiva già su tutte le pagine del tuo sito Web, può facilmente monitorare quando qualcuno visita una pagina di completamento, in particolare le persone che hanno fatto clic sui tuoi annunci di Facebook.

Puoi anche scegliere la categoria per la conversione e aggiungere un valore monetario., Ad esempio, se crei una conversione personalizzata che tiene traccia dei visitatori di una pagina di download di ebook, puoi includere il costo dell’ebook. Questa funzione ti aiuterà a capire se le tue campagne pubblicitarie sono redditizie. Se addebiti 2 20 per il tuo ebook, ma stai spendendo 2 25 per ogni acquisto che proviene da Facebook ads, probabilmente vorrai apportare alcune modifiche a quella campagna.,

La conversione personalizzate categorie che si possono scegliere sono:

• Aggiungere le Informazioni di Pagamento
• Aggiungi Alla lista dei Desideri
• Completare la Registrazione
• Avviare Checkout
• Piombo
• Acquisto
• Ricerca
• Visualizzare il Contenuto

La cosa interessante personalizzato conversioni quando la pubblicità su Facebook è che una volta creata, sarà monitorato per tutti gli annunci, se si sceglie di ottimizzare per esso o non.

Tutte le conversioni personalizzate vengono sempre monitorate., In qualsiasi momento, puoi creare un rapporto per uno dei tuoi annunci Facebook che mostrerà il tasso di conversione per qualsiasi tua conversione personalizzata.

Sei limitato a 100 conversioni personalizzate per account annuncio, ed è possibile eliminare le conversioni personalizzate in qualsiasi momento (a un certo punto, il limite era 20 e non è stato possibile eliminare qualsiasi).

Eventi standard e personalizzati

Quando qualcuno intraprende un’azione sul tuo sito, il pixel di Facebook lo registra come evento. Puoi utilizzare il pixel per tenere traccia di due diversi tipi di eventi:

1. Un evento standard o azioni predefinite che Facebook riconosce tra i prodotti pubblicitari.,
2. Eventi personalizzati, o un evento non coperto da Facebook, a cui si dà un nome.

Facebook Pixel eventi standard

Ci sono 17 eventi standard di Facebook Pixel è possibile utilizzare copiando e incollando un semplice codice evento:

• Aggiungi informazioni di pagamento. Per l’aggiunta di informazioni di pagamento durante il checkout.

• Aggiungi al carrello. Per aggiungere un articolo a un carrello.

• Aggiungi alla lista dei desideri. Per aggiungere un articolo a una lista dei desideri.

• Registrazione completa. Per la firma per un evento o un abbonamento e-mail.

• Contatto., Per entrare in contatto con la tua azienda.

• Personalizza il prodotto. Per personalizzare un prodotto sul tuo sito web, come la scelta di un colore.

• Donare. Per consentire a un visitatore di donare al tuo business.

• Trova posizione. Per aver aiutato a trovare una delle tue posizioni.

• Avviare il checkout. Per avviare il processo di checkout facendo clic su un pulsante Checkout.

• Piombo. Per consentire a un visitatore di identificarsi come lead sul tuo sito web, come l’invio di un modulo o l’avvio di una prova.

• Acquisto., Per quando un visitatore completa un acquisto e finisce su una pagina di destinazione di ringraziamento o una pagina di conferma.

• Programma. Per prenotare un appuntamento con la tua azienda.

• Cerca. Per la ricerca di qualcosa sul tuo sito web o app.

• Inizia la prova. Per iniziare una prova di un prodotto o servizio offerto.

• Invia domanda. Per la presentazione di una domanda per un prodotto, servizio o programma.

• Iscriviti. Per la registrazione di un prodotto o servizio a pagamento.

• Visualizza il contenuto., Per quando un visitatore visita una pagina di atterraggio o di un prodotto che ti interessa.

Standard eventi anche il supporto di parametri, che consentono di includere ulteriori informazioni su un evento, come ad esempio:

• Id del Prodotto
• Categorie
• Numero di prodotti acquistati
• tipo di Contenuto
• il valore di Conversione

Dire che si desidera tenere traccia di eventi come scorrimento profondità di una categoria specifica, sul tuo sito, invece di tutte le pagine. Puoi separare le audience in base alle attività relative alla conversione sul tuo sito e definire ulteriormente le Audience personalizzate create.,

Eventi personalizzati

Mentre le conversioni personalizzate sono legate a un URL (di solito per qualche tipo di ringraziamento o pagina di completamento), gli eventi personalizzati non devono essere. Invece, le conversioni possono essere monitorate aggiungendo un ulteriore frammento di codice alla pagina di interesse.

Gli eventi personalizzati vengono comunemente utilizzati per raccogliere più dati di quelli forniti da un evento standard.

Annunci dinamici

Se si esegue un sito di e-commerce, è possibile utilizzare il pixel di Facebook per eseguire annunci dinamici., Questi annunci, noti anche come vendite del catalogo nel tuo account pubblicitario, mostrano automaticamente i prodotti dal catalogo in base al pubblico di destinazione.

