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Cosa c’è in un nome? Molto, quando si tratta di successo delle piccole imprese. Il nome giusto può rendere la vostra azienda il discorso della città. Quello sbagliato può condannarlo all’oscurità e al fallimento. Idealmente, il tuo nome dovrebbe trasmettere l’esperienza, il valore e l’unicità del prodotto o del servizio che hai sviluppato.,
Alcuni esperti ritengono che i nomi migliori siano astratti, una lavagna bianca su cui creare un’immagine. Altri pensano che i nomi dovrebbero essere informativi in modo che i clienti sappiano immediatamente qual è la tua attività. Alcuni credono che i nomi coniati (che provengono da parole inventate) siano più memorabili dei nomi che usano parole reali. Altri pensano di essere dimenticabili.
In realtà, qualsiasi nome può essere efficace se è supportato dalla strategia di marketing appropriata. Ecco cosa dovrai considerare per dare alla tua piccola impresa il nome più appropriato ed efficace.,
Arruolare aiuto esperto per iniziare
Venire con un buon nome di business può essere un processo complicato. Si potrebbe considerare la consulenza di un esperto, soprattutto se siete in un campo in cui il nome della società può influenzare il successo del vostro business. Aziende di denominazione hanno elaborato sistemi per la creazione di nuovi nomi e sanno il loro modo per aggirare le leggi sui marchi. Possono consigliarti contro le cattive scelte di nome e spiegare perché gli altri sono buoni.
Il rovescio della medaglia è il costo. Una società di denominazione professionale può addebitare fino a 8 80.000 per sviluppare un nome., Che generalmente include altro lavoro di identità e graphic design come parte del pacchetto, secondo Laurel Sutton, un principal con lo sviluppo del marchio Catchword. Naming servizi che fanno pagare il meno $50 esistono, ma spendere una ragionevole quantità di denaro in anticipo per la consulenza di esperti di qualità può risparmiare denaro a lungo termine.
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Cosa c’è in un nome?
Inizia decidendo cosa vuoi che il tuo nome comunichi. Dovrebbe rafforzare gli elementi chiave della tua attività., Il vostro lavoro nello sviluppo di una nicchia e una dichiarazione di missione vi aiuterà a individuare gli elementi che si desidera sottolineare nel tuo nome.
Più il tuo nome comunica ai consumatori sulla tua attività, minore è lo sforzo che devi esercitare per spiegarlo. Secondo gli esperti di denominazione, gli imprenditori dovrebbero dare la priorità alle parole reali o combinazioni di parole rispetto alle parole fabbricate. Le persone preferiscono le parole che possono riguardare e capire. Ecco perché i namer professionisti condannano universalmente stringhe di numeri o iniziali come una cattiva scelta.
D’altra parte, è possibile che un nome sia troppo significativo., Le insidie comuni sono nomi geografici o generici. Un esempio ipotetico è ” Unità disco San Pablo.”Cosa succede se l’azienda vuole espandersi oltre la città di San Pablo, in California? Che significato avrà quel nome per i consumatori di Chicago o Pittsburgh? E se l’azienda diversificasse oltre le unità disco in manuali di istruzioni per software o computer?
Come può un nome essere sia significativo che ampio? I nomi descrittivi dicono qualcosa di concreto su un’azienda what cosa fa, dove si trova e così via. I nomi suggestivi sono più astratti. Si concentrano su ciò che il business è di circa.,
Si consideri “Italiatour”, un nome che è stato sviluppato da una società di denominazione per contribuire a promuovere pacchetti turistici in Italia. Anche se non è una parola reale, il nome è significativo e i clienti possono riconoscere immediatamente ciò che viene offerto. Ancora meglio, “Italiatour” evoca l’emozione dei viaggi all’estero.
Quando si sceglie un nome commerciale, se si sta avviando un business online bric-and-mortar o online tenere a mente i seguenti suggerimenti:
- Scegliere un nome che fa appello non solo a voi, ma anche per il tipo di clienti che si sta cercando di attirare.,
- Scegli un nome confortante o familiare che evoca ricordi piacevoli in modo che i clienti rispondano alla tua attività a livello emotivo.
