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¿Qué hay en un nombre? Mucho, cuando se trata de éxito de pequeñas empresas. El nombre correcto puede hacer que su empresa sea la comidilla de la ciudad. El equivocado puede condenarlo a la oscuridad y al fracaso. Idealmente, su nombre debe transmitir la experiencia, el valor y la singularidad del producto o servicio que ha desarrollado.,
algunos expertos creen que los mejores nombres son abstractos, una pizarra en blanco sobre la que crear una imagen. Otros piensan que los nombres deben ser informativos para que los clientes sepan inmediatamente cuál es su negocio. Algunos creen que los nombres acuñados (que provienen de palabras inventadas) son más memorables que los nombres que usan palabras reales. Otros piensan que son olvidables.
en realidad, cualquier nombre puede ser efectivo si está respaldado por la estrategia de marketing adecuada. Esto es lo que tendrá que considerar para darle a su pequeña empresa el nombre más apropiado y efectivo.,
obtener ayuda de un experto para comenzar
encontrar un buen nombre comercial puede ser un proceso complicado. Puede considerar consultar a un experto, especialmente si está en un campo en el que el nombre de su empresa puede influir en el éxito de su negocio. Las empresas de nombres tienen sistemas elaborados para crear nuevos nombres y conocen las leyes de marcas. Pueden aconsejarle contra las elecciones de mal nombre y explicarle por qué otros son buenos.
La desventaja es el costo. Una firma de nombres profesional puede cobrar hasta 8 80,000 para desarrollar un nombre., Eso generalmente incluye otro trabajo de identidad y diseño gráfico como parte del paquete, según Laurel Sutton, una directora con el desarrollo de la marca Catchword. Los servicios de nombres que cobran tan poco como 5 50 existen, pero gastar una cantidad razonable de dinero temprano para el asesoramiento de expertos de calidad puede ahorrarle dinero a largo plazo.
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¿Qué hay en un nombre?
comience por decidir lo que desea que su nombre comunique. Debe reforzar los elementos clave de su negocio., Su trabajo en el desarrollo de un nicho y una declaración de misión le ayudará a identificar los elementos que desea enfatizar en su nombre.
cuanto más su nombre comunica a los consumidores sobre su negocio, menos esfuerzo debe ejercer para explicarlo. Según los expertos en nombres, los empresarios deben dar prioridad a las palabras reales o combinaciones de palabras sobre las palabras fabricadas. Las personas prefieren palabras con las que puedan relacionarse y entender. Es por eso que los nombres profesionales condenan universalmente las cadenas de números o iniciales como una mala elección.
Por otro lado, es posible que un nombre demasiado significativo., Las trampas comunes son los nombres geográficos o genéricos. Un ejemplo hipotético es » San Pablo Disk Drives.»¿Y si la compañía quiere expandirse más allá de la ciudad de San Pablo, California? ¿Qué significado tendrá ese nombre para los consumidores en Chicago o Pittsburgh? ¿Y si la compañía se diversifica más allá de las unidades de disco en software o manuales de instrucciones de computadora?
¿Cómo puede un nombre ser significativo y amplio? Los nombres descriptivos dicen algo concreto sobre un negocio: Qué hace, dónde se encuentra, etc. Los nombres sugerentes son más abstractos. Se centran en lo que se trata el negocio.,
considere «Italiatour», un nombre que fue desarrollado por una compañía de nombres para ayudar a promover paquetes turísticos a Italia. Aunque no es una palabra real, el nombre es significativo y los clientes pueden reconocer inmediatamente lo que se ofrece. Aún mejor, «Italiatour» evoca la emoción de los viajes al extranjero.
al elegir un nombre comercial, ya sea que esté iniciando un negocio en línea o en línea, Tenga en cuenta los siguientes consejos:
- elija un nombre que atraiga no solo a usted sino también al tipo de clientes que está tratando de atraer.,
- elija un nombre reconfortante o familiar que evoque recuerdos agradables para que los clientes respondan a su negocio a un nivel emocional.
