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Come la NBA fa soldi

La National Basketball Association ha la reputazione di essere il più innovativo dei principali campionati sportivi professionistici nordamericani, guadagnando denaro da una combinazione di fonti, tra cui diritti televisivi, merchandising e vendita di biglietti.

Poiché non è una società pubblica, la NBA non rilascia rapporti finanziari dettagliati al pubblico., Tuttavia, secondo Forbes, che compila regolarmente le valutazioni delle squadre 30 della NBA, le entrate totali in tutta l’organizzazione hanno raggiunto billion 8.76 miliardi nella stagione 2018-19. Ognuna delle squadre vale almeno billion 1 miliardo e una squadra vale in media billion 2.12 miliardi—circa il 14% in più rispetto alla stagione 2017-18.

Capire la NBA

La NBA è stata fondata dopo le altre leghe sportive (nel 1946) e ha dovuto passare decenni a recuperare le sue controparti radicate nel baseball e nel calcio. Fu la prima lega a trasformare il suo all-star game in un fine settimana di tre giorni carico di eventi, il primo a disegnare una parte significativa dei suoi ricavi attraverso il merchandising.,

La NBA è anche la prima a sviluppare consapevolmente i suoi giocatori più commerciabili in superstar dei media globali, il che ha aumentato la popolarità della lega oltreoceano. L’NBA trasmette in ogni continente popolato. Mentre negli 1970, i roster erano quasi uniformemente americani, all’inizio della stagione 2019-20, 108 giocatori su 450 nei roster NBA provenivano da fuori dagli Stati Uniti, provenienti da 38 paesi.

In Nord America, la NBA fiorisce ma non domina., I ricavi sono circa la metà di quelli della lega sportiva più alto incasso del mondo, la National Football League, non che i due campionati sono necessariamente in competizione. Tuttavia, una delle maggiori differenze tra le leghe è l’origine del flusso di entrate diversificato della NBA, che include televisione, merchandising, sponsorizzazioni e biglietti.

La NBA è cresciuta in popolarità negli Stati Uniti con la lega che ha superato la Major League Baseball come il secondo sport più popolare negli Stati Uniti. Tuttavia, con media ascolti televisivi sotto 4.,0, pro basket ha ancora un sacco di spazio per crescere a livello nazionale.

Le entrate televisive della NBA

Come altri importanti campionati sportivi, la televisione comprende una parte fondamentale della strategia aziendale della NBA. TV è un’opzione interessante per molti fan NBA dal momento che possono guardare la partita gratuitamente, meno il costo del loro fornitore di cavo o servizio TV. Gli eventi sportivi in diretta rimangono popolari nonostante la crescente tendenza dei programmi TV in streaming e l’uso diffuso dei DVR.,

Tra il costo dei biglietti per un evento live, il parcheggio e il cibo, molti fan scelgono di rimanere a casa per guardare le partite NBA, che è una delle ragioni principali per cui le entrate pubblicitarie e i contratti televisivi della NBA sono aumentati nel corso degli anni.

Mentre i contratti televisivi della NFL sono notoriamente redditizi e sono firmati esclusivamente con reti nazionali, la NBA ha trasmesso 277 partite di regular season a livello nazionale nel 2017-18-più 90 o giù di lì partite di playoff., Nella stagione 2017-2018, NBA TV ha trasmesso il maggior numero di partite della stagione regolare con 106 seguite da Disney (DIS) ESPN (87), Warner Media (TWX) TNT (67) e ABC (17).

La TV rappresenta la maggior parte delle entrate della NBA. Per la stagione 2016-2017, TNT e ESPN hanno aumentato i loro contratti a un totale stimato di billion 24 miliardi. L’accordo di nove anni guadagna la NBA circa billion 2.6 miliardi all’anno. Anche con un totale di 400 giocatori attivi che fanno una media di quasi million 6.7 milioni all’anno (a partire da 2019-20), i contratti televisivi nazionali generano entrate sufficienti per coprire gli stipendi e poi alcuni.,

Tuttavia, quei contratti nazionali hanno ancora quasi 1.000 partite di stagione regolare non contabilizzate. Riempiendo questa lacuna, i contratti TV locali possono incassare tra million 9,4 milioni e million 149 milioni all’anno per squadra (a partire dal 2017).

Le offerte di merchandise NBA

C’è un altro importante contributo alle entrate NBA, e a differenza degli altri, questo corrisponde a qualcosa di tangibile. La merce rappresenta oltre un miliardo di dollari all’anno, e nella stagione 2017-2018, per la prima volta nella storia della NBA, le squadre hanno indossato pubblicità sulle loro maglie.,

Jersey Patch Revenue

Il programma jersey patch è stato lanciato nel 2016 e, in media, le pubblicità sulle maglie hanno fruttato alle squadre annually 9,3 milioni all’anno. Il successo iniziale ha portato la NBA ad estendere il programma all’inizio del 2019. Fino a quel momento, la NBA aveva guadagnato oltre $150 milioni di nuove entrate.

Alcuni degli inserzionisti includono General Electric, Walt Disney Company, e Rakuten, che è una società di e-commerce giapponese., Le squadre beneficiano pure; i Golden State Warriors, per esempio, hanno ricevuto un importo stimato di million 20 milioni all’anno da Rakuten.

Sponsorizzazioni

Una componente correlata dell’attività di merchandising della NBA ha a che fare con le sponsorizzazioni. Ad esempio, nel 2018 i Milwaukee Bucks hanno aperto un’arena da Fis 524 milioni, Fiserv Forum, che ha generato ampie opportunità per sponsorizzazioni, posti a sedere premium e altro ancora.

Nel giugno 2015, la NBA ha concluso la sua lunga partnership con Adidas e ha firmato un contratto di otto anni, billion 1 miliardo con Nike (NKE)., In tutto, questo ha costituito un aumento del 245% all’anno rispetto all’accordo precedente.

L’attività di ticketing della NBA

Potresti essere sorpreso che la ticketing non sia in realtà una delle principali fonti di reddito per la NBA. Tende a rimanere indietro rispetto ad alcuni degli altri flussi di entrate menzionati sopra. Tuttavia, questo non vuol dire che il ticketing non contribuisca affatto.

Secondo ESPN, per la stagione 2018-2019, le squadre hanno visto una media di poco meno di 15.000 a poco più di 20.000 fan per partita in casa., Con i biglietti che costano vicino a average 74 in media (nella stagione 2018-19), i soldi guadagnati dalla vendita dei biglietti si sommano rapidamente. Insieme ai biglietti, il reddito aggiuntivo relativo al basket (BRI) include concessioni e altre vendite.

Entrate internazionali

La NBA si sta espandendo a livello internazionale da molti anni ed è diventata una fonte di entrate chiave, in particolare la Cina. Si stima che la Cina generi revenue 500 milioni di dollari di entrate all’anno. Parte di queste entrate include il gigante tecnologico cinese, Tencent’s $1.,5 miliardi di accordo per essere il partner digitale esclusivo NBA.

Con maggiore appeal internazionale arriva anche investitori internazionali. Ad esempio, Alibaba (BABA) Joe Tsai ha acquistato una quota del 49% nei Brooklyn Nets l’anno scorso per un miliardo di dollari 1.15.

Il flusso di entrate internazionali è anche legato alla decisione della NBA di allentare le sue regole di marketing che circondano la messa di loghi pubblicitari sulle maglie. Di conseguenza, molte aziende internazionali possono ora pubblicizzare con la NBA attraverso il programma patch jersey così come altre iniziative di marketing., L’espansione in Cina e in tutto il mondo è strategica e probabilmente genererà una quota sempre maggiore delle entrate complessive della NBA per gli anni a venire.

Valori della squadra

Con l’aumentare della popolarità della NBA, i valori della squadra crescono in modo sproporzionato. Le squadre NBA non vengono vendute così spesso, ma quando lo sono, i record si rompono ogni volta. Nell’ultimo decennio, il prezzo medio di vendita di una squadra è triplicato.

Concesso, questo è in gran parte dovuto a un singolo outlier: la vendita 2014 dei Los Angeles Clippers, che è andato per un unprecedented 2 miliardi senza precedenti., Anche scontando quella vendita, i prezzi rimanenti mostrano che i proprietari NBA e i potenziali proprietari si aspettano chiaramente che i ricavi aumentino ulteriormente nei prossimi anni.

Sfide future

Ci sono una serie di sfide chiave per la NBA, anche se il basket professionistico continua a crescere in popolarità negli Stati Uniti e altrove in tutto il mondo—e come singole squadre palloncino in valore. Per prima cosa, non tutte le squadre sono sempre preziose. L’anno scorso, i Cleveland Cavaliers hanno perso denaro su base operativa e sono diminuiti di circa il 4% in valore a $1.,28 miliardi, secondo Forbes.

Multiple Revenue Challenges

Un’altra componente importante delle finanze della NBA è il suo sistema di revenue sharing. Come alcuni altri importanti campionati sportivi, la NBA condivide entrate non legate al basket tra le squadre al fine di affrontare le disuguaglianze tra diversi mercati in tutto il paese. Tutti i team mettono in comune le entrate ammissibili per ridistribuirle dai team con ricavi più elevati a quelli con ricavi più bassi. Ogni squadra riceve quindi entrate pari al tetto salariale per quell’anno.,

Altre sfide per le entrate della NBA possono includere la tendenza continua lontano dalla visione televisiva come altre tecnologie sono cresciute sempre più popolare negli ultimi anni. Finora, sport dal vivo hanno la tendenza a rimanere al sicuro da questi cambiamenti, ma che non può durare per sempre.

COVID-19 Impatto sulla NBA

Con la pandemia di coronavirus, le squadre sono state costrette a giocare in una bolla per prevenire la diffusione del virus., Anche se è stato in gran parte un successo con il controllo di eventuali sblocchi coronavirus importanti, squadre e la NBA si prevede di prendere un significativo colpo di entrate in 2020 e 2021. La stagione accorciata per 2020 ha portato a meno entrate pubblicitarie e televisive. La perdita di vendita dei biglietti da solo, a causa di nessun fan di essere ammessi ai giochi è stimato a costare ogni squadra quasi million 2 milioni in media a partita.

Sebbene il futuro sia incerto, qualsiasi risoluzione alla pandemia aiuterà senza dubbio la NBA a tornare a un programma normale con i fan sugli spalti., Se la normalità ritorna nel 2021 o nel 2022, la portata di tale normalità rimane incerta.