áttekintés arról, hogy az élelmiszer-alkalmazások hogyan növekednek és diverzifikálódnak a COVID-19, az új partnerségek & szolgáltatások, valamint az alkalmazáson belüli legfontosabb megoldások.
az online élelmiszerbolt kézbesítésének állapota az Egyesült Államokban
a lezárás és a társadalmi távolodási intézkedések megkezdése óta sok felhasználó alapvető kérdést vetett fel: online élelmiszerbolt-szállítási szolgáltatások a közelemben? 🔎. Az igazság az, hogy manapság az élelmiszerek mindig közel vannak hozzád.,
US online élelmiszerbolt értékesítési képviselt $28.6 B 2019. Annak ellenére azonban, hogy az elmúlt négy évben 20% – os éves növekedést tapasztaltak, az online vásárlások csak az összes élelmiszer-értékesítés 2,3% – át tették ki 2019-ben1.
most a dolgok kezdenek változni 😱.
mivel a fogyasztók megpróbálják korlátozni a társadalmi interakciót és a kirándulásokat, az Online Bevásárlás sok amerikai számára a go-to megoldás. 2020 júniusában egy tanulmány kimutatta, hogy az amerikai fogyasztók 35%—a használja az online élelmiszerbolt-szállítási szolgáltatásokat-ez majdnem 3X több, mint 2019 augusztusában!,2 Ennek eredményeként az élelmiszer-és élelmiszeripar ipari szereplői rekordidő alatt alkalmazkodtak a helyzethez ⏱️.
mozgatók és rázók: meleg partnerségek az élelmiszeriparban
- a nagyobb kiskereskedelmi vállalatok és kisboltok együttműködnek az élelmiszer-alkalmazásokkal, hogy elérjék a mobil-első kézbesítési megoldásokat. Például a Walgreens együttműködött a DoorDash-szal, a Target pedig együtt dolgozik a Shipt-tel, ez a mobil-első kézbesítési szolgáltatás.
- az élelmiszer-alkalmazások online élelmiszerbolt-szállítást tartalmaznak., Például az Uber a közelmúltban integrálta a Cornershop-ot, egy igény szerinti élelmiszerbolt-szállítási platformot, hogy kiegyenlítse élelmiszerbolt-szállítási megoldását az egész Amerikában.
- a hagyományos élelmiszerbolt játékosok saját alkalmazásokat fejlesztenek ki. Egyes szupermarketek és áruházak a saját fejlesztésű alkalmazások fejlesztése és fejlesztése mellett döntöttek. Kroger elindított egy új alkalmazásverziót, amely 92% – kal növelte a digitális értékesítést, a Walmart pedig egyesítette fő alkalmazását a Walmart élelmiszerbolt alkalmazásával, hogy a felhasználók az osztályok között vásárolhassanak.,
szállítási szolgáltatások alkalmazkodnak a felhasználók aktuális igényeinek
elfogadása házhozszállítás & élelmiszerbolt pick-up egekbe szökött, elérve 70% – kal nagyobb mennyiségben, mint korábban a pandemic3.Figyelembe véve a felhasználók új igényeit, az élelmiszerbolt-alkalmazások úgy alakultak, hogy:
- új szállítási lehetőségeket kínáljanak, beleértve az ugyanazon a napon, ugyanazon a héten, valamint az ütemezett kézbesítést.
- továbbfejlesztett pick-up szolgáltatások, mint például az érintés nélküli in-store pick-up és a curbside pick-up.
mi a nagy lehetőség?
