Vor ein paar Jahrzehnten hatte ein Modell ungefähr die Lebensdauer einer Banane. Es war ein einfacher Job — nicht unbedingt einfach, aber unkompliziert. Eine attraktive Frau mit einem Körper, der das zeitgenössische Ideal widerspiegelte, zeigte sich zu einem Set oder einer Landebahn, posierte oder ging und ging dann nach Hause. Das Model wiederholte diesen Prozess, bis sich die Jobs auf jüngere Versionen von sich selbst verlagerten, was signalisierte, dass ihre Modeltage vorbei waren., Nur der kleinste Splitter des oberen Teils der Modelle erlebte Namenserkennung. Es war keine Karriere, die viele Multimillionäre hervorbrachte.
Wenn Modelle früher Zierfahrzeuge für den Verkauf eines Produkts waren, sind sie jetzt das Produkt. Hier ist ein Gedankenexperiment, um es zu beweisen:Denken Sie an drei bestimmte Artikel von Victoria ‚ s Secret Dessous, die bei der letzten Show erschienen sind. (Um…) Nun denken Sie an drei Modelle, die die Landebahn ging. Einfach! (Bella, Adriana, Alessandra — Sie kennen sie wahrscheinlich unter ihren Vornamen. Auch Lily, Sara und Stella.,) Indem Victoria ‚ s Secret ihre Models wie A-List — Stars behandelt — die Show wird in mehr als 190 Ländern ausgestrahlt -, hat sie A-List-Stars geschaffen. Sechs der zehn bestbezahlten Models der Welt rühmen sich in ihren Lebensläufen mit „Victoria‘ s Secret Angel“, und alle zehn sind über die Landebahn gelaufen. Dies ist kein Unfall.
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Um die berühmte Maschine zu verstehen, die Victoria ‚ s Secret ist, darf ich Ihre Aufmerksamkeit auf Taylor Hill lenken? Im Jahr 2011 war Hill eine 15-Jährige, die mit ihren Geschwistern in Colorado lebte. Sie hat Hausaufgaben gemacht und snowboarden., Obwohl Hill es zu dieser Zeit vielleicht nicht wusste, wusste der Mann, der für das Casting von Victorias Secret-Models verantwortlich war, bereits von ihr und behielt sie im Auge, bis sie 18 Jahre alt wurde (das Unternehmen hat die Politik, Mädchen nicht zu jung zur Wahl zu stellen), Zu diesem Zeitpunkt Hill wurde sofort für die Modenschau gebucht, die sie vor etwa zweieinhalb Jahren betrat. Heute hat Hill in Kampagnen für Miu Miu und Michael Kors mitgespielt, war das Gesicht von Lancôme und trat in Shows für Chanel, Alexander Wang, Versace und Balmain auf. Sie hat mehr als 7 Millionen follower auf Instagram., Es gibt Tabloid Erwähnungen von ihrem High-School-Freund. Es gibt einfach keine andere Marke auf der Erde, die ein Modell in wenigen Monaten von der Dunkelheit zur Allgegenwart heben könnte. Also, wie passiert es?
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Die Antwort lautet: sehr, sehr bewusst und hauptsächlich wegen einer Person., Diese Person ist Ed Razek, der Chief Marketing Officer von Victoria Brands und Victoria ’s Secret, der seit mehr als 20 Jahren mit Victoria‘ s Secret zusammenarbeitet und alle Modellverträge des Unternehmens abschließt. Razek wusste von Karlie Kloss, bevor Kloss alt genug war, um zu fahren, und er traf Doutzen Kroes, als sie eine schüchterne 17-Jährige war. Wie er zu mir sagt: „Ich glaube nicht, dass wir im Laufe der Jahre viele Fehler beim Casting gemacht haben.“Zu diesem Zeitpunkt ist der Auswahlprozess zu gleichen Teilen Kunst und Wissenschaft. Es scheint, dass es bei der Auswahl eines Modells drei Hauptüberlegungen gibt.,
Überlegung Nummer eins: Passt sie zur Marke? Die Victoria ‚ s Secret look ist sehr, sehr spezifisch. Es ist sexy, aber nicht porny, lacy, aber nicht pingelig. Die Models müssen so gut aussehen, als wären sie „wild“ wie sie lächelnd. Jeder hat Spaß, aber es ist eine gewisse Art von Spaß-sauberer Spaß, gesunder Spaß, ohne einen Hauch von Ausschweifung. Mehr Gisele, weniger Kate Moss.
Pascal Le Segretain/Getty Images for Victoria‘ s Secret
Überlegung Nummer zwei: Die Victoria Secret Mädchen muss um Frauen ansprechen. „Es gibt ein Missverständnis, dass wir Modelle auswählen, um Männer anzusprechen“, erklärt Razek. „Das wäre lächerlich. Neunundneunzig Prozent unserer Kunden sind Frauen. Praktisch alle leitenden Angestellten des Unternehmens sind Frauen.,“Modelle werden zuerst auf der Website der Marke getestet, bevor sie zum Angel-Status aufsteigen (oder nicht).
