Apple, Uber, Starbucks y Disney. Todos son marcas icónicas que parecen perfectas en retrospectiva.
pero cuando los fundadores crearon estas marcas, ¿fue un golpe de genio? ¿O hay un proceso para seleccionar nombres memorables y pegadizos que resistan la prueba del tiempo?
para Gretta van riel y otros empresarios exitosos, elegir una marca tuvo mucho menos que ver con la suerte y mucho más que ver con un proceso., Después de lanzar cuatro marcas de comercio electrónico multimillonarias, Gretta ha desarrollado un método paso a paso para elegir el nombre de marca perfecto para su startup, y rápido.
¿Qué tan rápido?
pruebe 20 minutos o menos.
antes de que te emociones demasiado, tenemos un importante Descargo de responsabilidad: no te preocupes por perfeccionar el nombre de tu marca todavía.
Tengo que? ¡Muy bien, vamos!,
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Nota del Editor: este artículo fue escrito originalmente por Rob Allen, pero ha sido actualizado por Mollie Flynn, Community Manager de Foundr, conservando el estilo de escritura del autor original. Mollie ha fomentado grandes comunidades a través de múltiples marcas en el pasado y tiene una gran experiencia en gestión de relaciones y es responsable del éxito de la comunidad de Foundr.
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El Método de Gretta para elegir un nombre de marca
Gretta formó muchas marcas a lo largo de los años y entrenó a miles de aspirantes a empresarios sobre cómo encontrar excelentes ideas de productos, obtener tracción en las redes sociales, compartir sus mensajes y desarrollar clientes habituales.
pero sorprendentemente, uno de los lugares más grandes que Gretta ve que los nuevos empresarios se quedan atascados es cuando se les ocurre un nombre.
«ven el éxito de marcas como Uber, Google y Apple, y creen que un nombre creativo conducirá a un gran éxito», dice.
«Este es un gran error., La verdad es que un nombre es solo una parte de un gran negocio. Pero está lejos de ser la parte más importante. De hecho, muchas marcas icónicas solo se volvieron memorables después de que las personas experimentaron un producto o servicio increíble.»
En otras palabras, el nombre de la marca solo fue genial porque el producto fue genial primero.
No mencionar el hecho de que muchas marcas escogieron un nombre y dinamiza. Por ejemplo, el primer nombre de Google era BackRub, Pepsi era la bebida de Brad, e Instagram era Burbn.,
el Consejo de Gretta para los fundadores no es buscar una marca perfecta desde el principio, sino buscar una marca «lo suficientemente buena».
«obviamente, no solo elijas la primera palabra aleatoria que se te ocurra. Pero también recuerda la razón por la que te metiste en el negocio en primer lugar. Probablemente no fue para pasar todo el día soñando con el nombre perfecto.»
a continuación, Gretta describe un proceso simple que puede usar. Pero el importante Descargo de responsabilidad que le da a cada empresario es que no tiene que tener un nombre perfecto para comenzar.
siempre puedes cambiarlo más adelante.,
Qué Gran Nombre de Marca debe y No Debe Hacer
no Hay rígidas reglas de lo que el nombre de una marca puede ser o no ser.
por ejemplo, algunas marcas como Adidas acaban de combinar el apodo del fundador con tres letras aleatorias para crear un nombre de marca memorable. Mientras que otros, como Xerox, provienen de un acortamiento de la palabra «xerografía», el nombre técnico para el proceso de copia en seco que utilizan las fotocopiadoras.
pero Gretta ha desarrollado algunas pautas básicas para lo que una gran marca debe y no debe hacer.,
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un gran nombre de marca debe:
ser fácil de recordar
¿alguna vez has estado escuchando tu podcast favorito, has escuchado un anuncio de un producto interesante, y luego no puedes comprarlo porque no puedes recordar la URL que mencionó el host? Ahora imagina lo difícil que es destacar si no era solo una URL no memorable, sino una marca difícil de recordar.
un nombre difícil de recordar hace mucho más daño. Hace que sea mucho más difícil para las personas llegar a su sitio web y convertirse en clientes., Por lo tanto, en lugar de elegir un nombre de marca inspirado en la etimología de las palabras griegas combinadas con el nombre de la calle en la que creció, elija algo fácil de recordar.
nombres simples y pegadizos como Apple, Uber y Target son infinitamente mejores que el Antidisestablishmentarianism Co. o El Pneumonoultramicroscopicsilicovolcanoconiosis Cura.