2020 júniusában az online élelmiszerbolt értékesítése 7, 2B4 dolláros rekordot ért el., Mivel a vásárlók egyre gyakrabban vásárolnak, ez a tendencia várhatóan nem lassul le hamarosan. Az amerikai online élelmiszerbolt-penetráció az előrejelzések szerint a 2020.első negyedévi 34% – ról 20245-re 55% -66% – ra nő, ami több vásárlót és eladást eredményez.
mit jelent ez az alkalmazás marketingszakemberek számára?
a vásárlók egyre jobban ismerik az élelmiszer-szállítási szolgáltatásokat, és ez a felhasználói viselkedés trend várhatóan akkor is megmarad, ha a dolgok “visszatérnek a normális szintre”., Az élelmiszer-és élelmiszeriparban tevékenykedő marketingszakembereknek készen kell állniuk arra, hogy az egészségesen növekvő felhasználói bázis kiépítésével és fenntartásával felülmúlják versenytársaikat.
ahogy a Grubhub részvényesi levele tavaly fogalmazta meg: “az újabb étkezőink egyre inkább jönnek hozzánk, miután már megrendeltek egy versengő online platformon, meglévő étkezőink pedig egyre inkább több platformról rendelnek.”Ugyanez vonatkozik az alkalmazáson belüli Élelmiszerboltokra; különösen az új partnerségekkel szemben. Lehet, hogy a felhasználóknak van néhány preferenciájuk, de nincs elsődleges Go-To alkalmazás az online élelmiszerbolt vásárlásához., 
szembenézni A magas piaci versenyképesség, agresszív növekedési stratégiát kell kezelni, hogy megfeleljen a kereslet-kínálat, valamint szemléljük App Retargeting a kezdetektől, annak érdekében, hogy maradjon kapásból a felhasználók számára.
Matching Supply & Demand 🤝
a partnerségek kulcsszerepet játszanak ebben, de a marketing is segíthet. Geolocated hirdetések futtatásával a marketingszakemberek könnyedén kínálhatnak helyi promóciókat és / vagy kiemelhetik az egyes területeken elérhető funkciókat., Így csak akkor jelennek meg hirdetések, ha elegendő a kereslet, a kínálat és a futárok, biztosítva, hogy élményt nyújtsanak ügyfeleiknek.
miért App Retargeting a megfelelő illeszkedés élelmiszerbolt szállítási alkalmazások
App Retargeting hozza a különböző előnyöket élelmiszerbolt szállítási alkalmazások, mind karantén utáni karantén forgatókönyv. Még az olyan rendkívül versenyképes függőlegesekben is, mint az élelmiszeripar, az App Retargeting újra aktiválhatja a nyugvó vásárlókat, és a felhasználókat törzsvásárlókká alakíthatja, több eladást vezetve, nagyobb gyakorisággal.,
míg a karantén 😷, marketingszakemberek kihasználhatják App Retargeting, hogy tájékoztassa a felhasználókat az új partnerségek és szállítási lehetőségek, végre kedvezmények, amelyek serkentik az alkalmazás használatát, és a tőkeáttétel in-app funkciók, amelyek elemzik az alkalmazások takarmány adatok valós időben, hogy a hirdetések csak akkor, ha a termékek raktáron belül egy adott szállítási sugár.
karantén után, miután az iparágak visszatérnek a szokásos tevékenységükhöz, a marketingszakembereknek a felhasználók új fogyasztási szokásainak fenntartására kell összpontosítaniuk, hogy megakadályozzák a használat visszaesését vagy csökkenését., Egy rendkívül versenyképes iparágban a marketingszakembereknek mindig relevánsnak kell lenniük felhasználói bázisuk között. Végtére is, a vásárlók nem csak egy élelmiszerbolt szállítási alkalmazást használnak, hanem a legjobb játékosok kombinációját.
élelmiszer-szolgáltatók és élelmiszer-alkalmazások az USA-ban úgy fejlődtek, hogy kielégítsék az Online Élelmiszer-szállítás iránti kereslet növekedését, és ezek a változások még a karantén vége után is alakítják az emberek élelmiszerboltok vásárlásának módját.,
ezért most a tökéletes idő az élelmiszerbolt-marketingszakemberek számára, hogy alkalmazáson belüli marketing erőfeszítéseiket az online élelmiszerbolt-vásárlás új verziójához igazítsák, amely magában foglalja az alkalmazás Retargetingjét olyan funkciókkal együtt, mint a földrajzi hirdetések.
szeretne többet megtudni?
Ha szeretne többet megtudni arról, hogyan növekszik az alkalmazáson belüli élelmiszerbolt szállítási szolgáltatás, lépjen kapcsolatba velünk, hogy ütemezze a demo.