Überlegung Nummer drei: Hat sie die richtige Persönlichkeit für den Job? Wir neigen dazu, Persönlichkeit nicht als relevante Metrik zu betrachten, wenn es um Modellierung geht, aber der falsche kann ein Deal Breaker für ein so massives Unternehmen wie Victoria ‚ s Secret sein. „Ich interessiere mich nicht für Diven“, sagt Razek rundweg. „Es gibt viele Frauen, die eine starke Modelkarriere haben, aber Sie möchten ein Team, das miteinander interagieren kann und sich gegenseitig unterstützt.,“Es sollte keinen Zynismus, kein Fehlverhalten und keine negative Konkurrenz geben. (Positive Konkurrenz ist in Ordnung: Jasmine Tookes und Josephine Skriver posten ihre gemeinsamen Workouts auf einem gemeinsamen Instagram — Account, @joja, und auf Facebook Live-und es ist intensiv.) „Die wilden 1980er-Jahre-ära schießt, wo jeder das Rauchen von Zigaretten und Drogen zu tun? Niemand tut das. Niemand betrinkt sich. Niemand bleibt spät in der Nacht aus. Niemand kommt mit einem Kater zur Arbeit“, sagt Razek. „Ich kann mich nicht erinnern, wann ich das letzte Mal jemandem einen Vortrag halten musste.,“
Anstatt Champagner zu schlürfen, knabbern Models Avocado-Toast und strategisieren, wie man Jetlag schlägt. („Ich plane definitiv einen Schlafplan“, sagt Hill.) Und sie nähern sich ihrer Gesundheit wie olympische Athleten, sowohl geistig als auch körperlich:“Ich habe noch nie so hart trainiert wie jetzt“, sagt Stella Maxwell. „Anstatt dünn zu sein, wirst du straff und stark sein. Ich kann jetzt die Spaltungen machen; Ich kann Handstände machen; Ich kann so viele Dinge tun, die ich vorher nicht konnte.,“
Sie sprechen nicht nur über ihre Fitnessroutinen, sondern auch über ihre Ambitionen. „Victoria‘ s Secret gibt uns eine so große Plattform“, sagt Tookes. „Mein Ziel ist es, meine eigene Kosmetiklinie und vielleicht sogar eine Talkshow zu haben.“(Oprah und Tyra sind zwei Ihrer Vorbilder.) Vor einigen Jahrzehnten wäre dies eine wahnsinnige Aussage eines Modells gewesen. Aber wie das Konzept der weiblichen Berühmtheit erweitert hat, so hat das Konzept der Modelle., Multihyphenates wie Gwyneth Paltrow und Jessica Alba — die es schaffen, Unternehmer, Mütter und Stilikonen auf einmal zu sein — haben Frauen wie Kloss die Türen geöffnet, die von der Victoria ‚ s Secret Runway zur Gründung eines Coding-Sommercamps für Mädchen gingen, sich an der NYU bewerben (sie stieg ein) und ein glutenfreies Keksimperium mit Christina Tosi von Milk Bar erweitern. Hill sagt: „Ich wusste immer, dass es das Beste beim Modellieren ist, ein Engel zu sein. Alle Großen waren Engel: Adriana, Gisele, Tyra.,“
Die Persönlichkeit wird auch in Zeiten sozialer Medien kritisch, wenn ein Model ihre Marke ständig, konsequent und ohne Filter ausstrahlen muss — oder Aufsicht von Agenten und Publizisten. Über Instagram, die Victoria ‚ s Secret Engel zu Sortieren, in die Spice Girls–esque Kategorien: Es gibt Maxwell (Chill Gewürz), Sara Sampaio (Girl-Next-Door Spice), Elsa Hosk (Sporty Spice) und Alessandra Ambrosio (Hot-Mom Spice).
„Dies sind junge Geschäftsleute,“ Razek erklärt. „Sie basteln ihre Marke auf ihre eigene Weise über Kanäle hinweg — Instagram, Snapchat, Facebook.“(Und eine lustige Tatsache: Die Models, die 2016 die Victoria ‚ s Secret Show besuchten, haben insgesamt 164 Millionen Instagram-Follower.) Ein Teil dieses Handwerks besteht darin, eine Person zu projizieren, die spezifisch genug ist, um authentisch zu wirken, aber allgemein genug, um allgemein sympathisch zu sein., „Es ist wichtig, dass Frauen die Modelle als Menschen betrachten, mit denen sie befreundet sein, mit denen sie zu Mittag essen und mit denen sie abhängen möchten“, betont Razek.
Aber um ihn sagen zu hören, ist die Marke ziemlich hands-off, wenn es darum geht, diese Personas zu formen. Die Models kennen die sozialen Medien besser als die Leute, die sie werfen; Einige von ihnen haben es getan, seit sie in Trainings-BHS waren.
Was Victoria ‚ s Secret wirklich bietet — mehr als training oder Vormundschaft — ist die Exposition., „Wenn Sie heutzutage jemanden bitten, ein Modell zu benennen, werden sie ein Victoria ’s Secret-Modell nennen“, sagt Tookes. Die Eröffnung einer Prada-Show mag prestigeträchtiger sein, aber es ist letztendlich ein Nischenjob. Um ein Mogul zu werden-ein Oprah, ein Gwyneth — müssen Sie erkennbar genug sein, um die Aufmerksamkeit der Welt auf sich zu ziehen und interessant (oder klug oder sympathisch oder ehrgeizig oder alle oben genannten) genug, um sie aufrechtzuerhalten. Victoria ‚ s Secret bietet mehr Sichtbarkeit als jeder Emporkömmling träumen könnte. Der rest? Das liegt an den Modellen.,
Zusätzliche Berichterstattung von Jessica Chia
Eine Version dieses Artikels erschien ursprünglich in der Mai-Ausgabe 2017 von Allure. Um Ihre Kopie zu erhalten, gehen Sie zu Kiosk oder abonnieren Sie jetzt.,
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