(esas son palabras reales por cierto).
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Be Distinct
¿Cuántos lugares de Pizza crees que existen en el mundo? Probablemente miles.,
por otro lado, solo hay un dominó. Los nombres de marca genéricos pueden funcionar para las empresas locales de su ciudad natal, pero son difíciles de convertir en marcas globales.
despertar interés
un buen nombre debe hacer que la gente intrigada acerca de lo que es la marca.
por ejemplo, cuando descubres que Purple es una compañía de colchones, probablemente quieras saber por qué tienen ese nombre. El nombre te atrae para aprender más sobre la historia de la marca. Y esa es una característica de muchas grandes marcas.
por ejemplo, el nombre que Gretta eligió para su línea de tés, Skinny-Me-Tea, te atrae., Usted podría pensar, » ¿cómo me hace flaco?»»Does it actually work?»»What’s in it?»
Este es el tipo de intriga que quieres que desencadene tu marca.
tenga sentido
Cuando elija un nombre para su marca, debe relacionarse con lo que hace su negocio principal.
desea elegir un nombre de marca que se relacione de alguna manera con su negocio principal. No tiene que ser una coincidencia directa, palabra por palabra, como botellas de agua para la venta. Puedes ser creativo.,
Por ejemplo, Nike eligió su nombre para la conexión con la diosa griega de la victoria. Pero debería relacionarse, al menos de alguna manera, con lo que tu marca hará en última instancia. De lo contrario, corre el riesgo de confundir a las personas y perder clientes.
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ser maleable
siempre debe elegir un nombre de marca que pueda flexionarse y ajustarse a las necesidades de su negocio con el tiempo. Lo último que quieres es elegir una marca que te encienda para siempre.,
si está lanzando una compañía de suplementos de ceto, es posible que no desee llamarla Ketoproteína. Si la tendencia ceto desaparece, ese nombre no te da mucho margen de maniobra para cambiar y crecer. Pero algo más maleable como FatForFuel podría cambiar para cambiar los gustos en el mercado. Puedes mantener el prefijo «_ _ _ For «o el sufijo «Fuel» como el núcleo de tu marca.
un nombre de marca no debe:
contar toda la historia
Su nombre de marca por sí solo no puede hacer todo su marketing. Por lo tanto, nunca debe poner la responsabilidad de contar toda la historia sobre su empresa en el nombre., Considere los relojes 5 de Gretta.
«la 5ª» porción del nombre comunica mucho sobre la marca, una vez que estás familiarizado con ella. Te dice cuándo tienen ventas (el 5 del mes) y cuánto duran esas ventas (cinco días). También comunica un aire de alta moda, basándose en elementos del distrito de moda de Nueva York en la 5th Avenue. Pero mientras que todas esas cosas se comunican eventualmente a través del nombre, note que el nombre no trata de decirle todo eso a la vez.
no se llama el vendedor de relojes de gama alta de 5 días el 5 del mes. Es sólo el quinto reloj., Aprenderás toda la historia más tarde, pero el nombre simplemente captura la esencia de la marca.
sea demasiado Literal
Los nombres de marca nunca deben ser tan literales que se conviertan en genéricos.
la marca Planter’s Peanuts no solo querría llamarse The Peanut Snack Company. Es tan literal que los clientes nunca lo recuerdo. E incluso si lo hacen, no hay forma de que diferencien la tuya de la de Joe Schmoe.,
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Box You in
Los Nombres que lo colocan en un nicho, Categoría o tipo de producto específico son como poner su negocio en una camisa de fuerza. No importa lo que hagas para pivotar, permanecerás atascado. Sería muy difícil para una compañía llamada Moving Supplies Co. para hacer que los de la mudanza recojan y transporten cosas.
a pesar de que son servicios relacionados, la gente nunca pensaría que la compañía de suministro de mudanzas sería capaz de hacer la mudanza real.,
robar el espectáculo
mientras que un nombre de marca que es aburrido puede ser malo para el negocio, un nombre llamativo puede ser aún peor. Su nombre de marca nunca debe distraer de la función principal o el producto que proporciona su negocio.
ralentizar las cosas
elegir un nombre de marca es un reto.
pero no es algo para agonizar durante semanas y semanas. Y aunque nunca quieras tener que cambiarlo, los errores se pueden corregir. Si hay un dominio perfecto que deseas que no caduque hasta un año más, no esperes.,
utilice este post y sus músculos creativos para llegar a otros nombres potenciales. Simplemente no te quedes atascado en tu nombre porque muchos grandes nombres vinieron de decisiones que el fundador tomó por capricho.
