a következő részlet Az Entrepreneur Media könyvének személyzetéből indul a saját vállalkozása. Vásárolja meg most az Amazon / Barnes & Noble / iTunes
mi a név? Sokat, amikor a kisvállalkozások sikeréről van szó. A megfelelő név lehet, hogy a cég a beszélgetés a város. A rossz pedig homályba vész és kudarcba fullad. Ideális esetben, a nevét kell közvetíteni a szakértelem, érték és egyediségét a termék vagy szolgáltatás már kifejlesztett.,
egyes szakértők úgy vélik, hogy a legjobb nevek elvontak, egy üres pala, amelyen képet hozhat létre. Mások úgy gondolják, hogy a neveknek informatívnak kell lenniük, hogy az ügyfelek azonnal tudják, mi az Ön vállalkozása. Egyesek úgy vélik, hogy a kitalált nevek (amelyek kitalált szavakból származnak) emlékezetesebbek, mint a valódi szavakat használó nevek. Mások szerint felejthetőek.
a valóságban bármely név hatékony lehet, ha a megfelelő marketingstratégia támogatja. Itt van, amit meg kell vizsgálni annak érdekében, hogy a kisvállalkozás a legmegfelelőbb és hatékony neve.,
igénybe szakértői segítséget kezdeni
jön egy jó üzleti név lehet egy bonyolult folyamat. Érdemes lehet szakértővel konzultálni, különösen akkor, ha olyan területen tartózkodik, ahol a cég neve befolyásolhatja vállalkozásának sikerét. A névadó cégek bonyolult rendszerekkel rendelkeznek új nevek létrehozására, és ismerik a védjegytörvényeket. Tanácsot adhatnak a rossz Névválasztás ellen, és elmagyarázhatják, miért jók mások.
a hátránya a költség. Egy professzionális névadó cég akár 80 000 dollárt is felszámíthat egy név kifejlesztésére., Ez általában magában foglalja a csomag részeként más identitásmunkát és grafikai tervezést is, Laurel Sutton, a Catchword márkanév fejlesztésével foglalkozó igazgató szerint. Elnevezési szolgáltatások, amelyek díjat, mint mindössze $50 léteznek, de a kiadások egy ésszerű mennyiségű pénzt korai minőségi szakértői tanácsot lehet pénzt takarít meg a hosszú távú.
kapcsolódó: 5 Must-Haves egy sikeres logó
mi van a név?
Kezdje azzal, hogy eldönti, mit szeretne a neve kommunikálni. Meg kell erősítenie vállalkozásának kulcsfontosságú elemeit., A munka a fejlődő egy hiánypótló, valamint egy küldetés nyilatkozat segít pontosan a kívánt elemeket hangsúlyozni a nevét.
minél többet kommunikál a neve a fogyasztókkal az Ön vállalkozásáról, annál kevesebb erőfeszítést kell tennie annak magyarázatára. Az elnevezési szakértők szerint a vállalkozóknak elsőbbséget kell adniuk a valódi szavaknak vagy a szavak kombinációinak a koholt szavakkal szemben. Az emberek jobban szeretik azokat a szavakat, amikhez viszonyulhatnak és megérthetnek. Ezért a hivatásos névadók általánosan elítélik a számok vagy a kezdőbetűk karakterláncait, mint rossz választást.
másrészt lehetséges, hogy egy név túl értelmes legyen., A gyakori buktatók földrajzi vagy általános nevek. Egy hipotetikus példa a ” San Pablo lemezmeghajtók.”Mi van, ha a vállalat a kaliforniai San Pablo városán túl akar terjeszkedni? Mi értelme lesz ennek a névnek a Chicagói vagy Pittsburgh-i fogyasztók számára? És mi van akkor, ha a vállalat a lemezmeghajtókon túl szoftver-vagy számítógépes Használati útmutatókba is beépül?
hogyan lehet egy név mind értelmes, mind széles? Leíró nevek mondani valami konkrét egy üzleti — mit csinál, hol található, és így tovább. A szuggesztív nevek absztraktabbak. Arra összpontosítanak,hogy mi az üzlet.,
fontolja meg az “Italiatour” nevet, amelyet egy névadó cég fejlesztett ki az olaszországi csomagtúrák népszerűsítésére. Bár ez nem egy igazi szó, a név értelmes, az ügyfelek azonnal felismerhetik,hogy mit kínálnak. Még jobb, az “Italiatour” a külföldi utazás izgalmát idézi elő.
üzleti név kiválasztásakor, függetlenül attól, hogy online üzleti bric-and-habarcsot vagy online indít-e, tartsa szem előtt a következő tippeket:
- válasszon olyan nevet, amely nem csak az Ön számára, hanem az ügyfelek számára is vonzó.,
- válasszon egy megnyugtató vagy ismerős nevet, amely kellemes emlékeket idéz elő, így az ügyfelek érzelmi szinten reagálnak vállalkozására.
