Vain muutama vuosikymmen sitten, malli oli noin elinikää banaani. Se oli yksinkertainen työ — ei välttämättä helppoa, mutta suoraviivaista. Viehättävä nainen, jolla oli nykyaikainen ihanne heijastava vartalo, ilmestyi lavasteeseen tai kiitoradalle, poseerasi tai käveli, ja lähti sitten kotiin. Malli toisti tätä prosessia, kunnes työt siirtyivät nuoremmille versioille itsestään, mikä merkitsi hänen malliaikojensa päättymistä., Vain pienimmätkin suikale päälle siivu malleja kokenut nimi tunnustamista. Ura ei tuottanut monia monimiljonäärejä.
Jos malleja käytetään olla koriste ajoneuvojen myy tuotetta, nyt ne ovat tuotteen. Tässä on ajatuskoe sen todistamiseksi: ajattele kolmea erityistä Victoria ’ s Secret-alusvaatetta, jotka ilmestyivät tuoreimmassa näyttelyssä. (Um…) Ajattele nyt kolmea mallia, jotka kävelivät kiitoradalla. Varovasti! (Bella, Adriana, Alessandra – tunnet heidät luultavasti etunimillä. Myös Lily, Sara ja Stella.,) Käsittelemällä sen malleja, kuten A-listan tähdet — show lähetetään yli 190 maassa — Victoria ’ s Secret on luonut A-listan tähtiä. Kuusi kymmenestä korkein maksettu malleja maailmassa ylpeillä ”Victoria Secret Angel” niiden yhteenvedot, ja kaikki kymmenen ovat käveli kiitotien. Tämä ei ole onnettomuus.
GETTY IMAGES
ymmärtää fame kone, joka on Victoria ’ s Secret, voinko ohjata huomiota Taylor Hill? Vuonna 2011 Hill asui 15-vuotiaana Coloradossa sisarustensa kanssa. Hän teki läksyjä ja lumilautaili., Vaikka Mäki ei ehkä ole ollut tietoinen siitä tuolloin, mies vastaa valu Victoria ’ s Secret-mallit jo tiesi hänestä ja piti hänen mielessään, kunnes hän täytti 18 (yhtiö on politiikkaa, joka ei valu tytöt liian nuori äänestää), jolloin Hill oli heti varattu muotinäytös, jossa hän käveli noin kaksi ja puoli vuotta sitten. Nykyään Hill on näytellyt muun muassa Miu Miun ja Michael Korsin kampanjoissa, ollut Lancômen kasvot ja kävellyt Chanelin, Alexander Wangin, Versacen ja Balmainin näytöksissä. Hänellä on Instagram-palvelussa yli 7 miljoonaa seuraajaa., Hänen lukioikäisestä poikaystävästään on iltapäivälehtisiä mainintoja. Maailmassa ei yksinkertaisesti ole mitään muuta brändiä, joka voisi nostaa mallin hämäryydestä kaikkialle muutamassa kuukaudessa. Miten se tapahtuu?
Jos malleja käytetään olla koriste ajoneuvojen myynti-tuote, nowthey ovat tuotteen.
vastaus on: hyvin, hyvin tietoisesti, ja lähinnä koska yksi henkilö., Että henkilö on Ed Razek, chief marketing officer ofL Merkkejä ja Victoria ’s Secret, joka on työskennellyt Victoria’ s Secret yli 20 vuotta ja tekee lopullisen päätöksen kaikista yhtiön mallisopimuksia. Razek tiesi Karlie Kloss ennen Kloss oli tarpeeksi vanha ajamaan, ja hän tapasi Doutzen Kroes, kun hän oli ujo 17-vuotias. Kuten hän sanoo minulle, ”en usko, että olemme tehneet paljon virheitä valu vuosien varrella.”Tässä vaiheessa valintaprosessi on yhtä suuri osa taidetta ja tiedettä. Näyttää siltä, että mallin valinnassa on kolme ensisijaista näkökohtaa.,
harkinta numero yksi: sopiiko hän brändiin? Victoria ’ s Secretin look on hyvin tarkka. Se on seksikästä, mutta ei pornya, lacy, mutta ei hössöttävää. Mallien on näytettävä yhtä hyviltä ”hurjilta” kuin hymyssä suin. Kaikilla on hauskaa, mutta se on tietynlaista hauskanpitoa — puhdasta, tervehenkistä hauskanpitoa, jossa ei ole häivääkään irstailua. Enemmän Giseleä, vähemmän Kate Mossia.
Pascal Le Segretain/Getty Kuvia Victoria’ s Secret
Vastike numero kaksi: Victoria ’ s Secret-tyttö on valittaa naisia. ”On harhaluulo, että valitsemme malleja vetoamaan miehiin”, Razek selittää. ”Se olisi naurettavaa. 99 prosenttia asiakkaistamme on naisia. Käytännössä kaikki alan ylimmät johtajat ovat naisia.,”Malleja testataan ensin brändin verkkosivuilla ennen kuin ne nousevat Enkelistatukseen (tai eivät).
