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mientras que algunos minoristas tuvieron suerte y pudieron seguir con los planes de ventana originales, establecidos con un año de anticipación, otros consideraron necesario revisar los planes imperfectos. Las pautas de distanciamiento social demostraron ser obstáculos para los equipos de construcción, que pueden ser de hasta 100 personas. Y, a diferencia de los eventos IRL habituales de tráfico peatonal, las revelaciones de pantallas tenían que llevarse a cabo virtualmente.,
pero los ejecutivos de todas las tiendas entrevistadas para esta historia estuvieron de acuerdo en que saltarse la tradición este año no era una opción. Junto con la entrega de alegría a los transeúntes, dijeron, sus ventanas de vacaciones también proporcionan una sensación de normalidad.
Bergdorf Goodman
Linda Fargo, svp de moda de Bergdorf Goodman y directora de presentación de la tienda, dijo que las ventanas navideñas del minorista para 2020 » reflejan las circunstancias en las que nos encontramos.,»Eso es a pesar de que el tema navideño general de la compañía de «bondad de Bergdorf», centrado en una temporada de retribuir, se estableció en enero.
lo que sí cambió fueron las organizaciones benéficas que la compañía planeaba apoyar, que evolucionaron para «reflejar la grave crisis de diversidad e igualdad, así como la inseguridad alimentaria», dijo Fargo. Los socios incluyen City Harvest y el movimiento de mentores de National CARES., Y la presentación de las ventanas se alejó de las complejas escenas por las que se conoce al minorista, en favor de proporcionar un enfoque más simplificado en los valores fundamentales de Bergdorf Goodman, incluidos el amor, la esperanza, la armonía, la alegría y la igualdad.
la forma en que se ejecutaron las ventanas también requirió nuevas consideraciones. «En la mayoría de los años, tenemos una colmena de artesanos que cosen, pegan y construyen todos los elementos complejos que entran en nuestras elaboradas ventanas», dijo Fargo., Pero, en nombre de priorizar la seguridad del equipo, los sets fueron pre-construidos, y el director de ventanas David Hoey supervisó los diseños y las operaciones de forma remota.
«lo que no era negociable era que continuaríamos la gran tradición de nuestras ventanas, incluso si hubiera menos gente en las aceras», dijo Fargo. «Sentimos que era imperativo traer algo de luz y alegría a la ciudad y al mundo.,»
Bloomingdale’s
para este año, las ventanas navideñas del buque insignia de Bloomingdale’s 59th Street se inspiraron en su campaña» Give Happy», destinada a resaltar» positividad y unión » al final de un año desafiante, dijo John Klimkowski, director senior de Comercialización visual central de Bloomingdale’s en la ciudad de Nueva York. Como tal, un color de la campaña aparece en cada una de las ventanas del minorista a lo largo de Lexington Avenue., Los objetos destacados incluyen «corazones de marquesina, perros más grandes que la vida y copos de nieve gigantes», para comunicar» un simple mensaje de alegría», dijo.
los ajustes necesarios al plan habitual incluyeron la eliminación de los componentes interactivos «táctiles» que se han convertido en características estándar de las ventanas de la tienda. En cambio, dos de las ventanas emanan aromas navideños de hoja perenne y menta. Para promover su impacto sensorial, las ventanas también cuentan con bordes reflejados para un «efecto de brillo infinito», dijo Klimkowski.,
Además, el evento tradicional de presentación de ventanas del minorista en Nueva York fue reemplazado por un beneficio virtual de vacaciones en apoyo del Instituto Child Mind, El 23 de noviembre.
