Madame Lelica

olen aina ollut hieman epäilevä julistaa mitään ”paras.”En koskaan julistanut ketään parhaaksi ystäväkseni lapsena, koska pelkäsin, että muut ystäväni olettavat minun ajattelevan heitä vähemmän.

joten minun oli hieman vaikea keksiä vain yhtä kaikkien aikojen” parasta ” mainosta — siksi tässä postauksessa on sen sijaan 18.

mikä tekee näistä kaikkien aikojen parhaita mainoksia?,

Koska vaikutus niillä oli kasvua brändi, ja koska he onnistuvat osuma joitakin universaali totuus, joka antaa meille mahdollisuuden muistaa nämä kampanjat vuotta sen jälkeen, kun he ensin alkoi. Itse asiassa jotkut meistä eivät ehkä edes olleet elossa, kun nämä kampanjat esitettiin ensimmäisen kerran.

Mutta tietää mitä tekee mainos suuri, sinun täytyy ensin tietää, miten mainos on määritelty.

Kuten voitte kuvitella, on olemassa lukuisia tyyppisiä mainoksia — jotka kaikki ajaa eri medioissa, eri kanavia, ja on eri tavoitteet mielessä niiden liiketoimintaa. Ihmiset voivat mainostaa missä tahansa, ja tämän päivän paras mainos ei ehkä ole paras tyyppi huomenna.,

Tyyppisiä Mainoksia,

Tässä on neljä perus esimerkkejä mainonta viime vuosisatojen aikana (yikes), alkaen vanhimmasta mennessä.

1. Printtimainonta

ensimmäinen printtimainos ilmestyi Infolinksin mukaan Englannissa vuonna 1472. Tämän jälkeen tämäntyyppistä mainontaa on tullut saataville sanomalehdissä, aikakauslehdissä, esitteissä, mainostauluissa, lentolehtisissä ja vastaavasti kannettavissa menetelmissä, joilla brändin Sanoma kuljetetaan sen ihanteelliselle loppukäyttäjälle. Tässä mainosmenetelmässä mainostaja maksaa kustantajalle, että tämä laittaa mainoksensa julkaisuun.

2., Radiomainonta

radiomainonta juontaa juurensa vuoteen 1920, jolloin ensimmäiset kaupalliset Radiokanavat lanseerattiin Yhdysvalloissa. Nykyään radio on edelleen relevantti markkinointi-ja mainosalusta sponsoroidun tapahtuman tai uuden tuotteen ulottuvuuden laajentamiseksi. Tässä mainosmetodissa mainostaja maksaa radioasemalle, että se soittaa mainoksensa määrättyjen taukojen aikana musiikin tai radio-ohjelman välissä.

3. Televisiomainonta

televisiomainokset saivat alkunsa 1940-luvulla käytännön asioiden edistämisestä ja poliittisista kampanjoista., Mainostajat voivat nyt käyttää televisiota markkinoidakseen ruokaa, leluja, kauppoja, yrityspalveluja ja muuta — sekä paikallisiin TV-kanaviin että kansallisiin lähetysverkostoihin. Tässä mainosmenetelmässä mainostaja maksaa alueelliselle tai kansalliselle TV-verkostolle, että se näyttää mainoksensa verkon säännöllisen ohjelmoinnin määrättyjen taukojen aikana.

4. Internet-Mainonta

Internet-mainonta sai alkunsa 1990-luvun puolivälissä käynnistää ”banneri” mainoksia eri teleyritysten kanssa. Nämä mainokset on sijoitettu interstitiaalisiin kohtiin verkkosivulla., Tämän mainoksen menetelmä, mainostaja maksaa sivuston omistaja sijoittaa mainoksen altistuvat tilat, jotka ovat reuna-sivustolle omaa sisältöä. Internet-mainonta on mennyt myös video, search engine marketing, sponsoroituja sosiaalisen median virkaa, ja enemmän.

