Madame Lelica

Wie die NBA Geld verdient

Die National Basketball Association hat den Ruf, die innovativste der großen professionellen nordamerikanischen Sportligen zu sein und Geld aus einer Kombination von Quellen zu verdienen, einschließlich Fernsehrechten, Merchandising und Ticketverkäufen.

Da es sich nicht um ein öffentliches Unternehmen handelt, veröffentlicht die NBA keine detaillierten Finanzberichte an die Öffentlichkeit., Laut Forbes, das regelmäßig Bewertungen der 30 Teams der NBA zusammenstellt, erreichte der Gesamtumsatz in der gesamten Organisation in der Saison 2018-19 8,76 Milliarden US-Dollar. Jedes der Teams ist mindestens $1 Milliarde wert, und ein Team ist im Durchschnitt $2,12 Milliarden wert—etwa 14% höher als in der Saison 2017-18.

Die NBA verstehen

Die NBA wurde nach den anderen Sportligen (1946) gegründet und musste Jahrzehnte damit verbringen, ihre verankerten Kollegen im Baseball und Fußball einzuholen. Es war die erste Liga, die ihr All-Star-Spiel in ein dreitägiges Wochenende mit Veranstaltungen verwandelte, Das erste, das einen erheblichen Teil seiner Einnahmen durch Merchandising erzielte.,

Die NBA ist auch die erste, die ihre marktfähigsten Spieler bewusst zu globalen Medien-Superstars entwickelt, was die Popularität der Liga in Übersee gesteigert hat. Die NBA sendet auf jedem bevölkerten Kontinent. Während in den 1970er Jahren die Dienstpläne fast einheitlich amerikanisch waren, stammten zu Beginn der Saison 2019-20 108 von 450 Spielern auf NBA-Dienstplänen von außerhalb der Vereinigten Staaten und stammten aus 38 Ländern.

In Nordamerika blüht die NBA auf, dominiert aber nicht., Die Einnahmen sind etwa die Hälfte der umsatzstärksten Sportliga der Welt, der National Football League, nicht, dass die beiden Ligen notwendigerweise im Wettbewerb stehen. Dennoch ist einer der größten Unterschiede zwischen den Ligen der Ursprung der vielfältigen Einnahmequelle der NBA, zu der Fernsehen, Merchandising, Sponsoring und Tickets gehören.

Die NBA hat in den USA an Popularität gewonnen, wobei die Liga als zweitbeliebteste Sportart in den USA an der Major League Baseball vorbeigezogen ist. Allerdings mit durchschnittlichen TV-Einschaltquoten unter 4.,0, Pro Basketball hat noch viel Platz im Inland zu wachsen.

Fernseheinnahmen der NBA

Wie andere große Sportligen ist auch das Fernsehen ein wichtiger Bestandteil der Geschäftsstrategie der NBA. TV ist eine attraktive Option für viele NBA-Fans, da sie das Spiel kostenlos ansehen können, abzüglich der Kosten ihres Kabelanbieters oder TV-Dienstes. Live-Sportveranstaltungen sind trotz des zunehmenden Trends zum Streamen von Fernsehprogrammen und der weit verbreiteten Verwendung von DVRs nach wie vor beliebt.,

Zwischen den Kosten für Tickets für ein Live-Event, Parken und Essen entscheiden sich viele Fans dafür, zu Hause zu bleiben, um NBA-Spiele zu sehen, was ein Hauptgrund ist, warum die Werbeeinnahmen und Fernsehverträge der NBA im Laufe der Jahre gestiegen sind.

Während die Fernsehverträge der NFL bekanntermaßen lukrativ sind und ausschließlich mit nationalen Netzwerken unterzeichnet werden, sendete die NBA 277 reguläre Saisonspiele auf nationaler Ebene in 2017-18-plus 90 oder so Playoff—Spiele., In der Saison 2017-2018 sendete NBA TV die meisten Spiele der regulären Saison mit 106, gefolgt von Disneys (87) ESPN (87), Warner Media (TWX) TNT (67) und ABC (17).

