en cuanto a los éxitos de las listas de Rolling Stones, «She’S A Rainbow» es más un favorito de culto en el canon de la banda, Top 40 del Billboard Hot 100 más grande de Mick Jagger de todos los tiempos. Pero para los estándares de 2018, de repente se ha convertido en un éxito, basado en la cantidad de ubicaciones de sincronización de alto perfil que la canción ha recibido solo en el cuarto trimestre.,
en junio, Acura debutó una nueva campaña de televisión para su RDX 2019 con una puntuación inmersiva (y chyron en el coche) del sencillo de 1967, una de las dos campañas simultáneas con un clásico de los Stones (aunque Motorhead se encarga de los deberes para el otro lugar. Aunque los Stones han adoptado licencias comerciales en los últimos años, la campaña todavía marcó un uso relativamente raro en los Estados Unidos de la era dorada de la banda.
Luego, a principios de septiembre, algo que es aún más inusual sucedió., Los Stones no solo volvieron a licenciar uno de sus éxitos de finales de los 60, esta vez para la nueva campaña de fragancia joy de Dior protagonizada por Jennifer Lawrence, sino que fue la misma que acabaron de licenciar en junio: «She’s a Rainbow.
Más tarde ese mismo mes, «American Horror Story» de FX, uno de los programas más vistos de cable, presentó la canción en una escena clave que resucitó a personajes clave de su tercera temporada, «Coven.»En octubre, tanto las campañas de Acura como de Dior estaban en una rotación tan fuerte, no era raro ver una pausa comercial en la que ambos spots se emitieron dentro de la misma pausa publicitaria., De repente, la canción se estaba volviendo tan omnipresente como los colores de su homónimo.
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¿Cómo «She’s a Rainbow» tiró de una «trampa para padres» de duelos de campañas publicitarias con bandas sonoras gemelas? Una combinación de un hito importante, y el resultado de un año de alcance estratégico de ABKCO Music & Records, que posee los maestros y la publicación de los Stones » 60s salida.,
alisa Coleman, directora de operaciones de ABKCO, habló con Songs for Screens sobre el renacimiento de la canción, navegando por campañas paralelas con Acura y Dior, y por qué el precio de cada campaña sigue dentro del rango de los price 4 millones que el catálogo de Jagger-Richards podría exigir en los años 90.
«She’s a Rainbow» parece estar teniendo un renacimiento sincronizado este año, después de escuché canciones de stones en comerciales. ¿Es este el resultado de años de solicitudes entrantes que finalmente se devuelven, llamadas salientes,o ambos?,
Alisa Coleman: todo comenzó como una celebración del 50 aniversario de «Their Satanic Majesties Request» a finales del año pasado, lanzamos una edición del 50 aniversario del álbum, e hicimos un video lírico muy especial alrededor de «She’s a Rainbow.»Hicimos un empuje muy duro, de hecho, tuvimos un par de comerciales que se tambaleaban en el momento del lanzamiento, pero todo el mundo no podía conseguir el momento correcto. Fuimos por el empuje alrededor del 50 aniversario, y la forma en que las cosas fueron después ayudó a empujar a través de un largo plazo., La campaña con Acura, donde realmente usaron la portada del álbum, fue parte del concepto de ese re-push del 50 aniversario.
esa misma campaña también utiliza «simpatía por el diablo», que cumplió 50 Este año con el aniversario de » Beggars Banquet.»¿Fue eso parte del mismo impulso conmemorativo, y por qué no aparece la versión original?para «Sympathy for The Devil», querían algo que fuera más crudo que los Rolling Stones. No son realmente campañas tándem en mi mente, son dos campañas individuales en mi mente que ambas usan canciones de Jagger-Richards., Pero con Acura y la campaña de Dior, esas eran las cosas que estábamos buscando en el momento del lanzamiento del 50 aniversario. Se necesita tiempo para poner las cosas juntas y conseguir todo alineado.