, mutta kuten tiedätte, edellä mainitut mainontatyypit ovat kehittyneet dramaattisesti niiden alkuperän jälkeen. Mitkä olivat aikoinaan melko yksiulotteisia viestejä nyt kuljettaa fiksu, hauska, tai syvällinen pohjavire, jotka tekevät mainokset ikimuistoisia vuosia sen jälkeen, kun ne ensimmäisen kerran juoksi.

Joten miten luodaan mainontastrategia, joka resonoi?,

tämä blogikirjoitus on omistettu mainoksille ja kampanjoille, joista voimme oppia.

Mutta, ensimmäinen, tärkeä ero:

Paras Mainonta Kampanjat Kaikki Aika (Ja Mitä Teki Heistä Onnistunut)

– Ilman muuta tehdä, täällä ne eivät ole missään erityisessä järjestyksessä: 18 parhaista mainoksia, kaiken aikaa ja oppitunteja voimme oppia niistä.

Nike: Just Do It.,

mainoskampanjan: Tulostaa, Televisio, Internet –

Lähde: brandchannel

tiesitkö, että, olipa kerran, Niken tuotteen varauduttava lähes yksinomaan maratoonarit? Sitten, fitness villitys syntyi ja ihmiset Niken markkinointiosasto tiesivät, että heidän piti hyödyntää sitä ylittämään niiden tärkein kilpailija, Reebok. (Tuolloin Reebok myi enemmän kenkiä kuin Nike). 1980-luvun lopulla Nike loi ”Just Do It.” kampanja.

se oli hitti.,

vuonna 1988 Niken myynti oli 800 miljoonaa dollaria; vuoteen 1998 mennessä myynti ylitti 9,2 miljardia dollaria. ”Tee Se.”oli lyhyt ja makea, mutta kapseloi kaiken, mitä ihmiset tunsivat treenatessaan-ja ihmiset tuntevat edelleen, että tunne tänään. Etkö halua juosta viittä kilometriä? Teet sen vaan. Etkö halua kävellä portaita ylös? Teet sen vaan. Se on iskulause, johon voimme kaikki samaistua: pyrkimys työntää itsemme rajojemme ulkopuolelle.

Opetus

Kun olet yrittää päättää, mikä on paras tapa esittää oman tuotemerkin, kysy itseltäsi: Mitä ongelmaa ratkaiset asiakkaasi?, Mitä ratkaisua tuotteesi tai palvelusi tarjoaa? Lyömällä että ydin ongelma kaikissa viesteissä, voit yhteyden kuluttajien emotionaalisella tasolla, joka on vaikea sivuuttaa.

Kokaiini: Jaa Kokis

mainoskampanjan: Tulosta

Suuret merkit ovat usein kovan paineen tehdä jotain uraauurtavaa, kun ne ovat jo niin iso. Mitä Coca-Cola teki vedotakseen massoihin? He vetosivat yksilöihin-laittamalla nimensä jokaiseen pulloon.,

Share a Coke-kampanja alkoi Australiassa vuonna 2011, kun Coca-Cola henkilökohtainen kukin pullo, jossa on 150 suosituimmat nimet maassa. Sittemmin USA on perässä, tulostus etunimet etupuolella sen pullot ja tölkit Coke on merkkituotteiden fontti. Cokiksen verkkosivuilta voi tilata jopa mittatilauspulloja, joissa pyydetään esimerkiksi nimimerkkejä ja collegen logoja.

se oli breaking story koko markkinointi-ja mainosalalla. Monet kuluttajat olivat ihastunut siihen, kun taas toiset olivat hämmentyneitä siitä — miksi tehdä väliaikainen tuote, niin henkilökohtaista?, Pepsi jopa julkaisi vastamainoksia pian kampanjan käynnistymisen jälkeen.

siitä huolimatta koksi sai siihen heti huomiota.

