Madame Lelica

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What ‚ s in a name? Viel, wenn es um den Erfolg kleiner Unternehmen geht. Der richtige Name kann Ihr Unternehmen das Gespräch der Stadt machen. Der Falsche kann es zur Dunkelheit und zum Scheitern verurteilen. Idealerweise sollte Ihr Name das Fachwissen, den Wert und die Einzigartigkeit des Produkts oder der Dienstleistung vermitteln, die Sie entwickelt haben.,

Einige Experten glauben, dass die besten Namen abstrakt sind, eine leere Tafel, auf der ein Bild erstellt werden kann. Andere denken, dass Namen informativ sein sollten, damit Kunden sofort wissen, was Ihr Unternehmen ist. Einige glauben, dass geprägte Namen (die von erfundenen Wörtern stammen) einprägsamer sind als Namen, die echte Wörter verwenden. Andere denken, Sie sind vergesslich.

In Wirklichkeit kann jeder Name effektiv sein, wenn er durch die entsprechende Marketingstrategie unterstützt wird. Folgendes müssen Sie berücksichtigen, um Ihrem kleinen Unternehmen den am besten geeigneten und effektivsten Namen zu geben.,

Gewinnen Sie Experten-Hilfe Starten

Kommen mit eine gute business-Namen können kompliziert sein. Sie können erwägen, einen Experten zu konsultieren, insbesondere wenn Sie sich in einem Bereich befinden, in dem Ihr Firmenname den Erfolg Ihres Unternehmens beeinflussen kann. Naming Firmen haben ausgeklügelte Systeme für die Schaffung neuer Namen und sie kennen ihren Weg um die Markengesetze. Sie können Sie von schlechten Namensentscheidungen abraten und erklären, warum andere gut sind.

Der Nachteil sind die Kosten. Eine professionelle Namensfirma kann bis zu 80.000 US-Dollar verlangen, um einen Namen zu entwickeln., Das umfasst in der Regel andere Identitätsarbeit und Grafik-Design als Teil des Pakets, nach Laurel Sutton, ein Auftraggeber mit Schlagwort Markennamen Entwicklung. Benennungsdienste, die nur 50 US-Dollar kosten, existieren, aber wenn Sie frühzeitig eine angemessene Menge Geld für eine qualitativ hochwertige Beratung durch Experten ausgeben, können Sie langfristig Geld sparen.

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Was ist in einem Namen?

Entscheiden Sie zunächst, wie Ihr Name kommunizieren soll. Es sollte die Schlüsselelemente Ihres Unternehmens verstärken., Ihre Arbeit bei der Entwicklung einer Nische und eines Leitbildes hilft Ihnen dabei, die Elemente zu bestimmen, die Sie in Ihrem Namen hervorheben möchten.

Je mehr Ihr Name den Verbrauchern über Ihr Unternehmen mitteilt, desto weniger Aufwand müssen Sie unternehmen, um es zu erklären. Laut Benennungsexperten sollten Unternehmer echten Wörtern oder Wortkombinationen Vorrang vor fabrizierten Wörtern einräumen. Menschen bevorzugen Wörter, auf die sie sich beziehen und die sie verstehen können. Deshalb verurteilen professionelle Namensgeber Zeichenfolgen von Zahlen oder Initialen allgemein als schlechte Wahl.

Andererseits ist es möglich, dass ein Name zu bedeutungsvoll ist., Häufige Fallstricke sind geografische oder generische Namen. Ein hypothetisches Beispiel ist “ San Pablo Festplatten.“Was ist, wenn das Unternehmen über die Stadt San Pablo, Kalifornien, hinaus expandieren möchte? Welche Bedeutung wird dieser Name für Verbraucher in Chicago oder Pittsburgh haben? Und was ist, wenn das Unternehmen über Festplattenlaufwerke hinaus in Software-oder Computeranleitungen diversifiziert?

Wie kann ein Name sinnvoll und breit sein? Beschreibende Namen erzählen etwas Konkretes über ein Unternehmen – was es tut, wo es sich befindet und so weiter. Suggestive Namen sind abstrakter. Sie konzentrieren sich auf das, worum es im Geschäft geht.,

Betrachten Sie „Italiatour“, einen Namen, der von einer Namensfirma entwickelt wurde, um Pauschalreisen nach Italien zu fördern. Obwohl es kein echtes Wort ist, ist der Name sinnvoll und Kunden können sofort erkennen, was angeboten wird. Noch besser,“ Italiatour “ erinnert an die Aufregung von Auslandsreisen.

Bei der Auswahl eines Unternehmensnamens, egal ob Sie ein Online-Geschäft bric-and-mortar oder online starten, beachten Sie die folgenden Tipps:

• Wählen Sie einen Namen, der nicht nur Sie anspricht, sondern auch die Art von Kunden, die Sie anziehen möchten.,
• Wählen Sie einen beruhigenden oder vertrauten Namen, der angenehme Erinnerungen weckt, damit Kunden emotional auf Ihr Unternehmen reagieren.
• Wählen Sie keinen langen oder verwirrenden Namen aus.
• Halten Sie sich von niedlichen Wortspielen fern, die nur Sie verstehen.
• verwenden Sie nicht das Wort „Inc.“nach Ihrem Namen, es sei denn, Ihr Unternehmen ist tatsächlich eingetragen.