harkinta numero kolme: onko hänellä oikea persoona tehtävään? Meillä ei ole tapana ajatella persoonallisuuden merkitystä metrinen, kun se tulee mallinnus, mutta väärä voi olla deal breaker yritykselle yhtä massiivinen kuin Victoria ’ s Secret. ”Diivat eivät kiinnosta minua”, Razek sanoo suorasukaisesti. ”On paljon naisia, joilla on vahva mallinura, mutta haluat tiimin, joka voi olla vuorovaikutuksessa keskenään, jotka tukevat toisiaan.,”Ei pitäisi olla kyynisyyttä, ei huonoa käytöstä eikä negatiivista kilpailua. (Positiivinen kilpailu on hieno: Jasmine Tookes ja Josephine Kirjoittaa post heidän yhteisiä harjoituksia ona yhteinen Instagram-tili, @joja, ja Facebook Elää — ja se on intensiivistä.) ”Ne villit 1980-luvun kuvaukset, joissa kaikki polttavat tupakkaa ja käyttävät huumeita? Kukaan ei tee sitä. Kukaan ei tule humalaan. Kukaan ei pysy myöhään ulkona. Kukaan ei tule töihin krapulan kanssa, Razek sanoo. ”En muista, Milloin viimeksi jouduin luennoimaan jollekulle.,”
sen Sijaan, swilling samppanjaa, malleja napostella avokado toast ja strategioita siitä, kuinka voittaa aikaerorasitus. (”Suunnittelen ehdottomasti nukkumisaikatauluni”, Hill kertoo.) Ja he lähestyvät terveyttään kuin olympiaurheilijat niin henkisesti kuin fyysisestikin:”en ole koskaan treenannut yhtä kovaa kuin nyt”, Stella Maxwell sanoo. ”Sen sijaan, että olisit laiha, olet sävyisä ja vahva. Voin tehdä spagaatin nyt; voin tehdä käsikädet; voin tehdä niin monia asioita, joita en voinut ennen.,”
lisäksi puhumme heidän kuntosali rutiinit, he puhua heidän tavoitteet. ”Victoria’ s Secret antaa meille niin ison Alustan”, Tookes sanoo. ”Tavoitteeni on saada oma kosmetiikkalinja ja ehkä jopa keskusteluohjelma.”(Oprah ja Tyra ovat kaksi hänen roolimalliaan.) Muutama vuosikymmen sitten tämä olisi ollut mieletön lausunto kuulla mallilta. Mutta kun naisjulkkiksen käsite on laajentunut, niin on myös mallien käsite., Multihyphenates kuten Gwyneth Paltrow ja Jessica Alba — jotka onnistuvat yrittäjät, äidit, ja tyyli kuvakkeet kaikki kerralla — avasi ovet naisille kuin Kloss, joka meni kävely Victoria ’ s Secret kiitotien perustajajäsen koodaus kesäleiri tytöille, sovelletaan new yorkin yliopistoon (hän tuli), ja laajentaa gluteeniton evästeen imperiumi Milk Bar on Christina Tosi. Hill sanoo: ”tiesin aina, että enkelinä oleminen on mallintöissä parasta. Kaikki suuret olivat enkeleitä: Adriana, Gisele, Tyra.,”
Persoonallisuus myös muuttuu kriittiseksi aikakaudella sosiaalisen median, kun malli on lähettää hänen brändi jatkuvasti, johdonmukaisesti ja ilman suodatin — tai valvonta-aineet ja tiedottajia. Yli Instagram, Victoria ’ s Secret-Enkelit lajitella ulos Spice Girls–herra luokkaan: Siellä on Maxwell (Chill Spice), Sara Sampaio (Tyttö-Next-Door Spice), Elsa Hosk (Sporty Spice), ja Alessandra Ambrosio (Kuuma-Äiti Spice).
”Nämä ovat nuoria yrittäjiä,” Razek kertoo. Facebook Instagram, Snapchat, Facebook. ” he askartelevat brändiään omalla tavallaan eri kanavilla.”(Ja hauska fakta: mallit, joka käveli 2016 Victoria Secret show on yhteensä 164 miljoonaa Instagram-seuraajaa.) Osa, että käsityö liittyy ulkonevat persoona, joka on tarpeeksi tarkka tuntua aito, mutta yleensä tarpeeksi laajasti sympaattinen., ”On tärkeää, että naiset katsovat malleihin sellaisina ihmisinä, joiden kanssa haluaisivat olla ystäviä, lounastaa, hengailla”, Razek huomauttaa.
mutta kuullakseen hänen kertovan sen, brändi on melko hands-off, kun se tulee muotoilemaan niitä persoonia. Mallit tuntevat sosiaalisen median paremmin kuin roolittajat; osa heistä on harrastanut sitä rintaliivien treenaamisesta lähtien.
Mitä Victoria ’ s Secret todella tarjoaa enemmän kuin koulutus tai holhous — on altistuminen., ”Jos nykyään pyytää keneltäkään namea-mallia, he nimeävät Victoria ’s Secret-mallin”, Tookes sanoo. Prada show ’ n avaaminen voi olla arvostetumpaa, mutta se on lopulta markkinarako. Tulla moguli — Oprahin, on Gwyneth — sinun täytyy olla tunnistettavissa tarpeeksi kaapata maailman huomio ja mielenkiintoinen (tai smart tai sympaattinen, kunnianhimoinen tai kaikki edellä) riitä ylläpitämään sitä. Victoria ’ s Secret tarjoaa enemmän näkyvyyttä kuin yksikään nousukas osasi kuvitellakaan. Loput? Se riippuu malleista.,
Jessica Chia
Lisäraportointi tästä artikkelista ilmestyi alun perin Alluren toukokuun 2017 numerossa. Saadaksesi kopion, suuntaa uutisjuttuihin tai Tilaa nyt.,
Lue vaikka lisää suosikki Victoria ’ s Secret-mallit, alla:
- Mitä Se on Todella haluavat Lentää Yksityinen Lentokone Pariisiin, Jossa Victoria ’s Secret Angels
- Victoria’ s Secret-Enkeli Jasmine Tookes Käyttää Tätä Tuotetta Superglow-y Iho
- Saada Victoria ’s Secret-Enkeli Ripset Vinkkejä Tom Pecheux
Mene takana-the-scenes 2016 Victoria’ s Secret fashion show: