Wer hat Fanta erfunden? Sie haben vielleicht alle möglichen Geschichten gehört. Die 80-jährige Geschichte des legendären Getränks könnte Sie immer noch überraschen.
Während die berühmteste Iteration der Marke der ikonische Orangengeschmack ist, hat sich das Erfrischungsgetränk in seiner fast 80-jährigen Geschichte als überraschend anpassungsfähig erwiesen.
„Fanta ist wirklich Spaß. Es ist ein bisschen eine freche Marke. Wir können mit ein bisschen mehr“, sagte Fanta brand manager Josh Gonski.,
Eines der Kennzeichen der Popularität der Marke ist ihre einzigartige Fähigkeit, unbeschwerten Genuss durch eine Vielzahl von verschiedenen Geschmacksrichtungen zu vermitteln.
“ Alles, was wir tun, hat Früchte im Herzen“, sagte Markenmanager Josh Gonski.
„Viele der Marken, die innerhalb von Coca-Cola haben Ihre Kern-Geschmack. Für Fanta geht es darum, fruchtbar zu sein. Alles, was wir tun, hat Früchte im Herzen, mit Orange als Heldenvariante“, sagte er.,
Mit der jüngsten Markteinführung des neuen Sensory-Sortiments blicken wir auf die überraschende Geschichte von Fanta zurück.
Die Ursprünge von Fanta
Beginnen wir also diese Geschichte am Anfang.
Fanta geht auf den Zweiten Weltkrieg zurück. Damals war das Coca-Cola-Geschäft in Deutschland eines der erfolgreichsten der Welt, nach dem Verkauf in den USA.,
Coca-Cola FAQs: Fact or Fiction
1939 hatte Coca-Cola 43 Abfüllanlagen und über 600 lokale Händler im ganzen Land. Mit dem Ausbruch des Zweiten Weltkriegs wurde es jedoch unmöglich, die Zutaten für die Formulierung von Koks zu importieren.
Um die Operation am Laufen zu halten, hat der in Deutschland geborene Leiter der lokalen Operation, Max Keith, eine Möglichkeit gefunden, Molke und Apfelfaser mit saisonalem Obst zu mischen. Das Ergebnis war ein Soda ein bisschen wie Ginger Ale., Max vermarktete dieses neue Getränk unter dem Namen Fanta, einer Verkürzung des deutschen Wortes „Fantasie“.
Durch den Verkauf von Fanta hielt Max den lokalen Betrieb am Leben, obwohl er keinen Kontakt zum US-Hauptsitz haben konnte. Als der Krieg vorbei war, gab Max die Gewinne an den Hauptsitz des Unternehmens in Atlanta zurück und Coke nahm seine deutschen Operationen wieder auf.,
Die moderne Version von Fanta
Die Fanta, die wir jetzt kennen, wurde in Neapel, Italien, geboren, wo in 1955 Coca-Colabegan mit lokalen Zitrusfrüchten, um den jetzt berühmten Orangengeschmack zu formulieren.
“ Alles, was wir tun, hat Früchte im Herzen“, sagte Markenmanager Josh Gonski.
Der legendäre Designer Raymond Loewy entwickelte das ursprüngliche „Twin peak“ -Logo, das eine von 25 Optionen war, die er Coca-Cola präsentierte., Es wurde 1960 in den USA verkauft und war 1969 der meistverkaufte Geschmack der Welt.
Derzeit ist Fanta die zweitgrößte Erfrischungsgetränkemarke der Welt, eine Position, die es hier in Australien unterhält.
Fanta ist derzeit die zweitgrößte Erfrischungsgetränkemarke der Welt, eine Position, die sie hier in Australien unterhält.,
Fanta der Zukunft
Das letzte Kapitel in der langen Geschichte der Fanta-Innovationen beginnt mit der Einführung des neuen sensorischen Sortiments im Februar 2017.
