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cómo la NBA hace dinero

La Asociación Nacional de baloncesto tiene la reputación de ser la más innovadora de las principales ligas deportivas profesionales de América del Norte, ganando dinero de una combinación de fuentes, incluyendo derechos de televisión, merchandising y venta de entradas.

debido a que no es una empresa pública, la NBA no publica informes financieros detallados al público., Sin embargo, según Forbes, que recopila regularmente valoraciones de los 30 equipos de la NBA, los ingresos totales de toda la organización alcanzaron los 8 8.76 mil millones en la temporada 2018-19. Cada uno de los equipos vale al menos 1 1 mil millones, y un equipo vale en promedio 2 2.12 mil millones, aproximadamente un 14% más que la temporada 2017-18.

entendiendo la NBA

la NBA fue fundada después de las otras ligas deportivas (en 1946) y tuvo que pasar décadas alcanzando a sus contrapartes atrincheradas en el béisbol y el fútbol. Fue la primera liga en convertir su juego de estrellas en un fin de semana de tres días cargado de eventos, la primera en atraer una parte significativa de sus ingresos a través de la comercialización.,

la NBA también es la primera en desarrollar conscientemente a sus jugadores más comercializables en superestrellas de los medios globales, lo que ha aumentado la popularidad de la liga en el extranjero. La NBA transmite a todos los continentes poblados. Mientras que en la década de 1970, las listas eran casi uniformemente estadounidenses, al comienzo de la temporada 2019-20, 108 de los 450 jugadores en las listas de la NBA eran de fuera de los Estados Unidos, procedentes de 38 países.

en América del Norte, la NBA florece pero no domina., Los ingresos son aproximadamente la mitad de los de la liga deportiva más taquillera del mundo, La Liga Nacional de fútbol, no es que las dos ligas estén necesariamente en competencia. Sin embargo, una de las mayores diferencias entre las ligas es el origen de la diversa fuente de ingresos de la NBA, que incluye televisión, merchandising, patrocinios y boletos.

la NBA ha crecido en popularidad en los EE.UU. con la Liga pasando de las Grandes Ligas de béisbol como el segundo deporte más popular en los Estados Unidos. Sin embargo, con calificaciones promedio de TV por debajo de 4.,0, el baloncesto profesional todavía tiene mucho espacio para crecer a nivel nacional.

los ingresos televisivos de la NBA

Al igual que otras grandes ligas deportivas, la televisión constituye una parte clave de la estrategia comercial de la NBA. La televisión es una opción atractiva para muchos fanáticos de la NBA, ya que pueden ver el partido de forma gratuita, menos el costo de su proveedor de cable o servicio de televisión. Los eventos deportivos en vivo siguen siendo populares a pesar de la creciente tendencia de transmisión de programas de televisión y el uso generalizado de DVR.,

entre el costo de las entradas para un evento en vivo, estacionamiento y comida, muchos fanáticos optan por quedarse en casa para ver partidos de la NBA, que es una razón clave por la que los ingresos publicitarios y los contratos de televisión de la NBA han aumentado con los años.

mientras que los contratos de televisión de la NFL son famosamente lucrativos y se firman exclusivamente con redes nacionales, la NBA transmitió 277 juegos de temporada regular a nivel nacional en 2017-18, más 90 o más juegos de playoffs., En la temporada 2017-2018, NBA TV emitió la mayoría de los juegos de temporada regular con 106 seguidos por Disney (DIS) ESPN (87), Warner Media (TWX) TNT (67) y ABC (17).

TV representa la mayor parte de los ingresos de la NBA. Para la temporada 2016-2017, TNT y ESPN aumentaron sus contratos a un estimado de 2 24 mil millones en total. El Acuerdo de nueve años gana la NBA aproximadamente 2 2.6 mil millones por año. Incluso con un total de 400 jugadores activos haciendo un promedio de cerca de 6 6.7 millones anuales (a partir de 2019-20), los contratos de televisión nacional generan suficientes ingresos para cubrir los salarios y algo más.,

sin embargo, esos contratos nacionales todavía tienen casi 1.000 juegos de temporada regular sin contabilizar. Para llenar ese vacío, los contratos de televisión local pueden recaudar entre 9 9.4 millones y 1 149 millones anuales por equipo (a partir de 2017).

ofertas de productos de la NBA

hay otro contribuyente importante a los ingresos de la NBA, y a diferencia de los demás, Este corresponde a algo tangible. La mercancía representa más de mil millones de dólares al año, y en la temporada 2017-2018, por primera vez en la historia de la NBA, los equipos llevaban anuncios en sus camisetas.,

Jersey Patch Revenue

el programa jersey patch se lanzó en 2016, y en promedio, los anuncios en las camisetas han recaudado a los equipos 9 9.3 millones anuales. El éxito temprano llevó a la NBA a extender el programa a principios de 2019. Hasta ese momento, la NBA había ganado más de 1 150 millones en nuevos ingresos.

algunos de los anunciantes incluyen General Electric, Walt Disney Company y Rakuten, que es una empresa japonesa de comercio electrónico., Los equipos también se benefician; los Golden State Warriors, por ejemplo, han recibido una cantidad estimada de Rak 20 millones anuales de Rakuten.