the Lesson

Coke-puhaltimet ovat vakituisia ostajia, ja yhtiö nojasi siihen yksilöllisen omistuksen tunteeseen täydellä voimalla. Ihmettelet, mitä nimeä saat automaatista oli hauskaa jännitystä ja itse — vaikka se ei ole sinun, se kannustaa sinua ”share a Coke” kenen kanssa nimi on edessä.,

Absolut Vodka: Absolut-Pullo

mainoskampanjan: Tulosta

Lähde: Polttava Kautta Matka Blogi

Huolimatta ei ole erillistä muoto, Absolut teki sen pullon kaikkein tunnistettavissa pullo maailmassa. Sen kampanja, joka sisälsi pulloja esitteleviä printtimainoksia ”luonnossa”, menestyi niin hyvin, etteivät ne lakanneet pyörittämästä sitä 25 vuoteen., Se on pisin yhtäjaksoinen mainoskampanja koskaan ja käsittää yli 1 500 erillistä mainosta. Jos se ei ole rikki, älä korjaa sitä.

kampanjan alkaessa Absolutilla oli vaivaiset 2,5 prosenttia vodkamarkkinoista. Kun se päättyi vuonna 2000-luvun lopulla, Absolut toi 4,5 miljoonaa tapausta vuodessa, tai puolet vodkaa, kaikki tuotu YHDYSVALLOISSA

Opetus

Ei ole väliä kuinka tylsä tuote näyttää, se ei tarkoita, et voi kertoa tarinan mielenkiintoisella tavalla. Sallikaa minun toistaa: Absolut loi 1500 mainosta yhdestä pullosta. Päätä ja eriytä tuotteesi samalla tavalla.,

Anheuser-Busch: Mitä (1999)

Kampanjan: Tv

Kun on viimeinen kerta, kun mainos kirjaimellisesti muuttanut tapaa, jolla puhumme toisillemme? Sallikaa minun vastata tähän kysymykseen toisella kysymyksellä: ”Whassup?!”

Tämän sarjan mainoksia, joka ilmestyi ensimmäisen kerran vuonna 1999 lopulla, on joukko ystäviä yhdistää ryhmä puhelu (emme tee niitä enää, eihän?) juodessaan olutta ja” katsellessaan peliä ” televisiossa.

se alkaa lempeästi: ”What are you doing’?”Joku kysyy., ”Katsomassa peliä, hain ’a Bud” (Budweiser), joku vastaa. Kun yhä useampi ystävä vastaa puhelimeen, syntyy hilpeys: ”WHASSUP!?”on huusi edestakaisin, tulossa klassinen hokema ja ikoni olut-juominen kulttuuri, joka juoksi jatkuvasti urheilu verkostojen lähivuosien aikana.

Opetus

ad otti pop-kulttuurin myrskyn aikana Super Bowl vuonna 2000, ja voit silti kuulla sen kaikuja tänään. Miksi? Anheuser-Busch osoitti meille, kuinka typerä ja epävirallisen ad voi olla ilman ruffling höyheniä tai menee off-brändi. Uskalla juhlia yleisösi järjettömyyksiä., Mitä aidompi mainoksesi on, sitä arvokkaampi tuotteesi on.

Miller Lite: Hyvä Maku, Vähemmän Täyte (1974)

mainoskampanjan: Tulostaa, Televisio

Lähde: BuildingPharmaBrands blogi

– Mielestäni se on helppo luoda kokonaan uudet markkinat tuote? Miller Brewing Company (nykyinen MillerCoors) teki juuri niin kevytolutmarkkinoilla — ja hallitsi sitä., Tavoitteena ”Hyvä Maku, Vähemmän Täyte” – kampanja oli saada ”todellisia miehiä” juoda ykkösolutta, mutta he olivat taistelee yleinen harhakäsitys, että vaalea olut oikeastaan koskaan voi maistua hyvältä.

