hace casi 45 años, una agencia de publicidad local le dio a Virginia un regalo invaluable: un eslogan publicitario icónico.
February 5, 2013; 6: 44 am * by Nathan Cushing
en 1969, el servicio de viajes del Estado de Virginia colocó un anuncio en la edición de julio de la revista Modern Bride con un eslogan que más tarde haría historia de la publicidad: Virginia is for Lovers., Los funcionarios del servicio de viajes del estado querían que los adultos jóvenes fueran la próxima generación de turistas de Virginia, y los amantes parecían el tema perfecto para atraerlos.
el primer anuncio de «Virginia is for Lovers» en Modern Bride, junio de 1969.
La razón? La historia de amor de Erich Segal fue un Bestseller # 1 del New York Times, La novela de Jacqueline Susann The Love Machine fue una de las favoritas de los lectores, y Woodstock atrajo a más de 300,000 jóvenes Boomers para celebrar la paz, el amor y la música.,
fue un redactor llamado Robin McLaughlin de Martin & Woltz Inc.- la Compañía de publicidad de Richmond que más tarde se convertiría en la Agencia Martin – que acuñó el famoso eslogan.
originalmente, la frase icónica incluía modificadores: «Virginia es para los amantes de la playa», por ejemplo, acompañaría un anuncio de Virginia Beach; un anuncio que mostrara las montañas Shenandoah diría «Virginia es para los amantes de la montaña», etc. Pero la agencia sintió que el general «Virginia es para los amantes» era más evocador., Eliminaron los modificadores y estrenaron la versión simplificada en Modern Bride hace casi 45 años.
«éramos, en ese momento, una agencia local», dijo John Adams, Presidente de la Agencia Martin y CEO saliente, quien ha trabajado en la agencia durante casi 40 años. «La oportunidad de hacer algo que fuera útil para nuestro estado natal fue realmente maravillosa.»
sobre el legado que el eslogan ha tenido en la agencia, dijo que solo unas pocas campañas publicitarias individuales han hecho que la gente tome en serio la agencia, anuncios que ayudaron a impulsar el prestigio de la compañía en el mundo de la publicidad.,2″ el primero de los impulsores fue la campaña ‘Virginia es para los amantes'», dijo Smith.
(1989 Virginia es para los amantes comercial)
Diane Béchamps, la Vicepresidenta de Marketing de la Corporación de Turismo de Virginia (VTC),3 dijo, «la gente piensa que es una manera divertida y fresca de recordar a la gente que las vacaciones se trata del vínculo emocional» que se forja. «El amor está en el corazón de todas las vacaciones en Virginia», dijo.
según ella, El VTC gasta aproximadamente 9 9 millones anuales en marketing Turístico, el octavo más entre los estados de EE., Esa comercialización gana un gran rendimiento: Béchamps dijo que, en 2011, los turistas gastaron aproximadamente 2 20 mil millones en todo el Estado Libre Asociado, produciendo taxes 1.3 mil millones en impuestos estatales y locales.4
en 2009, » Virginia es para los amantes «fue incluido en el paseo de la Fama publicitaria de Madison Avenue, uniéndose a otras iniciativas publicitarias famosas como Budweiser Clydesdales y el eslogan» Like A good neighbor, State Farm is there». También en ese año, Forbes nombró a la frase una de las diez principales campañas de marketing turístico.,
Adams dijo: «Es un raro ejemplo de ser capaz de desarrollar un producto que perdura durante un período de tiempo. Dijo que la resistencia de la campaña «Virginia es para los amantes «es» bastante, bastante notable.»
incluso cuando el eslogan se acerca a medio siglo de vida, su estatus de celebridad todavía lo convierte en un producto invaluable para el turismo de Virginia, uno que el VTC no tiene interés en retirarse.
«nunca querríamos cambiarlo porque tiene un enorme valor de marca», dijo Diane Béchamps. «Sería una locura no seguir usándolo.,»
relacionado
- Governor wants tourists to» love » Virginia; RVANews
— di —
footnotes
- Mientras que todavía tiene su sede en Richmond, la agencia también tiene oficinas en la ciudad de Nueva York. mentioned
- mencionó Wrangler jeans, Mercedes Benz y Wal-Mart como otros anuncios que ganaron la atención de la agencia entre los principales anunciantes. Formerly
- anteriormente el servicio de viajes del Estado de Virginia. B
- Béchamps también dijo que por cada Virginia 1 Que Virginia pone en publicidad turística, el estado recibe 5 5 a cambio., Aproximadamente 207,000 virginianos están empleados, de alguna manera, como resultado del mercado turístico de la Commonwealth. ↩
fotos/imágenes cortesía de la Virginia Corporación de Turismo
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Nathan Cushing
Nathan Cushing es un escritor, periodista y Editor de RVANews.,
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el 5 de febrero, 2013 6:44 AM