Hershey tevékenysége két üzleti szegmensből áll, Észak-Amerikából, amelyek a bevételek mintegy 90% – át teszik ki, valamint nemzetközi és egyéb, körülbelül 10% – ot.
a cég több mint 80, Hershey és Reese által vezetett márkát gyárt és értékesít, valamint Krackle, Kit Kat, Kisses és York. Más népszerű márka franchise a Twizzlers, Mounds, York, Ice Breakers, Jolly Rancher és Bubble Yum, amelyek a cég édesség-és frissítő üzletágába tartoznak., Az akvizíciók révén Hershey olyan snackmárkákat adott hozzá, mint a Skinny Popcorn és más “jobb neked” snackek és Krave jerky.
a nemzetközi piacokon a vállalat olyan regionális márkákat ad hozzá, mint a Pelon Pelo Rico cukrászati termékek (Mexikó), az IO-IO snack termékek (Brazília), valamint a Maha Lacto cukrászati termékek, valamint a Jumpin és a Sofit italtermékek (India).
a cukrászati és cukrászati termékek a teljes értékesítés mintegy 95%-át teszik ki, a fennmaradó részt a feltörekvő snack-Portfólió generálja.,
Geographic Reach
Hershey észak-amerikai szegmense a bevételek mintegy 90%-át teszi ki (főleg az USA-ból), és a hagyományos csokoládé-és nem csokoládés édességek piacát, valamint az élelmiszer-és növekvő snackpiacot látja el az Egyesült Államokban és Kanadában.
nemzetközi és egyéb (a bevétel mintegy 10% – a) műveletek Kínában, Mexikóban, Brazíliában, Indiában és Malajziában, elsősorban e régiók fogyasztói számára., A szegmens Ázsia, Latin-Amerika, Közel-Kelet, Európa, Afrika és más régiók exportpiacain is forgalmaz és értékesít cukrászati termékeket, és magában foglalja a Hershey ‘ s Chocolate World üzleteit Hersheyben, Pennsylvaniában, New Yorkban, Las Vegasban, Niagara Fallsban (Ontario) és Szingapúrban is. Az Egyesült Államok a bevételek mintegy 85% – át teszi ki, más országok pedig a bevételek mintegy 15% – át teszik ki.
székhelye Pennsylvania.
Sales and Marketing
Hershey kihasználja a teljes munkaidős értékesítési képviselők és az élelmiszer-brókerek személyzetét, hogy termékeit az ügyfeleknek értékesítse., A cukrászda általában a nagykereskedelmi forgalmazókat, a lánc élelmiszerboltokat, a tömegkereskedőket, a lánc kábítószer-üzleteket, az árusító cégeket, a nagykereskedelmi klubokat, a kisboltokat és a koncessziós üzleteket számolja a hatalmas vásárlói készlet között. Elosztóhálózata termékeit gyártóüzemeitől a stratégiailag elhelyezkedő elosztóközpontokig szállítja, a közös fuvarozók segítségével termékeket szállít az ügyfeleknek.
Hershey erősen függ legnagyobb ügyfelétől, a McLane Co. – tól., a Hershey termékek elsődleges forgalmazója a Walmartnak, amely a teljes értékesítés közel 30% – át teszi ki.,
a cég reklámköltségei 2019-ben 513,3 millió dollárt, 2018-ban 479,9 millió dollárt és 541 dollárt tettek ki.,3 milliót, 2017-ben, illetve
Pénzügyi Teljesítmény
Nettó árbevétel 3% 2019-ben csaknem 8 milliárd dollárt, szemben a 2018-as, ami a kedvező ár a felismerés, hogy a 2% – miatt magasabb árakat bizonyos termékek, 1% – os haszon a nettó beszerzési, illetve tőkekivonások (elsősorban hajtja a 2019 megszerzése EGY Márka, valamint a 2018-as megszerzése Kalóz Márkák, részben ellensúlyozta 2018 leválasztásra), valamint a térfogat-növekedés kevesebb, mint 1% – át, részben ellensúlyozta egy kedvezőtlen hatása a deviza árfolyamok kevesebb, mint 1%., A devizát kivéve a 2019-es nettó értékesítésünk 3% – kal nőtt. A konszolidált volumen nőtt a kiválasztott nemzetközi piacok szilárd piaci növekedése miatt.
Nettó jövedelem csökkent $27.9 millió $1,1 milliárd, vagy 2%, 2019-ben képest 2018-ig. Mind a nettó jövedelem, mind az EPS-hígítás csökkenését elsősorban a magasabb értékvesztési Díjak és az SM&A vezérelték 2019-ben, részben ellensúlyozva a magasabb bruttó nyereséggel, az alacsonyabb üzleti átrendezési költségekkel és az alacsonyabb jövedelemadókkal.
a készpénz 2019 végén 493, 3 millió dollár volt, ami 94, 7 millió dollár csökkenés az előző évhez képest., A kasszába befizetett készpénz 1,8 milliárd dollár volt, míg a befektetési tevékenységek 780,5 millió dollárt használtak fel, elsősorban akvizíciókra. A finanszírozási tevékenységek további 1, 1 milliárd dollárt használtak fel elsősorban a rövid lejáratú adósság kifizetésére.
stratégia
marketingstratégiájuk alapja az erős márkaértékelés, termékinnováció és termékeik következetesen kiváló minősége. Hershey jelentős forrásokat fordít új termékek azonosítására, fejlesztésére, tesztelésére, gyártására és forgalmazására., A cég hasznosítani a különböző promóciós programok felé az ügyfelek, valamint a reklám, promóciós programok a fogyasztók számára a termékek, hogy ösztönözze az értékesítés bizonyos termékek különböző időpontokban egész évben.
A cég stratégiájának középpontjában: fenntartása vitathatatlan vezető amerikai édesség, majd elfog elemi nassolás alkalommal; vezetés nyereséges növekedés, mely a tőke források optimalizálása költségszerkezet; valamint bővülő versenyelőny keresztül differenciált képességek.,
egyesülések és felvásárlások
2019 végén, egy lépéssel, amely megerősíti az egészségesebb ételek sorát, a vállalat befejezte a nutrition bar maker One márka felvásárlását körülbelül 397 millió dollárért. A vásárlás kiegészíti Hershey meglévő, az Amplify Snack márkák 2018-as felvásárlásának részeként felvásárolt üzletét,valamint az Európai fehérjebár-gyártó cégbe történő befektetését.
vállalati háttér
a Hershey Társaság a holland származású Milton Hershey öröksége., Hershey 1872-ben, 15 éves korában cukorkakészítőnek tanulta meg a Lancaster Caramel Company-t 30 éves korában. 1893-ban a Chicagói kiállításon egy új csokoládégyártó gépet látott, 1900-ban pedig 1 millió dollárért eladta a karamellműveleteket egy csokoládégyár elindításához. A csokoládé bölcs döntésnek bizonyult, mivel a vállalat a Hershey nevet az amerikai csokoládé szinonimájává tette az évszázad során.