Ottaa keskusteluun avoimesti, Miller esillä maskuliininen mallit juominen niiden vaalea olut ja julistaa sen hyvänmakuista.

the Lesson

vuosikymmeniä tämän kampanjan jälkeen, Miller Lite hallitsi sen olennaisesti luomia kevytolutmarkkinoita. Mitä oppia markkinoijat voivat oppia? Pyri olemaan erilainen., Jos ihmiset kertovat, että tuotteelle ei ole tilaa, luo oma kategoria, jotta sinusta voi nopeasti tulla johtaja.

Aina: #LikeaGirl (2015)

Kampanjan: Tv, Internet

silmäni ovat vielä märkä, kun kirjoitan tätä liepeet.

Aina merkki osuma kotiin ajaa tätä mainosta, ei koska se meni virus, kun kaupallinen juoksi vuonna 2015 Super Bowl, mutta koska se oli uraauurtava viesti, että satoja miljoonia ihmisiä toistuva kauan sen jälkeen, kun kampanja oli ohi.,

kampanja alkoi kaupallinen selittää leimautumista takana urheilusta ”kuin tyttö” — mikä tarkoittaa, että pojan tapa on parempi tai oikea. Loppuun mainos, viesti on selkeä ja innostava: Tytöt ovat aivan yhtä kunnossa ja kykenevät kuin pojat, erityisesti murrosiässä — vaiheessa elämää, että on erittäin tärkeää Aina ja sen naisten tuotteita.

viesti on nyt Always you can learn about Heren kokonaisvaltainen aloite ja hashtag, jota käytetään edelleen sosiaalisessa mediassa tänään.,

Opetus

Tunnusta ei ole vain yleisöä, mutta haasteita he kohtaavat — varsinkin ne, jotka heijastavat aikaan ja kulttuuriin. Kaikki yhteiskunnalliset kysymykset eivät ole markkinoijien ja mainostajien ulottumattomissa. Ota kantaa niihin, joita tunnet yleisösi tukevan, ja pääset käsiksi asiakaskuntaan, joka samaistuu intohimoosi.,

Volkswagen: Pienet (1960)

Itsenäinen Ad: Tulosta

Lähde: suunnittelu shack

Monet markkinoinnin ja mainonnan ammattilaisia, kuten soittaa Volkswagen on ”Pienet” – kampanjan kultakantaan. Luotu vuonna 1960 legendaarinen mainonta ryhmä Doyle Dane & Bernbach (DDB), kampanjan tarkoitus vastata yhteen kysymykseen: Miten voit muuttaa ihmisten käsityksiä ei vain tuote, mutta myös kokonainen ryhmä ihmisiä?,

Katso, amerikkalaisilla oli aina taipumus ostaa isoja amerikkalaisia autoja — ja vielä 15 vuotta toisen maailmansodan päättymisen jälkeen suurin osa amerikkalaisista ei vieläkään ostanut pieniä saksalaisia autoja. Mitä tämä Volkswagenin mainos sitten teki? Se soi suoraan yleisön odotuksiin. Pidätkö minua pienenä? Niin olen. He eivät koskaan yrittäneet olla jotain, mitä eivät olleet.

Opetus

Se on kaikkein tärkein takeaway tästä kampanjasta: Älä yritä myydä oman yrityksen, tuotteen tai palvelun kuin jotain se ei ole. Kuluttajat tunnistavat ja arvostavat rehellisyyttä.,

Google: vuonna Haku (2017)

mainoskampanjan: Internet

Tämä ei ole vanhin tai suurin tunnettu mainos listallamme, mutta se on tullut tehokkain yli sen yhdeksän vuoden (ja yhä) olemassa. Niin voimakas ja niin totta, että sen unohtaa mainokseksi.