TV macht den größten Teil des Umsatzes der NBA aus. Für die Saison 2016-2017 erhöhten TNT und ESPN ihre Verträge auf insgesamt geschätzte 24 Milliarden US-Dollar. Der Neun-Jahres-Deal bringt der NBA rund 2,6 Milliarden Dollar pro Jahr ein. Selbst mit insgesamt 400 aktiven Spielern, die durchschnittlich fast 6.7 Millionen US-Dollar pro Jahr verdienen (Stand 2019-20), generieren nationale TV-Verträge genügend Einnahmen, um Gehälter und dann einige zu decken.,

Diese nationalen Verträge haben jedoch immer noch fast 1.000 reguläre Saisonspiele nicht berücksichtigt. Füllen Sie diese Lücke, lokale TV-Verträge können Brutto zwischen $9.4 Millionen und $149 Millionen jährlich pro Team (ab 2017).

NBA-Fanartikel-Angebote

Es ist ein weiterer wesentlicher Faktor für den NBA-Einnahmen, und anders als die anderen, dies entspricht etwas greifbares. Waren machen jährlich weit über eine Milliarde Dollar aus, und in der Saison 2017-2018 trugen Teams zum ersten Mal in der Geschichte der NBA Werbung auf ihren Trikots.,

Jersey Patch Revenue

Das Jersey Patch-Programm wurde 2016 gestartet, und im Durchschnitt haben die Anzeigen auf den Trikots Teams $9.3 Millionen jährlich eingerechnet. Der frühe Erfolg führte dazu, dass die NBA das Programm Anfang 2019 verlängerte. Bis zu diesem Zeitpunkt hatte die NBA mehr als 150 Millionen Dollar an neuen Einnahmen verdient.

Zu den Werbetreibenden gehören General Electric, Walt Disney Company und Rakuten, ein japanisches E-Commerce-Unternehmen., Die Teams profitieren ebenfalls; Die Golden State Warriors zum Beispiel haben von Rakuten jährlich einen geschätzten Betrag von 20 Millionen US-Dollar erhalten.

Patenschaften

Eine verwandte Komponente des Merchandising-Geschäfts der NBA hat mit Patenschaften zu tun. Zum Beispiel eröffneten die Milwaukee Bucks 2018 eine Fiserv-Arena im Wert von 524 Millionen US-Dollar, die reichlich Gelegenheit für Patenschaften, Premium-Sitzplätze und mehr bietet.

Im Juni 2015 beendete die NBA ihre langjährige Partnerschaft mit Adidas und unterzeichnete einen achtjährigen, $1 Milliarde Vertrag mit Nike (NKE)., Insgesamt bedeutete dies eine Steigerung von 245% pro Jahr gegenüber dem Vorjahr.

NBA Ticketing Business

Sie werden überrascht sein, dass Ticketing eigentlich nicht eine der primären Einnahmequellen für die NBA ist. Es neigt dazu, hinter einigen der anderen oben genannten Einnahmequellen zurückzubleiben. Das heißt jedoch nicht, dass Ticketing überhaupt nicht dazu beiträgt.

Laut ESPN nahmen in der Saison 2018-2019 durchschnittlich knapp 15.000 bis knapp 20.000 Fans pro Heimspiel teil., Mit Tickets, die im Durchschnitt fast 74 US-Dollar kosten (in der Saison 2018-19), summiert sich das Geld, das aus dem Ticketverkauf verdient wird, schnell. Neben den Tickets beinhaltet das zusätzliche Basketball Related Income (BRI) Konzessionen und andere Verkäufe.

Internationaler Umsatz

Die NBA expandiert seit vielen Jahren international und ist zu einer wichtigen Einnahmequelle geworden—insbesondere in China. Es wird geschätzt, dass China jährlich einen Umsatz von 500 Millionen US-Dollar erzielt. Ein Teil dieses Umsatzes umfasst den chinesischen Technologieriesen Tencent $1.,5 Milliarden Deal, um der exklusivste digitale Partner der NBA zu sein.

