a modern Pepsi logó eredete az 1940-es években, a második világháború alatt. Pepsi bemutatta egy új palack sapka, amely szerepelt a Pepsi script körülvéve piros és kék színű, fehér alapon. Mivel a Pepsi a forgatókönyv logójával ugyanúgy felismerhető volt, mint fő riválisa, a Coca-Cola, a cap logót az amerikai patriotizmus bemutatásának szánták.
az 1962-től 1973-ig használt Pepsi logó, amely elsőként hagyta ki a “cola” szót.
a kupak logója 1945 körül vált a Pepsi elsődleges logójává., A logót 1962-ben üveg kupakként újratervezték, a forgatókönyvet a modern “Pepsi” típusú kezelés javára cserélve.
az 1973-tól 1987-ig használt logó. Ezt a logót a Pepsi Primitivizmusához használták 2014-ig.
az 1987-től 1991-ig használt logó, a Handel Gothicben beállított szójelzővel.
a logót 1973-ban ismét frissítették, amikor a wordmark kisebb lett, hogy illeszkedjen a logó fehér részébe., A palack kupak motívuma leesett, a logót bal oldalon egy piros sávval, a jobb oldalon pedig egy világoskék sávval szegélyezték. Ennek függőleges variációja az alján lévő piros sáv, a tetején pedig a világoskék sáv, vagy elhagyható.
az 1991.szeptember 24-től 1998 januárjáig használt logó, a szójelzővel elválasztva a földgömbtől.
1991-ben semmilyen betűtípus nem lenne a logó fehér részén egy szokásos Pepsi terméken., Ehelyett a piros sávot kissé meghosszabbították, a világoskék sávot eltávolították, a Pepsi szójelet pedig a tetejére helyezték.
az 1998 januárjától 2003.február 3-ig használt logó, amely árnyékolást alkalmazott a földgömb labdaként való megjelenítésére.
1998-ban a piros sávot eltávolították, mivel a Pepsi all-blue csomagolást fogadott el, és vizuálisan részletezte a Pepsi Globe háromdimenziós megjelenését. Ez volt az első hivatalos használata a logó, mint a “Pepsi Globe.,”A dizájnt 2003 elején finomították, amikor a betűtípust frissítették, és a Pepsi Globe részletesebb lett. Ez a verzió többnyire ugyanaz maradt 2006-ban, amikor a Pepsi újratervezte a csomagolást, hogy minden dobozon különböző háttereket mutasson, bár a szín kék maradt.
a 2003.február 4-től 2006. június 1-ig használt logó, amely kiemelést használt, amely szabálytalan háromdimenziós formát javasolt.,
a 2006.június 2-tól 2009 közepéig használt logó, amely a meglévő kiemelést vízcseppekkel és jégdarabokkal bővítette.
2008-ban a Peter Arnell vezette Arnell csoportot felvették egy új logó újratervezésére és végrehajtására világszerte. A kapott munka “Pepsi Globe”néven vált ismertté. Arnell javaslata az új logóra 2009-ben szivárgott ki, és széles körben gúnyolták a médiában, hogy “nonszensz” és “brand-equity pop-psychobble”.,
“új” Pepsi GlobeEdit
a 2008.október 15-től 2014. június 1-ig használt logó, amely visszaállította a lapos színezést, és egy ” P ” vagy egy mosolyra utaló új formát mutatott be.
