el moderno logotipo de Pepsi tiene sus orígenes en la década de 1940, durante la Segunda Guerra Mundial. Pepsi presentó una nueva tapa de botella que presentaba la escritura de Pepsi rodeada de colores rojos y azules sobre un fondo blanco. Dado que Pepsi era reconocible con su logotipo de la misma manera que su principal rival, Coca-Cola, el logotipo de la tapa fue concebido como una muestra de patriotismo estadounidense.
el logotipo de Pepsi utilizado desde 1962 hasta 1973, que fue el PRIMERO en omitir la palabra ‘cola’.
El logotipo de la tapa se convirtió en el logotipo principal de Pepsi alrededor de 1945., El logotipo fue rediseñado en 1962 como una tapa de botella, reemplazando el guion en favor de un tratamiento Moderno Tipo «Pepsi».
El logo utilizado desde 1973 hasta 1987. Este logotipo fue utilizado para Pepsi Throwback hasta 2014.
El logo utilizado desde 1987 a 1991, con la marca establecida en Handel Gothic.
el logotipo se actualizó de nuevo en 1973, cuando la marca se hizo más pequeña para encajar en la sección blanca del logotipo., El motivo de la tapa de la botella se dejó caer y el logotipo se flanqueó con una barra roja a la izquierda y una barra azul claro a la derecha. Una variación vertical de esto también tendría la barra roja en la parte inferior y la barra azul claro en la parte superior u omitida.
el logotipo utilizado desde el 24 de septiembre de 1991 hasta enero de 1998, con la marca separada del globo.
en 1991, ninguna tipografía de ningún tipo estaría en la sección blanca del logotipo en un producto regular de Pepsi., En su lugar, la barra roja se alargó ligeramente, la barra azul claro eliminado, y la marca de Pepsi se trasladó a la parte superior.
el logotipo utilizado desde enero de 1998 hasta el 3 de febrero de 2003, que empleaba sombreado para representar el globo como una bola.
en 1998, la barra roja se eliminó cuando Pepsi adoptó un empaque totalmente azul, y detalló visualmente el globo de Pepsi para que apareciera tridimensional. Este fue el primer uso oficial del logotipo como el «Pepsi Globe».,»El diseño se perfeccionó a principios de 2003 cuando se actualizó la tipografía y el Pepsi Globe se volvió más detallado. Esta versión se mantuvo casi igual en 2006 cuando Pepsi rediseñó el empaque una vez más para mostrar diferentes fondos en cada lata, aunque el color permaneció azul.
el logotipo utilizado desde el 4 de febrero de 2003 hasta el 1 de junio de 2006, que utilizó resaltado que sugería una forma tridimensional irregular.,
en 2008, el grupo Arnell dirigido por Peter Arnell fue contratado para rediseñar y ejecutar un nuevo logotipo en todo el mundo. El trabajo resultante se ha conocido como el» «Pepsi Globe». La propuesta de Arnell para el nuevo logotipo se filtró en 2009, y fue ampliamente burlado en los medios de comunicación como «sin sentido» y «marca-equidad pop-psicobabble».,
«New» Pepsi GlobeEdit
el logotipo utilizado desde el 15 de octubre de 2008 hasta el 1 de junio de 2014, que restauró la coloración plana e introdujo una nueva forma sugestiva de una ‘P’ o una sonrisa.