vuoden haku alkoi vuonna 2009 nimellä ”Zeitgeist”, joka on kirjallinen raportti yleisön yleisimmistä Google-hauista viimeisten 12 kuukauden ajalta. Seuraavana vuonna Google muokkasi sen kolmen minuutin mittaiseksi videoksi., Sittemmin se on ollut rohkea, vuosittain muistutus siitä, kuinka paljon olemme riippuvaisia Googlesta tietoa, uutisia ja tapahtumia, jotka antavat koko maailman tauko. Katso yhtiön tuorein video vuodelta 2017 yllä.

the Lesson

muistuta asiakkaitasi siitä, kuinka paljon välität siitä, että he välittävät. Nämä tarinat herättää monenlaisia tunteita, mutta lopulta yhdistää kaikki — ei väliä mitä Google-tuotteita, he voivat — kautta kohottavaa viesti siitä, miten meidän käyttö yritys heijastaa paras meille kaikille.,

Dos Equis: mielenkiintoisin Mies Maailmassa (2006)

mainoskampanjan: Televisio, Pre-roll

Lähde: Avoin Kenttä

tiedätkö, kuka hän on. Hän polttaa Kuubalaisia sikareita, on aina ympäröi kauniita naisia, ja — mikä tärkeintä — hän juo Dos Equis-olutta.

keskeinen osa vahvan kampanjan hemmottelevan varapuheenjohtaja, kuten olutta, jälkiruokia, tai ylellisyyttä kohteita — on tehdä sen jäähtyä., Maailman kiinnostavimman miehen kohdalla hän on yksi siisteimmistä kaupallisista tyypeistä.

Ja lopussa jokaisen kaupallinen, hän sanoo: ”en aina juo olutta, mutta kun teen, olen mieluummin Dos Equis. Pysykää janoisina ystäväni.”

Opetus

hilpeä liioittelu palveluksessa tämän kampanjan tekee se ikimuistoinen seuraavan kerran katsojat pää pois ostaa olutta., Ja vaikka Dos Equis äskettäin korvattu mielenkiintoisin Mies, jolla on uusi näyttelijä, hän on ikuisesti ikuistettu meme kulttuuri-ja viinakaupat, koska tämä lyhyt, makea ja mieleenpainuva mainoslause — ja siisti fiilis se tekee katsojat harken takaisin.

California Milk Processor Board: Got Milk? (1993)

mainoskampanjan: Tulosta

Lähde: Broward Palm Beach New Times

Kiitos California Maito-Prosessori Aluksella on ”Got Milk?,”kampanja, maidon myynti Kaliforniassa nousi 7% vain yhdessä vuodessa. Mutta vaikutus ulottui valtioiden rajojen yli, ja vielä tänäkään päivänä, et voi paeta miljoonia ” sai ?” parodia.

Huomaa, kuitenkin, että mainos ei ole suunnattu ihmisiä, jotka eivät juo maitoa; se keskittyi sen sijaan kuluttajat, jotka jo olivat.

Opetus

Se ei ole aina noin saada uusi yleisö käyttää tuotteita tai palveluita — joskus se on noin saada nykyisen yleisö arvostaa ja käyttää tuotetta useammin., Käännä yleisö kannattaa, ja käyttää markkinoinnin ja mainosten sisältöä, kertoa heille, miksi heidän pitäisi jatkaa nauttia tuotteen tai palvelun olet jo tarjota heille.

Metro Junat: Tyhmä Tapoja Kuolla (2012)

mainoskampanjan: Internet, Radio

Kyllä, luit oikein: Tyhmä Tapoja Kuolla.

