según algunos puntos de referencia, solo el 2-4% de las visitas al sitio resultan en una transacción. Pero la ruta en línea de un cliente para comprar puede involucrar varias búsquedas comerciales relacionadas y visitas al sitio.
en las campañas de búsqueda estándar, tus pujas, anuncios y palabras clave son los mismos para cada búsqueda y para cada usuario. Pero si sabías qué buscadores representaban prospectos de mayor valor, es posible que desees pujar más alto, mostrar palabras clave más amplias o presentar anuncios diferentes a estos clientes para mejorar tus resultados.,
Las listas de Remarketing para anuncios de búsqueda te permiten hacer precisamente eso. Puedes usar tus listas de remarketing existentes para llegar de manera más efectiva a los visitantes anteriores del sitio, de modo que puedas obtener más conversiones y un ROI potencialmente mejor.
hacer que las campañas de búsqueda sean más efectivas
Aquí hay algunas formas en que los anunciantes han utilizado con éxito las listas de remarketing para los anuncios de búsqueda:
- optimizar las pujas. Un revendedor de neumáticos creó una lista de remarketing para los usuarios que habían estado en su página de inicio y otra para las personas que habían buscado un modelo de neumático en particular., Las palabras clave y los anuncios se mantuvieron iguales, pero aumentaron un poco sus ofertas para los visitantes anteriores de la página principal, y aumentaron mucho las ofertas para las personas que habían buscado en el sitio. Resultados: las ventas totales aumentaron un 22%, las conversiones aumentaron un 163%.
- Ampliar palabras clave. Una compañía de tours especializados quería capturar ingresos adicionales por regalos durante las fiestas. Si bien las palabras clave amplias como present y gift normalmente no serían rentables, las listas de remarketing para anuncios de búsqueda les permiten segmentar esas palabras clave solo a personas que habían comprado regalos de la empresa el año anterior., Resultados: tasa de conversión + 300%, comparable a los Términos de la marca, y un aumento del 30% en el ROI.
- Personalizar el texto del anuncio. Una empresa de telecomunicaciones que proporcionaba servicios de televisión, voz e internet creó tres listas de remarketing para segmentar a los visitantes del sitio que expresaban interés en cada categoría de servicio. Luego, las telecomunicaciones utilizaron listas de remarketing para anuncios de búsqueda para enviar mensajes a cada segmento que reflejaban los intereses anteriores de los usuarios. Resultados: el costo por pedido bajó un 66%, gran aumento en el ROI general de la campaña de búsqueda.,
segmentación sofisticada simplificada
comenzar con las listas de remarketing para anuncios de búsqueda es fácil. Primero, agrega la etiqueta de remarketing a tu sitio web. Esta etiqueta para todo el sitio, implementada una vez en su sitio web, facilita la segmentación de los visitantes de su sitio en listas de remarketing que puede usar para campañas de búsqueda en AdWords, así como para campañas de display en la red de Display de Google.,
si todo lo que desea hacer es optimizar sus pujas para diferentes segmentos de visitantes (uno de los casos de uso más comunes), utilice la función de ajustes de puja en las campañas mejoradas para pujar al alza o a la baja en un porcentaje para un grupo en particular. Verás informes de rendimiento para cada lista, Lo que te facilita realizar ajustes continuos a lo largo del tiempo y alcanzar tus objetivos para diferentes segmentos de visitantes.
Las listas de Remarketing para anuncios de búsqueda ofrecen a los anunciantes de rendimiento otra poderosa palanca para maximizar el retorno de las campañas de búsqueda., Para obtener más información sobre las listas de remarketing para anuncios de búsqueda, consulta el artículo del Centro de ayuda.
Nota: Las listas de Remarketing para anuncios de búsqueda no son retargeting de búsqueda ni remarketing de búsqueda. No proporciona acceso ni utiliza información sobre los historiales de búsqueda de Google de los usuarios, y no se puede usar en relación con categorías sensibles.