Apple, Uber, Starbucks, and Disney. Mindegyik ikonikus márkanév, amely utólag tökéletesnek tűnik.
de amikor az alapítók kitalálták ezeket a márkaneveket,zseniális volt? Vagy van-e olyan folyamat, amely emlékezetes, fülbemászó neveket választ ki, amelyek kiállják az idő próbáját?
Gretta van Riel és más sikeres vállalkozók számára a márkanév kiválasztása sokkal kevesebb köze volt a szerencséhez, és sokkal több köze volt egy folyamathoz., Négy több millió dolláros e-kereskedelmi márka elindítása után A Gretta lépésről lépésre kifejlesztett egy módszert az indításkor tökéletes márkanév kiválasztására—gyors.
milyen gyorsan?
próbáljon meg 20 percet vagy kevesebbet.
mielőtt túl izgatott lenne, fontos nyilatkozat van: ne aggódjon a márkanév tökéletesítése miatt.
megértetted? Rendben, menjünk!,
tovább: 28 sikeres alapítók megosztani a tanácsot, hogyan kell elindítani a Startup
szerkesztő megjegyzése: Ez a cikk eredetileg írta Rob Allen, de frissítette Mollie Flynn, Foundr Közösségi menedzser, megtartva az eredeti szerző írási stílus. Mollie a múltban több márka nagy közösségeit támogatta, és nagy tapasztalattal rendelkezik a kapcsolatmenedzsment terén, és felelős a Foundr közösségi sikeréért.
Gretta megtanítja, hogyan kell elindítani egy nyereséges online áruházat 12 hét vagy kevesebb alatt. Csatlakozz az ingyenes e-kereskedelmi Mesterkurzusunkhoz!,
Gretta Módszer Kiválasztása Egy Márkanév
Gretta kialakított egy csomó márkák az év edzője ezer feltörekvő vállalkozók, hogyan találjuk meg a nagyszerű terméket, ötletek, fogadják el a közösségi média, ossza meg az üzenetek, fejleszteni ismételje meg az ügyfelek.
de meglepő módon az egyik legnagyobb hely, ahol Gretta látja, hogy az új vállalkozók elakadnak, amikor nevet kapnak.
“olyan márkák sikerét látják, mint az Uber, a Google és az Apple, és úgy vélik, hogy egy kreatív név nagy sikert fog eredményezni” – mondja.
” Ez egy nagy hiba., Az igazság az, hogy a név csak egy része egy nagy üzletnek. De ez messze nem a legnagyobb része. Valójában sok ikonikus márkanév csak akkor vált emlékezetessé, amikor az emberek hihetetlen terméket vagy szolgáltatást tapasztaltak.”
más szóval, a márkanév csak azért volt nagyszerű, mert a termék először nagyszerű volt.
arról nem is beszélve, hogy sok márka felvette a nevét és elfordult. Például a Google keresztneve BackRub volt, a Pepsi pedig Brad itala, az Instagram pedig Burbn.,
Gretta azt tanácsolja az alapítóknak, hogy ne a kezdetektől keressenek tökéletes márkanevet, hanem keressenek egy “elég jó” márkanevet.
” nyilvánvalóan ne csak válassza ki az első véletlenszerű szót, amely a fejébe került. De emlékezz arra is, hogy miért került be az üzletbe. Valószínűleg nem az volt, hogy egész nap a tökéletes nevet álmodta.”
Az alábbiakban a Gretta felvázol egy egyszerű folyamatot, amelyet használhat. De a fontos nyilatkozatot, hogy ő ad minden vállalkozó, hogy nem kell, hogy egy tökéletes nevet kezdeni.
később mindig megváltoztathatja.,
milyen nagyszerű márkanévnek kellene és nem kellene tennie
nincsenek kemény-gyors szabályok arra vonatkozóan, hogy mi lehet vagy nem lehet egy márkanév.
például néhány olyan márka, mint az Adidas, csak az alapító becenevét három véletlenszerű betűvel kombinálta, hogy emlékezetes márkanevet hozzon létre. Míg mások, mint a Xerox, a “xerography” szó lerövidüléséből származnak, a fénymásolók által használt száraz másolási folyamat technikai neve.