- Non scegliere un nome lungo o confuso.
- Stare lontano da giochi di parole carino che solo tu capisci.
- Non usare la parola “Inc.”dopo il tuo nome a meno che la tua azienda non sia effettivamente incorporata.
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Diventa creativo
In un momento in cui quasi tutte le parole esistenti nella lingua sono state trademarked, l’opzione di coniare un nome sta diventando sempre più popolare., Alcuni esempi sono Acura e Compaq, che sono stati sviluppati nominando la ditta NameLab.
I nomi coniati possono essere più significativi delle parole esistenti, afferma il presidente di NameLab Michael Barr. Ad esempio,” Acura ” non ha una definizione del dizionario, ma la parola suggerisce l’ingegneria di precisione, proprio come l’azienda intendeva. Il team di NameLab ha creato il nome Acura da “Acu”, un segmento di parola che significa” preciso ” in molte lingue. Lavorando con segmenti di parole significative (ciò che i linguisti chiamano morfemi) come “Acu”, Barr afferma che l’azienda produce nuove parole che sono sia significative che uniche.,
Barr ammette, tuttavia, che le parole inventate non sono la soluzione giusta per ogni situazione. Le nuove parole sono complesse e possono creare la percezione che il prodotto, il servizio o l’azienda siano complessi, il che potrebbe non essere vero. Inoltre, i principianti di denominazione potrebbero trovare questo tipo di coniatura oltre le loro capacità.
Una soluzione più semplice è usare nuove forme o ortografie di parole esistenti. Per esempio, NameLab ha creato il nome Compaq quando una nuova società di computer è venuto a loro sollecitare il suo nuovo computer portatile., Il team ha pensato alla parola “compatto” e ha inventato Compaq, che credevano sarebbe stato meno generico e più evidente.
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Prova il tuo nome
Dopo aver ristretto il campo a quattro o cinque nomi che sono memorabili ed espressivi, si è pronti a fare una ricerca marchio. Non ogni nome di affari ha bisogno di essere marchio di fabbrica, finchè il vostro governo dello stato vi dà il via libera e non state violando il nome commerciale di chiunque altro., Ma si dovrebbe considerare l’assunzione di un avvocato marchio o almeno una società di ricerca marchio prima di assicurarsi che il nuovo nome non viola il marchio di un’altra azienda.
Per illustrare il rischio che corri se calpesti un marchio esistente, considera questo: possiedi una nuova attività manifatturiera che sta per spedire i suoi primi ordini quando un’oscura società di Ogunquit, nel Maine, considera il nome della tua attività una violazione del loro marchio. Ti impegna in una battaglia legale che manda in bancarotta la tua azienda. Questo avrebbe potuto essere evitato se cercato aiuto esperto., I soldi extra che spendi ora potrebbero farti risparmiare innumerevoli fastidi e spese più avanti lungo la strada.
Analisi finale
Se sei fortunato, finirai con tre o cinque nomi che superano tutti i tuoi test. Ora, come prendi la tua decisione finale?
Richiama tutti i criteri iniziali. Quale nome si adatta meglio ai tuoi obiettivi? Quale nome descrive più accuratamente l’azienda che hai in mente?
Alcuni imprenditori arrivano a una decisione finale andando con il loro intestino o facendo ricerche sui consumatori o testando con focus group per vedere come vengono percepiti i nomi., Puoi scarabocchiare un’idea di come apparirà ogni nome su un segno o sulla cancelleria aziendale. Leggi ogni nome ad alta voce, prestando attenzione al modo in cui suona se prevedi pubblicità radiofonica o telemarketing nel tuo futuro. Utilizzare uno o tutti questi criteri.
Tieni presente che le aziende di denominazione professionale dedicano da sei settimane a sei mesi al processo di denominazione. Probabilmente non avrà molto tempo, ma prevede di trascorrere almeno un paio di settimane sulla selezione di un nome.
Una volta presa la tua decisione, inizia a costruire immediatamente il tuo entusiasmo per il nuovo nome., Il tuo nome è il primo passo verso la costruzione di una forte identità aziendale, uno che dovrebbe durare fino a quando si è in attività.