- no elija un nombre que sea largo o confuso.
- Manténgase alejado de juegos de palabras lindos que solo usted entiende.
- No use la palabra «Inc.»después de su nombre a menos que su empresa esté realmente constituida.
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Sea creativo
en un momento en que casi todas las palabras existentes en el idioma han sido registradas, la opción de acuñar un nombre se está volviendo más popular., Algunos ejemplos son Acura y Compaq, que fueron desarrollados por la firma NameLab.
Los nombres acuñados pueden ser más significativos que las palabras existentes, dice el presidente de NameLab, Michael Barr. Por ejemplo, «Acura» no tiene una definición de diccionario, pero la palabra sugiere ingeniería de precisión, tal como la compañía pretendía. El equipo de NameLab creó el nombre Acura de «Acu», un segmento de palabras que significa» preciso » en muchos idiomas. Al trabajar con segmentos de palabras significativos (lo que los lingüistas llaman morfemas) como «Acu», Barr dice que la compañía produce nuevas palabras que son significativas y únicas.,
Barr admite, sin embargo, que las palabras inventadas no son la solución adecuada para cada situación. Las palabras nuevas son complejas y pueden crear una percepción de que el producto, servicio o empresa es complejo, lo que puede no ser cierto. Además, nombrar principiantes podría encontrar este tipo de acuñación más allá de sus capacidades.
una solución más fácil es usar nuevas formas o ortografías de palabras existentes. Por ejemplo, NameLab creó el nombre Compaq cuando una nueva compañía de computadoras llegó a ellos promocionando su nueva computadora portátil., El equipo pensó en la palabra «compacto» y se le ocurrió Compaq, que creían que sería menos genérico y más notable.
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pruebe su nombre
después de haber reducido el campo a cuatro o cinco nombres que sean memorables y expresivos, está listo para hacer una búsqueda de marcas comerciales. No todos los nombres comerciales deben ser marcas registradas, siempre y cuando el Gobierno de su estado le dé el visto bueno y no infrinja el nombre comercial de nadie más., Pero usted debe considerar la contratación de un abogado de marcas o al menos una firma de búsqueda de marcas antes de asegurarse de que su nuevo nombre no infringe la marca registrada de otro negocio.
para ilustrar el riesgo que corres si pisas una marca comercial existente, considera lo siguiente: eres propietario de un nuevo negocio de fabricación que está a punto de enviar sus primeros pedidos cuando una compañía oscura en Ogunquit, Maine, considera que el nombre de tu negocio es una infracción de su marca comercial. Te involucra en una batalla legal que quiebra tu negocio. Esto podría haberse evitado si se hubiera buscado la ayuda de expertos., El dinero extra que gasta ahora podría ahorrarle innumerables molestias y gastos más adelante en el camino.
análisis Final
Si tienes suerte, terminarás con tres o cinco nombres que pasan todas tus pruebas. Ahora, ¿cómo tomas tu decisión final?
recuerda todos tus criterios iniciales. ¿Qué nombre Se adapta mejor a sus objetivos? ¿Qué nombre describe con mayor precisión la empresa que tiene en mente?
algunos empresarios llegan a una decisión final siguiendo sus instintos o haciendo investigaciones de consumidores o pruebas con grupos focales para ver cómo se perciben los nombres., Puede garabatear una idea de cómo se verá cada nombre en un letrero o en papelería comercial. Lea cada nombre en voz alta, prestando atención a la forma en que suena si prevé publicidad por radio o telemarketing en su futuro. Utilice cualquiera o todos estos criterios.
tenga en cuenta que las empresas de nombres profesionales dedican entre seis semanas y seis meses al proceso de nombramiento. Probablemente no tendrá mucho tiempo, pero planea dedicar al menos unas semanas a seleccionar un nombre.
una vez que se toma su decisión, comience a construir su entusiasmo por el nuevo nombre de inmediato., Su nombre es su primer paso hacia la construcción de una fuerte identidad de la empresa, una que debe durar todo el tiempo que esté en el negocio.