Neben dem Kernsortiment von Fanta Orange, Zero Orange, Grape und Raspberry bringt Fanta jetzt eine Reihe von multisensorischen Produkten auf den Markt, bei denen es ebenso um Berührung, Klang, Sehen und Geruch geht wie um Geschmack.,
„Die Leute lieben die Aromen wirklich, aber wir wollten den Ante erhöhen und etwas völlig Einzigartiges und anderes zu allem anderen in der Softdrink-Kategorie herausbringen, um neue Erfahrungen für Jugendliche zu schaffen“, sagte Josh Gonski.
„Wir sprechen von Teenagern, die „omnisensorische“ Erfahrungen wollen, wo sie nach etwas suchen, das alle verschiedenen Arten von Sinnen wecken wird. Early Adopters wollen etwas Neues erleben und dieser Bereich liefert wirklich auf diese, “ Er sagte:.,
Die ersten Einträge in den sensorischen Bereich sind Jelly Fizz, das sowohl in Orangen-als auch in Himbeeraromen erhältlich ist, und Sour Tingle, das in einem Beerengeschmack erhältlich ist.
Um beispielsweise das omnisensorische Sinneserlebnis von Jelly Fizz zu genießen, müssen Verbraucher die Dose 10 Mal schütteln, um eine fast unbeschreibliche, nun ja, Jelly Fizziness zu aktivieren.
„Es ist wie ein leckeres, flüssiges Gelee. Softdrink gemischt mit saftigen flüssigen Gelee-Stücken., Sie können es jemandem nicht wirklich erklären, sie müssen es selbst ausprobieren“, sagte Josh.
„Auch der Trend, verschiedene Texturen zu mischen, ist jetzt in der kulinarischen Welt sehr beliebt“, sagte er.
Einer der ersten Einträge in den sensorischen Bereich ist Jelly Fizz.,
Das ursprüngliche Jelly Fizz-Konzept wurde vor etwa fünf Jahren in Japan und Hongkong eingeführt (bekannt als Furu Furu Shaker), und das lokale Coca-Cola-Team glaubte, es könne seine unglaubliche Popularität hier in Australien replizieren.
„Die Herausforderung bestand darin, das Konzept eines wirklich coolen, aber sehr unterschiedlichen Trinkerlebnisses zu verwestlichen“, sagte Josh.,
„Wir mussten Jugendliche erziehen, dass es in Ordnung ist, die Dose zu schütteln, ohne dass sie explodiert, obwohl sie gegen alles verstößt, was sie jemals über Erfrischungsgetränke gewusst haben“, sagte er.
Bevor Josh und sein Team das neue Sortiment den lokalen Verbrauchern vorstellten, unternahmen sie umfangreiche Verbraucherforschungen, um sein Potenzial hier zu messen. Sie luden Teenager – Gruppen von Freunden ein, Jelly Fizz-Prototypen auszuprobieren und einige der Werbematerialien zusammen anzusehen, um ihr Feedback zu hören.,
„In Bezug auf die allgemeine Forschung haben wir begonnen, einen etwas anderen Ansatz anzupassen“, sagte Josh.
“ Recherchen mit Freundschaftsgruppen haben wirklich geholfen. Anstatt dass es sich um eine Gruppe zufälliger Menschen handelt, die ein bisschen nervös sind, In Freundschaftsgruppen zu sein, können sie sich wohl fühlen und ihre wahren geben, ehrliche Reaktionen.,
„Wir haben eine Menge Forschung mit vielen verschiedenen Kulturen und Altersgruppen getan, wo, wenn Sie eine konsistente Ansicht über die Gruppen erhalten, Ich denke, Sie auf etwas sind“, sagte er.
Während Fanta zweifellos seine Innovationsgeschichte fortsetzen wird, wird sich eines nicht ändern: der ikonische Geschmack von Fanta Orange.
„Mit Fanta Orange ist das ein wirklich großer Teil unseres Portfolios“, sagte Josh. „Es hat eine treue Fangemeinde, und das ist unglaublich wichtig für uns.“