Ohjelmallinen mainonta on järjestelmä, joka automatisoi prosesseja ja liiketoimia mukana ostamalla ja dynaamisesti sijoittamalla mainoksia verkkosivustoja tai apps. Ohjelmallinen mainonta mahdollistaa mainosten, myös kohdennetun mainossisällön, ostamisen ja sijoittamisen alle sekunnissa.
Mainokset sijoitetaan huutokaupassa järjestelmä, joka tunnetaan nimellä real-time hinnoittelu (RTB), joka hallinnoi välisiä liiketoimia sivuston tai sovelluksen julkaisija (tarjonnan) ja mainostaja (kysynnän)., Mainostaja asettaa kriteerit mainosten ostamiselle ohjelmistoliittymän, kuten kysyntäpuolen Alustan (DSP) kautta. Kun julkaisijan ohjelmisto ilmoittaa järjestelmälle, että sillä on ilmoitusvarasto (välilyöntejä mainoksille) saatavilla, nämä tilat tarjotaan reaaliaikaiseen tarjouskilpailuun.
automatisoiduilla prosesseilla mainostajat tekevät tarjouksen vaikutelmasta (yhden yksittäisen henkilön näkemys mainoksesta), joka perustuu sen havaittuun arvoon vakiintuneiden kriteerien mukaisesti. Kaikki nämä prosessit ja mainoksen sijoittaminen tapahtuvat siinä ajassa, jonka vaaditun web-sivun lataaminen kestää., Koko prosessi tapahtuu sen ajan välillä, jolloin käyttäjä pyytää verkkosivua, ja sen ajan, joka kuluu kyseisen sivun lataamiseen selaimeen. (Tarkempi selitys löytyy reaaliaikaisen tarjouskilpailun määritelmästä.)
Ohjelmallinen mainonta on edistettävä tapa optimoida mainostajan investointeja ja kustantaja on voitto, mutta myös automatisoimalla tehtäviä ja tekee mahdolliseksi palvella kuluttajia, joilla on eniten merkitystä ostaa mahdollisuuksia, jotka ovat todennäköisemmin johtaa myyntiin. Kaikesta tästä automaatiosta on kuitenkin merkittäviä haittoja., Pienet tarjoukset vaikutelmista voivat johtaa tehottomiin mainosten ostoihin tai sijoittamiseen esimerkiksi sopimattomille verkkosivustoille ja jopa mainospetoksiin. Samoin kustantaja voi päätyä sopimattomiin mainoksiin, jotka näkyvät heidän sivustoillaan. Asiakkaan näkökulmasta on huolta tietosuojaan, sekä häiritsevyyttä on kohdennettuja mainoksia, jotka seuraavat sinua paikasta toiseen, mahdollisesti jotain, että olet jo ostanut muualta tai ei päättänyt ostaa.