Con esos factores en mente, aquí están los diferentes tipos de marcas que puedes elegir para tu startup. Todo esto puede funcionar, pero use los consejos de Gretta sobre cuál es más aplicable a su negocio.
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4 tipos de nombres de marca para elegir
Aquí hay un desglose de esos cuatro tipos de nombres de marca y quién debería considerar usarlos para su negocio.
El nombre genérico de la marca
«piense en marcas como Hotels.com o Cars.com. esos son nombres genéricos», dice Gretta.
nombres como estos pueden ser difíciles de asegurar por muchas razones. El más grande es que los dominios genéricos como robot.com tener grandes precios de venta, en exceso de siete cifras.,
pero también porque esta categoría del nombre casi nunca cumple con los criterios anteriores para lo que debe hacer un buen nombre de marca.
por ejemplo, «Smartphone» podría ser un nombre genérico sólido para tu producto de teléfono. Pero no despierta interés. Es demasiado literal y te coloca completamente en una categoría.
«a menos que ya posea el dominio, evitaría este tipo de nombre para su inicio.»
El nombre descriptivo de la marca
Aquí es donde el nombre intenta describir lo que la marca / los productos pueden hacer por los usuarios finales., Por ejemplo, Gretta eligió el nombre de té SkinnyMe para su línea de tés de pérdida de peso/desintoxicación. Este nombre le dice la promesa central del producto justo en el nombre. Sabes lo que obtienes con solo leer el nombre y eso es poderoso.
otros nombres que entrarían en la categoría Descriptiva incluyen Burger King, Pizza Hut, Internet Explorer, Gmail y más. Cada uno de estos nombres alude o describe lo que hace el negocio subyacente. Esto puede hacer una gran categoría de nombre para su negocio.,
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la marca sugerente/asociada
Aquí es donde la marca no te dice exactamente lo que hace la empresa, sino que implica lo que hace a través de palabras que transmiten fuertes imágenes y emociones.
por ejemplo, tome Greyhound. El negocio no vende perros galgos, pero lo ayudan a ir de un lugar a otro rápidamente a través de un negocio. Por lo tanto, en cierto sentido, están asociando la velocidad y la calidad del perro con su marca de viaje.
otro ejemplo es Subway. No es una compañía de transporte., Pero se especializan en la venta de sándwiches submarinos, o submarinos.
uno de los grandes beneficios de este tipo de nombre es que la única restricción que tienes es tu creatividad. Por lo tanto, puede ser ideal para cualquier fundador que quiera un nombre distinto, arraigado en la historia o un divertido juego de palabras.
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El nombre de marca acuñado, Aleatorio o abstracto
Esta es la categoría de nombre de marca que requiere la mayor creatividad y puede tomar un tiempo para clavar., Pero muchas de las marcas más icónicas de nuestro tiempo vinieron de palabras aparentemente inventadas.
«Si bien estos nombres son una pizarra en blanco, son más difíciles de construir reconocimiento de marca alrededor y personalmente no los usaría en muchos casos», advierte Gretta.
la razón por la que estos nombres no siempre funcionan es porque no hay nada para que las personas lo conecten inicialmente. Si estás lanzando un producto totalmente nuevo en una categoría totalmente nueva, debes tener cuidado al usar este tipo de nombre.,
ejercicio: elija su nombre de marca en 20 minutos con Namestorming
ahora que conoce las diferentes categorías de nombres de marca y lo que hace que uno sea genial, es hora de elegir el suyo utilizando la actividad Namestorming de Gretta.
para comenzar, simplemente configura un temporizador de 20 minutos y sigue estos pasos:
- Haz una lluvia de ideas de 15 palabras que te vienen a la mente cuando piensas en tu negocio. Todo lo que viene a la mente es juego limpio.
- saca el tesauro y busca sinónimos de esas palabras., Profundiza para encontrar algunas palabras que son únicas, raras, fuera de lo común que tal vez no hayas pensado.
- Reduce tu lista a solo 3-5 nombres. Elige los mejores para ver si están disponibles. Cortarlos puede ser como tirar de los dientes,pero simplemente ir con su intestino en los mejores que escribió.
Una vez que seleccione su mejor 3-5, busque esos nombres para averiguar si está en claro para lanzar su marca. Desafortunadamente, su primera elección podría ser tomada.