de a Gretta kidolgozott néhány alapvető iránymutatást arra vonatkozóan, hogy egy nagy márkanévnek mit kellene és mit nem kellene tennie.,
Bővebben: hogyan lehet elindítani egy vállalkozást 127 dollárért (vagy kevesebbért!)
egy nagyszerű márkanév:
könnyen megjegyezhető
előfordult már, hogy hallgatta kedvenc podcastját, hallott egy hirdetést egy érdekes termékről, majd nem tudta megvásárolni, mert nem emlékezett az URL-re, amelyet a házigazda említett? Most képzeld el, milyen nehéz kiemelkedni, ha nem csak egy nem emlékezetes URL volt, de ez egy nehezen megjegyezhető márkanév volt.
a nehezen megjegyezhető név sokkal több kárt okoz. Ez teszi, hogy sokkal nehezebb az emberek, hogy a honlapon lesz az ügyfelek., Tehát ahelyett, hogy olyan márkanevet választana, amelyet a görög szavak etimológiája ihlette, az utca nevével kombinálva, amelyen nőttél fel, válasszon valami könnyen megjegyezhető dolgot.
az olyan egyszerű, fülbemászó nevek, mint az Apple, az Uber és a Target, végtelenül jobbak, mint az Antidisestablishmentarianism Co. vagy a Pneumonoultramicroscopicsilicovolcanoconiosis gyógymód.
(ezek egyébként valódi szavak).
Olvass tovább: 100 a legjobb oldalon Hustle ötletek és munkahelyek
legyen külön
hány Pizza helyek gondolod létezik a világon? Valószínűleg több ezer.,
másrészről, csak egy dominó van. A generikus márkanevek a hazai helyi vállalkozások számára működhetnek, de nehéz őket globális márkává alakítani.
Pique érdeklődés
egy jó névnek érdekelnie kell az embereket arról, hogy mi a márka.
például, ha megtudja, hogy a Purple egy matracgyártó cég, akkor valószínűleg szeretné tudni, hogy miért van ez a név. A név behúzza Önt, hogy többet megtudjon a márka történetéről. Ez sok nagy márka jellemzője.
például A Gretta név a teák sorához választotta, vékony-Me-Tea, behúz téged., Lehet, hogy úgy gondolja, ” hogyan tesz engem sovány?””Valóban működik?””Mi van benne?”
Ez az a fajta intrika, amelyet a márkanév kiválthat.
értelme
Ha a márka nevét választja, annak vissza kell kapcsolódnia ahhoz, amit az alapvető üzleti tevékenysége végez.
olyan márkanevet szeretne választani, amely valamilyen módon kapcsolódik az alaptevékenységéhez. Nem kell közvetlen, szó szerinti mérkőzés, mint például az eladó vizes palackok. Kreatív tudsz lenni.,
például a Nike a nevét választotta a győzelem görög istennőjével való kapcsolathoz. De legalább valamilyen módon kapcsolódnia kell ahhoz, amit a márka végül meg fog tenni. Ellenkező esetben azzal a kockázattal jár, hogy összezavarja az embereket és elveszíti az ügyfeleket.
tovább: a 3 legjobb olcsó vállalkozások kezdeni $1,000 vagy kevesebb (még $0!)
legyen képlékeny
mindig válasszon olyan márkanevet, amely az üzleti igényeihez igazodhat az idő múlásával. Az utolsó dolog, amit akarsz, hogy válasszon egy márkanevet, amely dobozokat örökre.,
Ha Keto kiegészítő társaságot indít, előfordulhat, hogy nem akarja Ketoproteinnek nevezni. Ha a Keto trend elmúlik, ez a név nem ad sok mozgásteret a változáshoz és a növekedéshez. De valami képlékenyebb, mint a FatForFuel, eltolódhat az ízlés megváltoztatására a piacon. Megtarthatja a “___For” előtagot vagy az “üzemanyag” utótagot a márkanév magjaként.
a márkanévnek nem szabad:
mondja el az egész történetet
a márkanév önmagában nem képes az összes marketingre. Tehát soha ne tegye a nevét a cégről szóló teljes történet elmondására., Vegyük úgy, hogy Gretta az 5. óra.