«She’s a Rainbow» incluso tuvo un empuje de película de televisión este año, que aparece en una escena clave de la temporada más reciente de «American Horror Story.»¿Cómo ocurrió eso?no puedes decir lo suficiente sobre lo genial que es la grabación de los Stones. Ese instrumental, el principio, el piano que ayuda a conducir tanto. siempre están buscando esas partes grandes, instrumentales y reconocibles., Además, en Francia hubo otra campaña que duró un año con «She’s a Rainbow» para un grupo de compañías de seguros. Así que todas esas cosas ayudaron a dar a conocer la canción, se trazó en canciones digitales. Promocionarlo a los Supervisores de música realmente valió la pena.
has trabajado en el catálogo de piedras en ABKCO durante 33 años. ¿Cómo ha cambiado tu enfoque y el de la banda en cuanto a las licencias en un panorama musical que ha cambiado mucho desde que empezaste? venimos de un lugar de » sí.,»Reconocemos lo importante que es para nuestros compositores y artistas y para el legado de estos catálogos, reintroducirlos una y otra vez a nuevas audiencias. Son puntos de contacto en la vida de las personas. Así que es mi trabajo asegurarme de que eso continúe sucediendo, y es responsabilidad de ABKCO asegurarse de que eso continúe tanto en el lado del editor de música como en el del maestro, ya sea reinterpretación o reutilización de una grabación maestra.,
¿Qué pasa con «She’s a Rainbow» específicamente que crees que está conectando tan bien en este momento, y cómo han respondido Mick y Keith a estas nuevas oportunidades?cuando algo es genial, es genial. Si miras ese spot de Dior, ¿puedes decir algo excepto que te quita el aliento? Cuando ves ese spot de Acura, ¿no puedes decir que es un uso perfecto para esa canción? Mientras sepamos cuáles son esas cosas, y seamos los guardianes, ciertamente no vamos a mostrarle a nadie nada de lo que no estemos personalmente orgullosos. Así que eso lo hace todo más fácil.,
Jagger y Richards supuestamente hicieron una vez made 4 millones por una sincronización de Snickers de «(I Can’t Get No) Satisfaction» en los años 90, cuando el volumen de sincronización era mucho menor y la demanda era mucho mayor. ¿El precio de los últimos comerciales de «She’s a Rainbow» está a la par con algunas de esas tarifas?
El catálogo de piedras todavía está en el nivel más alto posible. Nuestra visión general es garantizar la integridad del uso y asegurarnos de que se ajuste y que la tarifa sea representativa del calibre de la grabación y la composición. Ese es nuestro trabajo.,
entonces, ¿las últimas colocaciones comerciales superan las siete cifras?
Sí.
¿hubo alguna vez una preocupación de Acura o Dior de que habría dos campañas al aire al mismo tiempo con la misma canción?
La asociación con agencias de publicidad y productores es muy importante para nosotros. Ambos estaban burbujeando al mismo tiempo, así que todo el mundo era consciente de que había posibilidades de que estas dos cosas sucedieran al mismo tiempo, y somos muy respetuosos si alguien siente que es demasiado controvertido en cualquiera de los lados, o si se superpone demasiado en las áreas de productos., Es importante para nosotros en nuestras relaciones con las personas hacer que todos entiendan y sean felices. Al final del día, si no tienes el ad o el compositor o el artista feliz, ¿qué tienes? Estamos construyendo relaciones que avanzan, no retroceden.
¿has experimentado ver ambos anuncios en el mismo descanso publicitario que yo, probablemente más de una vez?debemos haber estado viendo el mismo programa. Y, ya sabes, tenía una gran sonrisa en mi cara. Tengo que decir que en todos los años que he estado haciendo esto, esta es realmente la primera vez que nos ha pasado, para ABKCO, de esa manera., Y sé que esta conversación es sobre los Rolling Stones y «She’s a Rainbow», pero nuestro equipo en su conjunto ha tenido un año increíble, con Sam Cooke y algunos de nuestros artistas más jóvenes, y realmente profundizando en el catálogo para algunas otras cosas.
hemos tenido bastantes anuncios, comenzando con la grabación de Sam Cooke en un comercial de Walmart al principio , y «What a Wonderful World» de Sam Cooke ahora en un spot de Google, y «Bring It On Home» está en otro spot de Walmart en Canadá que toca tus fibras., Y ha sido un año fantástico en esa área para todas estas campañas heredadas.
Somos una relativamente pequeña compañía independiente, con una potencia de catálogo. El equipo realmente ha hecho que funcione Este año.
Songs For Screens es una columna de Variedades patrocinada por la agencia de música experimental MAC Presents, con sede en Nueva York. Está escrito por Andrew Hampp, fundador de la consultora de marketing musical 1803 LLC y ex corresponsal de Billboard., Cada semana, la columna destacará el uso notable de la música en campañas publicitarias y de marketing, así como las canciones nuevas y de catálogo que consideremos maduras para su uso sincronizado.