Patrocinios

Un componente relacionado del negocio de merchandising de la NBA tiene que ver con los patrocinios. Como ejemplo, en 2018 Los Milwaukee Bucks abrieron una arena de fis 524 millones, Fiserv Forum, que ha generado amplias oportunidades para patrocinios, asientos premium y más.

en junio de 2015, la NBA terminó su larga asociación con Adidas y firmó un contrato de ocho años, $1 mil millones con Nike (NKE)., En total, esto representó un aumento del 245% anual con respecto al acuerdo anterior.

el negocio de venta de entradas de la NBA

te sorprenderá que la venta de entradas no sea en realidad una de las principales fuentes de ingresos de la NBA. Tiende a estar a la zaga de algunas de las otras fuentes de ingresos mencionadas anteriormente. Sin embargo, eso no quiere decir que la emisión de boletos no contribuya en absoluto.

según ESPN, para la temporada 2018-2019, los equipos vieron un promedio de entre poco menos de 15,000 y poco más de 20,000 aficionados asistir por partido en casa., Con boletos que cuestan cerca de 7 74 en promedio (en la temporada 2018-19), el dinero ganado por la venta de boletos se suma rápidamente. Junto con las entradas, los ingresos adicionales relacionados con el baloncesto (BRI) incluyen concesiones y otras ventas.

ingresos internacionales

la NBA se ha expandido internacionalmente durante muchos años y se ha convertido en una fuente de ingresos clave, especialmente en China. Se estima que China genera 5 500 millones de dólares en ingresos anuales. Parte de esos ingresos incluye el gigante tecnológico chino, Tencent’s $1.,5 mil millones de acuerdo para ser el socio digital exclusivo de la NBA.

Con mayor atractivo internacional también viene internacional de inversionistas. Por ejemplo, Alibaba (BABA) Joe Tsai compró una participación del 49% en los Brooklyn Nets el año pasado por un rumor de 1 1.15 mil millones.

el flujo de ingresos internacionales también está vinculado a la decisión de la NBA de aflojar sus reglas de marketing que rodean la colocación de logotipos publicitarios en camisetas. Como resultado, muchas compañías internacionales ahora pueden hacer publicidad con la NBA a través del programa jersey patch, así como otras iniciativas de marketing., La expansión en China y en todo el mundo es estratégica y es probable que genere una proporción cada vez mayor de los ingresos generales de la NBA en los próximos años.

valores del equipo

a medida que aumenta la popularidad de la NBA, los valores del equipo crecen fuera de proporción. Los equipos de la NBA no se venden con tanta frecuencia, pero cuando lo hacen, los Récords se rompen cada vez. Durante la última década, el precio de venta promedio de un equipo se ha triplicado.

concedido, eso es en gran parte debido a un único valor atípico: la venta de 2014 de los Clippers de Los Ángeles, que fue por un sin precedentes $2 mil millones., Incluso descontando esa venta, los precios restantes muestran que los propietarios de la NBA y los posibles propietarios esperan claramente que los ingresos aumenten aún más en los próximos años.

desafíos futuros

hay una serie de desafíos clave que enfrenta la NBA, a pesar de que el baloncesto profesional continúa creciendo en popularidad en los Estados Unidos y en otras partes del mundo, y a medida que los equipos individuales aumentan su valor. Por un lado, no todos los equipos son valiosos todo el tiempo. El año pasado, los Cleveland Cavaliers perdieron dinero sobre una base operativa y disminuyeron en aproximadamente un 4% en valor a $1.,28 mil millones, por Forbes.

múltiples desafíos de ingresos

otro componente importante de las finanzas de la NBA es su sistema de reparto de ingresos. Al igual que algunas otras ligas deportivas importantes, la NBA comparte los ingresos no relacionados con el baloncesto entre los equipos con el fin de abordar las desigualdades en los diferentes mercados de todo el país. Todos los equipos agrupan sus ingresos elegibles para redistribuirlos de equipos con ingresos más altos a aquellos con ingresos más bajos. Cada equipo recibe entonces ingresos iguales al tope salarial para ese año.,

otros desafíos para los ingresos de la NBA pueden incluir la tendencia continua de alejarse de la visualización de televisión a medida que otras tecnologías se han vuelto cada vez más populares en los últimos años. Hasta ahora, los deportes en vivo han tendido a mantenerse a salvo de estos cambios, pero eso puede no durar para siempre.

COVID-19 impacto en la NBA

con la pandemia de coronavirus, los equipos se vieron obligados a jugar en una burbuja para evitar la propagación del virus., Aunque ha sido en gran medida un éxito con el control de cualquier brote importante de coronavirus, se espera que los equipos y la NBA reciban un impacto significativo en los ingresos en 2020 y 2021. La temporada acortada para 2020 ha llevado a menos ingresos por publicidad y televisión. La pérdida de la venta de entradas por sí sola, debido a que no se permite a los aficionados en los juegos se estima que costará a cada equipo casi 2 2 millones en promedio por juego.

aunque el futuro es incierto, cualquier resolución a la pandemia sin duda ayudará a la NBA a volver a un horario normal con los aficionados en las gradas., Si la normalidad vuelve en 2021 o 2022, el alcance de esa normalidad sigue siendo incierto.