Madame Lelica

hogyan keres pénzt az NBA

a Nemzeti Kosárlabda Szövetség hírnevét, hogy a leginnovatívabb a nagy szakmai észak-amerikai sport bajnokság, pénzt a források kombinációja, beleértve a televíziós jogok, merchandising, és jegyértékesítés.

mivel nem állami vállalat, az NBA nem bocsát ki részletes pénzügyi jelentéseket a nyilvánosság számára., A Forbes szerint azonban, amely rendszeresen összeállítja az NBA 30 csapatának értékelését, a szervezet teljes bevétele elérte a 8, 76 milliárd dollárt a 2018-19-es szezonban. Mindegyik csapat legalább 1 milliárd dollárt ér, egy csapat átlagosan 2, 12 milliárd dollárt ér—körülbelül 14% – kal magasabb, mint a 2017-18-as szezon.

megértése az NBA

az NBA-ben alakult, miután a többi sport ligák (1946-ban) kellett tölteni évtizedekig felzárkózott társaik baseball és futball. Ez volt az első liga, hogy kapcsolja be a All-star játék egy három napos hétvége tele események, az első, hogy dolgozzon egy jelentős részét a bevételek révén merchandising.,

az NBA is az első, aki tudatosan fejleszti leginkább piacképes játékosait a globális média szupersztárokká, ami növelte népszerűségét a tengerentúli bajnokságban. Az NBA Minden lakott kontinensen sugároz. Míg az 1970-es években a rosters szinte egységesen Amerikai volt, a 2019-20-as szezon elején az NBA-névsor 450 játékosából 108 az Egyesült Államokon kívülről érkezett, 38 országból.

Észak-Amerikában az NBA virágzik,de nem dominál., A bevételek körülbelül a fele a világ legnagyobb bevételt hozó sportszövetségének, a Nemzeti Labdarúgó Ligának, nem mintha a két bajnokság szükségszerűen versenyben lenne. Még mindig az egyik legnagyobb különbség a ligában van az eredete az NBA különböző bevételi forrás, amely magában foglalja a televíziós, reklám, szponzorálás, jegyeket.

az NBA népszerűsége nőtt az Egyesült Államokban. a liga elhaladt a Major League Baseball mellett, mint az Egyesült Államok második legnépszerűbb sportja. Azonban az átlagos TV-nézettség alatt 4.,0, a pro basketball még mindig rengeteg helyet kínál a hazai növekedéshez.

NBA televíziós bevétele

mint más nagy sport bajnokság, a televízió az NBA üzleti stratégiájának kulcsfontosságú részét képezi. A TV vonzó lehetőség sok NBA rajongó számára, mivel ingyenesen nézhetik a játékot, levonva a kábelszolgáltató vagy a TV-szolgáltatás költségeit. Élő sportesemények továbbra is népszerű, annak ellenére, hogy a növekvő tendencia a streaming TV-műsorok, valamint a széles körben elterjedt használata DVR.,

az ÉLŐ eseményre, parkolásra és ételre szóló jegyek ára között sok rajongó úgy dönt, hogy otthon marad az NBA játékok nézésére, ami kulcsfontosságú oka annak, hogy az NBA reklámbevételei és televíziós szerződései az évek során növekedtek.

míg az NFL televíziós szerződései híresen jövedelmezőek, és kizárólag a nemzeti hálózatokkal vannak aláírva, az NBA 277 alapszakasz-játékot közvetített országosan az 2017-18—ban-plusz 90 vagy úgy playoff játékok., A 2017-2018 szezon, NBA TV-ben sugárzott a rendszeres-szezonban játékok 106 követi a Disney (DIS) ESPN (87), a Warner Média (TWX) TNT (67), az ABC (17).

TV számlák a legtöbb NBA bevétel. A 2016-2017-es szezonra a TNT és az ESPN összesen 24 milliárd dollárra növelte szerződését. A kilencéves üzlet évente körülbelül 2, 6 milliárd dollárt keres az NBA-ben. Még akkor is, ha összesen 400 páratlan Aktív játékos évente átlagosan közel 6, 7 millió dollárt keres (2019-20-tól), a nemzeti TV-szerződések elegendő bevételt generálnak a fizetések fedezésére, majd néhányat.,

azonban ezek a nemzeti szerződések még mindig közel 1000 alapszakasz-játékot tartalmaznak. Ezt a rést kitöltve a helyi TV-szerződések bruttó 9.4 millió dollár és 149 millió dollár között lehetnek csapatonként (2017-től).

NBA ‘ s Merchandise Deals

van egy másik jelentős hozzájárulója az NBA bevétel, és ellentétben a többi, ez megfelel valami kézzelfogható. Az áru évente több mint egymilliárd dollárt tesz ki, és a 2017-2018-as szezonban, az NBA történetében először, a csapatok reklámokat viseltek mezükön.,

Jersey Patch Revenue

A jersey patch programot 2016-ban indították el, és átlagosan a mezeken lévő hirdetések évente 9, 3 millió dollárt nettósítottak. A korai siker arra késztette az NBA-t, hogy 2019 elején meghosszabbítsa a programot. Addig a pontig, az NBA szerzett több mint $150 millió új bevétel.

a hirdetők között van a General Electric, a Walt Disney Company és a Rakuten, amely egy japán e-kereskedelmi vállalat., A csapatok is profitálnak, a Golden State Warriors például évi 20 millió dollár becsült összeget kapott Rakutentől.

szponzorálás

az NBA merchandising üzletágának kapcsolódó eleme a szponzorálásokkal kapcsolatos. Például 2018-ban a Milwaukee Bucks 524 millió dolláros arénát nyitott, a Fiserv Forum, amely bőséges lehetőséget teremtett szponzorálásra, prémium ülőhelyekre stb.

