¿Quién inventó la Fanta? Es posible que hayas oído todo tipo de historias. Los 80 años de historia de la icónica bebida aún pueden sorprenderte.
mientras que la iteración más celebrada de la marca es el icónico sabor a naranja, el refresco ha demostrado ser sorprendentemente adaptable a lo largo de sus casi 80 años de historia.
«Fanta muy divertido. Es una marca un poco descarada. Podemos salirnos con la nuestra con un poco más», dijo Josh Gonski, gerente de marca de Fanta.,
una de las características de la popularidad de la marca es su capacidad única para transmitir un disfrute alegre a través de una variedad de sabores diferentes.
«Todo lo que hacemos tiene la fruta en el corazón», dijo el gerente de marca Josh Gonski.
» muchas de las marcas dentro de Coca-Cola tienen su sabor principal. Para Fanta todo se trata de ser a base de frutas. Todo lo que hacemos tiene fruta en el corazón, con naranja como la variante de héroe», dijo.,
Con el reciente lanzamiento de la nueva sensorial gama, miramos atrás en el Fanta sorprendente historia.
Los orígenes de Fanta
Así que vamos a empezar esta historia por el principio.
Fanta remonta sus orígenes a la Segunda Guerra Mundial. en ese momento, el negocio de Coca-Colabusiness en Alemania era uno de los más exitosos del mundo, solo superado por las ventas de la compañía en los Estados Unidos.,
Coca-Cola preguntas frecuentes: Realidad o Ficción
En 1939 Coca-Cola tenía 43 plantas de embotellado y más de 600 distribuidores locales en todo el país. Pero con el estallido de la Segunda Guerra Mundial se hizo imposible importar los ingredientes necesarios para formular Coque.
para mantener la operación en funcionamiento, el jefe alemán de la operación local, Max Keith, ideó una forma de mezclar suero y fibra de manzana con cualquier fruta de temporada disponible. El resultado fue un refresco un poco como ginger ale., Max comercializó esta nueva bebida bajo el nombre Fanta, un acortamiento de la palabra alemana ‘fantasie’.
a través de las ventas de Fanta, Max mantuvo viva la operación local, a pesar de no poder tener ningún contacto con la sede de Estados Unidos. Una vez terminada la guerra, Max devolvió las ganancias a la sede de la compañía en Atlanta y Coke reanudó sus operaciones alemanas.,
la versión moderna de Fanta
La Fanta que conocemos ahora nació en Nápoles, Italia, donde en 1955 Coca-Colabegan utilizando cítricos locales para formular el ahora famoso sabor a naranja.
«Todo lo que hacemos tiene la fruta en el corazón», dijo el gerente de marca Josh Gonski.
El legendario diseñador Raymond Loewy creó el logotipo original de ‘twin peak’, que fue una de las 25 opciones que presentó Coca-Cola., Salió a la venta en los Estados Unidos en 1960 y en 1969 fue el sabor más vendido del planeta.
actualmente, Fanta es la segunda marca de refrescos más grande del mundo, una posición que mantiene aquí en Australia.
en Primer lugar a la venta en 1960, actualmente Fanta es la segunda más grande de refresco de la marca en el mundo, una posición que mantiene aquí en Australia.,
Fanta del futuro
El más reciente capítulo en la larga historia de Fanta de las innovaciones comienza con el lanzamiento de su nuevo sensorial gama en febrero de 2017.
Además de la gama principal de Fanta Orange, Zero Orange, Grape y Raspberry, Fanta lanza ahora una serie de productos multisensoriales que tratan tanto del tacto, el sonido, la vista y el olfato como del gusto.,
«a la gente le encantan los sabores, pero queríamos subir la apuesta y sacar algo totalmente único y diferente a todo lo demás en la categoría de refrescos, para crear nuevas experiencias para que los adolescentes prueben», dijo Josh Gonski.
«hablamos de adolescentes que desean experiencias ‘omnisensoriales’, que es donde buscan algo que despierte todos los diferentes tipos de sentidos. Los primeros usuarios quieren experimentar algo nuevo y esta gama realmente cumple con esto», dijo.,
las primeras entradas en la gama sensorial son Jelly Fizz, que viene en sabores de naranja y frambuesa, y Sour Tingle, que viene en un sabor de bayas.
para disfrutar de la experiencia sensorial omnisensorial de Jelly Fizz, por ejemplo, los consumidores necesitan agitar la lata 10 veces para activar una casi indescriptible, bueno, Jelly fizziness.
«Es como una deliciosa gelatina líquida. Refresco mezclado con jugosas piezas de gelatina líquida., Realmente no se puede explicar a alguien, tienen que probarlo por sí mismos», dijo Josh.
«Además, la tendencia de mezclar diferentes texturas es realmente popular en el mundo culinario ahora», dijo.
Una de las primeras entradas en el sensoriales gama es la Jalea de Fizz.,
El concepto original de Jelly Fizz se lanzó en Japón y Hong Kong hace unos cinco años (conocido como Furu Furu Shaker), y el equipo local de Coca-Cola sintió que podían replicar su increíble popularidad aquí en Australia.
«El desafío ha sido Cómo occidentalizar el concepto de lo que es una experiencia de bebida realmente genial pero muy diferente», dijo Josh.,
«necesitábamos educar a los adolescentes que está bien sacudir la lata sin que explote, a pesar de que va en contra de todo lo que han conocido sobre los refrescos», dijo.
antes de presentar la nueva gama a los consumidores locales, Josh y su equipo llevaron a cabo una extensa investigación de consumidores para evaluar su potencial aquí. Invitaron a grupos de amigos adolescentes a probar prototipos de Jelly Fizz y ver algunos de los materiales publicitarios juntos para escuchar sus comentarios.,
«en términos de investigación general, hemos comenzado a adaptar un poco un enfoque diferente para hacerlo», dijo Josh.
«Hacer una investigación con grupos de amistad que le ha ayudado mucho. En lugar de ser un grupo de personas al azar que están un poco nerviosos para hablar, estar en grupos de amistad les permite sentirse cómodos y dar sus reacciones verdaderas y honestas.,
«hemos hecho mucha investigación con muchas culturas y grupos de edad diferentes, donde, si obtiene una visión coherente de los grupos, creo que está en algo», dijo.
mientras Fanta sin duda continuará su historia de innovación, hay una cosa que no cambiará: el sabor icónico de Fanta Orange.
«con Fanta Orange, eso es una gran parte de nuestro portafolio», dijo Josh. «Tiene una base de fans leales, y eso es increíblemente importante para nosotros.»