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Get Creative

Zu einer Zeit, in der fast jedes vorhandene Wort in der Sprache markenrechtlich geschützt ist, wird die Option, einen Namen zu prägen, immer beliebter., Einige Beispiele sind Acura und Compaq, die von Naming Firm NameLab entwickelt wurden.

Prägte Namen können aussagekräftiger sein als bestehende Wörter, sagt NameLab Präsident Michael Barr. Zum Beispiel hat „Acura“ keine Wörterbuchdefinition, aber das Wort deutet auf Feinmechanik hin, genau wie das Unternehmen es beabsichtigt hat. Das Team von NameLab hat den Namen Acura aus „Acu“ erstellt, einem Wortsegment, das in vielen Sprachen „präzise“ bedeutet. Durch die Arbeit mit sinnvollen Wortsegmenten (was Linguisten Morpheme nennen) wie „Acu“, sagt Barr, produziert das Unternehmen neue Wörter, die sowohl sinnvoll als auch einzigartig sind.,

Barr gibt jedoch zu, dass erfundene Wörter nicht für jede Situation die richtige Lösung sind. Neue Wörter sind komplex und können die Wahrnehmung erzeugen, dass das Produkt, die Dienstleistung oder das Unternehmen komplex ist, was möglicherweise nicht der Fall ist. Außerdem könnte die Benennung von Anfängern diese Art von Prägung über ihre Fähigkeiten hinaus finden.

Eine einfachere Lösung besteht darin, neue Formen oder Schreibweisen vorhandener Wörter zu verwenden. Zum Beispiel hat NameLab den Namen Compaq erstellt, als eine neue Computerfirma zu ihnen kam und ihren neuen tragbaren Computer ankündigte., Das Team dachte über das Wort „kompakt“ nach und kam auf Compaq, von dem sie glaubten, dass es weniger allgemein und auffälliger wäre.

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Testen Sie Ihren Namen

Nachdem Sie das Feld auf vier oder fünf Namen eingegrenzt haben, die einprägsam und ausdrucksstark sind, sind Sie bereit, eine Markensuche zu tun. Nicht jeder Firmenname muss markenrechtlich geschützt sein, solange Ihre Landesregierung Ihnen grünes Licht gibt und Sie nicht gegen den Handelsnamen eines anderen verstoßen., Sie sollten jedoch in Betracht ziehen, zuvor einen Markenanwalt oder zumindest eine Markensuchfirma einzustellen, um sicherzustellen, dass Ihr neuer Name nicht gegen die Marke eines anderen Unternehmens verstößt.

Um das Risiko zu veranschaulichen, das Sie eingehen, wenn Sie auf eine bestehende Marke treten, sollten Sie Folgendes berücksichtigen: Sie besitzen ein neues Fertigungsunternehmen, das im Begriff ist, seine ersten Aufträge zu versenden, wenn ein obskures Unternehmen in Ogunquit, Maine, den Namen Ihres Unternehmens für eine Verletzung seiner Marke hält. Es führt Sie in einen Rechtsstreit, der Ihr Unternehmen bankrott macht. Dies hätte vermieden werden können, wenn fachkundige Hilfe gesucht worden wäre., Das zusätzliche Geld, das Sie jetzt ausgeben, könnte Ihnen unzählige Probleme und Ausgaben weiter unten auf der Straße ersparen.

Final Analysis

Wenn Sie Glück haben, erhalten Sie drei bis fünf Namen, die alle Ihre Tests bestehen. Nun, wie treffen Sie Ihre endgültige Entscheidung?

Rufen Sie alle Ihre ursprünglichen Kriterien. Welcher Name passt am besten zu Ihren Zielen? Welcher Name beschreibt am genauesten das Unternehmen, das Sie im Sinn haben?

Einige Unternehmer treffen eine endgültige Entscheidung, indem sie mit ihrem Darm gehen oder Verbraucherforschung betreiben oder mit Fokusgruppen testen, um zu sehen, wie die Namen wahrgenommen werden., Sie können eine Vorstellung davon kritzeln, wie jeder Name auf einem Schild oder auf Geschäftsbriefpapier aussehen wird. Lesen Sie jeden Namen laut vor und achten Sie darauf, wie er sich anhört, wenn Sie in Ihrer Zukunft Radiowerbung oder Telemarketing voraussehen. Verwenden Sie eines oder alle dieser Kriterien.

Denken Sie daran, dass professionelle Namensfirmen zwischen sechs Wochen und sechs Monaten für den Namensprozess aufwenden. Sie werden wahrscheinlich nicht so viel Zeit haben, aber planen Sie, mindestens ein paar Wochen mit der Auswahl eines Namens zu verbringen.

Sobald Ihre Entscheidung getroffen ist, beginnen Sie sofort, Ihre Begeisterung für den neuen Namen aufzubauen., Ihr Name ist Ihr erster Schritt zum Aufbau einer starken Unternehmensidentität, eine, die so lange dauern sollte, wie Sie im Geschäft sind.