“az 5.” része a név kommunikál sokat a márka, ha már ismeri. Megmutatja, hogy mikor van értékesítésük (a hónap 5.), és mennyi ideig tartanak ezek az eladások (öt nap). Azt is kommunikál a levegő a nagy divat, rajz elemeit New York fashion district 5th Avenue. De míg ezeket a dolgokat végül a néven keresztül kommunikálják, vegye figyelembe, hogy a név nem próbálja meg mindezt egyszerre elmondani.
Ez nem az úgynevezett 5 napos High-End óra eladó a hónap 5. Ez csak az 5. óra., Később megtanulja az egész történetet, de a név csak megragadja a márka lényegét.
legyen túl szó
a márkanevek soha nem lehetnek annyira szó szerint, hogy általánossá váljanak.
a márka ültetvényes földimogyorója nem csak a földimogyoró-Snack Társaságnak akarja nevezni magát. Annyira szó szerinti, hogy az ügyfelek soha nem fognak emlékezni rá. És ha mégis, akkor sem tudják megkülönböztetni a tiédet Joe Schmoe-tól.,
Olvass tovább: 4 online üzleti ötletek abszolút kezdőknek
Box you In
nevek, amelyek egy adott rést, kategóriát vagy terméktípust tartalmaznak, olyanok, mintha vállalkozását egy egyenesbe helyeznék. Nem számít, mit csinálsz, hogy elfordul, akkor marad beragadt. Nagyon nehéz lenne egy Moving Supplies Co nevű cégnek. ahhoz, hogy a tényleges mozgatók felszedjék és elszállítsák a dolgokat.
annak ellenére, hogy kapcsolódó szolgáltatások, az emberek soha nem gondolnák, hogy a mozgó ellátó cég képes lenne megtenni a tényleges költözést.,
lopja el a Show-t
míg az unalmas márkanév rossz lehet az üzleti életben, a feltűnő név még rosszabb lehet. A márkanévnek soha nem szabad elvonnia a vállalkozása által biztosított alapvető funkciót vagy terméket.
lassítsa le a dolgokat
a márkanév kiválasztása kihívást jelent.
de ez nem valami gyötrelmes több mint hetekig. És bár soha nem akarod megváltoztatni, a hibákat ki lehet javítani. Ha van egy tökéletes domain, amelyet szeretne, amely még egy évig nem jár le,ne várjon.,
használja ezt a bejegyzést és a kreatív izmokat, hogy dolgozzon ki más lehetséges nevek. Csak ne ragadj meg a neveden, mert sok nagy név származik olyan döntésekből, amelyeket az alapító szeszélyesen hozott.
ezekkel a tényezőkkel szem előtt tartva, itt vannak a különböző típusú márkanevek közül választhat az induláshoz. Mindezek működhetnek, de használja a Gretta tippjeit, amelyek a leginkább alkalmazhatók az Ön vállalkozására.
Gretta megtanítja, hogyan kell elindítani egy nyereséges online áruházat 12 hét vagy kevesebb alatt. Csatlakozz az ingyenes e-kereskedelmi Mesterkurzusunkhoz!,
4 típusú márkanevek közül lehet választani
itt van egy bontás e négy típusú márkanevek, és aki érdemes használni őket az üzleti.
A Generikus márkanév
“Gondolj olyan márkákra, mint Hotels.com vagy Cars.com. ezek általános nevek” – mondja Gretta.
Az ilyen neveket sok okból nehéz biztosítani. A legnagyobb, hogy az Általános domainek, mint például robot.com van nagy kérve árak, meghaladja a hét számjegyű.,
hanem azért is, mert a név ezen kategóriája szinte soha nem felel meg a fenti kritériumoknak arra vonatkozóan, hogy mit kell tennie egy jó márkanévnek.
például az” okostelefon ” szilárd általános név lehet a telefon termékéhez. De ez nem érdekes. Ez túl szó szerinti és teljesen dobozok akkor egy kategóriába.
