hace solo unas décadas, un modelo tenía aproximadamente la vida útil de un plátano. Era un trabajo sencillo, no necesariamente fácil, sino directo. Una mujer atractiva con un cuerpo que reflejaba el ideal contemporáneo apareció en un set o una pasarela, posó o caminó, y luego se fue a casa. La modelo repitió este proceso hasta que los trabajos cambiaron a versiones más jóvenes de ella misma, lo que señaló que sus días de modelo habían terminado., Solo la astilla más pequeña de la parte superior de los modelos experimentó el reconocimiento de nombres. No fue una carrera que produjo muchos multimillonarios.
si los modelos solían ser vehículos ornamentales para vender un producto, ahora son el producto. Aquí hay un experimento mental para probarlo:piense en tres artículos específicos de lencería de Victoria’s Secret que aparecieron en el show más reciente. (Um…) Ahora piensa en tres modelos que caminaron por la pasarela. ¡Tranquilo! (Bella, Adriana, Alessandra-probablemente los conoces por sus nombres de pila. También Lily, Sara y Stella.,) Al tratar a sus modelos como estrellas de la lista A-el programa se emite en más de 190 países — Victoria’s Secret ha creado estrellas de la lista A. Seis de las diez modelos mejor pagadas del mundo cuentan con «Angel de Victoria’s Secret» en sus currículos, y las diez han caminado por la pasarela. Esto no es un accidente.
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para entender la máquina de fama que es Victoria’s Secret, ¿puedo dirigir su atención a Taylor Hill? En 2011, Hill tenía 15 años y vivía en Colorado con sus hermanos. Hizo los deberes y practicó snowboard., Aunque Hill puede no haber sido consciente de ello en ese momento, el hombre responsable de la selección de modelos de Victoria’s Secret ya sabía acerca de ella y la mantuvo en mente hasta que cumplió 18 años (la compañía tiene una política de no elegir a chicas demasiado jóvenes para votar), momento en el que Hill fue rápidamente reservado para el desfile de moda, que ella entró hace unos dos años y medio. Hoy Hill ha protagonizado campañas para Miu Miu y Michael Kors, ha sido la cara de Lancôme, y ha participado en espectáculos para Chanel, Alexander Wang, Versace y Balmain. Tiene más de 7 millones de seguidores en Instagram., Hay menciones sensacionalistas de su novio del Instituto. Simplemente no hay otra marca en la tierra que pueda elevar un modelo de la oscuridad a la ubicuidad en cuestión de meses. Entonces, ¿cómo sucede?
Si los modelos solían ser vehículos ornamentales para vender un producto, ahora son el producto.
La respuesta es: muy, muy deliberadamente, y principalmente debido a una persona., Esa persona es Ed Razek, director de marketing de l Brands y Victoria’s Secret, quien ha trabajado con Victoria’s Secret durante más de 20 años y hace la última llamada en todos los contratos modelo de la compañía. Razek sabía de Karlie Kloss antes de que Kloss tuviera la edad suficiente para conducir, y conoció a Doutzen Kroes cuando era una tímida niña de 17 años. Como me dice, » No creo que hayamos cometido muchos errores en el casting a lo largo de los años.»En este punto, el proceso de selección es a partes iguales arte y ciencia. Parece que hay tres consideraciones principales al elegir un modelo.,
consideración número uno: ¿se ajusta a la marca? El aspecto de Victoria’s Secret es muy, muy específico. Es sexy pero no porny, lacy pero no quisquilloso. Los modelos tienen que verse tan bien siendo «feroces» como sonriendo. Todo el mundo se está divirtiendo, pero es un cierto tipo de diversión: diversión limpia, diversión sana, sin ningún indicio de libertinaje. Más Gisele, menos Kate Moss.
Pascal Le Segretain/Getty Images para Victoria’s Secret
Consideración el número dos: El Victoria’s Secret chica debe apelar a las mujeres. «Existe la idea errónea de que elegimos modelos para atraer a los hombres», explica Razek. «Eso sería ridículo. El noventa y nueve por ciento de nuestros clientes son mujeres. Prácticamente todos los altos cargos de la empresa son mujeres.,»Los modelos se prueban primero en el sitio web de la marca antes de ascender al Estado de Ángel (o no).
