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Mentre alcuni rivenditori hanno avuto fortuna e sono stati in grado di attenersi ai piani finestra originali, stabiliti fino a un anno di anticipo, altri hanno ritenuto necessario rivedere i piani imperfetti. Le linee guida di allontanamento sociale hanno dimostrato ostacoli per gli equipaggi di costruzione, che possono essere forti fino a 100 persone. E, al contrario dei soliti eventi IRL di guida pedonale, le rivelazioni delle esposizioni dovevano essere eseguite virtualmente.,
Ma i dirigenti di ogni negozio intervistati per questa storia hanno convenuto che saltare la tradizione quest’anno non era un’opzione. Insieme a fornire gioia ai passanti, hanno detto, le loro finestre di vacanza forniscono anche un senso di normalità.
Bergdorf Goodman
Linda Fargo, svp della moda di Bergdorf Goodman e direttore della presentazione del negozio, ha dichiarato che le finestre delle vacanze del rivenditore per il 2020 ” riflettono le circostanze in cui ci troviamo.,”Questo nonostante il tema delle vacanze generale della compagnia di “Bergdorf Goodness”, incentrato su una stagione di restituzione, è stato stabilito a gennaio.
Ciò che è cambiato sono stati gli enti di beneficenza che la società ha pianificato di sostenere, che si sono evoluti per “riflettere la terribile crisi della diversità e dell’uguaglianza, così come l’insicurezza alimentare”, ha detto Fargo. I partner includono City Harvest e il National CARES Mentoring Movement., E la presentazione di windows si è allontanata dalle scene complesse per cui il rivenditore è noto, a favore di fornire un focus più snello sui valori fondamentali di Bergdorf Goodman, tra cui amore, speranza, armonia, gioia e uguaglianza.
Anche il modo in cui sono state eseguite le finestre richiedeva nuove considerazioni. ” Nella maggior parte degli anni, abbiamo un alveare di artigiani che cuciono, incollano e costruiscono tutti gli elementi complessi che entrano nelle nostre finestre elaborate”, ha detto Fargo., Ma, in nome della priorità della sicurezza del team, i set sono stati pre-costruiti e il direttore della finestra David Hoey ha supervisionato i progetti e le operazioni in remoto.
“Ciò che non era negoziabile era che avremmo continuato la grande tradizione delle nostre finestre, anche se c’erano meno persone sui marciapiedi”, ha detto Fargo. “Sentivamo che era imperativo portare un po’ di luce e gioia alla città e al mondo.,”
Bloomingdale’s
Per quest’anno, le vetrine natalizie dell’ammiraglia della 59th Street di Bloomingdale sono state ispirate dalla campagna” Give Happy”, pensata per evidenziare” positività e solidarietà ” alla fine di un anno impegnativo, ha dichiarato John Klimkowski, senior director di Bloomingdale del visual merchandising centrale a New York City. Come tale, un colore della campagna è presente in ciascuna delle finestre del rivenditore lungo Lexington Avenue., Gli oggetti in primo piano includono “cuori marquee, cani più grandi della vita e fiocchi di neve giganti”, per comunicare” un semplice messaggio di allegria”, ha detto.
Le modifiche necessarie al piano usuale includevano l’eliminazione dei componenti interattivi “touch” che sono diventati caratteristiche standard delle finestre del negozio. Invece, due delle finestre emanano profumi di vacanza di sempreverde e menta piperita. Per aumentare il loro impatto sensoriale, le finestre presentano anche bordi specchiati per un “effetto bagliore infinito”, ha detto Klimkowski.,
Inoltre, il tradizionale evento di presentazione della finestra del rivenditore a New York è stato sostituito con un beneficio per le vacanze virtuali a sostegno del Child Mind Institute, il 23 novembre.