” hacsak nem rendelkezik a domainnel, elkerülném az ilyen típusú nevet az indításkor.”
A leíró márkanév
Ez az, ahol a név megpróbálja leírni, hogy a márka/termékek mit tehetnek a végfelhasználók számára., Például Gretta a SkinnyMe Tea nevet választotta a fogyás/méregtelenítő teák sorához. Ez a név megmondja a termék alapvető ígéretét a névben. Tudod, mit kapsz azzal, hogy elolvasod a nevet, és ez hatalmas.
a leíró kategóriába tartozó egyéb nevek közé tartozik a Burger King, A Pizza Hut, az Internet Explorer, a Gmail stb. Mindegyik név utal, vagy leírja, hogy mi a mögöttes üzleti csinál. Ez lehet, hogy egy nagy Kategória neve a te dolgod.,
bővebben: 4 Online Üzleti ötlet, hogy Fontolja meg Során egy Járvány
A Szuggesztív/Munkatárs Márkanév
Ez az, ahol a márka nem pontosan megmondja, mi is a céget, de azt sugallja, hogy mit csinál a szavakat, hogy közvetítse erős képek zűrzavarát.
például, hogy Agár. Az üzlet nem ad el agárkutyákat, de segítenek abban, hogy egy vállalkozáson keresztül gyorsan eljuthasson egyik helyről a másikra. Tehát bizonyos értelemben a kutya sebességét és minőségét az utazó márkájukkal társítják.
egy másik példa a metró. Ez nem tranzittársaság., De a tengeralattjáró szendvicsek vagy tengeralattjárók értékesítésére specializálódtak.
az ilyen név egyik nagy előnye, hogy az egyetlen korlátozás a kreativitásod. Tehát nagyszerű lehet minden olyan alapító számára, aki különálló nevet akar, gyökerezik a történelemben, vagy szórakoztató játék a szavakon.
Olvass tovább: 5 olcsó indítási üzleti ötletek, amelyeket kevesebb, mint $100
az
létrehozott, véletlenszerű vagy absztrakt márkanévvel valósíthat meg, ez a márkanév kategóriája, amely a legtöbb kreativitást igényli, és eltarthat egy ideig a köröm le., De korunk legtöbb ikonikus márkája látszólag kitalált szavakból származott.
“bár ezek a nevek egy üres pala, ők nehezebb építeni márka elismerést körül, és én személy szerint nem használja őket sok esetben,” Gretta figyelmeztet.
az ok ezek a nevek nem mindig működik, mert nincs semmi, hogy az emberek csatlakozni kezdetben. Ha teljesen új terméket indít egy teljesen új kategóriában, óvatosnak kell lennie az ilyen típusú név használatával kapcsolatban.,
gyakorlat: válassza ki a márkanevet 20 perc alatt Namestorming
most, hogy ismeri a márkanevek különböző kategóriáit, és mi teszi a nagyszerűt, itt az ideje, hogy a Gretta Namestorming tevékenységével válassza ki a sajátját.
az induláshoz egyszerűen állítson be egy időzítőt 20 percre, majd kövesse az alábbi lépéseket:
- Brainstorm 15 szó, amely eszébe jut, amikor vállalkozására gondol. Bármi, ami eszébe jut, tisztességes játék.
- bontsa ki a szinonimaszótár és keresse szinonimái ezeket a szavakat., Dig mély találni néhány szót, amelyek egyedi, ritka, out-of-the-rendes, hogy lehet, hogy nem gondolt.
- szűkítse le a listát csak 3-5 névre. Válassza ki a legjobbakat, hogy megnézze, rendelkezésre állnak-e. Vágás őket lehet, hogy úgy érzi, mint a foghúzás, de csak megy a bél a legjobb is írt le.
miután kiválasztotta a 3-5 legjobb, keresse meg ezeket a neveket, hogy megtudja, ha a tiszta, hogy indítsa el a márka. Sajnos, az első választás lehet venni.