2015 júniusában az NBA véget vetett régóta fennálló partnerségének az Adidas-szal, és nyolcéves, 1 milliárd dolláros szerződést írt alá a Nike-val (NKE)., Összességében ez évi 245% – os növekedést jelentett az előző ügylethez képest.

NBA jegyértékesítési üzletága

meglepődhet, hogy a jegyértékesítés valójában nem az NBA egyik elsődleges bevételi forrása. Általában elmarad a fent említett egyéb bevételi forrásoktól. Ez azonban nem azt jelenti, hogy a jegyzés egyáltalán nem járul hozzá.

az ESPN szerint a 2018-2019-es szezonban a csapatok átlagosan bárhol voltak, alig 15 000-től alig több mint 20 000 rajongó vett részt otthoni játékonként., A jegyek átlagosan közel 74 dollárba kerülnek (a 2018-19-es szezonban), a jegyértékesítésből származó pénz gyorsan növekszik. A jegyek mellett további kosárlabda-bevétel (BRI) is jár engedményekkel és egyéb értékesítésekkel.

nemzetközi bevétel

az NBA évek óta nemzetközi szinten terjeszkedik, és kulcsfontosságú bevételi forrássá vált—különösen Kínában. A becslések szerint Kína évente 500 millió dollár bevételt generál. A bevétel része a kínai technológiai óriás, a Tencent $1.,5 milliárd üzlet az NBA exkluzív digitális partnere.

nagyobb nemzetközi vonzerővel a nemzetközi befektetők is jönnek. Például az Alibaba (BABA) Joe Tsai tavaly 49% – os részesedést vásárolt a Brooklyn Nets-ben egy pletykák szerint 1, 15 milliárd dollárért.

a nemzetközi bevételi forrás az NBA azon döntéséhez is kötődik, hogy lazítsa meg a reklámlogók mezekre helyezését körülvevő marketing szabályait. Ennek eredményeként sok nemzetközi vállalat most hirdethet az NBA-vel a jersey patch program, valamint más marketing kezdeményezések révén., A Kínába és a világ minden tájáról érkező terjeszkedés stratégiai jelentőségű, és valószínűleg az elkövetkező években egyre nagyobb részesedést fog elérni az NBA teljes bevételéből.

Csapatértékek

ahogy az NBA népszerűsége növekszik, a csapatértékek messze aránytalanul nőnek. NBA csapatok nem értékesítik, hogy gyakran, de amikor azok, rekordok szünet minden alkalommal. Az elmúlt évtizedben a csapat átlagos eladási ára megháromszorozódott.

megadott, ez nagyrészt egyetlen kiugrónak köszönhető: a Los Angeles Clippers 2014-es eladása, aki példátlan 2 milliárd dollárt keresett., A fennmaradó árak még azt is mutatják, hogy az NBA-tulajdonosok és a leendő tulajdonosok egyértelműen arra számítanak, hogy a bevételek még tovább növekednek a következő néhány évben.

jövőbeli kihívások

számos kulcsfontosságú kihívás áll szemben az NBA-vel, még akkor is, ha a profi kosárlabda népszerűsége továbbra is növekszik az Egyesült Államokban és a világ más részein—és mint az egyes csapatok léggömb értéke. Egy dolog, nem minden csapat értékes minden alkalommal. Tavaly a Cleveland Cavaliers működési alapon veszített pénzt, értéke 4% – kal 1 dollárra csökkent.,28 milliárd, per Forbes.

több bevételi kihívás

Az NBA pénzügyeinek másik fontos eleme a bevételmegosztási rendszer. Mint néhány más nagy sport bajnokság, az NBA osztja nem kosárlabda kapcsolatos bevételek csapatok között annak érdekében, hogy az egyenlőtlenségek a különböző piacokon szerte az országban. Minden csapat egyesítik a támogatható bevétel együtt újraelosztása csapatok magasabb bevételek azoknak alacsonyabb. Ezután minden csapat megkapja az adott évre vonatkozó fizetési sapkával megegyező bevételt.,

Az NBA bevételének egyéb kihívásai magukban foglalhatják a televíziós megtekintéstől való folyamatos tendenciát, mivel más technológiák egyre népszerűbbek az elmúlt években. Eddig az élő sportok általában biztonságban maradtak e változásoktól, de ez nem tarthat örökké.

COVID-19 hatása az NBA-re

a koronavírus-járvány miatt a csapatokat buborékba kényszerítették, hogy megakadályozzák a vírus terjedését., Bár nagy siker volt a koronavírus-kitörések ellenőrzése, a csapatok és az NBA várhatóan jelentős bevételt fog elérni 2020-ban és 2021-ben. A 2020-as rövidített szezon kevesebb reklám-és tévés bevételt hozott. A jegyértékesítés elvesztése önmagában, mivel a rajongók nem engedélyezettek a játékokban, becslések szerint minden csapatnak közel 2 millió dollárba kerül játékonként.

bár a jövő bizonytalan, a világjárvány bármilyen megoldása kétségtelenül segít az NBA-nek visszatérni a normál ütemtervhez a rajongókkal a lelátókon., Függetlenül attól, hogy a normalitás visszatér-e 2021-ben vagy 2022-ben, ennek a normalitásnak a mértéke továbbra is bizonytalan.