“Le persone sono alla ricerca di un po’ di fuga o ascensore, e le nostre finestre possono dare loro che,” ha detto Klimkowski. “Forniscono anche un senso di normalità, in quanto sono una tradizione che le persone non vedono l’ora di ogni anno.,”
Foto: Getty for Saks Fifth Avenue
Saks Fifth Avenue
Saks Fifth Avenue ha impostato il suo tema festivo di” This is How We Celebrate ” quasi un anno prima di lanciare le finestre corrispondenti della sua ammiraglia di New York, ha detto Emily Essner, CMO di Saks. L’intenzione era di far luce sull’importanza di trascorrere del tempo con i propri cari e sul modo in cui persone e luoghi diversi in tutto il paese celebrano le vacanze. “Sapevamo che sarebbe risuonato ancora di più, dopo diversi mesi impegnativi per i newyorkesi e per quelli di tutto il mondo”, ha detto.,
Le sei finestre risultanti sono state progettate per dare vita a momenti diversi e per eccellenza di New York, da una celebrazione musicale che si svolge a Times Square a una giovane ballerina che riceve un autografo da una ballerina. Sia in-store e vetrine presentano disegni di marchi tra cui Dries van Noten e Alexander McQueen, insieme ad elementi come alberi Mylar avvolti e strumenti musicali sparsi.
Al posto di tenere un grande evento di persona per la presentazione di Windows, la società ospita più livestream dei display, ospitati da celebrità come Alex Rodriguez., Ognuno beneficia di una causa caritatevole ,come Madison Square Boys & Girls Club. Saks è impostato per donare $100.000 per tutta la stagione delle vacanze alle organizzazioni non-profit che servono New York e oltre.
“Ci piace pensare alle nostre finestre per le vacanze come al nostro regalo annuale”, ha affermato Essner. “Quest’anno abbiamo ritenuto più importante che mai mantenere questa tradizione. Speriamo che le nostre finestre offrano divertimento ed evasione in questa stagione.,”
Foto: Bill Waldorf per Macy’s
Macy’s
Macy’s holiday window displays è stata una tradizione nella sua 34th Street flagship dal 1874. Quest’anno, sono destinati a leggere come una lettera di ringraziamento a “primi soccorritori, lavoratori essenziali, manifestanti per l’uguaglianza e newyorkesi che hanno mostrato la loro grinta, buon umore e spirito di speranza durante un anno tumultuoso”, ha detto Manuel Urquizo, direttore di Macy’s National Windows. Il tema ufficiale di Windows è ” Dare. Amore. Credere.,”
In genere, Macy’s holiday window displays richiede quasi nove mesi per essere completato, dal concetto all’esecuzione. Nel loro pivot per onorare i newyorkesi, Urquizo e il suo team hanno prodotto le finestre nella metà del tempo. Il team comprendeva artisti grafici e scultorei di Macy , animatori, falegnami, elettricisti ed esperti di illuminazione.
In effetti, le tendenze della moda stagionali si sono fatte strada nel design; sono presenti stili metallici lucidi e brillanti.,
Nordstrom
Il flagship store di New York di Nordstrom non ha le vetrine in scatola che sono comuni tra i grandi magazzini; invece, la sua intera facciata è una grande finestra nel negozio di sette piani, inaugurato nell’ottobre 2019. Dal Black Friday, le luci rosse e bianche hanno illuminato la facciata in vetro e hanno fornito uno spettacolo di luci lampeggianti per i locali ancora in città.
Nordstrom ha “una tradizione di 119 anni di celebrare una festa alla volta”, ha detto un portavoce dell’azienda, spiegando il debutto delle decorazioni post-Ringraziamento.,
Un equipaggio di quasi 100 membri del team Nordstrom ha lavorato durante la notte a partire da mercoledì 25 novembre per trasformare l’interno di 320.000 piedi quadrati, gran parte dei quali è visibile dall’esterno. Le decorazioni stagionali aggiunte includevano 253.000 piedi di luci scintillanti, oltre 700 ornamenti di ispirazione scandinava, 150 alberi, 150 lampadari pendenti, sette schiaccianoci da 11 piedi e una slitta vintage, tra gli altri.
” Per invitare i clienti nel negozio a fare acquisti, vogliamo collegare l’esperienza di acquisto in negozio all’energia della città”, ha detto il portavoce.