Se la tua azienda dispone di migliaia di prodotti, la creazione di singoli annunci in base a pagine specifiche visitate e azioni intraprese potrebbe non essere un’opzione efficiente. Invece, è possibile creare modelli di annunci dinamici in modo che ciò che un potenziale cliente vede dipenderà dal loro comportamento.

Prendi 9Five per esempio. Il rivenditore di occhiali di lusso voleva aumentare le vendite globali e raggiungere nuovi clienti.,

Per raggiungere questo obiettivo, hanno utilizzato i dati raccolti dal pixel di Facebook per creare un pubblico personalizzato di persone che hanno visualizzato almeno un prodotto sul loro sito web di e-commerce ma non hanno acquistato nulla. Quindi indirizzano un annuncio dinamico, che viene riempito con l’immagine di uno dei prodotti visualizzati da ogni singola persona, a questo pubblico specifico.

Gli annunci visualizzavano un’immagine di stile di vita dal sito Web della società e la copia dell’annuncio che è cambiata in base a diverse posizioni e promozioni., Ad esempio, 9Five ha indirizzato gli annunci dinamici al suo pubblico sosia canadese per promuovere una vendita del 20% in tutto il sito per la festa del Labor Day.

9Five gestisce una campagna in corso, iniziata nell’agosto 2017, e realizza:

• 3,8 x ritorno sulla spesa pubblicitaria
• 40% in meno di costo per acquisizione
• 2,6 x aumento in ritorno sulla spesa pubblicitaria

Tutto grazie al pixel di Facebook.

Ottimizzazione delle conversioni

Se non usi eventi standard o conversioni personalizzate per tenere traccia degli eventi sul tuo sito web, non puoi ottimizzare le conversioni., Puoi ottimizzare il traffico, i clic sui link o le visualizzazioni video, ma queste metriche non sempre significano più vendite.

Quando installi il pixel, Facebook sa cos’è una conversione per la tua azienda e indirizzerà gli annunci alle persone più propense a convertirli.

Come installare il pixel di Facebook sul tuo sito web

L’attuale pixel di Facebook funziona in modo simile al vecchio pixel del pubblico personalizzato. Deve essere nella sezione principale della tua pagina indice in modo che appaia su ogni pagina del tuo sito web. Non importa quale pagina viene caricata, il pixel si attiva e traccia dove si trova il visitatore.

Per prima cosa, se non l’hai già fatto, dovrai creare il tuo pixel. Inizia visitando Events Manager.,

Fare clic su Connetti origine dati.

Quindi selezionare Web come origine dati.

Quindi Aggiungi dettagli pixel.

Ci sono tre modi per aggiungere il Facebook di Pixel al tuo sito web:

1. Utilizzare una integrazione o tag manager
2. installare Manualmente il codice
3. e-Mail le istruzioni per sviluppatori

Utilizzare un integrazione di aggiungere il Facebook codice di Pixel per Shopify

Se il tuo negozio è su Shopify, il processo è semplice:

1. Nel Shopify amministrazione, fare clic su Facebook nei canali di Vendita sezione.
2. Fare clic su Impostazioni, quindi su Impostazioni di condivisione dati.,
3. Nella sezione Condivisione dati del cliente, fare clic sull’interruttore Abilita condivisione dati.
4. Nella sezione Scegli il livello di condivisione dei dati selezionare Standard, Enhanced o Maximum.
5. Seleziona il tuo pixel dall’elenco. Oppure, se devi ancora creare un pixel, segui le istruzioni per crearne uno.
6. Ora fai clic su Conferma e hai finito!

Aggiungi manualmente il codice pixel di Facebook al tuo sito web

Affinché il tuo pixel funzioni correttamente, deve essere visualizzato su ogni pagina del tuo sito web. Il posto migliore per inserire il codice è nell’intestazione globale del tuo sito web., Look for <head> </head> in your code or find your header template to update the global header. Paste your Facebook pixel code in the middle of the header code, after <head> and before </head>.,

Chiedi a uno sviluppatore di installare il codice Pixel di Facebook sul tuo sito web

Se hai uno sviluppatore web che gestisce il tuo sito, puoi anche inviare via email il codice e le istruzioni per installare il pixel di Facebook. È possibile farlo selezionando la terza opzione, Istruzioni e-mail a uno sviluppatore, e inserendo il loro indirizzo e-mail.

Una volta installato il codice, puoi utilizzare l’Helper Pixel di Facebook per assicurarti che funzioni correttamente.,

Dopo aver verificato che funziona, sei pronto per tornare al Gestore annunci e iniziare a creare il tuo pubblico personalizzato e conversioni personalizzate per avviare la pubblicità su Facebook. Con abbastanza tempo e abbastanza monitoraggio, puoi iniziare a ridimensionare i tuoi annunci.

Ottenere il massimo dal pixel di Facebook

Se vuoi ottenere il massimo dai tuoi dollari pubblicitari sui social media, vuoi usare il pixel di Facebook., Con questo frammento di codice, puoi misurare, ottimizzare e creare segmenti di pubblico altamente mirati per le tue campagne pubblicitarie, con conseguente aumento delle conversioni, maggiori entrate e un ROI migliore per la tua azienda.