«La gente está buscando un pequeño escape o ascensor, y nuestras ventanas pueden darles eso», dijo Klimkowski. «También proporcionan un sentido de normalidad, ya que son una tradición que la gente espera cada año.,»
Foto: Getty for Saks Fifth Avenue
Saks Fifth Avenue
Saks Fifth Avenue estableció su tema navideño de «Así es como celebramos» casi un año antes de lanzar las ventanas correspondientes de su buque insignia de Nueva York, dijo Emily Essner, CMO de Saks. La intención era arrojar luz sobre la importancia de pasar tiempo con sus seres queridos y la forma en que diferentes personas y lugares de todo el país celebran las fiestas. «Sabíamos que resonaría aún más, después de varios meses desafiantes para los neoyorquinos y los de todo el mundo», dijo.,
Las seis ventanas resultantes fueron diseñadas para dar vida a diferentes momentos por excelencia de Nueva York, desde una celebración musical en Times Square hasta una joven bailarina que recibe un autógrafo de una bailarina. Tanto en la tienda y escaparates cuentan con diseños de marcas como Dries Van Noten y Alexander McQueen, junto con elementos como árboles envueltos en Mylar e instrumentos musicales dispersos.
en lugar de celebrar un gran evento en persona para la presentación de las ventanas, la compañía está organizando múltiples transmisiones en vivo de las pantallas, organizadas por celebridades como Alex Rodríguez., Cada uno beneficia una causa benéfica, como Madison Square Boys & Girls Club. Saks está programado para donar $100,000 durante la temporada de fiestas a organizaciones sin fines de lucro que sirven a la ciudad de Nueva York y más allá.
«nos gusta pensar en nuestras ventanas navideñas como nuestro regalo anual», dijo Essner. «Este año, sentimos que era más importante que nunca mantener esta tradición. Esperamos que nuestras ventanas ofrezcan diversión y escapismo esta temporada.,»
foto: Bill Waldorf para Macy’S
Macy’s
los escaparates navideños de Macy’s han sido una tradición en su buque insignia de la calle 34 desde 1874. Este año, se supone que deben leer como una carta de agradecimiento a «los primeros en responder, los trabajadores esenciales, los manifestantes por la igualdad y los neoyorquinos que mostraron su valor, buen humor y espíritu de esperanza durante un año tumultuoso», dijo Manuel Urquizo, Director Nacional de windows de Macy’S. El tema oficial de windows es » Give. Amor. Creer.,»
normalmente, las ventanas de vacaciones de Macy’s tardan casi nueve meses en completarse, desde el concepto hasta la ejecución. En su giro para honrar a los neoyorquinos, Urquizo y su equipo produjeron las ventanas en la mitad del tiempo. Ese equipo incluía a artistas de exhibición, gráficos y escultóricos de Macy’s, así como animadores, carpinteros, electricistas y expertos en iluminación.
de hecho, las tendencias de moda de temporada se abrieron paso en el diseño; se presentan estilos de cuadros pulidos y metálicos de alto brillo.,
Nordstrom
La tienda insignia de Nordstrom en Nueva York no tiene las ventanas de exhibición en caja que son comunes entre los grandes almacenes; en cambio, Toda su fachada es una gran ventana en la tienda de siete pisos, que abrió en octubre de 2019. Desde el Viernes Negro, Las luces rojas y blancas han iluminado la fachada de vidrio y proporcionado un espectáculo de luces parpadeantes para los lugareños que aún están en la ciudad.
Nordstrom tiene «una tradición de 119 años de celebrar un día festivo a la vez», dijo un portavoz de la compañía, explicando el debut de las decoraciones posteriores al día de acción de Gracias.,
un equipo de casi 100 miembros del equipo Nordstrom trabajó durante la noche a partir del miércoles 25 de noviembre para transformar el interior de 320,000 pies cuadrados, gran parte del cual es visible desde el exterior. Las decoraciones de temporada agregadas incluyeron 253,000 pies de luces centelleantes, más de 700 adornos de inspiración escandinava, 150 árboles, 150 candelabros colgantes, siete Cascanueces de 11 pies y un trineo vintage, entre otros.
«para invitar a los clientes a la tienda a comprar, queremos conectar la experiencia de compra en la tienda con la energía de la ciudad», dijo el portavoz.