en octubre de 2008, Pepsi anunció que rediseñaría su logotipo y renombraría muchos de sus productos a mediados de 2009. La agencia de consultoría de marca con sede en Nueva York Arnell Group fue contratada por un contrato de $1 millón para realizar la actualización de la marca, lo que llevó a una propuesta de diseño de 27 Páginas titulada Estrategia de diseño impresionante., El documento fue posteriormente filtrado en Reddit por un usuario que afirmaba ser un freelancer de la industria y obtuvo una recepción mixta. Descrito en algunos informes de prensa como» bizarro «y» sin sentido», se reportaron rumores de que el documento era un engaño perpetrado por el propio grupo Arnell como un componente de una campaña de marketing viral., En una entrevista con AdAge, el homónimo de la agencia Peter Arnell comentó sobre el proyecto:
«Cuando hice el logotipo de Pepsi, le dije a Pepsi que quería ir a Asia, a China y Japón, durante un mes y guardarme y simplemente diseñarlo y estudiarlo y crearlo There hubo mucha investigación, muchos datos de consumidores points y diálogo que tuve con la gente de Pepsi, consumidores y minoristas. Sabíamos lo que estábamos haciendo.,»
Pepsi, Diet Pepsi y Pepsi Max ahora usan todas las fuentes en minúsculas para las marcas de nombre, Mountain Dew ha sido renombrado como «Mtn Dew», y Diet Pepsi Max ha sido renombrado como Pepsi Max, porque la versión original de 1993 ya no está disponible en los Estados Unidos. Las nuevas imágenes han comenzado a ser utilizadas. La nueva fuente en minúsculas utilizada en los productos de Pepsi es una reminiscencia de la fuente utilizada en el logotipo de Diet Pepsi desde la década de 1970 hasta mediados de la década de 1980.,
el área blanca del logotipo se convirtió en una serie de «sonrisas», con la banda blanca central formando arcos en diferentes ángulos dependiendo del producto hasta mediados de 2010. La Pepsi Regular tenía una «sonrisa» mediana, mientras que la Pepsi dietética tenía una pequeña «sonrisa». La variante de Pepsi Max era la más diferente, usando una gran «risa» y también usaba negro en el tercio inferior del globo en lugar del azul real más estándar. En julio de 2010, Diet Pepsi, Pepsi Max y todas las demás variantes de Pepsi (excepto Pepsi ONE) comenzaron a usar el logotipo regular de «smile», ya que fue rediseñado para que coincida con la marca global.,
El nuevo diseño de Pepsi fue presentado en Canadá en 2009. Luego fue lanzado en otros países fuera de los Estados Unidos en 2010, como Francia y el Reino Unido, lo que significa que el diseño de 2003 fue eliminado por completo. En el Reino Unido, el logotipo actual de «smile» presenta el globo terráqueo en el centro, y el texto de «Pepsi» debajo de él, en oposición al texto inclinado en los Estados Unidos.
el logotipo actual, que ha estado en uso desde el 2 de junio de 2014
a partir de 2014, el único producto de Pepsi que no utiliza el globo de Pepsi rediseñado es Pepsi Throwback., Throwback utiliza deliberadamente el logotipo retro de 1973 en el empaque debido a que la bebida utiliza una fórmula más antigua de Pepsi que contiene caña de azúcar en lugar de jarabe de maíz con alto contenido de fructosa que se encuentra más comúnmente en los refrescos hoy en día en los Estados Unidos. El producto fue renombrado Pepsi-Cola hecho con azúcar Real en 2014, y utiliza el logotipo de la escritura de la década de 1950, además del logotipo del globo moderno. Pepsi ONE utilizó previamente el logotipo de 2005 hasta finales de 2012, cuando adoptó el logotipo actual de smile para mantenerse en línea con la marca actual de Pepsi.,
CostEdit
el verdadero costo del nuevo logotipo es difícil de cuantificar, incluidos los costos de reemplazar el antiguo logotipo en camiones, máquinas expendedoras, letreros de estadios, vallas publicitarias, materiales de punto de venta y otros lugares que mostraban el antiguo logotipo de Pepsi. Un experto estimó que este costo podría alcanzar fácilmente varios cientos de millones de dólares. El tiempo estimado para rehacer este icono fue de unos 5 meses. La CEO de Pepsi, Indra Nooyi, pidió un «salto cuántico» hacia adelante en la reconstrucción del negocio de las bebidas gaseosas y que Pepsi sea reconocida como líder cultural., Pepsi necesitaba encontrar formas de reducir costos en los próximos años. Despidió a muchos trabajadores, principalmente en la división Frito-Lay, y gastó significativamente menos en publicidad televisiva en 2010 y 2011. En esos años, Coca-Cola gastó aproximadamente el 8% de las ventas en publicidad televisiva, mientras que Pepsi gastó solo el 3%. En 2012 Pepsi gastó un estimado de 4 400 millones a 5 500 millones en gastos publicitarios.
Diet Pepsieditar
Diet Pepsi estaba utilizando un guion al estilo de la década de 1960 con ondas de color azul claro debajo del guion sobre un fondo blanco de la década de 1970 a 1980.,
Cuando el producto fue reformulado con NutraSweet en 1984, Diet Pepsi recibió una versión dentada y multicapa del Pepsi Globe. Con el tipo de letra» Diet Pepsi » colocado sobre el globo, marcó la primera vez que no había texto en la sección blanca del globo de Pepsi en ningún producto de Pepsi. El texto que estaba ausente del globo de Pepsi continuaría con Pepsi regular en 1991.
Diet Pepsi ha utilizado el Pepsi Globe desde entonces, ya que se estandarizó en 1991, junto con otros productos de Pepsi.