Nach einigen Benchmarks führen nur 2-4% der Websitebesuche zu einer Transaktion. Der Online-Kaufpfad eines Kunden kann jedoch mehrere damit verbundene kommerzielle Suchen und Besuche vor Ort beinhalten.
In Standardsuchkampagnen sind Ihre Gebote, Anzeigen und Keywords für jede Suche und jeden Suchenden gleich. Wenn Sie jedoch wissen, welche Suchenden Interessenten mit höherem Wert darstellen, möchten Sie möglicherweise ein höheres Gebot abgeben, breitere Keywords anzeigen oder diesen Kunden verschiedene Anzeigen präsentieren, um Ihre Ergebnisse zu verbessern.,
– Remarketing-Listen für Suchanzeigen können Sie genau das tun. Sie können Ihre vorhandenen Remarketing-Listen verwenden, um frühere Website-Besucher effektiver zu erreichen, sodass Sie mehr Conversions und möglicherweise einen besseren ROI erzielen können.
Suchkampagnen effektiver machen
Hier sind einige Möglichkeiten, wie Werbetreibende erfolgreich Remarketing-Listen für Suchanzeigen verwendet haben:
- Gebote optimieren. Ein Reifenverkäufer erstellte eine Remarketing-Liste für Benutzer, die auf ihrer Homepage waren, und eine andere für Personen, die nach einem bestimmten Reifenmodell gesucht hatten., Keywords und Anzeigen blieben gleich, aber sie erhöhten ihre Gebote ein wenig für frühere Homepage-Besucher, und sie erhöhten Gebote viel für Menschen, die auf der Website gesucht hatten. Ergebnisse: Gesamtumsatz um 22%, Conversions um 163%.
- Schlüsselwörter erweitern. Ein Spezial-Reiseveranstalter wollte rund um die Feiertage zusätzliche Geschenkeinnahmen erwirtschaften. Während breite Keywords wie Present und Gift normalerweise nicht rentabel wären, Remarketing-Listen für Suchanzeigen lassen Sie diese Keywords nur auf Personen abzielen, die im Jahr zuvor Geschenke vom Unternehmen gekauft hatten., Ergebnisse: conversion-rate von +300%, vergleichbar mit der Marke Begriffe, und eine Steigerung von 30% in ROI.
- Anzeigentext anpassen. Eine Telekom, die TV -, Sprach-und Internetdienste bereitstellte, richtete drei Remarketing-Listen ein, um Website-Besucher zu segmentieren, die Interesse an jeder Servicekategorie bekundet hatten. Das Unternehmen verwendete dann Remarketing-Listen für Suchanzeigen, um Nachrichten an jedes Segment zu senden, die die vorherigen Interessen der Benutzer widerspiegelten. Ergebnisse: Kosten pro Bestellung down 66%, große Anstieg der gesamten Kampagne ROI.,
Anspruchsvolle Targeting einfach gemacht
Erste Schritte mit Remarketing-Listen für Suchanzeigen ist einfach. Fügen Sie zuerst das Remarketing-Tag zu Ihrer Website hinzu. Mit diesem site-weiten Tag, das einmal auf Ihrer Website implementiert wurde, können Sie Ihre Website-Besucher ganz einfach in Remarketing-Listen unterteilen, die Sie für Suchkampagnen in AdWords sowie für Anzeigenkampagnen im Google Display-Netzwerk verwenden können.,
Wenn Sie nur Ihre Gebote für verschiedene Besuchersegmente optimieren möchten — einer der häufigsten Anwendungsfälle -, verwenden Sie die Funktion „Gebotsanpassungen“ in erweiterten Kampagnen, um für eine bestimmte Gruppe um einen Prozentsatz nach oben oder unten zu bieten. Sie sehen Leistungsberichte für jede Liste, sodass Sie im Laufe der Zeit fortlaufende Anpassungen vornehmen und Ihre Ziele für verschiedene Besuchersegmente erreichen können.
Remarketing-Listen für Suchanzeigen bieten Performance-Werbetreibenden einen weiteren leistungsstarken Hebel, um die Rendite von Suchkampagnen zu maximieren., Weitere Informationen zu Remarketing-Listen für Suchanzeigen finden Sie im Help Center-Artikel.
Hinweis: Remarketing-Listen für Suchanzeigen ist nicht Suche Retargeting oder Suche Remarketing. Es bietet keinen Zugriff auf oder verwendet keine Informationen über die Google-Suchhistorien der Nutzer und kann nicht in Verbindung mit sensiblen Kategorien verwendet werden.