Australian Melbournessa metrojunat halusivat törmätä yksinkertaiseen viestiin: ei hortoilua junaraiteiden lähellä., Häiriökäyttäytymistä voi aiheuttaa vammoja tai jopa kuoleman, mutta sen sijaan tyypillisiä varoitusmerkkejä tai ilmoitukset sisällä juna-asemat, Metro Junat keksi Tyhmä Tapoja Kuolla, laulu, joka on kerännyt 157 miljoonaa YouTube katselua, koska se debytoi vuonna 2012.

kappale on noin tyhmä tapoja kuolla — esimerkiksi, tönäisi harmaakarhu kepillä, tai ottaa kypäränsä pois avaruudessa ja siinä on tarttuva kertosäe et voi lopettaa humina itsellesi (koska laulu on hieman sairaalloinen): ”Tyhmä tapoja kuolla, niin paljon tyhmiä tapoja kuolla.,”

lopussa video, kun olet katsellut ihana sarjakuva merkkiä kuolee typerin tavoin, saat tarinan opetus: On monia tyhmiä tapoja kuolla, mutta tyhmin mahdollinen tapa olisi, jos kuoli, kun seisoo reunalla laiturilta, ajoi läpi rautatie merkki, tai yrittänyt ylittää junaradan.

kun video meni virus Youtubessa, biisi oli saatavilla itunesissa, ja se jopa toistaa radion mukana ad.,

Opetus

Tämä rakas, nyt-kuuluisa kampanja viestii yksinkertainen idea luovalla ja mieleenpainuva tapa — ja et tuntuu kuin sinua on käsketty, miten jotkut tietoiskuja tehdä. Jos aiheesi on synkkä tai tylsä, harkitse luovuuden käyttämistä saadaksesi viestisi perille.

Apple: Hanki Mac (2006)

Kampanjan: Tv

Vaikka on ollut monia suuria Apple kampanjoita, tämä vie kakku., Yllä oleva video on vain yksi useita toistoja kampanjan, ja Mac vs. PC keskustelu päätyi yksi onnistuneita kampanjoita koskaan Apple. Yhtiön markkinaosuus kasvoi ensimmäisen vuoden aikana 42 prosenttia sen avulla. Nämä mainokset kertovat Macin yleisölle kaiken, mitä heidän täytyy tietää tuotteesta olematta ylilyöntejä-ja ovelalla tavalla.

Opetus

Vain koska tuote ei joitakin melko uskomattomia asioita ei tarkoita, että sinun täytyy lyödä teidän yleisö päähän., Selitä sen sijaan tuotteesi edut samaistuttavalla tavalla, jotta kuluttajat voivat nähdä käyttävänsä sitä.

Clairol: Does She or Doesn ’ t She? (1957)

Itsenäinen Ad: Tulosta

Lähde: Current360

ensimmäisen kerran Clairol tämän kysymyksen vuonna 1957, vastaus oli 1 15 — kuten, vain 1 15 ihmistä käyttää keinotekoisia hiusten väri. Vain 11 vuotta myöhemmin vastaus oli TIME-lehden mukaan 1/2., Mainos oli ilmeisesti niin onnistunut, että jotkut osavaltiot lakkasivat vaatimasta naisilta hiusväriä ajokortissaan. Kun mainoskampanja alkaa muuttaa asioita DMV: ssä, tiedät osuneesi hermoon.

Clairol teki päinvastoin kuin useimmat markkinoijat tekisivät: he eivät halunneet jokaisen naisen kadulla juoksevan ympäriinsä sanoen käyttävänsä tuotteitaan. He halusivat naisten ymmärtävän, että heidän tuotteensa on niin hyvä, että ihmiset eivät osaisi sanoa, käyttävätkö he sitä vai eivät.,

Opetus

Joskus, yksinkertaisesti välittää, miten ja miksi tuote toimii riittää kuluttajille. Näyttämisestä tulee tehokkaampaa kuin kertomisesta.

De Beers: Timantti on ikuinen (1999)

mainoskampanjan: Tulostaa, Televisio

Lähde: BBC News

Vuonna 1999 Sanonta julisti De Beers’ ”Timantti on ikuinen” kaikkein ikimuistoinen iskulause kahdennenkymmenennen vuosisadan., Mutta kampanja, jossa ehdotettiin (pun hyvin paljon tarkoitettu) ajatus siitä, että avioliitto ei olisi täydellinen ilman timanttisormus, ei ollut vain ratsastaa coattails olemassa olevan teollisuuden. De Beers itse asiassa rakensi alaa; se esitti ajatuksen, että timanttisormus olisi välttämätön ylellisyys.