Mit größerer internationaler Anziehungskraft kommen auch internationale Investoren. Zum Beispiel hat Alibaba (BABA) Joe Tsai letztes Jahr einen 49% igen Anteil an den Brooklyn Nets für Gerüchte $1.15 Milliarden gekauft.

Die internationale Einnahmequelle ist auch an die Entscheidung der NBA gebunden, ihre Marketingregeln für das Platzieren von Werbelogos auf Trikots zu lockern. Infolgedessen können viele internationale Unternehmen jetzt mit der NBA über das Jersey Patch-Programm sowie andere Marketinginitiativen werben., Die Expansion nach China und auf der ganzen Welt ist strategisch und dürfte in den kommenden Jahren einen immer größeren Anteil am Gesamtumsatz der NBA generieren.

Teamwerte

Mit zunehmender Beliebtheit der NBA wachsen die Teamwerte weit überproportional. NBA-Teams werden nicht so häufig verkauft, aber wenn sie sind, brechen Rekorde jedes Mal. In den letzten zehn Jahren hat sich der durchschnittliche Verkaufspreis eines Teams verdreifacht.

Zugegeben, das ist größtenteils auf einen einzigen Ausreißer zurückzuführen: den 2014-Verkauf der Los Angeles Clippers, der für eine beispiellose $2-Milliarde ging., Selbst wenn man diesen Verkauf abzinst, zeigen die verbleibenden Preise, dass NBA-Besitzer und potenzielle Eigentümer eindeutig erwarten, dass sich die Einnahmen in den nächsten Jahren noch weiter steigern werden.

Zukünftige Herausforderungen

Die NBA steht vor einer Reihe wichtiger Herausforderungen, auch wenn der professionelle Basketball in den USA und anderswo auf der ganzen Welt immer beliebter wird—und wenn einzelne Teams an Wert gewinnen. Zum einen ist nicht jedes Team die ganze Zeit wertvoll. Im vergangenen Jahr verloren die Cleveland Cavaliers operativ Geld und sanken um etwa 4% auf $1.,28 Milliarden, pro Forbes.

Multiple Revenue Challenges

Ein weiterer wichtiger Bestandteil der Finanzen der NBA ist das Revenue-Sharing-System. Wie einige andere große Sportligen, die NBA teilt nicht-Basketball-bezogene Einnahmen zwischen den Teams, um Ungleichheiten in verschiedenen Märkten im ganzen Land zu beheben. Alle Teams bündeln ihre berechtigten Einnahmen zusammen, um sie von Teams mit höheren Einnahmen an Teams mit niedrigeren umverteilen. Jedes Team erhält dann Einnahmen in Höhe der Gehaltsobergrenze für dieses Jahr.,

Weitere Herausforderungen für die Einnahmen der NBA können der anhaltende Trend weg vom Fernsehen sein, da andere Technologien in den letzten Jahren immer beliebter geworden sind. Bisher haben Live-Sportarten dazu tendiert, vor diesen Veränderungen sicher zu bleiben, aber das kann nicht ewig dauern.

COVID-19 Auswirkungen auf die NBA

Mit der Coronavirus-Pandemie wurden Teams gezwungen, in einer Blase zu spielen, um die Ausbreitung des Virus zu verhindern., Obwohl es weitgehend ein Erfolg bei der Kontrolle wichtiger Coronavirus-Ausbrüche war, wird erwartet, dass Teams und die NBA 2020 und 2021 einen erheblichen Umsatzeinbruch erleiden werden. Die verkürzte Saison für 2020 hat zu weniger Werbe-und TV-Einnahmen geführt. Der Verlust des Ticketverkaufs allein, da keine Fans an den Spielen teilnehmen dürfen, wird geschätzt, dass jedes Team durchschnittlich fast 2 Millionen US-Dollar pro Spiel kostet.

Obwohl die Zukunft ungewiss ist, wird jede Lösung der Pandemie zweifellos dazu beitragen, dass die NBA zu einem normalen Zeitplan mit Fans auf der Tribüne zurückkehrt., Ob die Normalität 2021 oder 2022 zurückkehrt, das Ausmaß dieser Normalität bleibt ungewiss.