consideración número tres: ¿tiene la personalidad adecuada para el trabajo? Tendemos a no pensar en la personalidad como una métrica relevante cuando se trata de modelar, pero la equivocada puede ser un factor decisivo para una empresa tan masiva como Victoria’s Secret. «No me interesan las divas», dice Razek rotundamente. «Hay muchas mujeres que tienen una sólida carrera como modelo, pero quieres un equipo que pueda interactuar entre sí, que se apoyen mutuamente.,»No debe haber cinismo, ni mala conducta, ni competencia negativa. (Instagram Facebook está muy bien: Jasmine Tookes y Josephine Skriver publican sus entrenamientos compartidos en una cuenta conjunta de Instagram, @joja, y en Facebook Live — y es intenso.) «Those wild 1980s-era shoots where everyone is smoking cigarettes and doing drugs? Nadie hace eso. Nadie se emborracha. Nadie se queda fuera hasta tarde por la noche. Nadie viene a trabajar con resaca», dice Razek. «No puedo recordar la última vez que tuve que sermonear a alguien.,»
en Lugar de bebiendo champán, modelos de picar el aguacate tostadas y estrategias acerca de cómo vencer el jet lag. («Definitivamente planeo mi horario de dormir», nos dice Hill.) Y abordan su salud como atletas olímpicos, tanto mental como físicamente:»nunca antes entrenaba tan duro como lo hago ahora», dice Stella Maxwell. «En lugar de ser flaco, vas a ser tonificado y fuerte. Puedo hacer los splits ahora; puedo hacer los handstands; puedo hacer tantas cosas que antes no podía.,»
además De hablar sobre sus rutinas de gimnasio, hablan de sus ambiciones. «Victoria’s Secret nos da una plataforma tan grande», dice Tookes. «Mi objetivo es tener mi propia línea de cosméticos y tal vez incluso un programa de entrevistas.»(Oprah y Tyra son dos de sus modelos a seguir.) Hace unas décadas, esto habría sido una declaración de locos para escuchar de un modelo. Pero a medida que el concepto de celebridad femenina se ha expandido, también lo ha hecho el concepto de modelos., Los polifenatos como Gwyneth Paltrow y Jessica Alba — que logran ser emprendedoras, madres e iconos del estilo a la vez — han abierto las puertas para mujeres como Kloss, que pasaron de caminar por la pasarela de Victoria’s Secret a fundar un campamento de verano de programación para niñas, solicitar la admisión a la NYU (she got in) y expandir un imperio de galletas sin gluten con Christina Tosi de Milk Bar. Dice Hill: «siempre supe que ser un ángel era lo mejor para modelar. Todos los grandes eran ángeles: Adriana, Gisele, Tyra.,»
Personality also becomes critical in an era of social media, when a model must broadcast her brand constantly, consistently, and without a filter — or oversight from agents and publicists. A través de Instagram, Los Ángeles de Victoria’s Secret se clasifican en categorías de Spice Girls: están Maxwell (Chill Spice), Sara Sampaio (Girl-Next-Door Spice), Elsa Hosk (Sporty Spice) y Alessandra Ambrosio (Hot-Mom Spice).
«estos son jóvenes empresarios», explica Razek. Instagram, Facebook, Snapchat, etc. » están creando su marca a su manera a través de canales: Instagram, Snapchat, Facebook.»(Y Dato curioso: las modelos que desfilaron en el 2016 Victoria’s Secret show tienen un total combinado de 164 millones de seguidores en Instagram.) Parte de esa elaboración implica proyectar una persona lo suficientemente específica como para parecer auténtica, pero lo suficientemente general como para ser ampliamente agradable., «Es importante que las mujeres vean a las modelos como personas con las que les gustaría ser amigas, almorzar o pasar el rato», señala Razek.
pero escucharlo decir, la marca es bastante manos fuera cuando se trata de dar forma a esas personas. Las modelos conocen las redes sociales mejor que las personas que las seleccionan; algunas de ellas lo han estado haciendo desde que estaban entrenando sujetadores.
lo que Victoria’s Secret realmente proporciona, más que capacitación o tutelaje, es Exposición., «Si le pides a alguien en estos días que nombre un modelo, nombrará un modelo de Victoria’s Secret», dice Tookes. Abrir un espectáculo de Prada puede ser más prestigioso, pero en última instancia es un trabajo de nicho. Para convertirte en un magnate — un Oprah, un Gwyneth — debes ser lo suficientemente reconocible como para captar la atención del mundo y lo suficientemente interesante (o inteligente o agradable o ambicioso o todo lo anterior) como para sostenerlo. Victoria’s Secret proporciona más visibilidad de la que cualquier advenedizo podría soñar. El resto? Eso depende de las modelos.,
reporte adicional de Jessica Chia
una versión de este artículo apareció originalmente en la edición de mayo de 2017 de Allure. Para obtener su copia, diríjase a los quioscos o suscríbase ahora.,
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