Mukaan New York Times, n. w. Ayer on peli suunnitelma oli ”luoda tilanne, jossa lähes jokainen ihminen sitomista avioliitto tuntuu pakko hankkia timantti kihlasormus.”

Opetus

Mainonta voi tehdä suhteellisen edullinen tuote näyttää ylellinen ja välttämätöntä.,

Old Spice: Mies, Mies Voisi Haisee (2010)

Kampanjan: Tv, Internet

Lähde: Coloribus

ensimmäinen osa Vanha Mauste on ”Mies, Mies Voisi Haisee” – kampanjan, luoma Wieden + Kennedy ja käynnisti helmikuussa 2010 oli seuraava kaupallinen. Se tuli viral menestys käytännössä yhdessä yössä:

Tämä video on yli 51 miljoonaa katselukertaa tätä kirjoitettaessa., Useita kuukausia myöhemmin, kesäkuussa 2010, Old Spice seurasi toinen kaupallinen featuring sama näyttelijä, Isaiah Mustafa. Mustafa tuli nopeasti ”Old Spice-Mies,” lempinimi Wieden + Kennedy aktivoitu interaktiivinen video kampanja, jossa Mustafa vastasi fanien kommentteja Facebook, Twitter ja muut sosiaalisen median sivustot, lyhyt, henkilökohtainen videoita.

noin kaksi päivää, yhtiö oli jauhoivat 186 henkilökohtainen, käsikirjoittanut, ja melko hauska video vastauksia, jossa Mustafa vastaa fanit online., Mukaan Inc, nämä videot näki lähes 11 miljoonaa katselukertaa, ja Old Spice sai noin 29000 Facebook fanit ja 58000 uutta Twitter-seuraajaa.

”olimme luominen ja lähettäminen miniatyyri TV-mainokset takaisin yksittäisille kuluttajille, jotka olivat yksilöllisiä, ja olimme tekemässä sitä on nopea-palo perusteella,” Jason Bagley, luova johtaja Wieden + Kennedy ja kirjailija kampanja, kertoi Inc. ”Kukaan ei odota esittää kysymystä ja sitten vastataan. Taisimme murtautua sinne.,”

Opetus

Jos löydät kampanjasi on saanut vauhtia siitä, fanit ja seuraajia, tehdä kaiken voit pitää heidät mukana, kun pitää viestit totta, oman brändin ääni ja kuva.

Wendy ’s: Where’ s the Beef? (1984)

mainoskampanjan: Tulostaa, Televisio

Lähde: AdSoft Suoraan

Onko se tarpeeksi sanoa, että tämä kampanja oli onnistunut, koska se sisälsi jättiläinen hampurilainen pulla ja söpö joukko vanhoja naisia? Eikö? En uskonutkaan.,

Wendy ’ s suhtautui tähän mainoskampanjaan sisukkaammin: se kohdistui kilpailijoihinsa. Yksinkertainen lause ” missä liha on?”käytettiin huomauttamaan naudanlihan puutteesta kilpailijoiden hampurilaisissa — ja siitä tuli nopeasti iskulause, joka kapseloi kaiken, mitä yleisön elämästä puuttui.

Vaikka et voi ennustaa, kun iskulause on kiinni ja kun se ei, Wendy (viisaasti) ei yli-edistää niiden osui lause. Kampanja kesti vain vuoden ja antoi sen juosta varovasti.

Opetus

Ole varovainen kampanjoiden menestyksestä ja epäonnistumisista., Vain koska voit löytää jotain, joka toimii ei tarkoita, että sinun pitäisi pitää tehdä se uudestaan ja uudestaan siihen pisteeseen, että se on pelattu. Anna yrityksesi muuttua ja kasvaa, ja saatat huomata, että voit olla vieläkin suurempi menestys tulevaisuudessa kokeilemalla jotain uutta.