- ne válasszon hosszú vagy zavaró nevet.
- Maradj távol az aranyos szójátékoktól,amelyeket csak te értesz.
- ne használja a “Inc.”az Ön neve után, kivéve, ha a vállalat ténylegesen be van építve.
kapcsolódó: Hogyan lehet vállalkozást indítani (szinte) nincs pénz
Get Creative
egy olyan időszakban, amikor a nyelv szinte minden létező szót védjeggyel védett, a név összeállításának lehetősége egyre népszerűbb., Néhány példa az Acura és a Compaq, amelyeket a namelab nevű cég fejlesztett ki.
a megalkott nevek értelmesebbek lehetnek, mint a meglévő szavak-mondja Michael Barr, a NameLab elnöke. Például az “Acura” – nak nincs szótár definíciója, de a szó pontosságmérést javasol, ahogy a vállalat tervezte. A NameLab csapata létrehozta az Acura nevet az “Acu” – ból, egy szó szegmensből, amely sok nyelven “pontos”. Azáltal, hogy értelmes szó szegmensekkel dolgozik (amit a nyelvészek morfémáknak neveznek), mint például az “Acu”, Barr szerint a vállalat új szavakat állít elő, amelyek mind értelmesek, mind egyediek.,
Barr elismeri azonban, hogy a kitalált szavak nem minden helyzetben a megfelelő megoldás. Az új szavak összetettek, és olyan felfogást kelthetnek, hogy a termék, a szolgáltatás vagy a vállalat összetett, ami nem biztos, hogy igaz. Plusz, elnevezési kezdők lehet találni ezt a fajta pénzverés túl képességeiket.
könnyebb megoldás a meglévő szavak új formáinak vagy helyesírásának használata. Például a NameLab létrehozta a Compaq nevet, amikor egy új számítógépes cég jött hozzájuk, hogy új hordozható számítógépet mutasson be., A csapat a “kompakt” szóra gondolt, és előállt a Compaq-val, amely szerintük kevésbé lesz általános és észrevehetőbb.
kapcsolódó: az üzleti terv piackutatásának legjobb módjai
tesztelje nevét
miután szűkítette a mezőt négy vagy öt emlékezetes és kifejező névre, készen áll a védjegykeresésre. Nem kell minden cégnevet védjeggyel ellátni, mindaddig, amíg az állam kormánya megadja a lehetőséget, és nem sérti senki más kereskedelmi nevét., De meg kell fontolnia egy védjegyügynök vagy legalább egy védjegykereső cég felvételét, mielőtt megbizonyosodna arról, hogy új neve nem sérti-e egy másik vállalkozás védjegyét.
az, Hogy bemutassa a velejárója, ha rálépsz egy meglévő védjegy, vegye figyelembe: van egy saját, új gyártási vállalkozás, amely arról szól, hogy a hajó az első parancsot, mikor egy ismeretlen cég Ogunquit, Maine, úgy véli, a cég neve, a jogsértés az ő védjegye. Ez bevonja Önt egy jogi csata, amely megrontja az üzleti. Ezt el lehetett volna kerülni, ha szakértői segítséget keresnek., A most elköltött extra pénz számtalan gondot és kiadást takaríthat meg az út mentén.
végső elemzés
ha szerencséd van, akkor három-öt nevet kapsz, amelyek megfelelnek az összes tesztnek. Hogyan hozza meg a végső döntést?
visszahívja az összes kezdeti kritériumot. Melyik név felel meg legjobban a céljainak? Melyik név pontosan leírja azt a társaságot, amelyet szem előtt tart?
egyes vállalkozók végső döntést hoznak a béljükkel, vagy fogyasztói kutatással vagy fókuszcsoportokkal végzett teszteléssel, hogy megnézzék, hogyan érzékelik a neveket., Akkor doodle egy ötlet, hogy mi minden név fog kinézni a jele, vagy az üzleti írószer. Olvassa el hangosan az egyes neveket, ügyelve arra, hogy hogyan hangzik, ha a jövőben rádiós reklámot vagy telemarketinget tervez. Használja ezeket a kritériumokat.
ne feledje, hogy a professzionális elnevezési cégek bárhol hat héttől hat hónapig szentelnek az elnevezési folyamatnak. Valószínűleg nem lesz olyan sok ideje, de azt tervezi, hogy legalább néhány hetet tölt egy név kiválasztására.
a döntés meghozatala után azonnal kezdje el lelkesedését az új név iránt., Az Ön neve az első lépés az erős vállalati identitás kiépítése felé, amelynek mindaddig meg kell tartania, amíg az üzleti életben van.