2008 októberében a Pepsi bejelentette, hogy 2009 közepére újratervezi logóját, és számos termékét újracímkézi. A New York-i székhelyű márka tanácsadó Ügynökség Arnell Group bérelt egy $ 1 millió szerződést, hogy végre a márka frissítés, ami egy 27 oldalas tervezési javaslat címmel lélegzetelállító tervezési stratégia., A dokumentumot később kiszivárogtatta a Redditen egy felhasználó, aki azt állította, hogy ipari szabadúszó, vegyes fogadást kapott. Egyes sajtójelentésekben “bizarrnak” és “értelmetlennek” írták le a pletykákat, miszerint a dokumentum maga az Arnell csoport által elkövetett csalás, mint egy vírusmarketing kampány része., Egy interjúban AdAge, ügynökség névrokona Peter Arnell kommentálta a projektet:
“amikor a Pepsi logót készítettem, azt mondtam a Pepsi – nek, hogy egy hónapra Ázsiába, Kínába és Japánba akarok menni, és magam el kell terveznem, tanulmányoznom és létrehoznom … sok kutatás volt, sok fogyasztói adatpont … és párbeszéd, amit a Pepsi, a fogyasztók és a kiskereskedők népével folytattam. Tudtuk, mit csinálunk.,”
Pepsi, Diet Pepsi, and Pepsi Max most használja az összes alsó betűkészletet a névmárkákhoz, a Mountain Dew-t átnevezték “Mtn Dew” – re, a Diet Pepsi Max pedig Pepsi Max-ként lett átnevezve, mivel az eredeti 1993-as verzió már nem érhető el az Egyesült Államokban. Az új képeket elkezdték használni. A Pepsi termékein használt új kisbetűs betűtípus a Diet Pepsi logójában használt betűtípusra emlékeztet az 1970-es évektől az 1980-as évek közepéig.,
A logó fehér területe “mosolyok” sorozatává vált, a középső fehér sáv a terméktől függően különböző szögben ível 2010 közepéig. Rendszeres Pepsi volt egy közepes méretű “mosoly”, míg a diéta Pepsi volt egy kis “vigyor”. A Pepsi Max változata a legkülönbözőbb volt, egy nagy “nevetést” használva, valamint a világ alsó harmadában feketét is használt, szemben a szabványosabb királyi kékkel. 2010 júliusában a Diet Pepsi, a Pepsi Max és az összes többi Pepsi változat (kivéve a Pepsi ONE-t) elkezdte használni a szokásos “smile” logót, mivel átalakították, hogy megfeleljen a globális márkának.,
az új Pepsi dizájnt 2009-ben mutatták be Kanadában. Ezt követően 2010-ben más, az Egyesült Államokon kívüli országokban, például Franciaországban és az Egyesült Királyságban adták ki, ami azt jelenti, hogy a 2003-as tervezést teljesen megszüntették. Az Egyesült Királyságban a jelenlegi” smile “logó közepén a globe, alatta pedig a “Pepsi” szöveg található, szemben az Egyesült Államok megdöntött szövegével.
a jelenlegi logó, amelyet 2014.június 2. óta használnak
2014-től az egyetlen Pepsi termék, amely nem használja az újratervezett Pepsi Globe-t, a Pepsi Primback., A primitivizmus szándékosan retro 1973 logót használ a csomagoláson, mivel az ital egy régebbi Pepsi-formulát használ, amely cukornádot tartalmaz a magas fruktóztartalmú kukoricaszirup helyett, amelyet manapság az Egyesült Államokban gyakrabban találnak üdítőitalokban. A terméket 2014-ben átnevezték a valódi cukorral készült Pepsi-Cola névre, és a modern globe logó mellett az 1950-es évekbeli script logót is használja. A Pepsi ONE korábban 2012 végéig használta a 2005-ös logót, amikor elfogadta a jelenlegi smile logót, hogy megfeleljen a Pepsi jelenlegi márkájának.,
CostEdit
az új logó valódi költségét nehéz számszerűsíteni, beleértve a régi logó teherautókra, automatákra, Stadion táblákra, hirdetőtáblákra, értékesítési pontokra és a régi Pepsi logót megjelenítő egyéb helyekre történő cseréjének költségeit. Egy szakértő becslése szerint ez a költség könnyen elérheti a több száz millió dollárt. Az ikon remake-jének becsült ideje körülbelül 5 hónap volt. A Pepsi vezérigazgatója, Indra Nooyi “kvantumugrást” sürgetett az üdítőital-üzlet rekonstruálásában, valamint a Pepsi kulturális vezetőként való elismerésében., A Pepsi-nek meg kellett találnia a módját a költségek csökkentésére a következő néhány évben. Számos munkavállalót elbocsátott, elsősorban a Frito-Lay divízióban, 2010-ben és 2011-ben pedig lényegesen kevesebbet költött televíziós reklámokra. Ezekben az években a Coca-Cola az eladások nagyjából 8% – át televíziós reklámokra költötte, míg a Pepsi mindössze 3% – ot költött. 2012-ben a Pepsi becslések szerint 400-500 millió dollárt költött hirdetési kiadásokra.
Diet PepsiEdit
Diet Pepsi 1960-as évek stílusú szkriptet használt, Világoskék hullámokkal a szkript alatt, fehér alapon az 1970-es évektől az 1980-as évekig.,
amikor a terméket 1984-ben Nutrasweettel újraformázták, a Diet Pepsi megkapta a Pepsi Globe egyenetlen, többrétegű változatát. A” Diet Pepsi ” betűtípussal, amely a világ felett helyezkedik el, először jelezte, hogy a Pepsi Globe fehér részén egyetlen Pepsi termék sem volt. A Pepsi Globe-ból hiányzó szöveg 1991-ben a rendszeres Pepsi-vel folytatódna.
a Diet Pepsi azóta használja a Pepsi Globe-t, mivel 1991-ben szabványosabbá vált, a Pepsi egyéb termékeivel együtt.