Procter & Uhkapeli: Kiitos, Äiti (2012)

Kampanjan: Tv

annan sinulle hetken kuivua silmäsi sen jälkeen yksi.

Vakavasti — et voi odottaa kotitalouksien ja puhdistusaineet yhtiön kaupallinen vetää sydänjuuret kuin että, ethän?, Viime aikoina, vaikka, Procter & Gamble (P&G) on käynnistänyt joitakin parhaista mainoksia olemme koskaan nähdä kulutustavaroiden teollisuuden.

koska P&G tunnistettu tarinan takana Olympic urheilijat — tarinoita kannustava äidit, jotka työnnetään nämä maailmanluokan urheilijoita koko elämänsä ajan vievät että kruunaava hetki. Ja kyllä, he luultavasti oli tehdä paljon pesula ja siivous matkan varrella — oletettavasti käyttäen P&G-tuotteet.,

the Lesson

Make your audience cry (just checking). Mainoksesi kausi tai aika on tärkeä. Mutta vaikka sinulla suorittaa ad Olympialaisten aikana, kuten P&G ei, varmista, että se on pitkäikäisyys ja viesti siitä, että pystyy vaikuttamaan ihmisiin, ei väliä, milloin tai missä he näkevät sen.

Emotionaalinen ja nostalgiaa markkinointi on tehokas taktiikka saada ihmiset tekemään osto valintoja, joten jos siellä on isompi, enemmän universaali tarina oman tuotteen tai tarina, hyödyntää sitä ja esitellä sitä eteen-ja-keskus.,

KFC: ”FCK” (2018)

Itsenäinen Ad: Tulosta

mainoksen yläpuolella ei ole vain tyhjä ämpäri KFC yhtiön kirjaimet sekaisin ympäriinsä. Se ei myöskään ole normaali, palkitsematon edistäminen paistettua kanaa.

Tämä mainos on anteeksipyyntö, ja ehkä kaikkien aikojen luovin.

helmikuussa 2018 KFC: n liiketoiminta Isossa-Britanniassa loppui. Luit oikein: siipikarjayhtiöltä loppui siipikarja., Firma ei törmää joka päivä yhtiön historian ironisimpaan PR-kriisiin, joten kun se tapahtuu, kaikki katsovat yrityksen vastausta. Ilmoitamme ilomielin, että KFC pysäytti laskeutumisen.

avulla creative agency Äiti Lontoo, KFC otti koko sivun mainos Metro, iso-BRITANNIASSA lehteä, järjestämällä sen kolme kuuluisa nimikirjaimet luoda hilpeä, vaikkakin selkeä vastaus sen tuotteista on pulaa. Mainos kuvaa KFC-ämpäriä, jossa lukee ” FCK ”- ikään kuin sanoisi ” FCK, tämä on noloa.”(Voit täyttää puuttuvan kirjeen…,)

tämän suunnittelun alla yhtiö jatkaa pyytäen anteeksi sitä, mitä se tajuaa olevan anteeksiantamaton, ellei hieman, hauska epäonnistuminen.

the Lesson

no business is above a good old-fashioned sorry. Ja jos samalla pystyy nauramaan itselleen, se vain paranee. KFC: n mainos osoittaa, miten yhdistää nöyryys, luokka, huumoria, ja lopulta yritys ylpeyttä viestin, joka voi auttaa sinua toipua huono lehdistö — ja jopa tulla ulos toiselle puolelle jossa on net-positiivinen tulos oman tuotemerkin.,

näiden mainosten mielessä, alkaa ajatella brändi-identiteetti, brändin tarina, ja asioita, jotka merkitsevät eniten ihanteellinen asiakas. Tämä on hyvän mainontastrategian perusta.