Solo pochi decenni fa, un modello aveva approssimativamente la durata di una banana. E ‘ stato un lavoro semplice — non necessariamente facile, ma semplice. Una donna attraente con un corpo che riflette l’ideale contemporaneo si presentò a un set o una passerella, posò o camminò, e poi tornò a casa. La modella ha ripetuto questo processo fino a quando i lavori si sono spostati su versioni più giovani di se stessa, il che ha segnalato che i suoi giorni di modellazione erano finiti., Solo il più piccolo frammento della parte superiore dei modelli ha sperimentato il riconoscimento del nome. Non è stata una carriera che ha prodotto molti multimilionari.
Se i modelli erano veicoli ornamentali per la vendita di un prodotto, ora sono il prodotto. Ecco un esperimento mentale per dimostrarlo:Pensa a tre articoli specifici di Victoria’s Secret lingerie apparsi alla mostra più recente. (Ehm…) Ora pensa a tre modelli che hanno camminato sulla pista. Piano! (Bella, Adriana, Alessandra-probabilmente li conosci con i loro nomi. Anche Lily, Sara e Stella.,) Trattando i suoi modelli come stelle A-list-lo spettacolo è trasmesso in più di 190 paesi — Victoria’s Secret ha creato stelle A-list. Sei dei dieci modelli più pagati del mondo vantano” Victoria’s Secret Angel ” sui loro curriculum, e tutti e dieci hanno camminato sulla pista. Questo non è un incidente.
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Per capire la macchina della fama che è Victoria’s Secret, posso indirizzare la vostra attenzione su Taylor Hill? Nel 2011, Hill era una quindicenne che viveva in Colorado con i suoi fratelli. Ha fatto i compiti e snowboarded., Anche se Hill non può essere stato a conoscenza di esso, al momento, l’uomo responsabile per casting modelle di Victoria’s Secret già sapeva su di lei e la teneva in mente fino a quando ha compiuto 18 anni (l’azienda ha una politica di non casting ragazze troppo giovani per votare), il punto in cui la Collina è stata prontamente prenotato per la sfilata, che ha percorso in circa due anni e mezzo fa. Oggi Hill ha recitato in campagne per Miu Miu e Michael Kors, è stato il volto di Lancôme e ha sfilato per Chanel, Alexander Wang, Versace e Balmain. Ha più di 7 milioni di follower su Instagram., Ci sono menzioni tabloid del suo ragazzo del liceo. Non c’è semplicemente nessun altro marchio sulla terra che potrebbe sollevare un modello dall’oscurità all’ubiquità in pochi mesi. Quindi come succede?
Se i modelli erano veicoli ornamentali per la vendita di un prodotto, ora sono il prodotto.
La risposta è: molto, molto deliberatamente, e soprattutto a causa di una persona., Quella persona è Ed Razek, il chief Marketing officer ofL Brands e Victoria’s Secret, che ha lavorato con Victoria’s Secret per più di 20 anni e fa la chiamata finale su tutti i contratti modello della società. Razek sapeva di Karlie Kloss prima che Kloss fosse abbastanza grande per guidare, e ha incontrato Doutzen Kroes quando era una timida 17enne. Come mi dice, ” Non penso che abbiamo fatto molti errori nel casting nel corso degli anni.”A questo punto, il processo di selezione è parti uguali arte e scienza. Sembra che ci siano tre considerazioni principali quando si sceglie un modello.,
Considerazione numero uno: si adatta al marchio? Il look di Victoria’s Secret è molto, molto specifico. È sexy ma non porny, lacy ma non pignolo. I modelli devono guardare bene essere “feroce” come fanno sorridente. Tutti si divertono, ma è un certo tipo di divertimento — divertimento pulito, divertimento sano, senza alcun accenno di dissolutezza. Più Gisele, meno Kate Moss.
Pascal Le Segretain/Getty Images per Victoria’s Secret
Considerazione numero due: Il Victoria’s Secret ragazza deve appello alle donne. ” C’è un equivoco che scegliamo modelli per fare appello agli uomini”, spiega Razek. “Sarebbe ridicolo. Novantanove per cento dei nostri clienti sono donne. Praticamente tutti i leader senior del business sono donne.,”I modelli vengono testati prima sul sito web del marchio prima di salire allo stato di Angelo (o meno).
Considerazione numero tre: ha la personalità giusta per il lavoro? Tendiamo a non pensare alla personalità come a una metrica rilevante quando si tratta di modellare, ma quella sbagliata può essere una garanzia di insuccesso per un’azienda massiccia come Victoria’s Secret. “Non sono interessato alle dive”, dice Razek categoricamente. “Ci sono molte donne che hanno una forte carriera di modella, ma vuoi una squadra che possa interagire tra loro, che sia solidale l’una con l’altra.,” Non ci dovrebbe essere cinismo, nessun comportamento scorretto e nessuna competizione negativa. (La competizione positiva va bene: Jasmine Tookes e Josephine Skriver pubblicano i loro allenamenti condivisi su un account Instagram congiunto, @ joja e su Facebook Live-ed è intenso.) “Quei selvaggi scatti dell’era degli anni’ 80 in cui tutti fumano sigarette e si drogano? Nessuno lo fa. Nessuno si ubriaca. Nessuno sta fuori fino a tarda notte. Nessuno viene a lavorare con una sbornia”, dice Razek. “Non riesco a ricordare l’ultima volta che ho dovuto predicare a qualcuno.,”
Invece di swilling champagne, modelli sgranocchiare avocado toast e strategie su come battere jet lag. (”Ho sicuramente pianificatoil mio programma di sonno”, ci dice Hill.) E si avvicinano alla loro salute come atleti olimpici, sia mentalmente che fisicamente:” Non mi allenavo mai così duramente come ora”, dice Stella Maxwell. “Piuttosto che essere magro, sarai tonico e forte. Posso fare le spaccate ora; posso fare handstands; Posso fare tante cose che non potevo prima.,”
Oltre a parlare delle loro routine in palestra, parlano delle loro ambizioni. “Victoria’s Secret ci offre una piattaforma così grande”, dice Tookes. “Il mio obiettivo è avere la mia linea di cosmetici e forse anche un talk show.”(Tyah e Tyra sono due dei suoi modelli di ruolo.) Alcuni decenni fa, questa sarebbe stata una dichiarazione folle da ascoltare da un modello. Ma come il concetto di celebrità femminile si è ampliato, così ha il concetto di modelli., Multihyphenates come Gwyneth Paltrow e Jessica Alba — che riescono ad essere imprenditori, le madri e le icone di stile, tutto in una volta — hanno aperto le porte per le donne come Kloss, che è andato da pochi passerella di Victoria’s Secret per la fondazione di una codifica campo estivo per ragazze, applicando alla NYU (ha avuto), e l’espansione senza glutine cookie impero con Latte, Bar Cristina Tosi. Dice Hill, ” Ho sempre saputo essere un angelo era la cosa migliore nella modellazione. Tutti i grandi erano Angeli: Adriana, Gisele, Tyra.,”
La personalità diventa anche critica in un’epoca di social media, quando una modella deve trasmettere il suo marchio costantemente, in modo coerente e senza un filtro o una supervisione da parte di agenti e pubblicisti. Su Instagram, gli angeli di Victoria’s Secret si dividono in categorie di Spice Girls: C’è Maxwell (Chill Spice), Sara Sampaio (Girl-Next-Door Spice), Elsa Hosk (Sporty Spice) e Alessandra Ambrosio (Hot-Mom Spice).
“Questi sono giovani imprenditori”, spiega Razek. “Stanno creando il loro marchio a modo loro attraverso i canali: Instagram, Snapchat, Facebook.”(E fatto divertente: i modelli che hanno camminato lo show di Victoria’s Secret 2016 hanno un totale combinato di 164 milioni di follower su Instagram.) Parte di quella lavorazione implica la proiezione di un personaggio abbastanza specifico da sembrare autentico ma abbastanza generale da essere ampiamente simpatico., ” È importante che le donne guardino ai modelli come persone con cui vorrebbero essere amici, pranzare con, uscire con”, sottolinea Razek.
Ma a sentirlo dire, il marchio è abbastanza hands-off quando si tratta di plasmare quei personaggi. I modelli conoscono i social media meglio delle persone che li lanciano; alcuni di loro lo hanno fatto da quando erano in reggiseni da allenamento.
Ciò che Victoria’s Secret offre davvero — più che formazione o tutela — è l’esposizione., ” Se chiedi a qualcuno in questi giorni di chiamareun modello, chiameranno un modello di Victoria’s Secret”, dice Tookes. Aprire uno spettacolo di Prada può essere più prestigioso, ma in definitiva è un lavoro di nicchia. Per diventare un magnate – un Gwah, un Gwyneth-devi essere abbastanza riconoscibile da catturare l’attenzione del mondo e abbastanza interessante (o intelligente o simpatico o ambizioso o tutto quanto sopra) per sostenerlo. Victoria’s Secret offre più visibilità di quanto qualsiasi parvenu possa sognare. Il resto? Dipende dalle modelle.,
Segnalazione aggiuntiva di Jessica Chia
Una versione di questo articolo è originariamente apparsa nel numero di maggio 2017 di Allure. Per ottenere la tua copia, vai in edicola o iscriviti ora.,
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