la publicidad programática es un sistema que automatiza los procesos y transacciones involucrados con la compra y la colocación dinámica de anuncios en sitios web o aplicaciones. La publicidad programática permite comprar y colocar anuncios, incluido el contenido de publicidad dirigida, en menos de un segundo.
Los anuncios se colocan a través de un sistema de subastas conocido como real-time bidding (RTB) que gestiona las transacciones entre el sitio o editor de aplicaciones (el lado de la oferta) y el anunciante (el lado de la demanda)., El anunciante establece criterios para comprar anuncios a través de una interfaz de software, como una plataforma del lado de la demanda (DSP). Cuando el software de un editor notifica al sistema que tiene un inventario de anuncios (espacios para anuncios) disponible, esos espacios se ofrecen para pujas en tiempo real.
a través de procesos automatizados, los anunciantes pujan por la impresión (una vista única de un anuncio por un solo individuo) en función de su valor percibido, de acuerdo con criterios establecidos. Todos estos procesos y la colocación del anuncio se producen dentro del tiempo que tarda en cargarse la página web solicitada., Todo el proceso tiene lugar entre el momento en que un usuario solicita una página web y el tiempo que tarda esa página en cargarse en el navegador. (Para una explicación más detallada, consulte nuestra definición de puja en tiempo real.)
la publicidad programática se ha promovido como una forma de optimizar la inversión del anunciante y el beneficio del Editor, a la vez que automatiza las tareas y permite servir a los consumidores con las oportunidades de compra más relevantes, que tienen más probabilidades de resultar en ventas. Sin embargo, hay desventajas significativas para toda esta automatización., Las pujas bajas en impresiones pueden conducir a compras de anuncios ineficaces o a la colocación en sitios web inapropiados, por ejemplo, e incluso al fraude publicitario. Del mismo modo, el Editor puede terminar con anuncios inapropiados que aparecen en sus sitios. Desde la perspectiva del cliente, hay preocupaciones sobre la privacidad de los datos, así como la molestia de ser segmentado con anuncios que lo siguen de un sitio a otro, posiblemente por algo que ya ha comprado en otro lugar o decidió no comprar.