Secondo alcuni benchmark, solo il 2-4% delle visite al sito risulta in una transazione. Ma il percorso online di un cliente per l’acquisto può comportare diverse ricerche commerciali correlate e visite al sito.
Nelle campagne di ricerca standard, le offerte, gli annunci e le parole chiave sono gli stessi per ogni ricerca e ogni ricercatore. Ma se si sapeva quali ricercatori rappresentato prospettive di valore più elevato, si potrebbe desiderare di fare un’offerta più alta, mostrare su parole chiave più ampie o presentare annunci diversi a questi clienti per migliorare i risultati.,
Gli elenchi di remarketing per search ads ti consentono di fare proprio questo. Puoi utilizzare gli elenchi di remarketing esistenti per raggiungere in modo più efficace i visitatori del sito passato in modo da ottenere più conversioni e un ROI potenzialmente migliore.
Rendere le campagne di ricerca più efficaci
Ecco alcuni modi in cui gli inserzionisti hanno utilizzato con successo gli elenchi di remarketing per gli annunci di ricerca:
- Ottimizza le offerte. Un rivenditore di pneumatici ha creato un elenco di remarketing per gli utenti che erano stati alla loro homepage e un altro per le persone che avevano cercato un particolare modello di pneumatico., Parole chiave e annunci rimasti gli stessi, ma hanno sollevato le loro offerte un po ‘ per i visitatori homepage precedenti, e hanno aumentato le offerte molto per le persone che avevano cercato sul sito. Risultati: vendite totali in crescita del 22%, conversioni in crescita del 163%.
- Amplia le parole chiave. Una società di tour di specialità ha voluto catturare ulteriori entrate regalo durante le vacanze. Mentre le parole chiave larghe likepresent e gift ordinariamente non sarebbero redditizie, gli elenchi di remarketing per search ads consentono loro di indirizzare quelle parole chiave solo a persone che avevano acquistato regali dall’azienda l’anno prima., Risultati: tasso di conversione + 300%, paragonabile ai termini del marchio, e un aumento del ROI del 30%.
- Personalizza il testo dell’annuncio. Una telecom che ha fornito servizi TV, voce e Internet ha creato tre elenchi di remarketing per segmentare i visitatori del sito che hanno espresso interesse per ciascuna categoria di servizi. telecom ha quindi utilizzato gli elenchi di remarketing per gli annunci di ricerca per inviare messaggi a ciascun segmento che riflettevano gli interessi precedenti degli utenti. Risultati: costo per ordine in calo del 66%, forte aumento del ROI complessivo della campagna di ricerca.,
Il targeting sofisticato reso semplice
Iniziare con gli elenchi di remarketing per search ads è facile. Innanzitutto, aggiungi il tag di remarketing al tuo sito web. Questo tag a livello di sito, implementato una volta sul tuo sito Web, semplifica la segmentazione dei visitatori del tuo sito in elenchi di remarketing che puoi utilizzare per le campagne di ricerca in AdWords e le campagne di visualizzazione sulla rete Display di Google.,
Se tutto ciò che vuoi fare è ottimizzare le tue offerte per diversi segmenti di visitatori, uno dei casi d’uso più comuni, usa la funzione di adeguamento delle offerte nelle campagne avanzate per aumentare o diminuire le offerte di una percentuale per un determinato gruppo. Vedrai report sulle prestazioni per ogni elenco, semplificando le regolazioni continue nel tempo e raggiungendo i tuoi obiettivi per diversi segmenti di visitatori.
Gli elenchi di remarketing per search ads offrono agli inserzionisti un’altra potente leva per massimizzare il ritorno sulle campagne di ricerca., Per ulteriori informazioni sugli elenchi di remarketing per search ads, consulta l’articolo del Centro assistenza.
Nota: gli elenchi di remarketing per search ads non sono retargeting di ricerca o remarketing di ricerca. Non fornisce l’accesso o l’utilizzo di informazioni sulle cronologie di ricerca di Google degli utenti e non può essere utilizzato in relazione a categorie sensibili.